2010，逐狮戛纳——2010戛纳杂记

2010年的6月，大部分焦点都被世界杯夺走．但不要忘了广告圈里的盛会。备受瞩目的戛纳国际广告节今年迎来了它的第57个年头，广告人对戛纳的热情，并不亚于球迷对世界杯的狂热。相对于2009年来讲，2010年的戛纳令人鼓舞．成就卓然。来自90个国家2．4万余件参赛作品总数位列广告节有史以来第四位，比去年增长了7％。除了拉美国家和印度的广告业已经回暖以外，瑞典、土耳其、英国、法国乃至美国等国家也显现出很大的回升迹象。     

消费者怎么看世界杯?

正71%的球迷选择使用PC观看世界杯直播,微博是球迷首选的世界杯互动平台针对球迷对2014巴西世界杯态度的研究数据显示:2014年世界杯吸引了广泛的关注,62%的受访者表示会关注今年的世界杯。在球迷对世界杯的关注点的研究方面:80%的球迷表示会观看世界杯比赛;56%的球迷表示同时也会关注赛事资讯、新闻和八卦信     

从消费感性来谈世界杯品牌意义

2006年6月9日慕尼黑球场吹响“大力神杯”的抢夺哨声，世界热浪从非洲蔓延到整个世界，全球几十亿观众参与这场世界的狂欢。球迷不会错过世界杯，商家更不会错过世界杯，无论你是超级球迷，还是超级伪球迷，铺天盖地的世界杯“浪潮”都始终让你置身于这场体育的饕餮盛宴中，广告是催化剂，啤酒是麻醉剂，让球迷置身于一场感性消费的境地，众多商家看好这场绝佳的推广机遇，开始了除足球以外的另外一场商业大战。     

王牌的力量王者的风范——北京现代世界杯体育营销案例分析

四年一度的世界杯是最负盛名的足球类专项体育赛事。虽然中国军团在冲向世界杯的一次次战役中屡屡折戟，但丝毫不影响中国球迷对世界杯的热爱和期待。正是这些关注世界杯的几亿中国球迷，令没有中国队的2006年世界杯再次成为各大一流品牌展示自我的营销盛宴，     

足球为什么这样火

狂热的世界杯落幕了。但绿茵场上的沸扬，音犹在耳。是世界杯，影响了球迷的生活。由此派生出了一个话题：商机、有消息称，英格兰与葡萄牙之战的哨音尚未响起，英国消费者就打算将1．2亿英镑用在看球上，其中包括食品、通讯和其他相关的消费品。足球是精彩的，殊不如，球迷手中挥舞不止的围巾也是奔放的，2006年世界杯期间．仅中国浙江临安一家企业就为球迷提供了80万条围巾。油彩涂满了球迷的脸，疯狂也涂满了球迷的睑，数以万计的球迷喜欢在胳膊上、额头上、脸上粘贴国旗贴纸，在德国留学的一位上海学生，出售各国国旗贴纸，大赚了50万欧元。精明的商家甚至动起了空气的念头：你想有身临其境的感受吗？请挂上一个小小的袋子吧，里面放有香片，正散发着幽幽的草地清香．闻一闻，你就能有置身于绿茵场的感觉了。通过主办2002年世界杯，韩国获得88．8亿美元直接经济效益；2006年世界杯，德国至少获得200亿美元直接经济效益。这就是足球，这就是世界杯给我们留下的遗产。足球经济．魅力无限，商机无限。一只满世界滚动的小小足球，为什么会撬动世界经济的蛋糕？本期“咖啡吧”特约请沪上名作家沈善增先生作客，请他说说足球。“闲话”不“闲”，实为“切要之言”．当可引起业界关注。[编者按]     

久久丫：小企业玩转世界杯

世界杯四年一届，每次都是有人欢喜有人愁——被世界杯紧紧牵动神经的，不仅仅是球员和球迷，还有那些对世界杯抱有高期望的商家们。这届德国世界杯已经落幕，赞助的球员表现失常、广告牵强附会、整合推广不到位……让不少大牌企业失意而归，而一家卖鸭脖子的小企业——久久丫却借势一飞冲天，成为球迷和媒体津津乐道的焦点。这家成立不过4年、世界杯前尚名不见经传的熟食企业，是如何玩转世界杯的呢？     

广告世界杯

这些天在上海公司办公，一日偶然看见一体格健硕的老外。左手拖着简易拖车载着的三大箱子啤酒，右手握着一大捆生鲜的羊肉串，面带着微笑往大楼内赶。见此情景，叶茂中这厮便想这老外肯定是德国人——能喝啤酒啊。而后就忽然想到，当晚就是让万千球迷为之狂热为之彻夜不眠的世界杯上演之日，感情这哥们是给世界杯准备余粮，估计是准备连续几日通宵奋战，当下就对球迷的狂热深感佩服。     

世界杯与股市

4年一度的世界杯盛宴，是球迷的节日，也是金融市场的热门话题。早在4月份，全球十大银团之一的瑞士银行集团，就率先推出了针对世界杯的特别报告《瑞银财富投资指南：2006世界杯》，将人们的注意力，从传统金融市场转向了世界杯的特殊市场。     

世界杯营销：创意的赛场——冰纯嘉士伯打赢中国牌

本次世界杯，中国队依然缺席，但在世界杯赛场的广告栏上。首次出现了熟悉的汉字和中国品牌，如“中国英利”，这在以往都是英文占统治地位的世界杯赞助商市场上，让广大的中国球迷眼前一亮。     

