升级悉尼

海港——它是美丽的,它当然是美丽的;不过这还不是全部,那是只有一半;悉尼则是另外一半,它们两者结合在一起才可以获得成功。神创造了港湾,那绝对没有问题,但是撒旦造就了悉尼。在侣97年马克·吐温曾经写了上面这些话,但一个多世纪后,这种描述就越发真实。悉尼正如一个艳丽的女郎,华而不实,自负骄傲,游走于华丽的边缘,但是这一切美丽都很脆弱,特别当你扒开了这层外表。2000年的悉尼奥林匹克运动会是南半球有史以来最大型的盛会,活动期间,悉尼这个大气球并没有爆炸。这个拥有四百万人口180个种族的城市的发展已经超过了大伦敦的城市规模。在过去十多年间,悉尼城市发展迅猛,悉尼人最喜欢的话题就是不动产——谁在购买,谁在出售,涉及多少交易金额。奥运之后,悉尼成了真正意义上的国际城市。悉尼期货交易所目前是亚太市场最大的交易所,它的分支机构——澳大利亚证券交易市场,曾经比墨尔本小,现在步步逼近东京和香港。悉尼深深地吸引了国际大公司,三分之二的企业将其澳大利亚的总部选在了悉尼。     

中国移动：奥运隐形的翅膀

奥运会总是伴随着当时最先进的通讯技术的运用,2000年悉尼奥运会上,利用2G移动通信技术,为赛场30万人提供通信服务,而ADSL宽带的大规模使用是在2004年的雅典奥运会上。北京奥运会期间,我们将享受到奥运历史上最便利的通讯技术,中国移动将成为2008北京奥运会场内无线通讯的主要提供者。     

奥运推动网站用户规模及广告主营销价值

随着奥运会的临近.各网站的奥运频道用户流量呈现快速增长的态势根据iResearch艾瑞咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统iUser Tracker的最新数据显示,随着奥运临近,各网站的奥运频道用户流量呈现快速增长态势。艾瑞咨询认为,随着奥运的临近,圣火传递等奥运前期活动的陆续展开,网民对奥运频道的关注程度越发加强,同时用户对奥运题材广告的接受程度也将会越来越高,相关网络媒体的营销价值将会得到进一步提高。     

李宁的奥运游击营销策略解读

1992年巴塞罗那奥运会，李宁体育首次被选为中国体育代表团专用领奖装备，成为新中国运动员在奥运赛场上穿着国内体育用品，开始与奥运结缘。从巴塞罗那、亚特兰大、悉尼到雅典，“李宁”四次伴随中国奥军团出征奥运。     

优酷:立体赛事报道 视频网站的奥运传播新方式

无法分享奥运的新媒体转播权,将优酷逼出了奥运传播的升级版视频网站以超大规模进行国际重大体育赛事报道,是从2008年北京奥运会开始的。当时CNTV(中国网络电视台)前身央视国际将北京奥运会大陆地区的新媒体转播权出售给10多家门户和视频网站,共同分享这块奥运大蛋糕。此次,CNTV改变了策略,决定"独享"奥运新媒体转播这份商业资源。     

国外媒介概览

NBC迎来网站黄金期 NBC的网站在八月奥运时段的广告已经售出了85％，目前和公司签下了合同的有麦当劳、强生、希尔顿酒店、可口可乐以及其他众多品牌。据称，很多品牌的广告花费都是为视频广告预留的。NBC计划在它的网站上公布前所未有的长达2200小时奥运赛时的画面。     

借鉴商化效应激活北京奥运文化遗产体育场馆的运营

自2001年,随着北京奥运会申办成功,由政府组团赴悉尼,雅典,借鉴国外办奥运的商化效应,认真落实党中央、国务院"廉洁办奥运,节俭办奥运"的指标精神,深入研究商业运营功能,以充分发挥奥运会文化遗产体育场馆赛后的经济与社会效益。     

文化·流行

全球网站被禁直播奥运 国际奥委会已下令禁止全球网站直播奥运比赛,这令希望在网上有收看悉尼奥运会的网迷大失所望。国际奥委会在法国成立网络小组,监察全球有没有网站     

“改变运动? 不如改变场馆”

"自2000年悉尼奥运与2004年雅典奥运后,公众对奥运场馆的期望就不断升高,在北京奥运的巅峰后,伦敦自然感受到巨大压力,若我们无法超越上述城市,那么如何才能办出风格不同的奥运?"Populous建筑事务所高级合伙人、伦敦奥运主场馆设计师Rod Sheard如是回应关于"灵感"的问题。     

始于2001青岛绿色笔记

翠绿的青岛太平山上,建有高耸入云的电视塔。这里的奥运大厅,曾见证了申奥成功的青岛表情。那一刻笔者也在其中。而当笔者再次站在这个见证了历史的故地重温和阅览,整座城市已开始被绿色包围……奥运盛宴,不仅改变了东京和汉城这样的亚洲城市,也改变了亚特兰大、雅典、悉尼等美洲、澳洲、欧洲的城市。而这次,它将同样改变北京以及青岛。在以往的世界版图与印象中,紧临太平洋的青岛,只是一座东方城岛,港口、啤酒和家电,算得上是它的一种标记。但从2001年7月13日起,奥运的驱动,使它在世界的位置与分量开始发生改变,绿色微笑中,奥运承载光荣与梦想的"铁律",再次得到证明。     

