“单相思”与“对牛弹琴”

日常生活中有这么一个词,叫"单相思"。这个词何时出现,谅阿微尚未有时间去考证。这词通常是指一个男人(或女人)思恋着另一个女人(或男人),而对方并不有意于他(她),于是苦苦地日有所思,夜有所念,痴心真情地一次又一次向对方送秋波传信息,而对方却无动于衷,如此奈何之事,人们总戏称"单相思"。至于"单相思"之词延伸用于工作或某种非两性爱恋之事也时时可见。为此,阿微也想把此词延伸到广告创作活动中来解释某些事,但又不知是否恰当。     

“怨气”背后的官员心态

当前,社会大转型,时代大变革,面对各种各样的挑战与冲突,一些群体中不同程度地存在着一种怨天尤人的情绪,干部队伍也不例外。除了主观原因之外,干部怨气背后到底还存在着怎样的逻辑链条?为了搞清楚干部群体当中怨气的轻重程度、影响因素、危害状况和化解措施,人民论坛组织了关于干部怨气大型社会调查。通过对分布在各层次、各领域1.5万余人的调查发现,干部怨气绝不是个别和局部现象,而带有普遍性。怨不仅仅是一种不良心态,怨气的背后究竟是什么?如何化解?     

“不按常理出牌”——小记马来西亚李奥贝纳公司首席创意执行长雅思敏·爱哈麦德(Yasmin Ahmad)

广告作为一种商业文化和社会文化,在人们生活的几乎所有时空里都展示着它的文明:同时,"不做总统,就做广告人"成为更多人的职业选择。现任马来西亚李奥贝纳公司首席创意执行长雅思敏,就是在这样一个背景下走出来的广告巨子。进入广告圈前,主修心理学的她曾做过Perwira Habib银行见习生、IBM市场业务代表、爵士钢琴家,那个时候广告似乎离她很远。用她自己的话说,进入广告圈是她人生错位的一     

“我的”与“我们公司的”

实行每周44小时工作制以后,稍有闲暇时间,突萌周日去逛一次商店之念,既不带"采购任务",也不携妻带子,孤身一人这样好无顾忌地"考察"一下人们的消费、购物环境,货架变迁……。在某一大商场的家用电器部的柜台前阿微突为一对女性谈话所吸引,不由地"偷听"起她们的谈话。一位剪着短发.颇感秀气的女性向其同伴介绍一个家用电器:这就是我们厂生产的.质量关把得很严.我们厂生产中每一环节都有严格的检验程序,特别现在合资了,外国老板是只认产品不认人一     

“空调女皇”董明珠

在这个全球最大的空调销售企业里,董明珠已经在这个企业呆了20多年,格力如此吸引“空调女皇”的地方是什么？ 这是董明珠平常的一天,在从早上开始的一连串忙碌之后,她在下午接受了采访,到了晚上6点左右,她又得去开会。据说,在这个会议上格力电器需要确定明年的各种产品广告以及形象广告提案,即使细化到不同品类的每一个产品广告,董明珠都必须作出决定。     

来真的

时下很多企业，提起广告(或策划)公司，要么“一脸不屑”，要么“一声叹息”，要么“一肚子怨气”……     

从下岗女工到“保洁女王”

“对于有信心、有恒心的人来说,苦难是一笔财富。”她说。 一个曾经做过星级酒店部门经理的女人,一个曾经做过手模特的女人,一个曾经做过洗发水广告的女人,下岗之后,路在何方? 她决定自己当老板。当她一败涂地、背负重债之后,路在何方? 白天,她四处承揽保洁工作,纤纤玉手一点点地抠去便池上的污垢;夜晚,她推着三轮车车上街头,卖炒螺蛳。 如今,她是一家公司的老总,旗下员工2600多人,其中80％是下岗职工。     

口香糖的“特异功能”

闲来无事看电视，台前广告，幕后广告。既然全都是广告，于是就继续看广告。忽然一组由灰白到色彩斑斓的镜头吸引了笔者。“润颜”？又是诉求功能性的产品。“口香糖”？当发现广告的主角是口香糖的时候，笔者顿时有了些精神。继续看下去，原来这是一则口香糖诉求功能的广告，广告主是箭牌糖果公司新推出的口香糖——朗怡。在接下来的广告中，     

