论企业文化传播的主客体二重性

作为一定历史条件下,某一企业在其发展过程中形成的共同价值观、精神行为准则以及在规章制度、行为方式和物质设施中外在表现出来的企业文化。必然要围绕着企业相应的目标组织企业内部员工之间和企业与外环境之间所进行的信息传播以协调企业各种关系。在实践中,按照传播范围的不同,企业文化的传播可分为企业内部传播和企业对外传播。传播学认为,传播活动实质上是一个由传播主体（传播者）运用共同享有的符号、系统、媒体（统称媒介）,将信息传递给传播受众（传播客体、传播对象）,并接受其反馈的过程。但在企业文化的传播活动中,存在一个较为特殊的现象：传播主客体的二重性。     

论企业文化传播的主客体二重性

作为一定历史条件下,某一企业在其发展过程中形成的共同价值观、精神行为准则以及在规章制度、行为方式和物质设施中外在表现出来的企业文化。必然要围绕着企业相应的目标组织企业内部员工之间和企业与外环境之间所进行的信息传播以协调企业各种关系。在实践中,按照传播范围的不同,企业文化的传播可分为企业内部传播和企业对外传播。传播学认为,传播活动实质上是一个由传播主体(传播者)运用共同享有的符号、系统、媒体(统称媒介),将信息传递给传播受众(传播客体、传播对象),并接受其反馈的过程。但在企业文化的传播活动中,存在一个较为特殊的现象:传播主客体的二重性。     

论企业文化传播的主客体二重性

作为一定历史条件下,某一企业在其发展过程中形成的共同价值观、精神行为准则以及在规章制度、行为方式和物质设施中外在表现出来的企业文化.必然要围绕着企业相应的目标组织企业内部员工之间和企业与外环境之间所进行的信息传播以协调企业各种关系.在实践中,按照传播范围的不同,企业文化的传播可分为企业内部传播和企业对外传播.传播学认为,传播活动实质上是一个由传播主体(传播者)运用共同享有的符号、系统、媒体(统称媒介),将信息传递给传播受众(传播客体、传播对象),并接受其反馈的过程.但在企业文化的传播活动中,存在一个较为特殊的现象:传播主客体的二重性.     

传播学5W理论视域下高校党史传播策略的研究

学习党史是政治信息有效落实、文化生态延展建设的重要手段，高校党史传播是校企思想政治工作的重中之重。本文运用拉斯韦尔的5W模式框架，采用内容分析法和问卷调查法相结合的方式进行调查，对校企党史传播现状进行深度剖析，发现校企党史传播目前存在传播者专业度不够、传播内容缺乏创新、传播渠道匮乏、传播受众积极性不高和传播效果不显著等问题。本文通过构建“党史+”思政育人模式，以党史教育内容为核心，发散式架构“党史+‘大思政’格局”“党史+文化传播”“党史+沉浸式体验”三大创新方向，深入挖掘可采用、可实施的路径，以提升校企党史教育的传播效果，引导广大青年不忘初心、牢记使命。     

影响新闻传播效果的因素及提高建议

随着科学技术发展的突飞猛进,社会生活与经济生活中的新科技、新发明在新闻报道中所占的比例也越来越大.今天,更好地传播和普及新科技知识,对于提高受众的科学文化素质,无疑具有极为重要的作用.但是,由于传播者的水平等因素,导致传播效果不佳的科技新闻报道屡见报端.大量的新闻实践证明,要想增强科技新闻的可读性和传播效果,应从下述几个方面去努力.本文想探讨的是,站在传播者的价值和目的角度的传播效果,以及如何有效地提高传播效果     

城市地域文化对外传播的话语策略研究——以杭州为例

深挖地域文化的内在价值来提升城市个性特征与宣传价值,进而论证传播力强的话语策略以普遍有效地指导外宣实践,是城市个性表征与国际发展的必由之路,也是现代化城市发展的正确方向。城市地域文化对外传播的话语建构,既要完善交际体制,也需统筹交际原则,注重城市文化话语的生成与对外传播策略。在新时代背景下,可从文创结合与特色创新两方面来规划地域文化话语生成,努力推进话语主导、融会互通、访客互动与个性营销的话语策略。     

