李光斗老师为商户讲授品牌营销

3月29日,中国纺织服装专业市场联盟在北京远方饭店三楼多功能厅举办主题为"2008服装品牌制胜营销策略"的培训活动,特邀品牌战略专家、中央电视台广告策略顾问李光斗老师     

视频广告:革谁的命?

央视2013年广告招标又创新高,在线视频可以在多大程度上取代传统电视广告?中央电视台2013年黄金资源广告招标总额创下了158.8亿元的新纪录,同比增长了11.39%!与此同时,"小米盒子"被叫停后,市场上却流通着无数"网络播放器"。机顶盒和AppleTV正让网络无孔不入地登堂入室,这些都在干扰着那些原来深深依赖电视的广告主的视线。在年底轰轰烈烈的广告推介会后,广告主和媒体们的疑问是,在线视频可以在多大程度上取代传统电视广告?     

奥运会上的“体育营销”

2004年雅典夏季奥运会:三角轮胎雅典奥运会期间,中国的三角轮胎在中央电视台奥运专题栏目《中国骄傲》中投放"擦边球"广告:一群人正在收看奥运电视节目,中国队又获金牌了,人群欢呼:"真是中国的骄傲啊!"这时,路边的一位汽车司     

"统一"润滑油的大众化品牌战略

2003年，“统一”润滑油第一次在中央电视台的广告黄金时段投标6000多万元．开始其大众化品牌建设之旅。     

将电视广告进行到底?

岁末将至,过去一年里大张旗鼓“改版演新戏”的中央电视台,很快又将换上一副崭新的广告行头。而这身黄金时段的广告行头,不久前刚招标卖出了44亿元人民币的天价,润滑油和乳业等行业将在2004年央视荧屏的黄金时间激情现身。     

工业品品牌传播的操作之道

在2004年雅典奥运会期间,中央电视台播出了这样一则广告:一个矫健的运动员不停地奔跑,跨越了山川、沙漠、草原和大海,广告中只有一句话外音:至诚,志远,中联重科。看后,不禁暗自为之叫好,为中联重科作为工业品企业打出品牌这张营销牌叫好。更令人欣喜的是,玉柴动力、时风发动机、长城润滑油、昆仑润滑油、统一润滑油等诸多工业品品牌广告亦频繁露脸于中央电视台,成为工业品品牌营销的时代先锋。对于工业品,不妨分为两大类:一类是中间型产品(如原辅材料、零部件等),如杜邦莱卡、彩棉、AMD处理器,服务于下游工业品企业,但最终产品可能是工业…     

体育营销,看谁笑傲江湖(三) 一双鞋引发的品牌革命

最近有人戏言中央电视台奥运频道为"福建频道",确实,当进入奥运频道后,我们发现无论是CBA全明星球员代言的"安踏",还是休斯顿火箭队队员巴蒂尔代言的"匹克",或是中国羽毛球队代言的"361°",再加上"金莱克"、"鸿星尔克"、"乔丹"、"沃特"这些几乎垄断了各个黄金时段广告的体育品牌,在强烈刺激着我们视觉神经的同时,我们还不应该忽略这些以"鞋"起家的本土自创品牌均来自福建。那么,他们是如何垄断中国本土体育用品市场的?其体育营销成功的秘诀又在哪里呢?     

“爱登堡”？“太子龙”？ 谁是亚洲杯独家赞助商

中央电视台亚洲杯电视转播吸引了众多中国观众，如果大家细心一点就会发现，本届亚洲杯黄金时间广告中，同时出现了两个不同的男装品牌。     

新电信营销时代

中国移动副总裁鲁向东在日前其子品牌“动感地带”的发布仪式上,以“最酷、最眩、最动感”等一系列经常用于时尚消费品的广告字眼,宣布中国移动正式为年龄在15～25岁的年轻人推出一种特制的电信服务和区别性的资费套餐。 其后,由国际广告大师设计、标榜“叛逆、另类”的台湾歌星周杰伦代言的三幕“动感地带”广告在中央电视台的广告黄金时段以轰炸频次反复播出。 这是中国电信运营商首次针对某一个     

品牌广告植入有诀窍

虎年除夕之夜,中央电视台如期为观众奉上了一顿春晚＂大餐＂。今年的央视春晚,将不少广告＂植入＂在节目中硬＂送＂给了观众,广告植入近乎＂疯狂＂。今年春晚上的植入广告并不是第一次,跟往年春晚比数量相当,只不过因为出现在刘谦魔术、本山小品这类观众关注度较高的节目中，感觉上比往年更多、更“显眼”。     

春晚当中的商战

全家人吃罢年夜饭等待春节晚会的开始,这似乎从1983年中央电视台春节晚会诞生起就已经成了每家每户的保留节目。在感叹央视春晚如王小二过年,一年不如一年的同时,强烈抗议在广告时间插播春晚已     

论广告传播的可信度

真实性是广告的生命 , 它既是广告伦理道德所要求的 , 也是广告法律制度所规定的 , 更是广大消费者所期待的 . 然而现代社会满天飞的广告鱼龙混杂 , 良莠不齐 . " 假作真时真亦假 " , 究竟谁真谁假 , 孰是孰非 , 实难分辨 . 于是有人慨叹日 : 广告信不得 ! 广告为什么会落到这步田地呢 ? 受众不信广告 , 责任当然不在受众 , 受众永远是对的 . 根本原因是广告没有做到 " 真 " , 或没有做好 " 真 " . 那么究竟什么是广告的 " 真 " , 如何实现广告的 " 真 " 呢 ? 笔者试图就此作些探讨 .     

