户外新媒体创新抓住关键瞬间的受众注意力

传统的电视媒体是以固定的场所存在，即使是广播报纸杂志等媒体，消费者也有可以选择接触的时间和空间，这让消费者有足够的时间对媒体进行关注，从而实现较高的广告到达率。但是，对于户外新媒体来说，这一切都变了。     

户外新媒体创新 抓住关键瞬间的受众注意力

传统的电视媒体是固定的，即使是广播报纸杂志等媒体，消费者也有可以选择接触的时间和空间，这让消费者有足够的时间对媒体进行关注，从而实现较高的广告到达率。但是，对于户外新媒体来说，这一切都变了。在消费者的家外活动轨迹中出现的户外新媒体，     

广告市场的亮丽风景 校园广告渗入水到渠成——“中国高校视频”媒体广告效果解析

随着人们娱乐资讯的多元化发展，越来越多的媒体形式出现在我们的眼前，在当今新的传播环境中，一切与消费者的生活形态紧密相关的媒体载具，都可以成为有影响力的媒体。在市场细分的影响下，媒体传播也由以往的大众化传播趋向于细分目标群体，定向转播的趋势转变。     

如何最经济地影响最有价值的人？

重庆电视台有每年在全国广告客户集中的地方召开媒介推广会的惯例，前几年形式比较简单，但由于近年来电视媒体的竞争激烈程度的加强，使得电视媒体在自身品牌形象上的推广也走向了白热化的程度。于是，媒体中有了“将推广会进行到底“的观点，各家媒体都拿出“杀手锏”来使得自己的推介会更行之有效：有的在形式上推陈出新，摒弃传统的“课桌式”营销方式和“幻灯 讲话”的呆板形式，将推广内容以更活泼生动的影像和形式(如联谊晚会)来展示；     

城市品牌专刊

城市的发展离不开媒体，城市品牌的建立需要媒体传播。在城市品牌概念迅速发展的今天，传播问题日益凸显，无论是城市形象的传播者、传播内容、受众，还是传播渠道、效果等都呈现出了多层次、多触点的交叉。在之前的选题中，我们已经尝试从“城市形象片”、“城市标志”、“城市网站”等角度，探讨了这些要素在城市品牌塑造中的作用和方法；本期将会选择“媒体”这一切入点，深入分析媒体平台与城市品牌传播之间的关系。     

校园视频，大学生的视觉盛宴

《广告导报》：校园视频与其他户外新媒体相比有什么特点？ CSO：娱乐资讯多元化发展的今天。越来越多的媒体形式出现在我们眼前。在当今新的传播环境中，一切与消费者的生活形态紧密相关的媒体载具，都可以成为有影响力的媒体。在诸多的新兴媒体中，“中国校园视频”媒体以其独特、精准的传播通路和实用的内容吸引越来越多的在校大学生和广告主的关注。中国校园视频是针对大学校园的一个整合营销平台，包含校园视频、户外广告、网络互动等。     

企业怎样做自媒体营销

"说句耸人听闻的话,未来没有什么不是媒体,也没有什么不是广告。一切产业皆媒体,一切内容皆广告。"任何社会都和它的信息、媒体共生。在工业革命时代,营销靠媒体,而媒体卖的是注意力的残值。你看电视剧,我中间插播一个广告。但是,在互联网时代,媒体正在抵达特定的渠道和碎片化的人。在这背后,则是一切强制相邻关系     

向三千万市民要品牌份额——巩固电视媒体本地影响力成为重头戏

当中国电视传媒市场进入跑马圈地时代，媒体竞争异常激烈和残酷，对媒体的评估也不仅仅停留在收视率、到达率等定量的指标上，而是延伸到更贴近实际、更深入的效果评估。媒体对观众的影响力有多大?媒体搭载的广告对顾客的影响力又有多大?影响力包含了哪些因素?该如何去塑造以及评估?这些问题都成为经受着市场考验的电视媒体需要思考和解决的问题。     

与太阳互动，影子也广告

广告行业一直是各个行业的风向标，任何新产品或是新科技面世，需要最先行动的一定是广告人。实力雄厚的广告主希望将一切最新科技都作为媒体并应用于广告，扩大他们的广告帝国。太阳能灯箱已屡见不鲜，利用光合作用的生物能LED也开始崭露头角。这些新能源媒体装置固然吸引人，但使用的代价同样不菲。好在广告是一个不乏创意和奇思妙想的行业，谁说太阳能只能是太阳转化为电力，影子何尝不是另一种太阳能的产物？     

向三千万市民要品牌份额——巩固电视媒体本地影响力成为重头

当中国电视传媒市场进入跑马圈地时代，对媒体的评估也不仅停留在收视率、到达率等定量指标上．而是延伸到更贴近实际更深入的效果评估，媒体对观众影响力有多大？媒体搭载的广告对顾客的影响力又有多大？影响力包含哪些因素？该如何塑造和评估？这些都成为经受着市场考验的电视媒体需要思考和解决的问题。     