论传播媒介与信息产业互动

中西方的传播学学者对“传播”有着不同的看法和解释,但是他们都认为传播是一种信息的交流,对传播者和接受者都会产生一定的影响。从拉斯威尔提出的传播行为过程五要素（谁传播？传播什么？通过什么渠道传播？向谁传播？传播的效果怎样？）中,可以看出,传播行为是传播源通过一定的媒介,向传播对象传递一定的信息,并对传播对象产生一定的影响的行为方式;它是人类文明发展的必然结果,是传承社会文化、传递经验的必然途径,也是社会进步的标志。     

城市特色与特色城市文化传承探讨——基于义乌城市建设文脉研究

城市特色,是一个城市区别于其他城市的特征所在,是城市核心竞争力的体现,是城市内在吸引力的表征。义乌因市场而闻名,曾经以其独特的商业文化创造了中国经济发展进程中令人瞩目的辉煌。但是,关于义乌城市文化的认知深度远不及对其经济发展的借鉴与研究,被认为是"文化荒漠"的义乌确实缺乏历史积淀么?笔者试图借助义乌城市建设文脉研究的机会,重新认知义乌的城市特征及文化内涵,还原一个真实、丰厚的义乌,并基于城市历史文化与现代文化相融合的发展战略提出空间规划策略,为义乌转型发展和规划创新寻求合理路径。     

试论新闻传播者的自我意识与马克思主义哲学批判精神

新闻传播的过程是一个多级传播的过程,存在着多级的信源、信道,也存在着多级的噪声干扰和信息反馈.新闻传播的真实性、实效性、广泛性、公开性、连续性能否实现,完全依靠传播者的传播活动来体现.新闻传播者的主观能动性在新闻传播过程中贯穿始终.     

电视广告社会效果评价及其前因研究

文章总结了电视广告社会效果的影响因素,构建了电视广告作用机制和社会效果的评价模型,并通过问卷调研收集样本数据进行了实证研究,结果显示,积极的广告传播者、传播渠道、传播内容及广告环境因素对电视广告的社会效果有正向的作用。据此,为广告主投放广告提供了策略建议。     

消费者视角的整合营销传播模式

<正>一、“由内及外”(In-outside)的整合营销传播视角之不足近几年来,整合营销传播理论在我国得到了广泛传播,并成为营销界的热点话题。然而,从目前我国企业的整合营销传播运作实践来看,我国企业的整合营销传播尚处于战术协调的初级发展阶段,即:企业已经开始考虑对各种营销传播工具的协调与整合,以对外发布“一个形象和一个声音”     

基于文化共性的秦皇岛文化传播策略的研究

从文化共性的角度出发,通过分析中外文化传播成功的案例,提出并探讨我市文化对外传播的方式。从而加快秦皇岛文化走出去的步伐,在更大范围传播中华文化,推动我市文化大发展、大繁荣,增强我市文化竞争力和影响力,大力提升河北省文化软实力     

文化整合中的交融、认同与执行

企业并购重组是做强做大的重要手段。但并购重组要想获得成功，不仅要看资产整合、资源整合的效果，而且要看文化整合的效果。如果没有文化的整合，就将导致并购双方貌合神离，使企业陷于无休止的摩擦和内耗之中。并购方的优秀文化得不到传播和执行，被并购方的优良文化也得不到保留，最终导致并购重组失败。如果能够将并购双方各自文化的优秀部分进行优化整合，它的效用会远远大于两者的简单相加。     

电子口碑市场效果的影响因素研究

分析电子口碑形成与传播的机制,以及了解电子口碑对于消费者行为的影响,进而认识到电子口碑的市场效果,找出影响电子口碑市场效果的因素,这对于管理者来说,可以使市场向着有利于自己的一面发展;对于商家来说,这也是一个新的营销手段。本文采用抽样问卷调查法,验证了电子口碑市场影响模型,总结出影响电子口碑市场效果的主要因素为电子口碑传播者的认知、电子口碑传播者的动机、电子口碑传播者的个人相关知识、电子口碑信息的偏向性、电子口碑接受者的个人相关知识等几方面。研究结果为更好理解电子口碑在中国的市场效果提供了实证基础。     

