论品牌根基和全球名牌特质

在全球经济一体化的风云中,企业因竞争而兴衰沉浮,全球名牌榜年年刷新。中国企业走出去20多年了,为什么还没有成为真正的全球名牌？本文从品牌价值构成的视角探究中国企业品牌的差距,论述了基于技术水平的产品,服务质量和市场营销对品牌价值的贡献,强调了经营宗旨和创新能力是品牌能否脱颖而出的关键。     

法国名牌缘何风靡全球

一个国家拥有多少驰名商标。往往意味着这个国家在国际市场竞争中所处的地位。其驰名商标拥有量的多寡,几乎成了一个国家经济实力强弱的标志,纵观当今世界经济强国,无不以众多的名牌称雄世界。伴随着WTO的全面开放和中国经济的腾飞,中国商标与品牌征战全球市场的战役将硝烟四起。创名牌,是企业家们梦寐以求的事     

本土品牌的五大硬伤

近两年，在本土企业中，“企业难做，日子难过”的感叹越来越多。而与此形成鲜明对比的是，适应了中国环境的洋品牌近几年大有卷土重来之势。西门子、伊莱克斯已成为冰箱、洗衣机的领导品牌之一，尽管有娃哈哈、丝宝们的顽强抵抗，可口可乐、宝洁等企业的成长仍然势不可挡，而且它们占据的是最有潜力、利润最高的消费群!     

不能消失的民族品牌：国产名牌的地位与发展前景

一个牌子的叫响,可使濒临破产的企业东山再起;一个牌子的沉沦,可使一个好端端的企业迅速垮掉,这就是品牌的魔力。在全球经济日趋一体的今天,世界经济角斗场上较劲最惨烈的当属品牌的竞争了。品牌可谓是市场的灵魂,每个企业,甚至每     

青岛名牌企业品牌延伸得失的分析

品牌延伸是企业实现扩张的捷径,青岛作为我国的"品牌之都",在品牌建设上有极其丰富的经验和教训,青岛品牌建设的方式和方法是多元的,其中品牌延伸是最重要的方法,它实现了青岛品牌的低成本扩张,但必须看到青岛在实现品牌大规模扩张的同时,产品过度延伸带来的利益和风险也在同时聚集,品牌延伸的双刃剑效应逐渐显现,导致某些品牌的美誉度和质量一致性的下降,如果不能扭转这一不良趋势,青岛名牌经济将是不可持续的.本文在分析青岛品牌延伸利弊的基础上提出了几条建议.     

全球品牌资产:概念、测量与影响因素北大核心CSSCISSCI

全球品牌资产反映了全球品牌区别于一般品牌的价值来源,是当前国际营销学界和全球营销经理关注的重要主题,但有关该主题的研究成果仍相当有限,国内的研究还未真正开始。本文首先根据现有文献梳理了全球品牌资产的两类内涵,再从整合视角对全球品牌资产概念进行了重新界定,同时应用品牌价值链模型表征两类全球品牌资产内涵与全球品牌价值之间的关系,在此基础上分别阐述了与之对应的三种测量方式,并论述了经济发展水平、文化价值观和品牌来源国对全球品牌资产评价及其效应的影响机制。最后,本文展望了未来研究方向,以期为国内关注该研究主题的学者提供参考。     

品牌质押的尴尬

价值6亿元的品牌资产对贷款银行来说，还是不够。他们拒绝为“恒源祥”提供以品牌资产为质押的贷款，尽管这是人尽皆知的驰名品牌。谨小慎微的银行似乎更实际：品牌是看不见、摸不着的东西，尤其在还款风险显露出来时，银行需要的可不是一个标牌之类的东西。在国内传统信贷业务中，银行一律将无形资产拒之门外，对企业来说，一笔价值不菲的无形资产有时显得空洞无味。     

中国为何缺少全球品牌

曾在电视上看过这样一个镜头:美国华盛顿邮报的记者走上街头向人们询问这样一个问题,请迅速说出一个中国品牌的名称。"日本有索尼,德国有宝马,韩国有三星,中国有……"在街访中,很多人能够细数出很多国家的代表品牌,但是却说不出一个能够代表中国的品牌。     

发展品牌经济做大做强内蒙古品牌

品牌是市场经济条件下重要的无形资产。在品牌基础上形成的品牌经济是最具市场竞争力的经济增长方式，是一个地区核心竞争力的重要体现。发展品牌经济是适应知识信息社会发展需要，应对全球经济一体化挑战，构建可持续发展经济体系的重要举措。品牌产品、品牌企业和品牌企业的发展水平，已成为市场经济条件下衡量一个地区是否具有旺盛生命力的重要标志。     