媒体可以超前发展

众所周知，江西省是一个经济欠发达的地区，近年来，江西省电视媒体的发展却引来业界侧目。2002年，江西电视台广告经营额达2亿元；2003年实现创收近3亿元，因此在业界有“电视媒体黑马”之称，这一切都与江西电视台重视媒介品牌经营和品牌传播是分不开的。对此，在第39界世界广告大会上，本刊采访了来京参展的江西电视台副台长兼广告部主任张晓建。     

1号店：网上超市 经营生活新体验

“网上超市”1号店不仅仅是把超市搬到了线上，而是为用户创造了一种体验：更便利的一站式购买，更便宜的价格，更个性化的服务。而这一切都充分发挥了电商的优势，背后有更加智能的技术系统作为支撑。     

资本化生存：传媒演变的流向

资本的介入使新闻传媒在官方指令与市场之间左右为难。市场化媒体力图回归到传媒企业的本来面貌，必须谋求自身的生存与壮大，这一切都有赖于资本的力量。     

云时代媒体发展三个方向

核心阅读不管时代怎么变,媒体的形态怎么改,但媒体的使命都不会变。媒体就是要利用最先进的手段,尽可能快、尽可能广、尽可能深入地把信息传播给受众,最深刻地表现在与用户的关系上。与用户高度融合,共同提升价值,这才是未来社会媒体化的方向。未来,手表、戒指、眼镜、汽车、房子甚至一切物体都可以变成媒介的入口和出口,云平台将是世界最大的资源库,最实用的"月光宝盒"。未来,大规模的个体信息定制将成为可能,媒体将变得更加智慧,更能满足人们个性化、情景化的需求,成为人们获取特定信息的"阿拉丁神灯"。在时代的海洋里,眺望互联网这个冰山,新媒体只是整个冰山浮出水面的一角,冰山之下,是涌动不息的新技术浪潮和日新月异的用户体验。     

媒介推广的“围城”之惑——电视媒体推广陷身“囚徒”困境

业内称2004年是中国的媒体推广年，较之2003年，媒介推广的范围、地域、频率和奢华程度都有了显著的扩大和增长，从香港到一线京穗沪特大城市到三线的晋江、苏州等地级市，都处处可见各家媒体你方唱罢我登台的身影。媒介推广之热，席卷中国媒介。然而，推广会终究是一种形式和载体，就其本身而言极易复制，这也使如今的媒介推广千台一面，缺乏个性和创新。推广会不开不行，别人都开得挺红火，自己开了却又没有可评估的效果，媒体身处推广会的“围城”困境。推广会本身没有问题，问题是如何发挥和计量推广会的效果和作用。科学认知推广会在媒体营销中的地位和功能，将更深刻的内涵和理念贯注到推广会当中，将推广会纳入媒体的战略规划和品牌建设规划之中，在当前显得尤为重要。从根本上来说，为客户创造可感知的价值并不断增值，是媒介推广会的起点，但归宿是打造强势的媒体品牌。     

远瞻千里，一览前路宽——别克林荫大道以宽博胸怀驾赏时代

每个时代前进的背后，都有个超越传统的宽宏视角，永不停息探求未知，为时代开辟更广阔的未来，这种宽容一切又高瞻远瞩的眼光，我们谓为“宽瞻”。     

论航空电视媒体的价值

说到航空媒体．传媒和广告业的人都不会陌生，瞄准经常乘坐飞机的所谓社会新贵．从机场内外的路牌、灯箱．到飞机上的电视、航空杂志．航空领域已经成为高端产品争夺的重要竞技场．其媒体价值也得到了普遍认可。这其中．航空电视媒体虽然出现的晚．但成长却非常迅速．这一切都源于航空电视媒体自身所具有的独特价值。     

挖掘区域媒体的经营价值——以环渤海区域媒体为例

9月26日，在达沃斯论坛在滨海新区举行期间，天津卫视联合中国传媒大学《媒介》杂志社共同举办了滨海论道环渤海电视媒体营销论坛。之所以举办这样一个论坛，也是顺应着“提选”这一关键词。京津城际列车的提速、沟通的提速、环渤海区域经济发展的提速、媒体营销与转型的提速，一切的落脚点都在于如何让环渤海区域电视媒体踏上更加广阔的平台，获得更加长远与光明的未来。     

广告媒体的创新策略分析

现今的广告环境,要求将创意融于广告活动的诸多环节,其中自然包括媒体。有效的媒体创新策略,并非一定是传统意义上的科技手段创新,必要时候只要合法合理,一切事物都可以成为广告信息的发布载体。根据其创意出发点的不同,本文总结提出三种广告媒体的创新策略,分别是目标受众策略,广告关联策略和媒体环境策略。     

广告媒体的创新策略分析

现今的广告环境,要求将创意融于广告活动的诸多环节,其中自然包括媒体。有效的媒体创新策略,并非一定是传统意义上的科技手段创新,必要时候只要合法合理,一切事物都可以成为广告信息的发布载体。根据其创意出发点的不同,本文总结提出三种广告媒体的创新策略,分别是目标受众策略,广告关联策略和媒体环境策略。