共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
在全球经济一体化的风云中,企业因竞争而兴衰沉浮,全球名牌榜年年刷新。中国企业走出去20多年了,为什么还没有成为真正的全球名牌?本文从品牌价值构成的视角探究中国企业品牌的差距,论述了基于技术水平的产品,服务质量和市场营销对品牌价值的贡献,强调了经营宗旨和创新能力是品牌能否脱颖而出的关键。 相似文献
2.
3.
4.
基于品牌价值管理的企业竞争力分析 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌作为企业的一种无形资产,反映了企业的发展潜力,决定了企业的长期竞争力,文章首先介绍了品牌及品牌价值的基本理论,界定了其内涵,阐述了国内外有关品牌及品牌价值的研究成果,从我国大多企业品牌发展存在的问题出发进行分析,论述了我国企业应如何提升品牌价值,建立具有中国特色的品牌价值管理体系。 相似文献
5.
6.
7.
8.
市场营销的终极是品牌营销,中国企业面临的竞争问题主要是品牌的较量。现代的市场营销是跨越国界的、无形的品牌竞争。中国市场发展的趋势,已经显露出品牌竞争的端倪,尽管中国大多数企业的品牌价值距世界品牌的价值相差甚远,但中国市场的对外开放和商品经济发展的步伐,最终都会将企业无情地推入品牌资产经营的国际竞争轨道。外国知名品牌凭其雄厚的品牌资产在中国大陆长驱直入,留给我们的不应该只是悲叹、遗憾或自叹不如,更多的应该是思考和自强。 相似文献
9.
零售企业自有品牌发展研究 总被引:2,自引:0,他引:2
零售企业开发自有品牌是零售企业发展的一个显著特征,本文对零售企业发展自有品牌获得成本、营销组合、竞争、差别优势及提升零售商的品牌价值等方面进行了研究,提出了中国零售企业发展自有品牌应以跟随型自有品牌在价格上形成优势,用高端卖场品牌型自有品牌在质量上竞争,使零售企业利润达到最大化。 相似文献
10.
在买方主导市场的今天,名牌产品成为卖方吸引并留住顾客、赚取高利润的最有力的武器。然而名牌产品的产生却要以名牌企业的建设为基础,名牌企业才是名牌产品的摇篮。如何通过建设企业品牌,增强企业竞争力,使企业持续发展,是国内许多企业共同面临的问题。国内外许多知名企业的发展事实表明,企业文化是建设企业品牌的前提和基础,只有基于企业文化来建设企业品牌才能够获得最终成功。 相似文献
11.
如今的市场竞争越来越表现为品牌的竞争、名牌的竞争。创立品牌、发展名牌,已经成为众多企业追求的首要目标和重要战略措施。但不少企业在创建品牌的过程中,往往只重视有形的投入,而忽视了化的投入,结果,事倍功半,没有创立出富有竞争力的名牌。 相似文献
12.
13.
企业已经进入品牌竞争的时代,品牌是参与竞争的强有力的要素。培育和发展壮大中国的名牌卷烟,是摆在我国烟草行业而前的重要而紧迫的任务。虽然,目前中国烟草界已经形成一些有影响力的品牌,有了一定的基础,但是也面临着一系列不可回避的问题。特别是现行的烟草税收、计划和行业管理体制已 相似文献
14.
中国农产品品牌发展面临的挑战与机遇 总被引:2,自引:0,他引:2
品牌问题是中国农业在未来长期面临的核心问题,能否打造出世界品牌,关系到我国农业的国际竞争力.中国农产品品牌发展,既面临"工业反哺农业、城市支持农村"的重大机遇,又面临"有名品、无名牌"严峻现实的挑战.如何规划并有效地积累有形产品的无形品牌价值,不断提高农业产品品牌价值含量,加快农业增长方式由数量型、粗放型向质量型、效益型转变,提高农业产业竞争力,已成为我国农业发展的重要课题. 相似文献
15.
奥运会因其参与最广泛性、全球最具影响性而成为企业开展奥运营销,提升品牌美誉度的绝佳载体,在提高企业品牌价值方面有着其他广告宣传无法比拟的作用。因此,现代越来越多的企业巧借奥运营销来实现品牌的增值。 相似文献
16.
品牌是一个公司在用户脑海中所有印象的总和,代表了相关的一切,是企业最重要的无形资产。中国电气企业走品牌化道路将是一个必然的选择。在未来5~10 年间将是中国电气企业树立自己世界品牌的绝佳机会。如果能抓住这个机遇,企业取得的就不仅仅是劳动力的价值,将会有更多的技术和品牌价值为企业带来利润。 相似文献
17.
18.
随着中国加入WTO,中国企业在全球竞争中已经取得一定的竞争优势。但是这种竞争优势是建立在廉价的劳动力和资源上的比较优势。随着宏观经济的改变,中国企业正慢慢丧失这种比较优势,面临产业结构的调整。在此局势下,中国企业通过塑造品牌获得新的竞争优势是必要的选择。文章首先分析了中国企业品牌和竞争力的现状,然后列举了品牌竞争力的决定性因素,最后提出了相应的建议。 相似文献
19.
20.
进入21世纪的中国企业已被逼入这场品牌大战之中,这是我国经济发展的必然。在激烈的市场竞争中,品牌已成为最锐利的武器,企业之间甚至国家之间的竞争将归结为品牌(名牌)的竞争。因此,发展我国品牌事业,既是战略的大势所趋,又是十分紧迫的当务之急。 相似文献