浅谈传统零售业中广告景观形式的合理运用

广告业是指以广而告之为目的的行业.商家通过广告业向消费者宣传他们的产品,从而引发消费者购买的欲望.而互联网的迅速发展,使传统广告营销正逐渐被“精准营销”所代替.与传统广告营销强调“创意”、“策略”及覆盖广度相比,精准营销的广告方式比起传统广告业更有针对性,是以“技术”为驱动、以海量数据挖掘为前提,实现对特定受众的个性化广告传播.在这样的时代背景下,广告的景观形式也必然发生巨大的变革,因此进行此项研究十分必要.     

风雨同舟见证人

一个被誉为＂中国广告史活字典＂的人物,其回忆让历史尘封的角落重新照亮。范鲁彬,前中国广告协会学术委员会负责人。范老师可称得上中国广告业和广告史的＂活字典＂,他的回忆,再现了中国广告风雨兼程的往事,这些历史可能曾被记载,也可能已被遗忘或忽略。约访时,他在电话那头连声说自己＂不够格＂,谦逊之情溢于言表。年过八旬的他,声音依然清朗有力,短暂的沉默过后,他开始从那些不为人知的往事谈起……     

加强指导 严格监管 促进广告业快速健康发展

近年来,我们湖南省工商局坚持＂以发展为重、以服务为先＂的工作理念,认真履行指导广告业发展和广告监管职责,全省广告业保持了快速健康发展的良好势头。2010年,全省广告经营单位达到1万多户,从业人员达3万多人;广告经营额突破70亿元,比2005年增加了49亿元,增长235％,年均增长47％。我们的主要做法是：     

互动广告的整合发展策略

信息时代的网络和数字传播新技术对广告及广告业产生了前所未有的革命性影响。广告及广告业的发展也面临着网络化、数字化转型问题。互动广告发展业已成为广受关注的当代广告发展问题。整合化是互动广告发展的必然趋势。文章从互动广告与营销渠道的整合、互动广告与购买平台的整合、互动广告与传统广告的整合三个方面论述了互动广告的未来。     

IBM：传统广告业的消逝

未来5年,广告业将迎来比前50年更翻天覆地的变革。消费者权力增长,自力更生的广告主和不断更新的技术将重新定义广告的销售、创意、消费和跟踪环节。传统的广告媒体公司、广告分销商和广告代理机构的生存空间将会被压缩,除非它们能够成功地完成经营模式和业务设计的创新。接下来我们将研究几个未来广告业的场景,和它们背后的驱动因素。     

国际化背景下的中国广告业发展对策分析

本文主要论述了中国广告业所面临的国际化政策背景、经济背景、文化背景和行业背景,中国广告业已经和将要面临广告经营理念、广告经营模式和广告经营业态等几个方面的转型,探索了在新的国际化背景下,中国广告业的发展对策。     

清代印刷广告（上）

印刷广告是技术、艺术和商业高度结合的产物,几乎从有印刷业开始,广告业就与印刷业密切地相互关联,印刷广告随着印刷技术的更新而发展。清代是中国传统印刷事业发展的最后阶段,我国古代发明和发展的印刷技     

从广告产业角度探讨媒介与广告组织二者的关系

按照产业组织理论框架,媒介和广告组织是广告产业构成中最重要的两个市场主体,在传统媒体环境中,他们之间的关系密不可分,中国媒介的＂事业＂及＂产业＂双重属性或曰＂二元结构＂以及广告代理制的名存实亡又给两者之间的关系蒙上了暧昧的色彩;2009年7月出台的《文化产业振兴规划》又对整个文化产业特别是媒介、广告业以及二者之间产生了直接或间接的影响;以互联网为代表的新媒体的出现,为中国乃至全球广告产业的发展提供了一个新的变量,这个新变量提供的最大启示在于：广告,可以不是媒体唯一或最主要的盈利来源,媒介与广告组织之间的关系变得更加耐人寻味。     

中国广告发展的语境与功能

中国广告发展的理论与实践,无疑有足够的经验可以总结与探讨.对于现代中国而言,广告发展所引发的思考,不仅仅是广告业的本身,正如其兴其衰都不仅仅是广告自身所能左右的一样,更是关乎广告之外的其他的社会系统要素.为了更好地把握中国广告业发展的历史与逻辑,本文从中国现代化发展的历史语境以及独特的广告功能,来讨论中国广告业发展的社...     

