论大数据环境下的新媒体服务营销模式

近年来,随着工业化进程在社会经济结构中的快速提升,人们的生活、饮食、环境等各方面也随之发生了变化,互联网技术进一步被广泛应用于日常生活中,新媒体也日趋成熟。基于大数据环境,既往的媒体服务已经不符合现阶段市场品牌的高效率营销模式,这就要求媒体服务营销模式与时俱进,借助新媒体平台,革新营销模式。但受各种因素的影响,比如：新媒体用户独有的特征、特定的服务营销情况等,使得新媒体服务在整合营销模式时出现一系列问题,进而限制了其长远发展。因此,只有基于大数据环境下,对新媒体服务营销模式进行升级,才能给予用户全方位的新媒体传播平台,从而促进经济结构的稳步长远发展。文章简要总结了大数据环境下新媒体用户特有的特征,归纳了新媒体特定的服务营销情况,分析了新媒体服务营销模式中存在的弊端,探讨了新媒体服务营销模式的升级措施,旨在带动经济产业链,促进经济可持续发展。     

消费升级对企业社会化媒体营销的启示

"互联网+"推动消费升级的背景下,企业营销需要更加关注消费者讲个性、求品质、重体验、乐参与的特征。社会化媒体营销为消费者营造了新的消费体验空间和互动社群。企业在开展社会化媒体营销活动时,应以用户为中心、打造社会化媒体营销矩阵,以需求为导向、完善产品服务体系,注重社会责任、构建质量监督体系,同时要注意保护用户隐私、切勿过度营销、加强质量监管。     

微博营销4I原则

微博正处于蓬勃的上升期。它是一个"轻"媒体,用户参与成本非常低,且非常贴身适用;它是一个碎片化媒体,可吸纳很多碎片时间。在企业的社会化媒体营销当中,微博充当了桥头堡的一环。但需要说明的是,微博只是一个营销工具,只有一定的营销作用,只能帮助合适的企业解决部分合适的营销问题。     

腾信创新 互动营销体系化

2012年在社会化媒体营销方面,行业仍处于探索阶段,包括人人网、新浪微博在内的社会化媒体平台都在丰富自己的产品线,丰富自己和用户之间的触点,但目前社会化媒体营销还有很多不确定因素,对于社会化媒体营销效果衡量体系的建立,行业目前还没有公认的标     

决胜最后一公里——从用户价值到营销价值的冲刺

正随着大数据和移动互联的崛起,以及用户市场的全面到来,互联网营销已进入3.0时代,如果说1.0时代是以媒体为核心,2.0时代是以品牌为核心,那么3.0时代就是以用户为核心的营销思维,互联网营销已经全面回归"用户"价值。4G时代的开启以及各种移动终端设备的涌现,为移动互联网的发展注入巨大能量,旧秩序已被打破。INMOBI 2014移动研究报告显示,中国移动互联网用户平均每天的有效媒体接触时间为5.8小时。移动占用户触媒时长跃居第一,移动端146分钟,占42%,PC为100分钟,占29%,电视60分钟,占17%。移动触网已经接近PC互联网与电视媒体的总和。     

大数据时代社会化媒体营销趋势分析

本文首先对社会化媒体营销的特征进行分析,之后以大数据时代背景为基础,从社会化媒体的营销动力和营销趋势两个方面深入探讨媒体营销的可行办法,以期对大数据时代社会化媒体营销的发展趋势和运行方式提供借鉴。     

新社交下的品牌营销变革:——论社会化网络时代向社会化圈子时代的演进

随着大数据时代的到来,新兴的社会化媒体重构了数字营销环境,让动态的小圈子开始兴起。私密社交的发展,相关性消息推送等带来的营销变革让大规模的个性化营销和精准的情景式营销成为可能。新兴的营销环境要求品牌在发展过程中深耕、挖掘能为企业带来更优化的用户体验和营销策略的消费者数据,并借势用力地借助大环境热点,引爆小圈子话题,通过长效互动的科学管理和消费共建品牌圈子,实现成功的圈子营销。     

电商“拟人”社交媒体提升“即时满意度”

电商在社交媒体上设置客服账号,以更接近“人”的方式与用户互动,使电商企业以更符合网络用户需求、更人性化的营销策略,有效降低成本,实现针对目标用户的精准营销。     

武汉市黄陂区乡村旅游微信营销的实践探索

在以用户为主导的微时代,微信营销正广泛渗透到各行各业各个领域,为传统乡村旅游营销带来了无限的生机。首先对乡村旅游、微信营销的概念进行了界定,分析了武汉市黄陂区乡村旅游微信营销的现状和问题,在此基础上提出了其微信营销的对策。     

