共查询到20条相似文献,搜索用时 546 毫秒
1.
2.
一、事件回顾2006年5月15日,由网易与百事共同打造的集创造性、竞赛性和互动性于一身的活动官方网站(http://pepsi.163.com/j)正式亮相,即日起,广大消费者登录官方网站并撰写一则以周杰伦为主角的电视广告,就有机会赢取10万现金大奖。总冠军及15位入围作品之创作人将获邀出席广告首播会,与百事巨星周杰伦及全国传媒共同分享创意成果。百事此次展开的"百事巨星广告你做主!"活动,其突破创意、打破传统理念的做法,迈出了创意广告的第一步,展示给消费者一条破天荒的创意新概念。同时,百事改变了由广告商与广告公司控制品牌体验的传统模式,转变成… 相似文献
3.
一、互动传播时代已经来临 互联网的每一次革新.给营销带来的都是契机。2006年是博客在中国勃兴的一年,芙蓉姐姐、搞笑视频、在线小游戏等都成为其主流点击率来源。接着播客风靡网络,土豆网等视频网站在用户作品的前端或后端置入5秒钟的植入式广告。百事在网易发布海选“百事我创”电视广告创意的信息后.立即获得众多消费者的响应。 相似文献
4.
5.
21世纪.人类社会走过产品经济、服务经济,进入了体验经济时代,体验营销应运而生。体验营销是指从生活与情境出发,塑造感官、感情体验与思维认同,以此抓住消费者的注意力或培育顾客忠诚度的一系列营销活动。如整体厨房的设计,麦当劳的地铁广告,白沙集团的“鹤舞白沙,我心飞翔”,万宝路的万宝路精神,无不是设身处地的站在消费者的角度,以“体验”的方式打动消费者。体验营销的特别之处在于它是以消费者为价值创 相似文献
6.
基于体验营销的户外创意广告活动是品牌与消费者互动的最直接的方式。本文试图将户外创意广告活动放在体验营销的视角下去研究分析,探讨基于体验营销理论下的户外创意广告活动的运作方式。 相似文献
7.
达芙妮“时尚城市,摩登达芙妮”的广告中并没有太多宣传产品,而是希望用一种大气的品牌诉求,将广告的意旨上升到上海城市文化与世博会的高度,让全国的消费者都能体验到达芙妮此次品牌营销发力的真正原因。 相似文献
8.
随着消费者行为和市场环境的变化,照明企业需要积极采取创新的品牌营销策略来与消费者建立更深入的关系,并脱颖而出。但传统的照明企业往往忽视了品牌故事和情感连接的重要性,过度依赖传统广告模式,缺乏产品创新和个性化市场定位,限制了企业在市场中的竞争力和品牌影响力。基于此,本文将探讨照明产品品牌营销的创新路径,包括重点突出产品特点、利用网络社交媒体营销、讲好品牌故事、分享教育和信息、品牌联合推广等创新策略,希望能让企业与消费者建立更强大的关系,并塑造照明产品品牌的长期影响力。 相似文献
9.
10.
一方面消费者细分不断深入,细分市场需求不断变化:一方面产品同质化越来越严重,价格大战越演越烈,利润空间越摊越薄:终端建设类同又让消费者难分敌我;消费者在众多品牌选择间头晕目炫,各品牌又在众多潜在消费者面前束手无策,如何在品牌与消费者间找到合适的接触点成为营销致胜的关键;创新品牌形象,打造品牌竞争力,增强消费体验的新鲜营销已成为保持品牌魅力的核心驱动力。[编者按] 相似文献
11.
序:一方面消费者细分不断深入,细分市场需求不断变化:一方面产品同质化越来越严重.价格大战越演越烈,利润空间越摊越薄:终端建设类同让消费者在众多品牌选择间头晕目炫,各品牌又在众多潜在消费者面前束手无策,如何在品牌与消费者间找到合适的接触点成为营销致胜的关键:创新品牌彩象.打造品牌竞争力、增强消费体验的新鲜营销已成为保持品牌魅力的核心驱动力。[编者按] 相似文献
12.
13.
5月8日,百事可乐在网易投放了一则活动通告,由此掀起了一场波澜壮阔的百事风暴……"只要上传你为中国队加油的照片到pepsi.163.com,参加‘百事我创,我要上罐’活动,你将有机会成为21名登上百事中国队纪念罐的一员,并出现在全国超过1亿个百事可乐罐上,并有机会获得内含5,000元人民币消费金的招商银行百事纪念卡!" 相似文献
14.
15.
16.
随着品牌营销策略日益多样化,娱乐营销应运而生。在娱乐节目强大的收视率的助推下,越来越多的商家选择在娱乐节目中植入广告以增强宣传效果。通过分析品牌的意义与内涵,及企业品牌营销中的品牌定位、品牌形象塑造和品牌营销的策略,提出品牌营销应明确品牌的传播目的;抢占先机,先入为主;灵活运用组合传播策略;注重顾客亲身体验;创新品牌赞助活动形式等对策。 相似文献
17.
笔者曾经在《保健酒业:礼品和餐饮模式并不对立》和《探寻保健酒业强势品牌打造途径》两篇文章中分别阐述了保健酒业中成功模式之后的商业本质以及如何在保健酒业中打造一个强势品牌。事实上在保健酒的运营中。还有一个重要手段,即体验营销。也许体验营销在很多产品的营销活动中只是一个“配角”,但是在保健酒营销中,体验营销是终端取量的关键,也是强势品牌打造的一个重要流程。由于该流程的重要性,所以笔者将体验营销单独拿出来讨论。对于保健酒产品的体验营销,笔者曾经亲自主持过很多活动,在此想谈谈自己的“体验”![第一段] 相似文献
18.
<正>春节作为中国最重要、最盛大的节日,是中国人的迎新仪式,也是品牌打响新一年营销的关键节点。春节覆盖多元的目标群体,品牌与消费者的营销沟通点非常多。因此,新春营销有一个业内行话叫“CNY营销”,可见品牌对新春营销的争夺之激烈。自2012年百事可乐《把乐带回家》以微电影为春节广告载体至今,无数品牌都在春节营销场大展身手,讲述了一个又一个关于团圆、温情、喜悦、憧憬的故事。浪潮退去,曾经戳中消费者情感“痛点”的新春广告,现在是否依然让无数人记忆犹新? 相似文献
19.