品牌网络营销的四种应用模式

无论是体验营销、社区营销，还是病毒营销、数据库营销，互联网之于品牌的价值在于有效、高效互动。     

内外兼修，防止渠道政策走样

很多公司都因为无法完整地贯彻营销政策而导致经营的失败，原因就在于营销渠道并非完全由居于渠道链条一端之厂家独立操控。于是政策在渠道上流通的时候，要么扭曲变形，要么完全走样；到达渠道终端时要么面目全非，要么指鹿为马，自然不能实现厂家的意图。可以说，有很多企业之所以不能经营成功，不在于战略失误，不在于策划不好，也不在于人才匮乏，就绊在渠道政策走样之上，实在可惜可叹。     

关于绿色营销的几个关系问题探讨

绿色营销是从传统营销延伸和扩展而成的,是环保时代营销理论发展的必然产物。绿色营销不同于社会营销,它的意义在于从微观上促进可持续发展战略的具体实施,其着重点在于解决不同代人之间的“平等”问题。     

质量营销：企业持续发展的根本出路

质量是二十一世纪的主题，企业要想保持旺盛的生命力，出路在于坚持质量营销。文章当前市场实际出发，阐述了树立诚信经营的指导思想、通过营销调研提高产品质量的适用性、建立CRM客户关系管理系统、提升全面质量管理、加强营销过程的质量控制、加强供应链质量管理等质量营销的实施策略。     

招商银行：奥运营销新体验

营销，最大的难点不在于产品本身好坏，而是通过营销让用户切身体验到产品服务，并获得认可。     

实现移动通信多种营销方式的发展研究

营销渠道，也就是营销通路，主要分为直接营销通路和间接营销通路，主要区别在于企业是否直接从消费者处获得营销利润。多样化的营销手段为企业带来范围更加广的销售市场，也为企业带来更多的经济收益。     

集中性营销：媒体与品牌簇群共赢的利器

随着媒介市场竞争的转型，从推销时代的以产定销到营销时代以销定产，媒体竞争不仅在于内容产品层面，更在于售卖策略层面。所以，媒体与广告商作为品牌联合体，如何实现利润增值，拓展运营思路，是电视媒体面临的问题。对于地区集中性品牌更如此，由此，以集中性营销手段来实现企业与媒体品牌共赢，成为一种选择和趋势。     

非常规渠道:会议营销操作实录

为什么一个聚集了上百人且场面热烈的会议营销,最终却无法由点及面、启动市场?因为会议营销成功的关键不仅在于环环相扣,更在于每个环节中的细节把握。     

跨国公司的营销渠道策略

一国际营销渠道是指商品从一个国家的生产企业流向国外最终消费者或用户的流通过程，是商品所有权的转移必须经过的通道以及相应的中间机构。国际市场营销是跨越国界的营销，是具有不同生活方式、不同价值观的人们之间的商业活动，与国内营销的最大差别在于营销的外部环境发生了显著变化，因此跨国公司在海外进行营销渠道设计时，都会面临完全不同于国内的政治法律、社会结构、文化教育、审美、语言文字、宗教信仰与价值观等方面的客观环境，从而国际市场的营销环境因素比国内市场更加复杂，其不确定性、不可控性更强。由于各国的环境差异很…     

公益营销的误区：着急吃不了热豆腐

公益营销在上个世纪八十代逐渐引起社会的重视，并逐渐成全球营销界的热点话题。但是，中国企业使用公益营销这一方法受益者似乎并不多。原因在于中国企业对于公益营销的理解与运作上存在着诸多的误区。     