“戛纳覆没”话广告创作

去年6月24日,中国广告代表团首次参加戛纳国际广告节,带去的69件广告作品"全军覆没"。热爱中国广告的人,可能此刻都在思考这一问题,无一获奖让人稍有失望,但也是情理之中,然而目前各种看法不一,我想就这方面谈谈自己看法。一、商品的生命周期广告离不开经济的发展,离不开供过于求的市场,离不开商品的     

“哈医药”是否走入广告误区

时下有一种说法:只要打开电视,转动频道,准会有"哈尔滨医药集团"的"盖中盖"、"严迪"、"泻痢停"、"朴欣"、"益萨林"等产品广告出现。"哈医药"在国内创造了一种新的媒体买断方法:先与电视台谈好一个总体价格,再由电视台决定何时插播广告,于是电视台只要有时间就往里插播广告。据媒体监测机构跟踪调查,哈药集团2000年的广告播     

广告创作中的角色“异位”

广告创作的一个根本要求就是新颖,广告必须有所创新以区别于其他的商品和广告。把广告中的传统角色适当地进行改变,是一种简单的创新方式,不仅使得广告与众不同,而且还具有艺术性、幽默感。广告中的角色"异位"可以从以下几方面着手。一、角色的反串。日常生活中,每个人都有固有的角色,每种角色有各自的行事方式,角色一旦颠倒,就能达到创新。 1、用小孩演绎大人的角色。用小孩来模仿大人现在正形成一股风潮,很多电视节目也推出了让小孩成人般地唱歌、跳舞、模特表演等。看着小     

广告从业人员:具良知,就大胆称广告人!

一个广告界从事设计的老朋友前一段日子来访,寒暄之后谈及当前广告界现状与发展,其对目前有些人打着"广告人"旗号实际上是干着敛人钱财之事极为反感,同时联系正播放的电视剧《广告人》,就问阿微什么叫"广告人"?这一问,阿微一时反应不过来,不知该怎么回答。说实在,各种论"广告人"文章也看过一些,也听有人说:"从事广告业的人叫广告人",然而真正要讲清"广告人"是什么,也确是三言二语     

广告80后·在路上

初识杨星雨,就有一见如故的感觉,很谈得来。当得知是同一年出生的,并且我们一个白羊座,一个狮子座,天生非常合得来的两个星座后,两个人就有很多的话。我很难想象一个获得过2005中国大学生广告学院奖平面类金奖的人竟然没有再做创意,总觉得很遗憾,她却很随意地说,能做喜欢的广告就行,而且并没有完全放弃创意,她所接触的是全方位的广告。80代的广告人,很简单,因为喜欢,所以喜欢。     

“意识”与“形态”—潜意识广告的传播形态分析

作为一种无可回避的广告现象(或广告事件),"意识形态"的广告始终以其强烈的风格保持着对于其他广告、其他广告人和其他代理商的既定距离。事实上,面对"意识形态"的广告,我们的感官会频频错位,知性会剧烈摇撼,而固有的广告理念则会遭遇重创。尽管如此,我们往往满足于将其视为一种在某种特定环境下产生的另类美学现象,并心安理得地将其纳入"后现代"、"超现实"、"荒诞""魔幻"……等既成的批评概念和话语体系中——似乎仅仅完成一次形而上的分类就足以在所谓社会文化的等级世界里为它们寻找到一个确定的位置,似乎这样就足以一劳永逸地解决它们的最初起源与最终归宿。那么这样就足够了吗?是不是我们的震撼与疑惑已经统统得到了解决?也许远远不是。值得注意并且应当特别小心的是,"美学的广告"和"广告的美学"之间还有着一段难以逾越的不小距离:前者正如我们通常所做,不是利用广告内在的范畴解说广告,而是在一种外在的理论体系中寻找广告可能的容身之处;而后者——也就是"广告的美学"——则意味着立足于广告自身,以"概念"、"创     