新形势下大数据在企业营销中的应用分析

大数据分析能够为企业制定发展规划和经营策略提供详细精准的参考资料并为企业提供具有创新性思维的建议。新形势下大数据在企业营销中的应用主要通过精准化营销模式,企业、媒体和消费者多方共赢等方式实现。企业可通过大数据直接获取消费者行为状况进行市场调研;发掘对企业发展有力的客户资料信息,从更多角度个性化细分市场;使产品模块化,为用户提供个性化服务的同时简化生产管理过程。     

全媒体营销

在数字化时代,何种营销方式最为有效？有人说应该。是网络营销,也有人说应该仍旧以传统媒体作为营销主导,因为它们仍然具有最大的公信力．也有人说当下应该是整合营销和互动营销的时代,其他方式都无法真正成效。广告公司似乎在一夜之间都成立了互动营销或者数字营销部门,广告主面对着多元化的媒体浪潮手足无措,消费者的碎片化让营销业界与学界头疼。     

视频、社区媒体“新引力”

2009年，互联网媒体预算进一步提升，甚至被很多广告主当做主导媒体。与此同时，一个新的问题摆在人们面前，那就是如何评估互联网营销效果。这其实是互联网营销生物链中非常重要的一环，但至今没有多少公司能提供有效的解决答案。     

专题：快速消费品的微营销

综述：社会化媒体拓宽快速消费品营销路以大众化消费和高频次购买为特征的快速消费品,在广告投放上同样表现出随消费者媒体使用行为而转移的趋势。电视依然是快消品投放的重镇,但随着网络媒体主流化进程的加速和网民数量的激增,     

Big Data，大数据重塑营销

“大数据”热潮源于数据生产及收集的能力和速度的大幅提升。但在营销领域,大数据实践依然刚刚开始。虽然91％的公司高层营销管理人员认为成功的品牌需要使用客户数据来做营销决策,但只有35％的公司会收集社交媒体数据、19％会收集移动数据。     

基于社交媒体的企业品牌营销问题探讨

近年来,不断有新的社交媒体出现在公众视野,如微博、论坛、微信等,凭借独特的优势获得了一大批忠实用户。同时,社交媒体的快速发展也为企业开展品牌营销提供的新途径。为此,本文在阐述社交媒体以及社交媒体营销的基本内涵基础上,结合现阶段企业品牌社交媒体营销中存在的普遍问题,针对社交媒体时代下的企业品牌营销策略提出具体的建议。     

原生广告重绘门户营销新方向

原生广告,是一种通过融入受众所在媒体环境、以精准方式推送的、在保障用户体验的同时,提供对用户有价值的信息内容,并能实现快速全媒体适配的全新营销理念。这种营销方式能够打破以往广告单一推向受众的局面,将品牌内容融人到具备价值的媒体内容中,潜移默化影响受众,触达受众的心灵。     

社会化媒体营销思想、价值与策略

传统交易营销理论关注消费者的"经济人"属性,而社会化媒体营销更加注重"社会人"属性,从而表现出独特功效与巨大潜能。社会化媒体营销以强关系、弱关系和湿营销思想为指导,具有建立社会化网络连接、提升品牌意识、加强消费者-品牌互动、承载品牌口碑与信任、用户自助等价值目标,在此分析基础上提出了社会化媒体营销的基本策略。     

智慧营销锦囊

正一旦移动媒体营销端口开放,就意味着有一个有效的营销途径被打开。作为营销人,首先我们应该思考清楚移动媒体的价值和它特有的营销价值在哪里?第一个关键词是海量。移动媒体作为第一人群触达媒体,它充分迎合了网络时代消费者碎片化的浏览习惯,优质的内容和富有实效性的信息传递功能进一步促进了用户的关注,某种意义上讲,移动媒体更易于积累下庞大的用     

移动互联网下营销视角变化探析

本文试图分析移动互联网下新的变化形式和特征,然后结合传统营销理论方案,探讨新的变化过程,提出应该以用户主导为核心、产品为基石、极致的客户体验、和口碑传播这几个方面加强营销;     

克莱斯勒参透社会化媒体

在Real—time媒体时代中，只有与用户进行平等对话与沟通，倾听用户的心声，顺应趋势和适应环境，才能在社会化媒体营销大潮中赢得实效。今年4月前后道奇酷博的一系列数字营销实战，带给车企社会化媒体营销颇多可借鉴的启示。