观点碰撞

1综艺选秀节目赞助缘何再掀热潮？ 苏雄：国内电视选秀节目的＂热现象＂,与新媒体的发展是分不开的。传统媒体可以借助新媒体的力量迅速引爆话题,并将新媒体的高关注度＂引流＂到传统媒体上。新媒体还提供了很好的互动平台,改变了原有的电视节目形态,增加了电视节目的关注度、吸引力、影响力、收视率,广告价值也得以提高,新媒体反过来把传统媒体救活了。     

我国对农电视节目受众的需求与定位分析研究

＂三农＂问题一直是我国社会民生发展关注的重要问题,作为新闻媒体同样也承担着极大的社会责任和传播责任,因此,对国省（市）级电视台的涉农电视节目的分析就显得极为重要了。而这些涉农电视节目的制作和播出很重要的一个前提就是对农业、农村和农民的需求有一个科学、全面认识,从而制作出的电视节目农民才能更喜欢,更有利于农业的发展和农村的经济文化生活的建设。     

基层电视节目创新路径探索

创新是电视节目发展的动力和源泉,基层电视台节目更是以服务性和创新性为生命。基层电视节目具有现场报道真实、地域特色明显的优势,但是狭窄的区域空间、封闭的微观视野和＂粗放式＂的管理形式,限制了基层电视节目的发展。对基层电视节目进行改革和创新成为电视发展的重要方向。本文从分析我国基层电视节目发展新模式的因素和意义入手,对基层电视节目发展的特点和途径进行探讨。     

以《百家讲坛》看电视节目“经典通俗化”策略

近几年来,电视节目中出现了大量的"经典通俗化"现象,中央电视台2001年推出的科教类节目《百家讲坛》是这类现象的形象代表。本文以《百家讲坛》的发展历程为线索,通过分析《百家讲坛》的火热表现和成功的原因,来以小见大,由现象上升到本质,探讨分析我国电视节目"经典通俗化"的传播策略。     

新媒体时代议程设置理论发展研究

议程设置理论自1972年产生以来经历了多次发展,但是始终缺乏受众视角。新媒体时代传播环境发生了巨大变化,当传统的＂议程设置＂理论已经无法再解释新媒体时代的一些新现象时,便出现了一种新的理论——＂议题融合＂理论。议程设置理论是在不断发展中的,而＂议程融合＂理论是对＂议程设置＂理论的丰富与完善,它能够有力地解释新媒体时代的传播现象。     

世界之王

时常陷入沉思的德国,始终有一个不曾放弃的强者梦。在大众帝国不断蚕食着汽车市场份额的同时,几天前,他们在遥远的巴西登基称王。然而,比起世界杯冠军,我认为半决赛中德国7-1血洗巴西,才是本届世界杯所产生的最大新闻。外界对这个赛果的解读,其实远超足球本身。这里面,有德国的明快和谐,也少不了陷入混沌的巴西和从此被改变的世界观。然而,我却将目光锁定在是役攻入个人第16粒世界杯进球的克洛泽身上。这个深沉稳重却又轻巧挺拔的老男人,在他职业生涯的暮年,成为世界杯历史上又一尊真神。灯光照在他身上,隐约发现这个曾经的少年,两鬓渐白,皱纹已深。过去的12年,他在嘲讽和冷眼中一次次站在世界杯的舞台,陪着德意志战车由盛转衰,再到今天的功成名就。他的名字由＂克劳斯＂到＂克洛泽＂再到＂K神＂,过去的日子他没有遗憾,往后的日子也不用再向任何人交待。     

综艺创新：重视游戏叙事的本土差异化

综艺节目,作为现今内地观众收看最多的电视节目类型之一,相较于时事新闻类节目的严肃专业和剧集的情节封闭,它的娱乐消遣性更容易与观众和广告客户形成直接亲密互动的关系,能在短时间内吸取观众眼球关注,形成频道品牌效应。 因此综艺节目成为电视台节目经营策略的重要一环,综艺档时段也成为各大卫视重兵屯扎,逐鹿争鼎的收视主战场：现象级节目争相打造,收视率拼抢寸土不让,网络热榜久居不下,软硬广告的密集植入。但喧嚣热闹之下,各个频道同一时期的＂同声同气＂不免让人眼球单调审美疲态：先是歌舞选秀遍地开花;再有相亲牵手多台速配;如今多个“爸爸”又去又回……     

2014,新华风,新气象

2014年,是"多屏时代","新媒体","现象级"等概念被反复提及,各大强势媒体纷纷改革之年。这一年,也是CCTV新闻联播《天气预报》播出的第35个年头,是华风集团深化改革,开启发展新气象的重要一年。一、打造电视节目史上的"常青树"2014年的电视节目圈比过往任何一年都要群雄四起,暗流涌动,一批"现象级节目前赴后继涌入电视荧屏,频繁引爆观众收视狂潮。与此同时,还有一类节目同样引人注意,它们多年来一直保持稳健的发展态势,其中一个典型代表就是CCTV新闻联播《天气预报》。     

新浪领跑世界杯网络营销

四年一届的世界杯,总会吸引全世界球迷的目光。除了奥运会,似乎再没有一项体育赛事能有如此大的吸引力,把民众、媒体和商家都集合到一起。从某种意义上讲,关于世界杯的营销甚至比奥运会更值得我们挖掘、深究和探讨,因为它汇聚了最多钻石级广告明星,赛事运营专家甚至在几十年前就已经发出＂商业化正在融化大力神杯＂的警告。     