彭钢：创造用户价值

如今，品牌营销的整体价值在于创造用户价值。这不仅是产品的头等大事，也是营销的头等大事。     

营销队伍管理体系的优化与提手

营销队伍管理体系的建设，主要在于充分发挥组织管理对营销队伍的整体带动和激励的作用。     

房地产营销决策支持系统分析与设计

营销决策一直是我国企业经营管理工作中面临的重点和难点,成功的公司与不成功的公司之间差异往往并不在于战略,而是在于管理者实施这些战略的效果。文章通过对房地产营销决策支持系统的研究,将对房地产营销决策的发展提供一个很好的模式,为高级企业营销决策者提供有效的决策支持工具,以提高决策者的决策能力,来实现房地产营销决策的科学性和有效性。     

要素品牌营销策略分析——以英特尔为例

本文针对英特尔的要素品牌策略进行全面性的研究,包括要素品牌营销策略六步骤,目的是要找出运用本策略建立要素品牌的方法。而本研究发现英特尔能突破高科技要素品牌营销困难,在于英特尔的营销策略与传统的要素品牌营销的策略的不同在于,其颠覆以往的步骤,使用了供应商影响制造商再影响终端消费者,融合了供应商影响终端消费者再影响制造商的方式来营销。     

国际营销：标准化与差异化的融合

一、标准化还是差异化———国际营销中一个两难的选择国际营销与国内营销之间最主要的区别在于营销环境的差别，这种营销环境的差别又主要地表现在各国文化背景（环境）的差异性上，而文化的差异会导致不同的需求和消费模式。在开拓国际市场时，企业就面临着一个基本问题：是采用标准化的营销策略还是采用差异化的营销策略？所谓标准化的国际营销策略，也就是把在本国国内销售的产品及其营销方法不加改变地直接带到国际市场，用同样的方式出售相同的产品，标准化是将世界看作一个大市场的哲学。哈佛大学著名教授T·李维特对标准化的营销策…     

【趋势篇】互联网思维重构“内容营销”

正清晰计算内容营销ROI依旧困难,为什么"讲故事"的方式却又大受追捧?这个时代的好与坏,不在于技术平台如何更迭,营销环境如何变幻,消费需求如何升级,而在于营销者如何把控。回顾2013年,来自各方面的挑战,使得营销者面临前所未有的压力。但不难发现的是,内容营销频繁出现在营销人的视野中,"讲故事"的内容营销越来越热。内容营销机构CMI《2014北美企业内容营销调查报告》显示,2014年企业在内容营销方面的投入有所提高:花费在50万~500万元区间的企业比例从去年的34%上升到今年的41.4%;     

大学校园——不可忽视的营销领地

高校市场的营销价值不仅仅在于其现有的购买容量和开展营销活动优越的市场条件，高校市场空间上的辐射型、时间上的延续性决定了高校未来市场潜力巨大，为企业提供了无可比拟的发展空间。高校市场存在着巨大的营销空间，企业要有独到的长远的眼光，抢占校园市场的制高点，以便在未来的市场上获得竞争优势。     

威汉Engauge携手进入社会化媒体营销

威汉营销传播集团和Engauge正在中国着手建立一家领先的社会营销代理公司,双方合作的基点在于威汉深厚的中国本土广告经验与Engauge数字化营销的美国成功经验。新公司将为在华跨国企业提供数字营销服务,并帮助中国公司在西方市场进行营销。     

内部营销——企业发展必由之路

人们通常把营销理解为针对客户所进行的营销,这是一般意义上的营销。实际上,相对于外部营销而言,还有一种针对公司内部人员所进行的营销。内部营销与外部营销一样,是改变人们的思想、态度和行为的过程。两者的区别在于目标的不同——内部营销的目标是组织中的员工,即内部客户。     

三年黄酒之变与营销学反思

从黄酒产业的长远发展来看，黄酒产业三年全国化实践的最大意义在于初步完成了全国黄酒市场的普及教育。黄酒产业当前的根本问题是营销问题，是如何把握黄酒营销本质的问题，要从根本上解决问题，一切只有回归到对黄酒产业营销本质的反思。黄酒有必要彻底打破当前的营销模式，进行一些颠覆性的营销尝试。[编者按]