秀到世界杯

天气渐热，足球升温全球数十亿人开始为世界杯疯狂。无论柏林还是罗马．巴黎还是伦敦，巴西利亚和布宜诺斯艾利斯．甚至和此次世界杯决赛圈比赛无缘的中国各大城市，真球迷、伪球迷和非球迷都在谈论着这场足球的盛宴这次体育的狂欢。     

大赛年的营销功底——世界杯营销“强权”主导下的商业博弈

四年一度的世界杯如期而至，与上届不同的是。这一次，全球性风潮的源头从欧洲被移至非洲大陆。虽然南非距离中国很远，不过，因现代传媒技术的进步，世界杯与中国其实很近。尽管中国队仍被习惯性地淘汰出局。但这无碍于中国球迷对世界杯的狂热，哪怕缺少主队的他们在心底还有一丝忧伤。在媒介碎片化时代，眼球成了最为稀缺的营销资源。因为世界杯赛场聚集了全世界球迷的眼球，所以．世界杯赛场外必然会上演全球性的营销战，中国当然也概莫能外。     

TM-T82II助餐饮业迎世界杯夜经济市场增长

随着世界杯的极速升温，各地餐饮业的“夜经济”市场近几日迅速崛起，很多酒店、酒吧和大排档都开始延长营业时间，甚至通宵营业。各类“啤酒节”、“烧烤节”等十余种世界杯期间的餐饮活动相继展开。自世界杯开幕以来，很多餐厅都迎来了人员爆满的热闹景象，球迷们的热情明显高涨，这样也无形当中给各类餐饮行业创造了无限商机。     

品牌为王——从《新京报》世界杯特刊看媒体的品牌塑造

机会 令全世界球迷最欢欣鼓舞的莫过于四年一次的世界杯了，因为它比奥运会更疯狂，比NBA更广泛。当绿菌风暴席卷全球的时候，精明的商家们早已按捺不住，“王老吉”凉茶甚至打出了“熬夜看世界杯，怕上火，喝王老吉”的广告。那么作为沟通广大球迷观众和世界杯的直接媒介，各类媒体既有优势，又有先机，当如何把握世界杯机遇，在媒体竞争也越来越激烈的今天，一举捧走“大力神杯”呢？     

东风日产新营销，“超级球迷”游南非

东风日产以“超级球迷”为世界杯营销切入点，以球迷视角与世界杯比赛进程相互映衬，使世界杯与东风日产自然结合，形成影响力的叠加势在必然。     

玩转台网融合

正世界杯期间,风行网整合SMG集团及东方卫视媒体资源,以及五星体育优质节目资源,更推出三档原创自制节目,向网友呈现了一场全方位的世界杯视频盛宴。随着2014年巴西世界杯落下帷幕,赛场厮杀的不仅是各球队的精湛球技,赛场外更有各大媒体的奋力角逐。世界杯期间,为了给全中国球迷第一时间奉献上精彩     

巴西世界杯巨额安保开销只为“留后手”

夜幕下的圣保罗伊塔盖拉球场，当地时间7月9日完成了它的世界杯使命，场内通明的灯火在场外荒凉土地的衬托下平添了些许庄严本届世界杯第二场半决赛，阿根廷队与荷兰队之战在这里结束这是伊塔盖拉球场承办的最后一场世界杯比赛，记者深夜走出球场时，兴奋的阿根廷球迷和失落的荷兰球迷早已散去，仿佛他们从未来过。此时，球场外围仍有大批军警值守，天亮以后，他们或将迎来一段期盼已久的休整时间。     

创意汇聚东方

有人戏称戛纳广告节为广告人的世界杯，虽然中国足球无缘南非，但中国广告在戛纳的表现还是颇令人兴奋的：斩获3座金狮，8座银狮，6座铜狮。虽然获奖总数不及去年，但在直效、设计、户外和促销单元的成绩喜人，可以算是中国广告人的饕餮盛宴了。     

多赢的世界杯

2006，火热的夏季，笔者在完成CCTV世界杯广告营销任务之后，作为CCTV报道团的最后一批人员于7月3日赴德国进行为期一周的考察。期间观摩了CCTV在慕尼黑世界杯广播电视中心（IBC），在慕尼黑和柏林观看了一场半决赛和决赛，7月4日在柏林勃兰登堡门球迷广场与各国球迷欢度激情之夜，作为世界杯电视广告营销者和一名普通的中国观众，亲身感受了世界第一大商业赛事的魅力。     

足球旋风相关纪念品成收藏热门

2014年6月12日至7月13日是巴西世界杯的时间这注定是让全世界球迷沸腾狂欢的一个月，足球也必将成为这个夏天最火热的话题。随着世界杯比赛的进行，有关足球的一切，都将成为球迷们收藏纪念的必须品，其中包括：专用足球、球员球衣、球员球鞋、纪念品、签名照片等。其实无论何时何地，只要有足球比赛，对于球迷们来讲，一些明星球员们的签名球衣、照片都将是热力追捧的对象。     

世界杯 场外的决战——世界杯，争的何止是球？

四度寒暑更替，今夏又将重逢。火热六月，激情巴西，魅力足球，烽烟再起!对很多球迷而言，啤酒是世界杯的必备食粮。对啤酒企业而言，世界杯却是火药味极重、