会呼吸的户外广告

移动互联将逐渐成为互联网时代的主角,移动互联平台完全有机会成为户外广告传播、展示的重要平台。在我们生活的城市里,处处呈现着令人眼花缭乱的户外广告:驰骋纵横的公交车身、四通八达的地铁站台以及美轮美奂的电影院线,无不展现出户外空间的生机与活力。尤其是近年来新技术在户外空间的不断应用,给生活在都市里的人们添加了更多的新奇与回味,特别是智能手机的普及与移动互联网的迅猛发展,促使"户外大屏与手机小屏"真正实现联动,缤纷     

户外广告的边界

必须承认户外的一系列边界,但好的创意可以突破甚至利用边界。从本质来讲,户外创意是有边界的。很多人会觉得户外广告缺乏内容,而且会造成一定程度的干扰,但这从另一个角度看,也是户外广告的优势。只要人们走到户外,就能够看到户外广告并且接收到信息,有时候,户外广告也能为消费者提供消遣。     

信颐电子：小视窗成就大品牌——访上海信颐电子科技有限公司总经理来惟笑先生

舒尔茨在他的整合营销传播学中曾指出,未来的营销来自于品牌与消费者在每个人生活触点的接触。随着数字化时代的到来,液晶显示屏一夜之间铺天盖地,正逐渐成为人们生活中不可或缺的接触点。"电视广告户外化"、"户外广告视频化"正在引发户外广告业一场     

浅析户外新媒体广告的创意策略

随着新媒体技术的发展,户外广告产生了很多新的形式,也有了更大的发挥空间。但是国内的户外新媒体广告还大多局限于对于新媒体表面功能的应用,没有充分挖掘户外广告的内涵。本文所探讨的正是如何将新媒体技术与户外广告的特点进行充分的结合,创作出符合时代需求的户外新媒体广告。     

户外广告的瓶颈与突破（上）——盘整中的户外广告

当今户外广告市场风起云涌,蛋糕越做越大、新人频出、观念与技术革新、圈地运动,户外资源像一座金库吸引着人们。新媒体对传统户外媒体资源的蚕食,资本大鳄对国内户外媒体的虎视眈眈,各地户外媒体的诸侯争霸,户外广告公司面临着越来越激烈的竞争,目前的市场环境可谓利弊兼得。 户外媒体生存的环境是水深火热,还是甜头多多？面对诸多新媒体的崛起,传统户外媒体是绝地反击,还是固守阵地？面对滚来滚去的资本,户外媒体是垂涎欲滴,还是奋发图强？ 逢新茶上市期间,《中国广告》邀请户外大鳄共商户外疑惑与前程。本次讨论会主要围绕户外广告与政府的关系、户外广告的资本运作、户外广告的资源整合这三个话题展开。     

专题讨论：户外广告大练兵

当今户外广告市场风起云涌,蛋糕越做越大、新人频出、观念与技术革新、圈地运动,户外资源像一座金库吸引着人们。新媒体对传统户外媒体资源的蚕食,资本大鳄对国内户外媒体的虎视眈眈,各地户外媒体的诸侯争霸,户外广告公司面临着越来越激烈的竞争,目前的市场环境可谓利弊兼得。户外媒体生存的环境是水深火热,还是甜头多多?面对诸多新媒体的崛起,传统户外媒体是绝地反击,还是固守阵地?面对滚来滚去的资本,户外媒体是垂涎欲滴,还是奋发图强?逢新茶上市期间,《中国广告》邀请户外大鳄共商户外疑惑与前程。本次讨论会主要围绕户外广告与政府的关系、户外广告的资本运作、户外广告的资源整合这三个话题展开。为户外产业准备为生存与发展进行艰苦搏斗,开展了一次有益的"练兵"。     

盘整中的户外广告

当今户外广告市场风起云涌,蛋糕越做越大、新人频出、观念与技术革新、圈地运动,户外资源像一座金库吸引着人们。新媒体对传统户外媒体资源的蚕食,资本大鳄对国内户外媒体的虎视眈眈,各地户外媒体的诸侯争霸,户外广告公司面临着越来越激烈的竞争,目前的市场环境可谓利弊兼得。户外媒体生存的环境是水深火热,还是甜头多多?面对诸多新媒体的崛起,传统户外媒体是绝地反击,还是固守阵地?面对滚来滚去的资本,户外媒体是垂涎欲滴,还是奋发图强?逢新茶上市期间,《中国广告》邀请户外大鳄共商户外疑惑与前程。本次讨论会主要围绕户外广告与政府的关系、户外广告的资本运作、户外广告的资源整合这三个话题展开。     

户外

天津已拆除违法广告牌500余块将制定详细规划；百度投巨资推广品牌巨型户外广告牌现武汉；大连：给广告牌上“保险锁”；乌鲁木齐市收取首笔户外广告空间占用费；户外济南户外广告须按规矩设置。     

规范户外广告管理收费

近年来，随着经济建设的发展，户外广告业呈迅猛发展的势头。户外广告不仅成为美化城市的一道亮丽的风景线，而且也成为传递经济信息的有效载体。政府有关主管部门，为了强化对户外广告的管理，也不断加大对户外广告空间有偿使用费征收的力度，引起了户外广告主、户外广告经营和户外广告发布的强烈反响。针对这一情况，我们对户外广告空间有偿使用费征收情况进行了调查。根据调查的情况分析，目前有户外广告管理收费上主要存在两个方面的问题：一是向广告主或广告经营征收空间有偿使用费，缺乏法律法规依据。二是户外广告空间有偿使用费征收的范围大、涉及面广。从调查的情况看，市（县）户外广告空间有偿使用费收取的范围不仅仅是商业广告，而且基本上涵盖了所有的户外广告，包括利用自己拥有使用权的建筑物作为载体进行自我宣传的店堂广告，以及根据政府亮化工程的要求，经规划部门统一规划而不含有商业宣传内容的灯箱等，都要交纳户外广告空间有偿使用费，对此，社会反响较大。     