百度:成也竞价,败也竞价

"竞价排名"的盈利模式曾经让百度一飞冲天,而今也让其成为众矢之的。2008年11月,对于百度公司来说,绝对不是一个好月份。这个月的15、16日,中央电视台《新闻30分》栏目播出《记者调查:虚假信息借网传播百度竞价排名遭质疑》等新闻,连续两天报道百度的竞价排名黑幕。此前,9月份的时候百度传出"公关保护"的丑闻:三鹿公司向百度投放300万元的广告,百度则承诺在搜索结果中屏蔽关于三鹿奶粉中含三聚氰胺的负面新闻。这一连串的事件引发了公众对百度公信力及商业道德的强烈质疑。     

桐乡蚕丝被质量现状(一) 铸造蚕丝被“诚信”生产基地

继2010年中央电视台"消费主张"曝光蚕丝被行业问题之后,2011年中央电视台"三农天下"栏目再次就桐乡蚕丝被问题进行了报道,"蚕丝被里猫腻多"成为央视报道焦点。那么,桐乡的蚕丝被行业现状如何?不久前,《纺织服装周刊》记者亲赴桐乡进行了实地采访。     

媒介品牌的影响力

2006年底,一年一度的中央电视台黄金资源广告招标会又开始了,2007年的招标是以“相信品牌的力量”为主题。一项对央视广告监测的数据表明,截止2006年9月底,国内服装广告投放超出了去年同期200%,有可能连续第三年成倍增长。央视也希望在服装企业身上能盼到一个好收成。而这种时候对于服装企业来说,选择一个合适的传播平台对服装企业品牌竞争到品牌文化的植入至关重要。     

汽车广告五大俗

今天的汽车行业,广告同质化像产品同质化一样,越来越严重。曾经大家津津乐道于赵本山的"别看广告,看疗效。"现在却经常被许多没有"疗效"的广告所包围。在汽车行业,尤其是如此。今天的汽车行业,广告同质化像产品同质化一样,越来越严重。往往我们从一个广告的身上,可以看出另一个广告     

恒源祥论道 12生肖延续品牌吉祥文化

恒源祥08版12生肖贺岁广告,旨在向全国人民拜年,却没想到有些"网友很生气"。有人推断这则广告会使恒源祥"后果很严重",其广告也惹起营销界关于企业"知名度"和"美誉度"之争。恒源祥09版12生肖贺岁广告传统的元素怎样和现代嫁接?贺岁的创意如何品牌化?民族的欢庆能否注入国际和时尚的元素?     

名人广告的是与非

上小学一年级的"外外"是个"广告迷",中央台的、省市台的,只要是播广告,那是非看不可。久而久之,他对其中的几位名角儿的模样记得特清楚,有时还边看边嚷嚷:"潘长江的个儿,葛优的脸儿,陈佩斯的脑袋,梁天的眼儿"。每每听到这新编"儿歌",总让人忍俊不禁。生活是多彩的。生活中不可以没有广告,生活中也需要广告。记得大约是80年代末,李默然为推销"999"胃泰在荧屏亮相,首开国内名人广告的先河。此后,屏幕广告中便"星"光灿烂:马季的嘉陵摩托,冯巩、葛优的"双汇"火腿肠,陈佩斯的"龙丰面",胖翻译官的"湿毒清"胶囊等等。这些商品通过名人广告这个载体的传播,一方面增强了诱惑力,扩大了影响,名人当然也极愿意接受这"光环"带来的滚滚财富,这两厢情愿的事儿,别人也就奈何不得了。不过,我倒有另一种想法,名人嘛,     

从石油公司的一则广告谈起

从石油公司的一则广告谈起杨家宏最近，在中央电视台“新闻联播”后的黄金时间里，一组节奏明快的画面闪现：油罐林立，油罐车飞奔；油枪喷射，加油机飞转；伴随着鲜明的“风扇式”标志，响起了锤铬有力的话语：脚踏实地，全心全意，追求完美服务。这是河南省石油总公司花...     

走向国际化品牌之路--中国石化牵手F1透视

2004年3月16日，中国石化在伦敦宣布，已和世界一级方程式汽车锦标赛全运管理公司(APM)公司签约，拿下了2004年-2006年世界一级方程式汽车锦标赛(F1)中国站赛事的独家冠名权以及赛道广告等多项权利。此前中石化已取得了2004-2006年中央电视台的F1转播冠名权。