中华名牌须扶持：论城市管理部门在保护和发展名牌中的作用

国内外经验表明:只有政府、企业和国民万众一心,共同来创造、保护和发展中华名牌,中国的名牌才能逐步在国内外市场上称雄。其中,城市各级政府管理部门的积极作用是至关重要的。主要有六个方面: 一、外资和外贸管理部门要提高对外开放的水平,注重保护民族品牌。我国对外开放取得了不少成绩,但是,也挤垮了一些国内名     

企业品牌定位战略的实施

市场营销的终极是品牌营销,中国企业面临的竞争问题主要是品牌的较量。现代的市场营销是跨越国界的、无形的品牌竞争。中国市场发展的趋势,已经显露出品牌竞争的端倪,尽管中国大多数企业的品牌价值距世界品牌的价值相差甚远,但中国市场的对外开放和商品经济发展的步伐,最终都会将企业无情地推入品牌资产经营的国际竞争轨道。外国知名品牌凭其雄厚的品牌资产在中国大陆长驱直入,留给我们的不应该只是悲叹、遗憾或自叹不如,更多的应该是思考和自强。     

论企业的品牌经营战略

一、品牌概述1.品牌的基本含义。品牌是生产者,经营者为了标识其产品,以区别于竞争对手,辨认消费者认识而采用的显著的标记。按照营销学权威P·道尔的说法,品牌是“一个名称、标志、图形或它们的组合,用以区分不同企业的产品。”P·费尔德维克关于品牌的解释是:“品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义:品牌是指打算用来识别一个(或一群)卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合,并打算用来区别一个(或一群)卖主或其竞争者。事实上,现在的品牌含义已大大地被拓展了,它已…     

格兰仕：定位全球 着眼未来 永远行进的民族品牌旗舰

要么不做,要做就做到全球最大,最好、最强,定位于“全球名牌家电生产制造中心”的格兰仕一直在以自己执着的追求打造着家电业民族品牌的旗舰。     

论电视品牌构建的要素

品牌是一个整体的概念，是制造商、商标、产品和服务质量、标志、色彩、包装等要素的综合。企业经营主要靠名牌产品、靠品牌。电视媒体经营同样靠的是名牌栏目，靠的是品牌。著名的电视品牌是一个全优的概念。它要求电视频道、栏目或节目在质量、形式、服务、信誉、市场占有率和市场回报率等方面均有优异的表现。同时，著名的电视品牌又标志着一种超越了时空的品位和文化，它从投入产出的使用价值上升到了一种文化品位的拥有价值。具体说来，电视媒介品牌应具有较高的知名度和满意度。较高的市场占有率、收视率，强大的社会影响力，较高的广告收入，鲜明的个性特色及优良的质量。     

区域一体化和全球贸易体系中的中国

本文对中国发展高层论坛上关于中国在全球贸易体系和区域一体化中的角色和作用的讨论进行了综述，中国的发展为全球经济发展提供了机遇，在全球经济发展中的责任日益加强，中国贸易增长与东亚产业发展密切相关，中国参与区域合作具有广泛的积极意义，应在东亚区域经济一体化进程中发挥更加重要的作用。     

区域一体化和全球贸易体系中的中国

2004年，中国成为世界第六大经济体和第三大贸易国。中国经济的快速发展成为世界经济增长的重要推动力之一，特别是中国贸易投资发展和区域合作战略对东亚地区经济一体化进程的影响，引起国际普遍关注。     

论品牌价值与经济学价值理论的关系——兼论品牌资产的价值模型

现实中，品牌价值作为经济学价值体系中的内容，它与劳动价值、效用价值与均衡价值均有着密切的关系。正确确立品牌价值与经济学价值理论之间的关系，是解决品牌资产价值来源的关键所在，同时也可以说明劳动价值、效用价值与均衡价值在品牌资产价值中的功效。该文在确定了品牌价值来源的基础上．构建了品牌资产价值的关系模型和品牌资产价值形成的过程模型，由此界定出了品牌资产价值的本质与关系体系。     

“MADE IN CHINA”：誉满全球的国家品牌

无心插柳柳成荫。在不经意间,中国企业共同打造出了一个名震遐迩的世界大名牌——＂中国制造＂。＂中国制造＂不必为＂蝇头小利＂而耿耿于怀。要知道,地球上最大的动物鲸鱼,就是靠吃小鱼小虾而成为海中巨无霸的。     

国潮：中国为何缺少全球品牌

曾在电视上看过这样一个镜头：美国华盛顿邮报的记者走上街头向人们询问这样一个问题,请迅速说出一个中国品牌的名称。“日本有索尼,德国有宝马,韩国有三星,中国有……”在街访中,很多人能够细数出很多国家的代表品牌,但是却说不出一个能够代表中国的品牌。这不得不引人深思。世界名牌产品和优秀企业是国家经济竞争力的重要标志,也是一个国家经济运行质量高低的综合反映。而今,作为“世界工厂”的中国,太需要自己的品牌来证明自己,如果没有一个或者多个世界品牌,中国制造怎不黯然失色？