中国白酒品牌文化内涵浅析

品牌是企业产品的象征,品牌文化是产品的"灵魂",对于特殊的白酒行业而言,白酒产品的品牌文化集中表现为"白酒文化"。本文对目前中国白酒企业品牌中的酒文化进行了归类和简析,旨在引导中小白酒企业寻找自身白酒品牌文化的定位与思考。     

纺织服装:品牌文化的延伸与穿透

十年前,人们对纺织品、服装的关注点还停留在价格、款式上,但今天更多的人在选择时,更加关注产品品牌、文化内涵。如今企业文化是企业的根基,品牌文化成为决定企业兴衰的关键因素。由中国纺织工业协会、中国纺织企业文化建设协会共同主办,从2005年成功推出每年一届的"中国纺织十大品牌文化推介大会",至今已开展了五届,每届推介大会都会表彰一批在纺织服装品牌文化建设方面取得了突出成绩的单位和个人。品牌文化是什么?中国纺织工业协会会长杜钰洲提出:"品牌文化应该包含科学精神、创新精神和人文精神。"正是这三种精神,为中国纺织服装行业的品牌文化建设点燃了一盏指路的明灯,几年来涌现出一批又一批品牌文化的典型单位和个人,极大地推动着中国纺织服装产业,注入了丰富的文化内涵,融入了时代,引导着潮流,为整个纺织服装行业的发展把握了一条前进的方向。在今年"2009中国纺织十大品牌文化推介大会"又诞生出一批批"标杆"企业,"文化推介"更加具有延展性和穿透力。本刊将陆续刊载一些品牌文化建设先进单位的经验和作法。     

浅析中国企业的品牌文化现状及对策

品牌文化是品牌所反映的企业文化与消费者文化的结合,是企业和消费者共同作用下形成的对品牌价值的评判,是体现企业精神、满足消费者利益、情感归宿、个性形象等价值观念的总和.中国企业在品牌文化塑造进程中的失误和困扰,严重制约着中国企业参与市场竞争的能力.从品牌文化的定位、实施、控制、评估及改进四个方面出发分析了其现状,并提出品牌文化培育的建议,希望为我国企业品牌文化的建设提供参考.     

最佳雇主,花落谁家?——《2006中国大学生最佳雇主调查报告》解读

"中国大学生最佳雇主调查"由国内最大、最具权威性的专业人才招聘网站之一的中华英才网(www、 ChinaHR．com)于2002年发起,是目前国内针对大学生就业群体,规模最大、最具影响力的调查品牌。这个调查项目已经进行了四年,受到众多世界500强企业和国内知名企业的关注,并成为他们每年了解各自企业雇主品牌在中国大陆地区号召力和影响力的重要指标,同时也为其不断改进雇主形象提供了参考。所谓"最佳雇主",实际上就是"最佳雇主品牌"的简称,雇主品牌(Employer Brand)这一概念产生于20 世纪90年代初,近年来一直受到学术界和企业界的共同关注。经过四年的调查实践。并在众位资深专家的指导下,中华英才网将"中国大学生最佳雇主"界定为"企业在中国大学生这一特殊人力资源市场的品牌定位和企业形象",其主要含义在于: 其一,"中国大学生最佳雇主"是企业在工作环境、薪水和其他利益等方面对潜在员工(大学生)做出的一种价值承诺; 其二,"中国大学生最佳雇主"是一种与产品品牌、客户服务品牌同等重要的企业品牌,它是企业文化的一种表现,与大学生所预期的企业文化密切相关并支持企业文化; 其三,最佳雇主品牌一旦塑造,就能形成一定的品牌效应,而这种效应在大学生这一特殊人力资源市场上也是一笔宝贵的无形资产。     