NBA中国大戏开锣

将陈永正招致麾下,NBA铁了心要在中国迎接大场面"把易建联钉在板凳上,那无异于末日的来临。"国庆期间,NBA密尔沃基雄鹿队主教练拉里·科里斯科维雅克,在回应媒体关于易建联本赛季上场机会将很少时开玩笑说。从王治郅到巴特尔再到姚明和易建联,NBA赛场上中国球员的身影越来越多。抛开技术实力,仅从商业价值而言,多一名中国球员出现在NBA的赛场上,对NBA来说就多了一棵摇钱树。     

叩问品牌的“被传播”

这是一个＂被传播＂时代。从媒体到企业,再到广大的消费者,之后回归到社会,都逃脱不了＂被传播＂的宿命。媒体因为捕捉热点事件,在发挥舆论监督作用的同时,却淡化了舆论引导的前提,所以步入了＂被传播＂的圈子;企业因为无序的竞争手段。     

天生我材必有用

在当今企业界里,有些企业决策者感叹生意难做,甚到包怨当今不是做生意的时势,认为现在市场经营环境远不及二十年前好,大有＂英雄无用武之地＂的失落感。笔者认为,＂生意难做＂的感受可以理解,但不认同＂英雄无用武之地＂的看法。     

从款爷到老板有多远

从款爷到老板有多远罗西从＂款爷＂到＂老板＂，从无序到有序，这个世界变化很快，也越来越精彩。＂款爷＂给人的感觉总是财大气粗，一掷千金，大腹便便，摆黄金宴．嫖娼纳妾，花几百元买一张音乐会入场券却在包厢里打瞌睡的那种人。总之，款爷的名声不好，是贬义同。现在...     

“季播潮”背后

电视节目实行季播编排是近几年电视节目发展的一个走向。在欧美一些国家,季播编排已是一套非常成熟的体系。季播节目的优势之一是以新制胜,相对于通常日播周播节目长年面孔不变而言,季播以一个月或几个月时间集中播出。该种编排能为广告客户提供不同的长线、中线、短线等各种植入式等各类投放资源。季播形式是近几年才引入我国。最早引入＂季播＂概念的湖南卫视继今年开年的＂新春合家欢季＂中尝到收视甜头后,最新推出了＂幸福生活季＂,跳出年轻群体受众圈,主打剧《回家的诱惑》俘虏了大批70后观众,《称心如意》、《好好生活》等新节目淡化纯综艺概念,向大龄观众示好。除了湖南卫视,近来,从央视到地方卫视,纷纷刮起了季播编排的旋风：东方卫视的《中国达人秀》、浙江卫视的《我爱记歌词》、四川卫视的《第二次握手》,等等。2011年,中国电视媒体中的一股＂季播潮＂正汹涌而来。按季播出的电视节目与观众的收视习惯和生活习惯密不可分,季播是电视媒体回归传播规律的体现。然而＂季播＂概念毕竟是舶来品,由其引发的带状节目、点状常规节目和季播节目的协调规划等问题,都是对频道节目生产编播机制的全新挑战。     

从广告经营到整合营销服务——论广东报业的整合营销传播

一、由＂点＂到＂面＂再到＂立体＂简要而言,现代营销理论的发展经历了三个阶段。第一个阶段以罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）提出的＂独特销售主张＂（Unique Selling Proposition,简称USP）为代表,     

创业者需要强大的内心

＂Never underestimate the heart of a champion＂（永远不要低估一颗冠军的心）,在关键的时刻、困难的关口,一个拥有＂冠军心脏＂的球员才能更接近冠军奖杯,一个拥有强大内心的创业者才能挺过去继续前行。     

房地产：广告之外的内在洞察

中国房地产广告,从20多年前房地产市场形成之初的＂白话叫卖式＂,到上世纪末无所不用其极的漫天吹嘘,再到近年来＂卖点放大式＂广告;从黑白版报纸豆腐块,到拙劣的彩色稿件,到完美得令人神往的＂效果图、示意图时代＂,再到＂用实力说话,用实景征服＂的现在,中国房地产广告,经历了充满戏剧性的起伏。2011年,伴随着跌宕起伏的中国楼市,中国房地产广告又将发生怎样的变化？中国房地产广告将走向何方？中国究竟需要怎样的房地产广告？     

“中等收入陷阱”背后的“陷阱”探析

＂中等收入陷阱＂是颇具争议的概念。它是对一些达到中等收入水平国家面临的可持续性发展问题而进行的一种粗略归纳,更准确地称之为＂中等收入现象＂。然而这种现象的背后,揭示了一个经济体在经济增长过程中,如果不能及时地转变发展方式、加强科技创新和促进社会公平,将可能陷入经济长期低迷和停滞不前的泥潭。因此从物质资料再生产、劳动力再生产和生产关系再生产等三个层面分析了这种现象背后的内在机理,并提出了我国经济实现平稳发展的政策建议。     

电视广告 主流形式投播价值分析

作为传统媒体,电视媒体的综合运作已经非常成熟。从电视节目的策划和制作。到第三方电视节目收视率调查。再到企业电视广告投放时频道、栏目及时段的选择,每一个环节都涌现出了一批批的专家及专著。然而。对电视广告的投播形式研究却还比较少,尤其是对不同投播形式对传播效果的影响这一领域。本文笔者结合多年广告运营经验,对此课题进行了分析。     

电视节目优质艺术元素的挖掘与传播——以《舞蹈风暴》为例

近年来,现象级文化类综艺节目蓬勃发展,创新了多种节目类型和展现形式。《舞蹈风暴》聚焦国内原创舞蹈,融合精妙的舞蹈技艺,将曲高和寡的精英文化与大众审美情趣相融相汇,充分挖掘并展现优质艺术元素。本文以《舞蹈风暴》为例,重点探讨电视节目在人物设定、视觉包装上的类型创新。