获准入华进口奶粉品牌达134个

继5月底国家质检总局开始公布获准进入中国市场销售的进口婴幼儿配方奶粉品牌以来,获准入华的进口奶粉品牌达134个。据了解,首批公布的进口婴幼儿配方奶粉品牌有115个,其中包括多美滋、雅培、雀巢、惠氏、合生元、圣元优博等。自5月底至今,质检总局已经更新两次名单,最新的名单比首批新增了19个品牌,包括爱迪生、可瑞康、诺优能、哺尔等。     

雀巢BOBO乐乐园嘉年华——精音传播机构策划执行全案

2006年新春伊始，精音传播机构接到一个相当急迫的任务：为雀巢成长奶粉设计一个系列活动，这个活动不仅要增强雀巢奶粉的品牌影响力、直接促进销售。而且要能够衔接2006年底雀巢成长奶粉的新品上市。     

我国婴幼儿配方奶粉产业发展对策思考——基于“钻石理论”的视角

针对我国婴幼儿奶粉产业发展的现状,基于“钻石理论”,认为我国奶粉企业面临成本上升、产品质量提高、品牌塑造以及渠道拓展的困境.我国奶粉企业可通过自建牧场、建立质量监控体系、渠道拓展、品牌营销以及开发高端奶粉等措施,提高国际竞争优势.     

原奶高成本下 国内乳企对标洋奶粉高端化

<正>当价格高却销量连年增长的外资品牌奶粉进驻中国市场之后,国产奶粉品牌也应声低迷了一阵。然而,触底反弹的是,近来中外品牌奶粉开始火拼,其中在消费者眼中,高端不再是外资奶粉的代名词,包括飞鹤和君乐宝等国产老牌奶粉也在相继杀入高端奶粉领域,试图分得一杯羹。事实的销售数据也验证了国产奶粉这一明智的决定。根据飞鹤最新上半年销售数据表明,其高端奶粉销售增长200%,带动整体也销售增长了45%.无独有     

关于品牌婴幼儿奶粉市场营销策略研究

我国是全球婴幼儿奶粉消费最多的国家之一,因此,很多国外乳业向中国市场进军,由于品牌婴幼儿奶粉众多,要想在激烈的市场竞争中获得市场份额,就需要有完善的市场营销策略做基础。通过研究品牌婴幼儿奶粉营销发现,我国品牌婴幼儿奶粉在价格策略、营销渠道策略、促销策略等存在一些问题,因此,本文通过调查研究法,阐述了品牌婴幼儿奶粉市场营销策略中存在的问题,提出要做好品牌婴幼儿奶粉营销,就要稳定奶粉价格,拓宽营销渠道,采用新型促销方式,只有这样才能提高品牌婴幼儿奶粉市场销量。     

外资品牌不可小视

贵刊《蒙牛：液奶大王能否扛起奶粉大旗?》一文，分析了蒙牛运作奶粉市场几个不利因素，但我觉得蒙牛还必须要顶住外资品牌的市场压力。这也是我国今年本土乳企纷纷推出高档婴幼儿奶粉所共同面临的压力。外资品牌奶粉进入中国比较早，尤其是在婴幼儿奶粉市场，     

雅士利，借行业危机转型

2004～2005年是乳品行业尤其是奶粉行业危机频出的一年，先是阜阳假奶粉事件，后有雀巢含碘超标。被查出的品牌一蹶不振，没事儿的品牌也受到牵连，整个行业陷入一种危机恐慌的状态，说不准哪天厄运会降临到自己头上。广州的雅士利却在这个乱世年代借机崛起，它原本是广州一家以生产豆奶粉、麦片、凉果为主的企业，2004年迅速转型做起了婴幼儿奶粉，并很快拿到了“免检产品”、“中国名牌”等加冕头衔，成为行业中不期而出的一匹黑马。     

冰纯嘉士伯 开心营销,清凉一夏

开心吗？已经成为压力下的现代人经常扪心白问的话题，其中处于压力前沿的年轻一族应对此最为敏感。与朋友分享快乐，快乐加倍；向朋友倾述烦恼，烦恼减半。营销传播的最高境界也许就是要建构品牌与消费者共忧乐的朋友关系。开心候车亭作为冰纯嘉士伯2009夏季营销的主打项目，即被设定了与年轻目标人群建立知心朋友关系的传播目标。     

民族奶粉倡导者创造奶粉帝国营销神话——访三元奶粉事业部总经理吴松航

在刚刚结束的北京市政府国资委主办的"国企楷模北京榜样"颁奖大会上,首农集团北京三元奶粉事业部总经理吴松航被评选为"国企楷模,北京榜样"十大人物。前不久,由中国统计信息服务中心(CSISC)联合中国质检报刊社、新华网、中国安全品牌协会、中国医药新闻信息协会等权威机构联合举办年度大数据论坛中,三元奶粉再度斩获年度民意好口碑刚刚翻篇的2014年,对于中国乳企来说是风云变幻的一年。最严奶粉政策的出台,假洋奶粉被撕去假面,乳企兼并     