相对的沉闷

广告业表现出来的某些沉闷是相对的,是传统广告相对飞速发展的新媒体表现出的沉闷,也是广告业的增长在某些方面未达到预期的沉闷。中国广告业的成长是有目共睹的,当然也有沉闷的一面。这种沉闷可能就集中在一些广告传统业务上。     

胆子大一点 速度快一点

广告业是经济的＂晴雨表＂,如果说,经济大环境已经回暖的话,广告业在这种大环境之下也应该开始回暖。但是广告业还有自身发展的规律,而这个发展的规律还不容乐观。我们面临两个大的条件,一个是新市场环境,一个是新媒体环境。传统广告对新市场环境和新媒体环境的适应性还是不够的。     

中国广告业复苏的关键人物——王庆元

3月17日,一个不能被忘记的夜晚,广告业的盛会——中国广告与品牌大会的颁奖晚会隆重举行。同样,有一个人也不能被忘记,王庆元——中国广告业复苏的关键人物,他创办了中国的第一本广告杂志——《中国广告》。他组织拍摄了中国大陆第一条广告——参桂美容酒。晚会上,王庆元被评为中国广告业25年特别贡献人物。会后,我作为中国广告杂志的后辈,请王老发表他的获奖感言。     

软硬兼施、刚柔并济——访高级经济师、公职律师吕蓉

《中国广告》：我们如何看待广告监管在广告业中所起的作用？ 吕蓉：在我国广告业发展过程中，以行政力量为主导介入对广告活动的监督、规范、组织、协调、控制等是十分必要的，尤其是在广告业发展的初级阶段。而在广告业发展到相对成熟的阶段，过多的行政规制、管控某种程度上会增加广告运作的商务成本，抑制广告业发展的活力和效率。     

智媒时代广告专业主义的消解与重构

大数据、算法、人工智能等技术全面渗透广告产业,开创数字营销新局面的同时也给广告产业带来巨大的冲击和挑战。广告专业主义作为广告产业的“立身之本”,明确广告产业的基本职责,涵盖运作模式、专业能力以及职业伦理等诸多要素,对提高广告的专业价值和社会地位具有重大意义。智媒时代,传统广告业的地位逐渐被削弱,具体表现为传统代理让位智能运作,底层逻辑被颠覆;数字冲击转变人才需求,专业能力受旁落;技术渗透加剧伦理风险,道德标准需完善,广告专业主义的外部制度要素面临消解困境和重构难题。对此,职业人才、高校、产业链上下游及行业协会等多方主体应合力重构广告专业主义,共建数字广告新生态,为提升我国广告产业整体竞争力、促进中国式现代化建设贡献力量。     

论体育广告的传播形态

随着电子信息技术及传媒业的发展,体育广告的传播方式越来越广泛。新媒体进入千家万户,现代体育广告传播也不再局限于传统的电视、报刊、广播等方式,而是越来越多地通过新媒体信息平台进行产品的宣传和营销。本文将着重对体育广告的传播形态进行分析研究,以促进体育广告业发展,更好地为受众和社会服务。     

雪佛兰借势《变形金刚3》打造植入式广告新模式

随着广告业的蓬勃发展,人们的生活中充斥着琳琅满目的广告,广告以不同的形式渗透到了每个人的日常生活当中。由于传统形式的广告强制性地向大众灌输商品信息,渐渐引起人们的质疑和反感,广告主开始寻求新的广告方式,植入式广告应运而生。近年来,植入式广告异军突起,越来越被大众传媒和广告主认可。把广告植入电影的模式已经司空见惯,但是随着植入式广告的不断发展创新,产生了新的植入模式,即将电影植入广告模式。本文主要从雪佛兰与《变形金刚3》的完美融合,来探析这种新的植入模式,并探讨该模式对中国植入式广告发展的借鉴意义。     

不可阻挡的微电影广告趋势——谈益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告

微电影广告从诞生至今给消费者留下了深刻的印象,本文主要以近期由益达新推出的微电影广告为例来分析微电影广告的优劣和发展趋势。在＂微时代＂,微电影不仅将给企业带来利润和美誉度,也会给消费者以美的享受,更是广告业的巨大发展和进步。     

广告人，先干掉你自己

你不干掉自己，就会在下个街角被人赶上并干掉。这就是残酷的广告圈，不是我不明白，是这世界变化快，广告圈比想象的要残酷。     

经济欠发达地区的广告困境——以江西为例

江西是我国经济欠发达地区之一,广告业的发展也非常艰难。经济总量的落后是该类地区广告业落后的主要因素,但地区广告业的水平、广告专业人才、媒体资源、客户资源和广告主的广告意识也是影响广告发展的重要因素。本文通过对江西广告发展的困境分析,揭示了经济欠发达地区广告落后的原因,以期得到相关人士的关注,为突破经济欠发达地区的广告困境、加速该地区的经济发展共同努力。     

浅析中国房地产广告文化定位的特殊性

随着中国国民生活水平的不断提高,以及中国传统人居文化的绵延和发展,房地产以经济强势产业的姿态影响着社会的方方面面。地产商之间的竞争创造了地产广告的诞生和繁荣。虽然中国广告业的发展仍然落后于欧美发达国家,但房地产广告由于符合了中国本土的文化要求而显示出了巨大的发展空间及成熟的广告制作水准,因此,本文从现今房地产广告的发展和广告风格的形成探讨中国房地产广告的特殊文化定位,从文化的角度去思考区别于欧美发达国家广告的创意内容及广告宣传方式,从而为中国的广告业寻找新的表现空间和表现形式。