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《广告大观》2014,(9):98-101
航美传媒开启户外网络化媒体互动营销新模式7月22日,航美传媒集团召开记者发布会,此发布会是继航美传媒宣布旗下机场户外数码刷屏全线进入互动时代后进一步对此举的完善及对旅客的回馈。
户外数码刷屏通过媒体与手机互联,成功实现户外广告屏和移动终端的同步与投射,比传统户外广告更能为广告主带来真实的广告关注、参与、以及监测效果。这不仅为旅客的航班延误提供了互动娱乐的新方式,也为客户广告、产品打通了航空人群深入接触的新入口,同时更改变了传统户外媒体推放式的传播模式,将户外媒体与移动互联网有效的结合起来,变静为动,增加受众的体验,提高营销的精准度。此次机场互动平台的进一步革新,旨在让户外媒体更好的为广告主与其目标受众服务,并借此开启户外网络化媒体互动营销新模式。 相似文献
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i黑马:传统的户外媒体多为资源型企业,因而在互联网的大浪潮下,震动相对较小。然而随着移动互联网的发展,“用户”的概念变得愈加重要,没有数据沉淀和用户积累的传统媒体逐步被广告主看轻,甚至被遗弃,变得尤为边缘化。转型意味着需要引入了更多地互动元素和新兴的媒介与形态,这让分众、航美这类户外媒体在3.0时代也被赋予了独特的传播使命。 相似文献
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近十年来,中国户外媒体广告市场保持连续增长,特别是最近几年,每年都有10%以上的增长,增速已超越传统四大媒体,与互联网并列为增长最快的媒体类型。同时,中国户外广告市场也日益规范和趋于整合,户外广告表现也由传统的静态、固定、被动走向动态、多媒体、积极的方式,在传播速度、传播范围,特别是传播效果上已得到越来越多企业的认可。 相似文献
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户外媒体的发展近几年可谓是呈现出一片繁荣之势,尽管在多媒体竞争的环境下,户外媒体多半通过技术升级、渠道融合或者是内容、经营方面的创新等手段,向户外新媒体甚至是全媒体的互动平台融合,也目渐成为广告主在广告投放组合时放在前几位考虑的媒体渠道。但与此同时,户外媒体的发展也面临着诸多挑战,如互动技术、媒体价值的挖掘等等。 相似文献
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从CMMS2004和CMMS2003的数据资料比较来看,互联网的影响率呈现比较高的增长态势,增长了7个百分点。电视媒体、报纸媒体和户外媒体的影响力稍有增长,增长幅度不大。收音机和杂志媒体影响力呈下降趋势,较上年度分别下降了3.5个百分点和4.4个百分点。 相似文献
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互联网在给电视传媒带来新契机的同时,正在给传统电视媒体带来历史性的冲击。但电视传媒依然拥有自己的价值、优势和导向。电视媒体在报道的强制性、全面性、深刻性、权威性等方面的价值,未来将成为传统电视媒体与新媒体相抗衡的重要优势。在网络时代,电视的现场直播价值是其独具魅力的优势。电视传媒要充分利用互联网技术,不断创额,满足百姓对节目不断变化的需求。 相似文献
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随着科学技术的发展和传播理念的演变,近年来“新兴媒体”的概念不断被提及。所谓“新兴媒体”,目前一般包括两方面的含义:第一,特指网络媒体。通过互联网传播信息,区别于传统的平面、电波和户外媒体,这种传播方式九十年代中期开始在中国逐渐发展壮大。第二,指各常规媒体形态与新科技相结合,而产生的“边缘媒体”,如电视媒体与手机构成手机影院;网络与手机构成移动网络;公交与电视构成移动电视,电视与楼宇构成楼宇视频,电视+网络+通讯,构成IPTV等等。 相似文献
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《21世纪商业评论》2014,(24)
正把受众当成服务的用户,把广告变为有价值的精准推送。1999年,北京首都机场的4块电视屏幕,开启了航美传媒雄踞中国各大机场的征途;8年后,登陆纳斯达克,这家数字化户外媒体一时风光无限。然而,互联网技术冲击下,广告业态和用户习惯随之改变,航美在"低头族"的崛起中走下神坛,业绩徘徊不前,股价长期低迷。近年来,航美即开始寻找户外媒体互联网化的突破口,希望其优质的媒体资源能与旅行人群各色智能终端互动起来,将户外媒体纯广告的"散射"升级为有价值 相似文献
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作为一种新的媒介形态,公交移动电视融合了传统电视媒体和户外媒体的特征,正在成为一个家喻户晓的媒体,逐步改变着人们的收视习惯。作为数字移动电视行业的领军者,CCTV移动传媒以公交车载移动电视为平台,着重提倡为乘客打造一个耳目一新的乘车环境。CCTV移动传媒作为一种有效、权威的媒体传播平台,具有不可替代的市场化产业意义。 相似文献
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随着移动互联网的发展,企业不仅要把APP应用放到手机、平板上,对于户外媒体,也一样可以服务更多用户人群,实现O2O营销。今天,移动互联网已经成为人们生活中不可或缺的重要部分。在学习、工作、或是上下班的碎片化时间里,不仅借助手机、iPad小屏网络浏览,还可以通过无线互联网平台,体验大屏智能服务,享受更多五花八门的线上即时消费服务。 相似文献
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户外媒体无疑是所有广告媒体中最早出现的,但在过去相当长时间里,户外媒体都没受到足够的重视和尊重,尤其是新闻界的人士,甚至都没有把它当作媒体来看待,只把它当作一种广告形式而已。而广告主也只是把户外广告当作一种补充和点缀,并没有进行过多的关注和研究,也没有寄予太高的期望。甚至是从事户外广告的人,也觉得自己干的是广告界的"简单粗活"。但是进入了90年代中期之后,户外媒体忽然在全世界都进入了一个迅猛发展的时期,仿佛在一夜之间,广告主和投资者都发现了户外媒体的价值要比他们想象的要高。在人口稠密的亚洲 相似文献
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中国户外媒体在最近几年表现出了强劲的增长势头,据CTR统计,2009年公交移动电视广告总量增长41%,户外LCD增长17%。在这个行业起步较早的世通华纳增长速度明显,据易观国际统计,2009年中国户外广告收入构成中,世通华纳移动电视与德高、郁金香等户外媒体共占53%的份额,占据了户外媒体广告收入的半壁江山。 相似文献
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2012年,中国互联网进入新的生态生长期,智能手机爆发式增长、电商行业双11销售爆棚、社交媒体突围实验、微信带来移动互联网新想象等,面对新的发展环境,要更好探索营销模式路径。搜狐需要坚持抓住三个关键词,即门户的主流媒体影响力、移动互联网以及大数据的价值。 相似文献
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《现代商贸工业》2016,(33)
近年来,我国互联网渗透率不断提升,目前我国网民总数超过7.1亿,一半民众都在通过传统互联网和移动互联网获取信息,使用手机等移动终端上网的民众更高达网民总数的92.5%以上。在这种背景下,以互联网为基础的新兴媒介的影响力日益扩大,市场价值日渐提高,2015年网络广告的市场达到2000亿元以上,保持了36%以上的高速增长,互联网广告市场价值整体超过传统四大媒体(电视、报纸、广播、期刊)的广告规模,后者在2015年的广告总收入仅为1743.53亿,且整体下滑了12.59%。具有传统媒体丰富经验的媒体人才出现了向新兴媒体规模化流动的现象,更为传统媒体转型升级提出了巨大挑战,面对这些问题,需要从人才战略角度探讨传统媒体转型升级问题。 相似文献