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互联网的崛起,带给广告业全新的)中击.传统的广告营销逐渐与互联网相融合+创新出越来越多的广告营销模式.而随着互联网的广泛普及.互联网已经不再仅仅承担传播渠道的角色.还承担起工具.策划.执行等角色.基于此,催生出一系列互联网营销新模式,如新媒体营销、搜索引擎营销、网络媒体平台营销.还有一部分隐匿在灰色地带的营销手段,比如黑公关和网络水军等等。 相似文献
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唐寅非常忙碌,作为利洁时家化(中国)数字营销总监.他如今负责利洁时旗下7个品牌的数字营销.而这个数字在一年前.是3个。在原有的杜蕾斯、滴露、薇婷之外.又加上了渍无踪、爽健、慢严舒柠、Schiff等,其中7个品牌中最耗费精力的.无疑是杜蕾斯,这一品牌约60%的营销预算都在数字上.而其他品牌平均下来也超过了20%,比起很多集团来说这都是个不小的数字.同时也意味着,在数字上需要更多的精力投入。 相似文献
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随着市场竞争的日益加剧.厂商也越来越重视营销活动。一时间.绿色营销、直复营销.关系营销.整合营销等概念“你方唱罢我登场”,大有“乱花渐欲迷人眼”之势。在网络用户日益普及的今天,网络营销也越来越被众多厂商企业所青睐。所谓网络营销,是指厂商利用互联网网络,用相应的IT技术建立自己的网页或网站,以企业或产品信息为主要内容,面向大众进行有关产品的宣传.销售及服务的一种营销形式。 相似文献
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在20世纪80年代,美国企业界诞生了一种新的经营战略——CS战略(Customer Satlsfaction),即顾客满意战略。CS战略已从美国传向欧洲、亚洲乃至全球,一场深刻的CS革命席卷而来,这场战略的主角便是——服务。过去的经验告诉我们.顾客会基于几项具体的因素来决定购买与否:价格、质量、品种选择、服务等。作为企业而言,价格竞争是有限的.它不能超过成本的底线.质量竞争也是有限的,它不能超越技术的发展.品种选择也是有限的.我们身边众多的商店经营着相差无几的商品。在这样的环境下,零售商怎样才能脱颖而出, 相似文献
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假日是报纸媒体的“劲敌”.假日牌怎么打,确实是一件头疼的事情,许多媒体在节假日的时候都大幅度减版。但在今年的“五一”期间.《羊城晚报》不但没有减版,相反增出了“第二届广州汽车嘉年华”特刊、“名车名盘对对碰”特刊.版面的增多.不但使读者多了爱看的内容,也为报社增加了丰厚的广告收入.一举两得: 相似文献
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4P,是现代营销之父科特勒提出的经典营销模式,即产品(Product)、渠道(Place)、价格(Price)和促销(Promotion)。如今,科特勒对自己营销理论的基石作了重大修正,以最新的CCDVTP营销模式取代了4P。CCDVTP的含义是:1.C-creation(创新),2.C-communication(沟通),3.DV-Deliver Value,4.T-Target,目标市场,5.P-Profit利润。[第一段] 相似文献
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现代营销之父菲利普·科特勒在《国家营销》中认为,一个国家也可以像一个企业那样用心经营。国家营销应当突出自己的特点,发现自己的优势所在,提高自己的竞争力。而城市营销实质上也能通过挖掘一个城市对外的吸引力.辐射力、影响力或者叫“魅力”的这些元素,获得本地居民的高度认可,获得外来的旅游者、投资者、科教人士.高端人才对这个城市的关注.亲近甚至投入到这个城市的怀抱。[第一段] 相似文献
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有一种动物,它们凶狠、勇敢、强悍、拥有智慧、耐力非凡.它们是自然界最可怕的掠食者,它们被叫做狼。在中国营销界这片充满残酷竞争的战场中.也有一群“狼”,他们同样凶悍、机敏、孤傲,他们一路披荆斩棘,占领了属于自己的阵地。而这群狼的头领,就是营销行业中被称为奇才的——叶茂中。[编者按] 相似文献
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现在可收视的省级卫视频道是越来越多.观众越发成为各卫视媒体争夺的宝贵资源。一家电视台在全国范围内,越能持久保持一定数量的观众,就会拥有越高的知名度,其广告收入也就会越丰厚。而这又有一个反作用.高知名度、高利润又会促使卫视媒体更好地发展.去吸引和保持更多的观众。可见,观众是卫视媒体赖以生存的基础、 相似文献
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随着Web2.0的逐步深化和演进,一个新的名词:营销2.0诞生了。这个名词覆盖了精准营销,细分营销、口碑营销.体验营销等等新概念。营销2.0最重要的前提是:网络用户不再是单纯的浏览者,他们已经掌握了一定的话语权。在这个命题下.推导出传统意义上的单向传播式的网络广告不再象过去那样有效.甚至可以说,由点向面的大众传播式的广告推动对品牌的帮助也变得心有余而力不足。 相似文献
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论知识营销及其一般方法 总被引:2,自引:2,他引:0
知识营销虽然是一个崭新的概念,但它具有一般的意义.知识营销是知识经济时代市场的必然产物,它的核心内容不再是传统的营销方式,而是以营销信息流为中心,以知识创造市场的营销教育.同时,企业开展知识营销的一般方法是举办多种形式的营销科普活动. 相似文献
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随着世界汽车工业的发展,汽车市场的竞争已成为以产品为基础,以不同的营销策略为手段,以营销机构、营销渠道为载体.在充分满足市场需求的同时,最大限度地占有市场.进而实现企业利润的综合实力竞争。对于企业来说.企业与市场的联系是通过企业的营销体系来实现的。在当今世界汽车市场激烈竞争的格局下。各大汽车公司都建立了自己强大的营销体系.灵敏的信息渠道和高效率的决策系统.再加上高度自动化的生产系统.高效率的产品开发,强大的资金后盾.从而极大地提高了企业的实力,尽管各大汽车公特点,但经过数十年的发展.各大汽车公司的营销体制已趋于成熟和完善并具有许多共有的特性.正是这些共有的特性.奠定了当代国际通行的汽车营销体制的基本模式。 相似文献
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体验营销是企业根据消费者的需求,结合产品、服务卖点.策划有特定氛围的营销活动.让消费者主动参与并获得美好的体验.满足其情感等精神文化需求.从而扩大销售的一种新型营销活动。20世纪末,体验营销出现于美国,21世纪初传进我国。几年来.我国营销工作者在体验营销理论知识的传播和实践应用中.取得了一定的成绩,但也存在着种种的误区。分析这些误区的表现、不利影响及其成因.提出相应的对策,对于促进我国体验营销的健康发展.有着重要的现实意义。目前我国体验营销的主要误区有。 相似文献
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保健品行业会议营销的冷思考 总被引:1,自引:0,他引:1
会议营销是目前保健品行业主要的营销手段.其作用是不容忽视的,但是也存在一些问题,本文对会议营销进行了客观的分析,指出了其优势及存在的问题.并对其原因进行了分析、同时提出了解决的方案。 相似文献