第二届中国户外广告大会即将举行

俄罗斯户外广告与信息协会偕同俄罗斯户外信息集团(News Outdoor Russia)，于2月中旬，在莫斯科举行了“地区户外广告举措”会议。各地区户外广告主管和广告同行就雷同措施、普遍问题和共同点方面进行了经验交流。     

安徽省户外广告发展现状及管理对策研究

户外广告作为信息传播的媒介,是影响城市景观的重要元素,同时也放映了一个地区的经济和文化风貌。它所传达的商业信息和人文观念,不仅影响着人们的日常生活和消费观念,而且关系到广告商的经济效益和政治目的。好的户外广告可以和户外景观相融合,有助于构建协调、统一的城市环境。文章就安徽省户外广告发展的现状及存在问题,提出户外广告发展与管理的对策建议。     

首届中国户外广告论坛素描

从2000年开始,户外广告市场每年以两位数高速增长,其营业额在2003年超过百亿,达129亿元。然而,6.5万户经营单位,206万个(件)户外载体,零散,无序,且条块分割,多头管理,我国户外广告的发展正处于整合与提升的关键时期。为探求户外广告领域的共性和尖端问题,加强业内互动,形成有序竞争、规范发展的环境,中国广告杂志社与WPP集团PORTLAND outdoor共同联合TOM、白马、大贺、MPI、通成等业内骨干,在鼎一传播的协助下,于2004年5月28日-29日在北京成功主办了首届"中国户外广告"论坛。首届"中国户外广告"论坛为业内同仁搭建交流和生意互动的平台,倡议共性问题的解决,同时计划发起成立户外产业发展同盟。论坛得到各地主要户外广告公司,户外媒体主和一些广     

户升广告的瓶颈与突破（下）——户外广告的生存选择——访赢城传媒董事长杨振昆

当今户外广告市场风起云涌，蛋糕越做越大、新人频出、观念与技术革新、圈地运动，户外资源像一座金库吸引着人们。新媒体时传统户外媒体资源的蚕食，资本大鳄对国内户外媒体的虎视眈眈．各地户外媒体自々诸侯争霸，户外广告公司面临着越来越激烈的竞争，目前的市场环境可谓利弊兼得。     

在户外广告市场的现实与想象之间舞蹈

近五年来，中国户外广告来以高于20%的年增长率快速发展，2005年行业营业额近200亿元。这一现实给予了人们巨大的想象空间，引起了资本市场的高度关注。在传媒业，也只有互联网才能与户外广告业分享这种高速增长的机会和风险资本垂青的荣耀。     

理事会动态

TOM赢取安利户外广告代理业务 TOM户外传媒集团与安利（中国）签订了南部及东北区域的户外广告代理服务协议,这是继年初TOM获得安利北方及西南区域户外广告代理业务后的又一重大合作。TOM户外传媒集团在中国多个城市拥有自有媒体资源,并拥有公交车身、街道设施、候车亭、机场等不同类别户外媒体资产,提供专业的一站式解决方案。     

全球户外潮流趋势及对中国市场的启发

世界广告研究中心（WARC）的广告监测显示，中国户外广告在2008年、2009年及2010年都实现了10％以上的增幅。城市空间是有限的，但是，户外传播空间却可以通过创意赢得无限的拓展。资深户外创意人林建潮的专栏，为我们细细描述这样的可能。     

户外媒体创新的趋势及实例点评

在中国做户外广告,特别是要做创新的户外广告,首先要弄清楚做创新户外的好处和动力何在。我想先从四个起作用的主角谈起: 1.广告主:客户花钱做户外广告,追求的是户外信息对目标消费群的最广     

记者观察:从我做起,方能化腐朽为神奇

在不断反抗与抱怨的同时,户外广告企业是否也应该反思一下自己?近两年,北京、上海、广州等城市户外广告治理和拆除的声音一浪高过一浪,业内以及业外都呼声一片。我们面对的几个最急迫的问题是:这些户外广告该不该拆、怎么拆、拆了之后怎么办?在夹缝中生存的户外广告公司,它们的生存空间在哪里?在这些城市户外广告治理当中,大连的拆除行动可谓一竿到底。但让我们试想一下,一个城市完全没有户外广     

户外的包装艺术

世界广告研究中心（WARC）的广告监测显示，中国户外广告在2008年、2009年及2010年都实现了10％以上的增幅。城市空间是有限的，但是，户外传播空间却可以通过创意赢得无限的拓展。户外创意英雄林建潮的专栏，为我们细细描述这样的可能。     

创新 户外广告魅力的永动机

近年来户外广告飞速发展，跃居为广告领域的新宠。究其原因，当然离不开其自身固有的一些特点，如先天优势、成本优势等等。对于普通受众而言，提起户外广告．通常会想到户外广告牌和海报，这些传统户外形式依然是户外广告的坚实基础，创造着户外广告60％的收益。但随着各种新技术、新思维的出现，户外广告也在进行着一场没有硝烟的革命。