中国汽车品牌营销的“七个第一”

一、"桑塔纳较量丰田"——中国第一次汽车广告战上个世纪80年代中期,当时流行的一则丰田汽车广告"有山必有路,有路必有丰田车",充斥人们的眼球,留下很深的社会影响。不过,没过多久,一则"拥有桑塔纳,走遍天下都不怕"的广告,很快就盖过了丰田广告,成了一个时代的见证。     

“未见光”广告作品选

广告是"带着镣铐跳舞",很多广告作品"未见光"就由于种种原因被"枪毙"了。它们中真的没有好作品了吗?2001年9月,在上海中信泰富广场举办了一次独特的广告展览——首届"未见光"广告展,(同智堂广告等主办)来自上海及全国各地的2000余家广告公司参与其中。这是一次有意义的活动——试图让创意摆脱广告运作中客户话语体系的控制,给思考和创造力一次证明自身的机会。这里选登的是部分优秀的"未见光"作品,这也是国内首次规模化地发表"未见光"的创意作品。欢迎读者提出看法和意见。     

为“传统广告已死”正名

正广告自身不断地演变发展,没有新旧之分,没有高低之分。2013年有一股声音在说:"传统广告已死。"这是一种不科学的说法。首先,这只是《哈佛评论》的中文版编辑制作的一个标题,《哈佛评论》本来是很严肃的商业评论专业杂志,可是为了争夺眼球它弄了个噱头。传统广告已死这个说法本身就不严谨,如何定义传统广告。如果是行将就木的,过去的、落后的,肯定是要被新的东西所替代,这是一个自然规律。广告既有传统也有新生,在生命周期内的消亡很正常,之后总有新     

时尚“美臀师”大赚性感钱

1981年,张晓梅出生在安徽省芜湖市一个商人家庭。19岁时,她考上北京一所商业学院的艺术设计专业。大三的时候,张晓梅看到一家公司招聘内衣模特的广告,不由怦然心动。其实当内衣模特可不容易.首先要拥有细腻光洁的皮肤,还不能有一丁点疤痕,而且对相貌、气质、体型、骨骼结构甚至肌肉曲线等,都有严格的要求。令晓梅惊喜的是,凭借出众的外型条件,她竟从上千人当中脱颖而出,     

在“贩卖创意”的没落中重生

广告没落了。或者确切地说,是传统的广告没落了。这符合规律。就像一棵树到了秋天要落叶一样,传统的广告也要有一整个冬天的积累、转化、淘汰,才可能在春天里重进新芽。欧洲的文艺复兴建立在欧洲古典主义衰败的基础上,中国"五四"运动的光芒,是因为背后有几千年已黯淡文化的衬托,才照亮了中国新文化的道路。     

广告也要“平易近人”

广告人的最主要工作之一便是翻看别人的广告,特别是外刊上的广告,以求时有所得,增加营养,要知道,光输出不吸收是不行的。近日广告业务清闲.我便抱了一大摞杂志去寻宝。浏览之余,我产生了一个感觉,就是看中国内地的广告仿佛进了“君子国”,一个个衣冠楚楚,昂首凸肚,可望不可及,一派大国风度;而美国港台的广告却似赶庙会,每个人都笑着,说着,都那么自然随便,“即之也温”,真是大异奇趣。从广告的效果看,我想还是来得自然随便的好。看广告就象认识人,第一印象很重要,如果你板着脸,昂着头,趾高气扬,或为人傲岸,口吐狂言,那就破坏了自己的形象。如果广告一开始就来“严肃”的,谁愿意接受?我们在路上迷了路,绝不敢找西装革履的人打听,因为这些人最有可能给你下不了台。广告也是一样,温和的广告好象慈眉善目的老太太或乐与助人的老大爷,你一问路,他就会给你一大堆建议。只有用户接受了对你广告的“第一印象”,才有可能注意到厂商产品。要知道,现在生产或销售同种产品的厂商多得很,你不好接触自有好接触的,你的广告声色俱厉,自有别人的广告平易近人。