试论消费社会现代广告的文化涵义

随着消费社会的到来，广告在现代生活中意义变得愈发重要。广告对生活进行了全方位的渗透，在消费的生活求购、企业品牌营造及精神审美的需求等方面发挥着不可替代的作用。这种作用是化成为一种资本的表象，据此，本试从商品性和审美性来分析广告的化意义，并认识广告的商品性是消费化身份的体现，其审美性是消费在情感上的满足，这两种满足在消费社会中更多凸显的是化意义上的，商品的实用性只是其载体。     

论广告对中国人观念现代化的作用

改革开放以来中国广告业的发展，不仅在推销产品，树立品牌方面起到了重大作用。而且还对广告接受者的价值观产生着重大影响，本文认为，在中国人观念的现代化过程中，广告起了不可忽视的作用，它促使中国人的观念从传统观念向现代观念发生了一些变化。     

消费社会中广告创意的自我救赎

广告行为属于社会行为，社会行为规范适用于广告行为，社会伦理框范广告伦理。因此广告伦理的本质是广告道德，它服从于整个社会的伦理。消费社会背景中的广告已然变身为消费的“欲望街车”的火车头。不断为大众制造新的欲望需要。广告创意的自我救赎不仅是今天广告人必须承担的社会责任，而且利用广告创意达到有利于社会的目的而又同时推动产品销售和品牌成长的双赢是完全可以做到的。     

论广告中的不正当竞争行为

广告作为市场经济的产物、信息传递的主要方式越来越多的进入了我们的日常生活，在市场经济运行中，具有辅佐企业开拓市场，引导社会消费的功能，是国际国内市场信息交换的有效渠道。但是，目前我国广告所具有的开拓市场、促进消费、信息传播的积极作用还不能完全正确发挥，广告活动中的不正当行为也表现得日益突出，损害了广大经营者和消费者的合法权益，扰乱了社会主义市场经济秩序。     

广告文化与社会责任

广告是商品促销的重要手段，具有鲜明的功利特征和强大的经济功能。同时，广告也是一种社会文化现象，具有文化的特征和功能，是社会文化的组成部分。广告文化不断地渗透，不但影响受众的文化心理，改变受众的文化观念、价值取向，示范、引导受众改变生活方式，而且推动文化的变迁，促进文化的交流与整合。因此，我们在利用广告的经济功能的同时，还应当把广告纳入社会文化的系统中加以考察，充分认识广告的文化功能及其所承担的社会责任，以便更好地利用它，使之在社会主义精神文明建设中也能发挥积极的作用。     

国际广告：全球消费主义文化的视觉盛宴

在全球一体的消费主义文化形成中，广告发挥了重要作用，全球性消费主义形成的广告机制包括去传统、展现新生活方式和新价值观、组织性地再现生活体验。全球消费主义文化的影响不仅体现在我们日常生活的物质消费品上，而且还表现在更为深层的思想观念、价值取向和意识形态上。传统人格的广告化、民族精神的商业化、私人领地的公共化就是这种影响的表征。     

现代广告中民族文化传播的社会责任，

广告是一种文化形态，同时又是一种文化传播载体，作为一个有五千年悠久历史的文明古国，我国文化的传承性决定了现代广告传播必然受到民族文化的影响和制约，这就要求广告产业必须自觉担负起应有的社会责任，才能使现代广告业健康发展。     

浅谈广告的社会责任

随着广告业的兴隆，广告的社会责任日益凸现出来。广告业要大发展，必须认识并承担社会责任。广告应肩负弘扬优秀民族文化的社会责任，肩负传播真善美的社会责任。     

浅析广告的社会效果在儿童教育中的重要作用

本说明了广告社会效果的重要意义，通过从儿童的生理和心理角度分析来说明广告的社会效果对儿童的影响力会更,大特别是一些宣扬不好的思想和观念的广告对儿童的教育是十分不利的，呼吁企业在广告宣传中爱护我们的孩子，受益的将是我们自己和全社会。     