义乌区域电子商务虚拟连锁配送模式研究

在当前义乌电子商务集聚快速发展的情况下,建设大型区域性电子商务虚拟连锁配送中心,实现义乌当地电子商务配送的规模化、集约化和信息化,减少小商品电子商务物流中过多的配送环节,对义乌当地大量电子商务网络卖家及传统市场经营者来说,可以提高电子商务配送效率和降低配送成本。对小商品电子商务有关各方的物流配送进行整合,构建义乌"区域电子商务虚拟连锁配送中心",可以为义乌大量小商品网络卖家提供一个"一站式"的电子商务配送解决方案。     

浙江义乌工商部门加强诚信体系建设的做法与思考

浙江义乌工商部门早在新世纪初就启动义乌市场信用体系建设,在信用信息整合、征信系统建设、信用评价、信用信息公开和应用等方面率先实践,取得了重要成效。随着工商登记制度改革逐步深入,如何通过放宽准入,实现"管放"结合,进而达到有效监管,是义乌诚信建设的根本。     

西安市非物质文化遗产英译推介研究

查阅相关文献发现,中国优秀传统文化遗产的研究多数集中于发现、保护上面,在对外宣传方面稍显被动,效果不佳。这样,切实、稳步、扎实做好非物质文化遗产的传承和推介工作,继承和弘扬中华民族优秀传统文化,增强文化自信,讲好西安故事,传播西安声音,为提高西安文化的影响力做出积极贡献。同时,为传播民族文化、促进旅游业发展和树立并维护西安国际化大都市形象,西安非物质文化遗产英译推介研究已是迫在眉睫。     

基于传播学理论的城市文化展示力提升——以上海市为例

城市文化展示力彰显城市的精神、品格和形象，反映城市文化传播辐射效能，对城市文化的生成、传播和繁荣具有重要作用。以上海市为例，基于城市文化展示力的深层次文化发掘、整合文化资源、构建服务体系三个层面，提出了高质量城市文化展示力的策略。城市文化基因发掘可以形成文化展示内容，以文化IP提升城市文化的品牌影响力。整合文化资源构建具有“点—线—面”全方位城市文化展示力系统，还应借助数字技术展示城市文化魅力。服务体系的构建可从顶层和基层联动、打造服务平台和示范引领，提升城市文化展示力的服务效能。     

黑箱理论视角下在线口碑对最终消费者购买意愿的实证研究

电子商务背景下,在线口碑成为影响消费者购买意愿的重要因素。以黑箱理论视角,对在线口碑的信息属性、传播平台及过程传播者对在线口碑的接收者(最终消费者)购买意愿的影响进行实证分析。结果表明,在线口碑信息属性中数量具有多重性影响,信息效价具有正向影响;传播平台的可信度具有正向影响,忠诚度并不显著;过程传播者中意见领袖、早期使用者皆具有正向影响。     

译介学视角下的户县农民画外宣翻译策略探究

随着“一带一路”倡议的实施,中国与世界各国之间的经济、贸易及文化交流日益频繁。其中,文化交流作为加强其他交流的纽带,作用日益凸显。传统文化是我国优秀文化的源泉,传统文化对外宣传逐渐成为学界关注的重要课题。对传统文化的保护已经取得阶段性成果,但是在对外译介与传播方面还存在着许多亟待解决的问题。本文分析了海内外学者对传统民间艺术代表之一的户县农民画所进行的研究,从译介学角度出发,通过译介主体、译介内容、译介途径和译介受众四个方面探究户县农民画对外译介模式的优化路径,旨在解决户县农民画在外宣翻译过程中遇到的文化传播方面的问题,促进传统民俗文化域外传播,从而推动民俗艺术的不断传承、守正创新。