服装百年品牌的缺失与再造——从国内外服装品牌混战说起

<正>没有内涵的品牌,就像是一个人没有精神一样。人要有精神,品牌要有内涵。一个优秀的服装品牌,应该是一种民族文化精神的体现,一个区域经济与文化风情的体现,应该是一个时代时尚文化的缩影目前高端消费品市场在中国可谓风生水起。各大国际知名服装品牌无一例外把重点市场都放在中国内地。一提到欧美服装品牌,夏奈尔、金利来、纪梵西、范思哲、阿玛尼等等都是中国人如数家珍的国际知名服装品牌,而且每一品牌都见证了近百年来的服装发展历史。最了解女人的夏奈尔,定位经典传奇;金利来是"男人的世界";"优雅"的代名词"纪梵西"成了     

从奢侈品品牌发展探讨中国珠宝首饰品牌的打造

很多人认为中国之所以缺乏奢侈品品牌是因为国内市场的浮躁,以及中国生产模式重量轻质的问题,也有人认为是因为国人的崇洋媚外。珠宝首饰行业原本应该属于奢侈品,至少也是时尚品行业,但不少消费者甚至业内人士都认为中国的珠宝首饰是在卖原材料,没有设计更没有品牌。针对中国珠宝首饰品牌塑造这个问题,本文将会从文化和历史层面去分析奢侈品品牌在西方成功的原因,深入剖析奢侈品文化在西方的发展历史和西方社会不同于中国的精英文化背景。通过分析中国近年来奢侈品和珠宝市场的消费力,以及珠宝首饰行业发展趋势,探讨中国珠宝首饰品牌发展前景。针对现阶段的大环境,提出一些本土,实用的品牌打造的理念和方法。     

缺失文化内涵 五谷道场遭遇四面楚歌

在顾客心智中建立定位必须做到差异化品牌的背后是文化。没有深厚文化底蕴的品牌,注定没有生命力"将五谷道场的品牌融入中国源远流长的传统文化中,才是五谷道场安身立命之所在"     

定位之父——中国企业如何应对金融危机

面对全球金融风暴,中国企业可以放弃不必要的产品线、削减不相干的成本,但要避免大规模降价等短视促销行为对品牌的伤害.同时,企业应该遵守营销的长效定律,抓住危机中的绝佳营销机会,聚焦品牌的"心智定位",创造品牌新局面 全球贸易促进了中国经济的繁荣发展.在最近10年内,世界上没有哪一个国家能像中国一样取得如此巨大的经济发展,更重要的是,没有其他任何一个国家能像中国一样使国民迅速富裕起来.     

帛方：企业文化践行

<正>帛方公司围绕企业发展战略目标,将企业文化建设原点定位为"精创"文化,提升并确立了一系列"精创"文化理念帛方品牌的战略定位是从用户需求因素,差别化因素和企业文化因素三方面来确定的     

解读品牌文化内涵

<正>2008年9月18日,由中国纺织工业协会和中国纺织企业文化建设协会共同举办的"2008中国纺织服装品牌文化推介大会"和"波司登品牌文化现场会"在江苏常熟隆重召开。据记者了解,本届大会旨在发掘国内著名纺织品牌的文化内涵,总结纺织企业品牌文化建设的基本经验,激励广大纺织企业打造民族品牌,推进中国纺织品牌战略进     

波司登：“名牌”就是“民牌”

一个成功的品牌.应该是品质与文化的有机结合创新、优质、科技、诚信、和谐,是波司登对"名牌"的理解与认识.也是波司登特有的品牌文化波司登相信,将无形的文化价值转化为有形的品牌价值,把文化财富转化为企业竞争的资本,是品牌文化建设的终极目的     

中国海洋置业有限公司:转型升级 提质增效

<正>中国海洋置业将企业发展目标定位为"精品地产、品牌物业",以自有物业资源为依托,秉承"永远追求高品位、高质量、高效益"的企业文化和规范化的物业经营管理服务标准,诚信经营,科学管理,力争成为行业内有一定特色和影响力的品牌企业。中国海洋置业有限公司(以下简称中国海洋置业)自成立之初,便将企业发展目标定位为"精品地产、品牌物业",以自有物业资源为依托,秉承"永远追求高品位、高质量、高效益"的企业文化和规范化的物业经营管理服务标准,诚信经营,科     