广告企业的社会资本分析

广告企业的竞争力，既取决于其设备、技术、资金等经济资本，更取决于其人力资本以及自身品牌优势和市场经验。而在中国市场上，由于社会环境和市场经济发展的特殊性，企业的社会关系等社会资本也不容忽视。本文就广告业的社会资本环境进行分析，并以此为基础，分析不同性质广告企业所占有的社会资本对企业竞争力的影响。     

正确认识代理制对我国广告业发展的积极意义

分析了广告代理制这一国际通行的广告行业运作机制对发展我国广告业所具有的积极意义,指出推行广告代理制是理顺我国广告业内的各种关系、规范我国的广告市场、增强我国广告业国际竞争力的有效途径。     

广告语言的跨文化探析

广告语言是文化的一面镜子 ,它反映的文化是否符合广告受众的文化是关系到广告成败的一个关键因素。本文主要对广告语言所反映的社会规范体系、心理文化和社会文化进行了实证分析。     

广告英语语言特色初探

广告英语经过长期的发展已成为一种特殊的语言形式,在词汇、句法和修辞等方面都有其独特的语言形式和文体风格。     

网络化背景下的跨文化广告传播研究

随着全球化及信息化的迅猛发展,网络这一广告的新媒体,在跨文化广告的传播中占据着很重要的地位。分析网络广告跨文化传播研究现状及动态,探讨网络广告的概念、分类与特点,解析网络广告与文化的关系,指出网络跨文化广告传播应遵守网络广告道德规范,重视当地消费者的价值观、消费习惯及宗教信仰,在传播民族文化的同时避免文化冲突等。     

广告经济学的实证研究述评

本文在回顾相关文献的基础上,从广告投入与销售量、广告投入与品牌忠诚度和市场份额的稳定性以及广告投入的规模经济性三个方面对广告的经验研究进行了评述,认为目前广告经验研究的不足在于研究的对象上缺乏厂商层面的经验研究,以及对于广告的内生化处理方面存在缺陷。     

广告代言人的法律地位及其责任

广告代言人是与广告主、广告经营者、广告发布者地位平等的广告主体.广告代言人代言虚假广告应承担相应的民事责任、行政责任和刑事责任.为了弥补我国广告代言人制度存在的缺失,应在《广告法》中专门设立广告代言人法律制度,尤其是对广告代言人的法律责任应做出明确的规定.     

论中国元素在商业广告中的应用

随着中国的崛起和全球地位的提升,世界经济离不开持续增长的中国经济,世界文明也离不开中国文化。在广告全球化的浪潮下,品牌如何更好地在中国市场发展,中国品牌如何更好地立足世界,广告如何更好地与消费者进行沟通并产生共鸣,孕育中国传统文化精神的"中国元素"成为广告公司和广告人在商业广告运用中不竭源泉。     

我国广告产业发展的现状、问题与对策探讨

广告产业的良性发展,对于促进相关产业发展具有重要意义。近年来,我国广告产业发展迅速,但仍然存在规模小、竞争力弱、创意不足、秩序乱等问题。针对这些问题,提出了促进广告产业发展的对策。     

论广告英语的语言特点及翻译

在经济全球化的今天,广告已步入千家万户,渗透到人们生活的方方面面.而作为广告家族中的广告英语,经过长期的发展,已逐步从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专门语言,用词造句与普通英语有许多差异.它们不仅具有很高商业价值,而且具有一定的语言研究价值和欣赏价值.本文试从广告的定义和功能入手,通过大量的实例分析广告英语的词汇、句法、修辞三个方面的语言特点,并结合实例浅析其翻译策略.     

论广告对中国人观念现代化的作用

改革开放以来中国广告业的发展 ,不仅在推销产品、树立品牌方面起到了重大作用 ,而且还对广告接受者的价值观产生着重大影响。本文认为 ,在中国人观念的现代化过程中 ,广告起了不可忽视的作用 ,它促使中国人的观念从传统观念向现代观念发生了一些变化。