以抖音为载体的碎片化品牌推广策略分析

近两年以来,移动端各种短视频、微视频软件及小程序发展得非常快,参与到人们的日常生活及生产作业中,影响着其生活状态及行为方式,得到了许多消费者尤其是年轻消费者的青睐。许多品牌,尤其是针对年轻市场的品牌已经充分认识到这一点,并以这些软件为载体进行碎片化的营销传播,并取得较好的市场反应。     

由“三鹿奶粉”事件引发的对我国民族企业品牌管理的思考

民族品牌是指由民族企业创造的、具有自主知识产权、又体现企业核心竞争力的、具有一定社会影响的品牌。我国民族品牌的现状并不乐观,由于缺乏自主品牌,中国企业的产品卖不出好价格,而最近的三鹿奶粉事件使得国内多数知名奶粉企业被卷入,民族品牌的形象受到进一步冲击。胡锦涛同志在党的十七大报告中强调指出,要进一步加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌,如何树立和维护我国民族品牌是亟待解决的问题。     

“洋”坛黑马还是“模仿秀”？

今年奶粉市场有一个现象，中国人与外资合作的“洋”品牌日益增多，如南山原来的销售老总带人出来成立的沐淋现代食品公司与澳大利亚合作了“澳优”奶粉、广东雅士利与美国一家公司合作了“施恩”奶粉、青岛圣元的两位老总出来和加拿大某公司合作了“索康”、“爱可丁”奶粉。它们按着洋奶粉的     

一个一线总监的工作心得

2002年，之于卓越形象品牌传播事业机构，是其向企业化运作转规步伐最大、收获最明显的一年。在这一年里，我有幸被公司任命为卓越形象上海公司的营运总监，担当这一职责对年轻资浅的我来说，绝对是一个全新且需要勇气的挑战。     

后三聚氰胺时代本土品牌与洋品牌的博弈

消费者的信任让洋奶粉在三聚氰胺事件后迅速扩大占领了市场,基于此洋奶粉已经涨价多次,洋品牌在价格上的"硬气"由来已久,去年"三聚氰胺事件"之后更是"牛气冲天"。在去年"三聚氰胺事件"后基于消费者恐慌心理和对洋品牌的信赖,国产品牌留出的绝大多数市场空间迅速被洋品牌占领。洋品牌在中国婴幼儿奶粉货架上的显赫地位,领跑着中高端市场。后"三聚氰胺"时代,中国本土品牌也积极采取了相应的措施来扩大销量。本土品牌如何扩大中国民族品牌效应建设成为我们所关心的话题。     

我国消费者对国产婴儿奶粉品牌信任情况的实证研究

本文对我国国产婴儿奶粉品牌信任情况进行实证研究,并选取广州地区的113名(准)婴儿父母为调查研究对象。研究结果表明:(1)消费者对国产婴儿奶粉品牌总体信任度偏低;(2)相对于男性和低学历消费者,女性消费者和高学历消费者对国产婴儿奶粉品牌信任度更低;(3)而准父母与为人父母消费者对国产婴儿奶粉品牌信任无显著差异。     

伊利奶粉的全景世博营销新法则

“从奥运到世博,伊利奶粉作为中国奶粉行业的唯一代表,持续服务了人类历史上最为著名的两大全球盛会,这是中华民族奶粉品牌的骄傲,更吹响了中国好奶粉走向世界的营销号角。”伊利奶粉团队负责人豪气干云，“与奥运营销相比．伊利奶粉的世博营销还担负着一项重要的战略使命：迎合世博本质消费需求，创新性的体现伊利奶粉专业品质和国际化服务水准的力量，并展示伊利集团绿色产业链的积极成果。”     

全周期全营养产品或成为奶粉市场破局的法宝

当前的奶粉市场形势很严峻,市场集中度不断提升。无论奶粉品牌大小,未来要想破局都需要聚焦资源,从细分市场突破。国家统计局日前公布的数据显示,2021年国内出生人口数量为1062万,生育水平继续下降。这对与婴幼儿群体息息相关的奶粉行业影响深远,多个奶粉品牌和奶粉渠道商都表示感受到了行业的降温。面对新形势,全周期、全营养产品或成为市场破局的法宝。     

最后的自救

本土乳企终于不再躲在角落里舔舐伤口,而是站出来坦然面对公众,并以足够的信心和底气对消费者大声做出承诺:"经过国家权威机构检测,国内奶粉品质与外资品牌是没有差别的。"场景一:春节前后,"奶粉荒"席卷港澳两地,大量内地游客涌入香港、澳门抢购各种洋品牌奶粉,犹如一股强劲的旋风卷走了本应属于港澳居民的奶粉。超市断货,奶粉价格一路上     

论企业在社交网站中的品牌传播策略——以“人人网”为例

社交网站用户资源丰富,用户粘度高,交互性强等特性使其日益成为企业进行品牌传播的重要阵地。本文将以聚集国内广大年轻网民的“人人网”为例,探讨企业运用社交网站进行品牌传播的优势、形式与原则等策略。     

首批10家奶粉进药店企业称很纠结降僦远

奶粉进药房是政府力推举措之一．商务部日前已选中10家奶粉作为首批进药店销售的品牌。然而,奶粉商向南都记者称,首批药店渠道奶粉将强制贴上专用标识,而且企业要先投入一定的人力物力建立一套新的产品标识以及相关的追溯系统。