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无论是企业还是业内人士一提到品牌推广,首先想到的肯定就是用钱"砸"广告.的确,国内的众多知名品牌都是靠广告"轰炸"出来的.例如:脑白金、哈药、秦池等等.正因如此,目前多数企业在品牌推广方面的思维是盯着对手的既定路线. 相似文献
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脑白金是一个老品牌,多年的送礼诉求广告已激不起新的消费热潮和心理欲望,如何能提高销量又不损伤脑白金品牌?史玉柱的确动了不少脑筋。 相似文献
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在刚刚离我们远去的1999年里。一种叫“脑白金”的保健品在成都各大媒体炒得昏天黑地。只要一打开报纸或电视,就能看见它那五花八门的广告。对于什么是脑白金体,本文没有必要再做介绍,以免有广告之嫌。但在1999年下半年里。“脑白金”编的故事一个个相继出笼,引起了记者的兴趣。那么,消费者到底信不信这些故事呢?本刊记者对此进行了专门跟踪寻访。 相似文献
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这是一个颇受诟病的行业,多盟号称一直在坚持移动广告的用户体验现在的手机平台是各自独立的,这种格局给中立的小企业很大的发展空间当城区的一家火锅店想发布他们的新品优惠券吸引消费者来吃时,该店选择的方式是通过移动广告平台向手机客户端发放电子优惠券,当你在"水果忍者"切完一轮水果后,就能看到这张"劲省45元"的优惠券。发布这个广告的平台是一家成立不到3年的移动广告公司——多盟。这个不到150人的公司跻身国内移动广告平台第一梯队,根据聚合平台芒果移动广告数据中心去年发布的数据,综合评定热门度、填充率、点击率和用户评分等几项得分,多盟以绝对优势排名第一位。 相似文献
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2004年中国十大恶俗广告语评选出炉,排名榜首的是哪句,不说你不知道,一说没人不知道。而且,真正的家喻户晓,群众基础深厚——“今年过节不收礼,收礼还收脑白金”。此评一出,北京名策划人叶茂中,一个同样被中国数以千万计的广告受众以恶俗辈论的成功策划人,立即怒火难捺地跳出来为脑白金正名,一副王朔相,我是俗人我怕谁,并说,要将俗广告进行到底。脑白金俗,俗又如何,全国人民不都是“痛恨并购买着”吗?结果如何,把个史玉柱赚得盆满钵满,心花怒放!在这样一个以金钱论英雄的年代,你又不得不承认,这厮,说得还真有几分道理。毕竟,在这样一个信息铺天盖地的时代,你再自个自地躲在前朝旧巷里守株待兔,只有白白饿死。 相似文献
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从史玉柱东山再起的神话,到他的“脑白金”战略排山倒海般的气势,无不一次次使中国商界感到震撼,一时间议论四起,褒贬不一,除了对史玉柱其人还债之举众说纷纭之外,最多的要数对“脑白金”产品的保健功效以及广告诉求的质疑,但迄今为止还没有得到的有关家的权威论断。抛却“脑白金”产品本身的是是非非,单从产品营销策 的角度来看,“脑白金”的市场营销运作为企业经营者,营销人员和广告策划人提供了成功的范例。在上市短短二、三年的时间里,“脑白金”创造的业绩就高达十几亿,这不能不说是中国广告史上的一个奇迹。 相似文献
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2001年网上评出“十大恶俗广告”,脑白金首当其冲。而2001年脑白金每月销售额却高达2亿元人民币。是什么玄机使栽倒的“巨人”一跃而起? 相似文献
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<正>从古至今,人们就在寻找各种能保健长生的秘方,好使自身能获得更加健康长久的生命。为了满足人类这种需求,曾几何时,各类保健品广告便开始在各大媒体打得遍天响。从90年代的三株口服液到2000年的哈药六生产的葡萄糖酸锌再到街头巷尾的"收礼只收脑白金",从补一样钙的流行到"花一样钱补五样"的争议,消费者在铺天盖地的概念性广告前,学的更加精打细算的同时,也变得多少有些无所适从,但不可否认的是:国人在这些保健品的呵护下,正变得更加健康,更加强壮。 相似文献
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无论是企业还是业内人士一提到品牌推广,首先想到的肯定就是用钱“砸”广告。的确,国内的众多知名品牌都是靠广告“轰炸”出来的。例如:脑白金、哈药、秦池等等。正因如此,目前多数企业在品牌推广方面的思维是盯着对手的既定路线。企业往往认为,既然它成功了,那么跟着做就没错,或以为能做得更好。这种想法的缺点在于使企业陷入对手的阵线,造成同质化, 相似文献
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经常看电视节目的人都会对这样一则广告留下较深的印象:“……车间空气净化达到10万级,操作人员每天三次消毒,口服液纯度与注射液相同……,质量、质量、还是质量,是脑白金畅销十年的奥秘。”相信熟悉这个广告的观众即使没有服用过该产品,也会对其质量深信不疑。究其原因,就是因为脑白金厂家抓住了产品的核心和消费者最为关心的焦点——质量。 相似文献
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脑白金重蹈巨人覆辙? 总被引:2,自引:0,他引:2
李蔚马琼 《企业管理(北京)》2002,(10):65-67
″巨人″倒下后,"脑黄金″不见了,史玉柱消失了,但一个叫″脑白金″的产品出现了,并且创造了三年销售20亿元人民币的奇迹.史玉柱靠脑白金复出,不仅还清了巨人欠下的巨额债务,还顺利实现了企业的兼并重组,史玉柱成了一个经营奇才.在弹冠相庆的时候,史玉柱绝不能高枕无忧,只要我们认真研究一下脑白金的市场现状,就会发现脑白金目前存在严重的市场危机. 相似文献
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<正>一Interbrand全球最具价值100品牌介绍从2001年起,美国《商业周刊》与Interbrand公司合作每年公布一次"全球最具价值100品牌"排名,这项工作一方面大大提高了这些品牌的影响力,另一方面也告知人们品牌资产的巨大价值。根据排名结果统计,从2005年开始,全球最具价值100品牌的品牌资产价值总和均在1万亿美元以上。本文将深入分析Interbrand公司发布的全球最具价值 相似文献