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社会化媒体即社交媒体。它的产生依赖的是WEB2.0技术的发展,实现了人际社会传播的网络化。社交媒体的不断发展,尤其是移动平台下的社交媒体近几年的流行,催生出了一种新的营销传播模式,即通过社交媒体的沟通功能来进行公共服务或者营销。越来越多的品牌开始在社会化媒体上进行营销活动,通过社会化内容与受众达到精准沟通,从而产生与一般整合营销传播不同的机制。社会化媒体营销的内容任然是吸引受众最关键的环节,但是光有好内容是远远不够的,这些内容如何产生传播效应,精准传达给目标消费者?如何有效地调动消费者的积极性,让其参与到社会化媒体营销传播中来?如何构建品牌社会化媒体形象,让消费者能够系统地认识和了解品牌,而不是只看到品牌的某个活动宣传?从一系列社会化媒体的特点和受众分析去整合当前营销模式,从而探讨一个可行的营销传播机制。 相似文献
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互联网高速发展、手机等智能终端设备广泛普及的今天,社会化媒体成为传播信息、维系关系的重要工具,以社会化媒体为载体的品牌传播成效显著。经过多年发展,广西区域品牌也更大程度地被认识与认可,文章以社会化媒体为背景,总结出当前广西区域公用品牌存在传播渠道单一、缺乏社会化媒体专门人才、传播内容单调等不足,并针对人才培育、KOL营销、UGC营销等内容提出相应的对策及建议,探讨广西区域公用品牌应如何更好地发挥社会化媒体的作用进行品牌传播。 相似文献
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对于一个社会化媒体或是一次社会化媒体营销案例而言,果真是粉丝数量越多越好吗? 随着人们在社会化媒体上时间的增多,消费者的行为也在发生变化:第一,消费信息和所知新闻来源主要通过社会化媒体网站;第二,越来越多的人通过社会化媒体知悉喜欢品牌的新产品;第三,消费者更渴望与品牌进行互动交流;第四,消费者相信社会化媒体上人们对于品牌的评价; 相似文献
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品牌对企业来说是会产生增值的无形资产,提升品牌知名度对企业来说具有至关重要的意义。随着社会化媒体的发展,营销不断展现新的思维和方式。本文即是基于社会化媒体营销的环境,分析企业如何提升品牌认知及在此过程中应该注意的问题,以期能够给企业带来品牌传播和营销的新思路。 相似文献
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社会化营销已经不是新兴概念,中国企业都在尝试通过微博、微信等社会化平台与消费者沟通并传递品牌信息。近年社会化营销出现的线上社交与线下互动并行的"虚实整合"趋势,并从四个方面对这一趋势的动因展开探讨:提升社会化媒体用户参与感,深化品牌体验;虚拟圈子下线,打造品牌真实社区;创意跨界,实效社会化营销;O2O2O——虚实整合的传播闭环。 相似文献
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正微博等社会化媒体、移动互联网登上营销舞台,使消费者获得资讯,产生评论、转发,也让各媒体间的沟通及品牌信息反馈更实时化。新媒体的特点决定了消费者可以更自由地抒发自己对品牌定位、主张的认同与否。对于奥运会,明锐互动更多是在社会化媒体的话题设置中,植入品牌信息与互动的内容营销。在消费者观看体育赛事时不反感的内容方面下工夫,鼓励消费者自发谈论品牌,并且围绕品牌的正面讯息成为二次传播者,是 相似文献
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当前,品牌营销面临严峻的形势,信息的海量和媒体环境的复杂多变。特别是社会化媒体、移动互联网的出现和飞速发展,品牌的信息被碎片化,甚至彻底被粉碎,传统的营销方式面临巨大挑战。故事营销作为一种新的品牌营销方式,极具故事性、感染力与沟通力。本文提出了品牌故事营销的四种思路与方式:1.擅用故事的力量;2.让梦想照进现实;3.营造独特体验;4.激发情感认同。 相似文献
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面对社会化媒体时代的到来,城市品牌传播该做怎么样的思考?本文基于社会化媒体用户生产并传播内容与用户彼此间的关系为社会化媒体发展的双驱动力的认知之上,围绕社会化媒体时代城市品牌传播发起者的可知与未知、社会化媒体平台在城市品牌传播中的角色认知、政府机构在社会化媒体时代城市品牌传播中角色的认知、社会化媒体时代城市品牌传播渠道认知等几点对社会化媒体时代城市品牌传播展开探讨。 相似文献