论中国服装企业品牌营销模式创新——基于“海澜之家”零售模式分析

当前中国服装企业品牌营销还处于初级阶段,在营销模式上需要创新。本文以案例研究的方法来分析海澜之家的零售模式,认为中国服装企业品牌应该通过准确的定位,参照国际品牌的营销模式,采取一系列营销策略拓展品牌价值空间,以提升品牌竞争力。     

进入品牌定位时代的广告策略

目前,中国消费品市场正处于群雄并起的"战国时代",新产品、新品牌层出不穷,怎样才能在品牌的"汪洋大海"中脱颖而出呢?出路只有一条,就是要"万绿丛中一点红",尽力创造品牌的差异化,追求与众不同,以鲜明、独特的品牌形象占据消费者的心智,使消费者易于将其与其它品牌区分开来。要达到这个目标,这就要靠品牌定位。品牌定位决定广告策略,同时,广告策略对品牌定位有反作用。一个企业品牌定位的成功与否一要有定位,二要整合传播,它们在品牌定位的过程中将发挥不可替代的作用。     

避免企业短命

中国企业在整个宏观环境上与西方 发达国家的企业有所不同,西方学者研 究总结出来的一些结论对中国企业不一 定就适用。结合中国的国情,企业的决策 与管理应该注意以下几个方面。 首先,企业必须发展自己独特的积 极的企业文化。 管理大师托马斯·彼得斯说:"一 个伟大的组织能够长久生存下来最主 要的条件并非结构形式或管理技能,而     

论中国服装企业品牌营销模式创新——基于"海澜之家"零售模式分析

当前中国服装企业品牌营销还处于初级阶段,在营销模式上需要创新.本文以案例研究的方法来分析海澜之家的零售模式,认为中国服装企业品牌应该通过准确的定位,参照国际品牌的营销模式,采取一系列营销策略拓展品牌价值空间,以提升品牌竞争力.     

品牌设计中的感性定位策略应用研究

品牌定位是品牌设计的核心问题,目前多采用理性定位,容易模仿,难形成差异.在市场营销环境已由传统的大众营销演变为细分营销的新环境下,实施品牌定位首先应该考虑的是如何塑造品牌的特点.本文提出应从文化和产品附加值的层次挖掘品牌定位属性,以感性定位强化品牌差异化.     

谈企业文化与品牌文化的关系

企业文化与品牌文化的关系应该怎样认识？简单地说,企业文化是企业在长期运营过程中形成了一种具有该企业特色的经营理念和行为规范。品牌文化是指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀。企业文化告诉别人,我是谁;品牌文化则告诉别人,你因何需要我。     

品牌管理策略:王老吉品牌成功的原因

品牌自身并没有销售力,但品牌却与消费者的信任感、忠诚度相结合显示出强大的力量。品牌塑造是一个动态的演进过程,企业应首先根据产品的特点进行品牌定位,然后开展有力的品牌扩展。在品牌扩展过程中,品牌文化的内涵可以是多元化的,而产品精神应该是单一的。品牌推广的目的是通过对产品精神的强化使产品更具吸引力和说服力,为产品创造核心竞争优势。     

创建认同的服装品牌文化

◎面对新生代的主力消费者,如何挖掘出与时代特征相联系,有生命力和影响力的"中国特色"文化,并在老传统上做出新花样,将是本土服装品牌文化的核心与根基所在◎品牌文化必须是目标消费群所认同和欣赏的,因此,品牌文化的创建必须汲取目标消费群的群体文化◎流行文化有着强大的渗透力,如果能在品牌文化创建过程中借鉴到与自身的品牌定位相匹配和融合的文化形式,必然会使品牌的文化属性得到广泛认同