群硕的山势水势

年过60的刘英武在大陆重新创业4月7日,北京奥组委在北京奥运新闻中心召开奥运火炬传递活动情况通报会。这个新闻及火炬传递的视频也同时出现在"北京2008奥运会火炬接力网站",该网站1月18日由北京2008奥运会官方互联网/移动平台转     

促销活动

优派激情2000奥运送好礼优派公司于10月份将进行“激情2000,给你千禧珍藏好礼”活动,届时,您购买优派当月E系列促销机型可得到“奥运小子”——胡锦鸟娃娃。10月份还将推出购买促销机型:E653、E70、E773、E790、EF70和VE150显示器,随货附赠优派最新设计的胡锦鸟娃娃,并可上优派网站参加“有奖竟猜”活动。(广) 方正颐和笔记本电脑网上热卖从9月15日到10月15日,在此期间,用户可从搜狐、网易等八家国内知名网站中直接点击进入方正颐和笔记本网上热卖页面。用户在网上订购的方正颐和     

月度风云

Number数字5892北京市旅游局局长张慧光日前表示,奥运期间北京住宿单位一共有5892家,床位数达到66万余张,超过雅典和悉尼的房源量。其中星级饭店达到815家,可以满足奥运期间的需要。125%日前发布的《中国经     

五环：色彩斑斓的商圈

即使你不是运动员，甚或你并不十分喜欢体育，但奥运会仍会直接或间接影响你的生活。虽然竞技永远是这一盛会的中心内容，然而，现代奥林匹克运动已经远远不只是运动场上的竞赛了。 当现代奥运会走过百余个年头，迈入２１世纪之时，人们发现，在经济发展全球化进程日益加快的今天，奥运经济的发展同样如火如荼，奥运会已经是一桩赚大钱的买卖了。 悉尼：滚滚财源奥运来 让我们先来看看２０００年奥运会为悉尼带来多少财富。 根据国际奥委会的材料显示，２０００年悉尼奥运组委会的收入突破了１７．５６亿美元，大大超出早期预测。此外，悉尼…     

上期回顾

《伦敦前奏Twitter时代看奥运》 虽然是一次体育盛会,但奥运是所有品牌绕不开的话题．也是所有营销人关注的大事。2012年伦敦奥运大幕即将开启,奥运资源如何分配．将深刻影响每一个广告主的营销决策。社会化媒体充分发展的当下．当网络视频、微博、SNS网站逐渐占据公众生活的舞台．奥运大戏将会如何呈现？奥运营销又会如何变革、创新？     

视频的终结?

刚刚进入奥运年,一向忍饥挨饿、好不容易盼到奥运临近,想借此契机一展宏图的视频网站们,却突然被一记晴空霹雳打闷了。这霹雳,就是来自向来在互联网内容管理方面有矛盾的国家广播电影电视总局与国家信息产业部,它们联手公布了《互联网视听节目服务管理规定》(这一规定被互联网行业简称为"56号令")。从2008年1月31日起,"56号令"将正式实施。     

联想：以奥运为国际化支点

从都灵奥运到北京奥运,在海外的每个国家,联想的品牌正在借助奥运会快速传播面对不断逼近沸点的奥运热潮,作为第一家跻身国际奥委会TO P的中国企业,联想显然已经找到了最好的奥运营销载体。8月5日,历时将近半年时间的奥运火炬巡展刚刚结束了第6周的活动。此次巡展中,联想将在     

2000第27届奥运会举办城市 悉尼：奥运大力推动城市建设

2000年悉尼奥运会被前国际奥委会主席萨马兰奇称为最好的一届奥运会,如此赞誉不仅在于奥运会举办的成功,还在于悉尼通过筹办奥运会对城市建设的大力推动,为世界树立了一个典范。奥运会前后8年问,悉尼吸引旅游者达200万人,近百亿美元的收益。在筹办奥运期间,澳大利亚GDP平均增长4.7%,超过一般发达国家的水平。     

网络营销 借奥运提升价值

自2008年3月奥运火炬传递开始以来，各网站奥运频道用户流量爆发式增长，用户黏性显著提高，这也拉动网站相关频道使用黏性的增强，为广告主奥运网络营销提供了无限机会。     

国内媒介概览

奥运赛时内,视频网站会发生什么 央视国际正等待国际奥委会的最终审批,确认的合作伙伴大概有8～9家,被誉为“世界狂欢”的奥运视频,在未来一个月无疑将是最受网民关注的内容之一。尤其北京2008年奥运会继历史上第一次有了互联网赞助伙伴后,又第一次决定将互联网转播权出售和转售给新媒体,这更被视为国内互联网门户和新视频网站可分食的最后一块蛋糕。