科学解读市场营销的真谛

现代市场已经实现了从卖方市场向买方市场的转变,企业间的竞争日益激烈,一些企业受传统营销思想的影响根深蒂固,认识不到营销的真谛,不时做出坑害消费者和损害社会利益的行为,并为此付出了沉痛的代价。科学解读市场营销的真谛,有利于企业树立正确的营销观念,实现企业可持续发展     

科特勒营销新理念解读

市场营销是一门研究消费者需求,进而帮助企业识别并满足消费者需求的一门学科。菲利普·科特勒是营销领域的集大成者,自从1967年《营销管理》问世以来,至今已经共推出12版,该著作被翻译成20多种语言,被50多个国家用作市场营销课程的教科书,更被称为"营销圣经"。而在此过程中,营销理论也不断得到了完善和补充。市场营销理论的发展与完善过程,也正是一个人们重新认识或者反思营销的一     

逆向物流对市场营销的作用机制研究

近年，有效的物流管理已被认为是提高盈利能力和企业竞争绩效的关键因素。在20世纪80年代末期和90年代早期，客户服务在许多组织中占据了中心地位。即使那些原先坚持“市场营销理念”的组织也在重新考虑客户驱动的含义。为了提高企业的竞争优势，企业管理层必须理解物流与市场营销活动之间的权衡关系和相互作用。     

解读伊卡璐的辉煌魔力

在70多年的历史中．伊卡璐创造了很多的业界笫一．被推崇为洗发护发美发行业的佼佼者。上世纪70年代，伊卡璐配合回归自然的潮流，提取草本精华．研制出富含天然香味的洗发露和护发素。草本精华系列的洗护产品在美国一推出就大受欢迎。在中国，它同样得到很多消费者的喜爱，人们尤其钟爱它特别的芬芳和透明、自然的包装，还有洗发过程中无法抵挡的愉悦享受。     

论市场营销

论市场营销李太淼，潘自文何为市场营销有人认为市场营销就是如何推销和促销产品，就是推销术或促销术。事实上，这远未概括现代市场营销的含义。用经济学语言来表述，市场营销就是个人和群体交换产品和价值而满足需求和欲求的一种社会的和管理的过程。从企业角度讲，市场...     

市场营销新概念

主持人语：从当年凭票买自行车、排大队买皮鞋,到今天花样翻新的商品促销活动,人们不难发现,那个“以生产者为中心”的旧时代已悄然离去,一个“以消费者为中心”的新时代正信步向我们走来。新时代给消费者提供了广阔的选择余地,同时也大大压缩了生产者的生存空间：再也不是“皇帝的女儿不愁嫁”了,而是家家要做“以顾客为上帝”这篇大文章。于是,就有了“市场营销”这个专门的学问,有了诸如“网络营销”、“绿色营销”、“全天候营销”这些新概念。与传统营销相比,这些新概念向我们传递了科技进步和社会发展的新信息,如果说“网络…     

企业应当重视前期市场营销

何谓前期市场营销什么是市场营销？国外学者认为：“市场营销就是在适当的时间、适当的地方以适当的价格、适当的信息沟通和促销手段,向适当的消费者提供适当的产品和服务。”那么,如何确定适当的时间、适当的地点、适当的价格、适当的产品、适当的消费者,就是一个至关...     

区域市场营销与企业市场营销之间关系的分析

在实际本质上,区域市场营销和企业市场营销二者之间本质基本上没有不同,并且二者之间联系紧密,但是在实际使用过程中还是存在一定差别。随着经济发展进程的不断前进,区域市场营销和企业市场营销之间的关系有了很大变化,在这一基础上想要营销工作很好的开展,就要真正清楚认识二者自身本质以及理论。通过分析两者之间内在以及外在的联系,进一步探讨二者在产品营销方面、营销主体上以及营销策略定价方面存在的差异和不同。     

成功的市场营销策略

在市场经济激烈的竞争中，顾客第一的观念目前已得到企业界广泛的认同。成功的企业在市场风云变幻中之所以能够大功告成，其重要的一点就是以顾客满意度为标准，不断追求更高的市场占有率。换句话来说，就是成功的企业都有其成功的市场营销策略。这些成功的市场营销策略包括：一、区域策自主要包括两种模式：1．“产地销”——“销地产”策略模式。在市场营销过程中，如何发现、分析和评价市场机会是首要的，选择好自己的目标市场并全力以赴为之服务是保证企业营销成功的关键一环，而要做到这一点需要敏锐的洞察力、果断的决策力和全面及时…     

市场营销十大新趋势

美国人的观念总是象年青人那样把更多的注意力放到未来。最近,美国西北大学凯洛格管理学研究生院国际营销问题教授菲利普·科特,对于即将到来的新世纪市场销售,提出了十大新趋势。（１）商业的无店化。由于电子商务的发展,在批发和零售之间已经出现实质性的非居间化。实际上,不需要到商店去,所有产品就都可以买到。消费者从因特网上可以得到任何产品的图片,阅读产品说明书,按最好的价格和条件从自动售货机上买到商品。（２）推销“体验”。以商店为基地的零售商发现,商店的交易量在减少。为改变这种局面,更多的零售商开始在他们的商店里经营…     

简论产品质量与市场营销的关系

在激烈的市场竞争中,任何一个企业都面临着一个重要问题,这就是如何处理好产品质量与市场营销的关系,根据市场竞争的需要,在处理这一关系时,正确的做法应该是,市场营销活动在其中处于主导地位,产品质量应服务、服从于市场营销的需要,这主要是因为市场营销活动是质量活动的基础和归宿。     

互联网背景下企业市场营销的创新

随着互联网技术的快速发展,企业传统市场营销难以满足全球经济一体化的需求。本文主要论述互联网背景下企业市场营销面临的问题,并针对企业信息化发展现状为市场营销创新提出相应的解决对策,以通过有效的市场营销活动,不断完善企业在市场竞争中的地位,促进我国市场经济的健康发展。