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“程序化购买”可谓是近两年数字营销圈的时髦词汇,在各个公开场合都能听到行业人士对于程序化购买的提及和探讨。从全球范围来看,程序化购买近两年的增长规模在大范围提升,据Google Marketplace的数据显示,2013年,程序化购买费用高达120亿美元,未来几年,将会增长至300亿美元。在中国,目前还没有一个权威的数据能够直接表明程序化购买的发展速度,但程序化购买在各个场合的出现频率足以说明它的流行程度。不过,只有流行还远远不够,广告主仍然在迟疑。程序化购买这一新兴的互联网广告形态仍然徘徊在中国主流互联网广告圈的外围,等待能够成为主角的那一天。 相似文献
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正随着程序化广告发展热潮带来的效率提升,企业在把越来越多预算放到程序化购买里时,都想要拥有一个整合的、投放过程透明的、操作简单的平台。从程序化购买在中国兴起,经过近几年的发展,这一概念正在向着互联网广告领域的主流道路前进。尤其面对互联网媒体资源在数量以及种类上也在快速增长越发多样化,不同广告主的需求也在日益多样,越发意识到投放效果、操作智能的重要性。但是,随着市场的升温,程序化购买过程中包括Ad Exchange、DSP、DMP等 相似文献
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程序化购买的发展势头在美国已不可阻挡。据国外权威机构eMarketer数据显示,2013年美国展示广告中程序化购买部分占比超过50%,其中,RTB广告表现尤为突出。在移动端,移动广告的强劲表现直接推动了RTB等程序化购买广告的迅猛发展,AdExchanger2013第三季度移动数据显示,移动RTB广告2013年底将占移动广告购买总量的30%,并预计2014年底上升到45%。 相似文献
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正随着技术的发展,数字广告形式日益多样化,面对形形色色的广告呈现,如何判断广告的效果?近年来国内网络广告程序化购买市场处于高速发展期,但与欧美国家相比起来,中国市场仍处于起步阶段。有行业分析机构在对国内DSP进行大量研究中表示,互联网流量的规模和质量、各平台大数据融合以及营销推广位标准缺失等问 相似文献
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在数字广告领域,程序化购买无疑是发展最快的分支。近日,Google邀请包括需求方平台(DSP)和交易桌面(Trading Desk)在内的广告技术(Ad Tech)公司,就近三年来炙手可热的程序化购买在2015年的发展与趋势进行了深度讨论。Google认为,由中国合作伙伴一起参与建设的2015年程序化购买生态系统不仅"头脑"灵活,而且,包含"私有交易、移动交互、品牌可见、全球推广"在内的"四肢"也将更为发达。 相似文献
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DSP行业的神秘面纱渐渐被揭开,营销界开始了解这一项新的互联网广告技术,易传媒创始人兼CEO闫方军对中国DSP行业发展趋势进行了解读和展望。"中国DSP行业发展很快;程序化购买不仅仅意味着RTB,RTB是其中一部分;程序化购买的媒体资源方不仅是AdExchanger,还应该包括所有的媒体资源"。关于中国的DSP行业的发展趋势,听易传媒创始人兼CEO闫方军娓娓道来。 相似文献
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Chris Scott 《中国广告》2015,(4):150
对于电商企业来说,ROI(投资回报率)是其市场营销活动最重要的考量之一。在早期的互联网展示广告中,大量投放是缺乏精准性的,被浪费的。随着广告主对ROI需求的不断提升,RTB这一词汇也逐渐进入了行业内外人士的视线。所谓RTB(Real Time Bidding),即指的是对每一广告展示位进行实时竞价买卖的一种程序化广告购买类型。但RTB到底能帮中国电商企业做什么? 相似文献
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纪佳鹏 《21世纪商业评论》2014,(13):62-63
正广告主要预算足够的广告曝光与广告位,大众媒体也希望有确定的现金流,两股力量正加速以信息对称为终极目标的广告交易市场形成。近两年,RTB(Real Time Bidding,实时竞价)、程序化购买、精准投放等关键词是数字营销领域的热门名词。这背后其实是广告交易方式的变化:自动化正在形成。相对于传统的人力购买的方式,所谓的程序化购买,指的是广告主通过广告技术自动执行广告媒体购买的流程,由AdExchange(广告交易平台)、DSP(需求方平台)、SSP(供应方平台)和DMP(数据管理平台)共同搭起了程序化交易的生态链。这个生态链的两端,广告主和广告代理商代表需求方,对接的 相似文献
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DSP 10在网络平台搜索过一次后,"草莓蛋糕"便从此阴魂不散?感兴趣的商品频繁地出现在电脑屏幕的各个位置?从未关注的产品和品牌似乎都已"销声匿迹"?其实,一切都取决于你曾经搜索和浏览过什么。DSP实现的是程序化购买、程序化投放和程序化优化这三件事。通过这些方式,我们改变了传统广告的操作方法,也消除了数字广告里所有的信息不对称,这是DSP平台最大的作用。高效、准确的特性使DSP平台迅速生长起来。易观研究数据显示,2014年中国DSP市场规模将达到34.8亿元,预计201 5年这一数字将达68.9亿元。 相似文献
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正2013年众多P2P个人贷款业务公司异军突起,标志着互联网金融营销已经进入一个新的时期。个人金融业务注重产品销售,营销目的非常明确,即吸引潜在新顾客下单,所以基于受众的营销渠道都是个人金融业务推广的渠道。搜索引擎营销是大家熟悉的基于受众营销的渠道,另一个重要渠道就是通过需求方平台(DSP)对广告位的程序化购买。程序化购买是通过竞价(RTB)或非竞价方式购买获得广告的每一次展现,而浏览 相似文献
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中国本土广告公司经营的问题与对策 总被引:4,自引:0,他引:4
2004年中国广告经营额突破1200亿元,中国广告业表现出强劲的发展势头。这一数据对于中国广告公司和媒体而言,无疑具有不同寻常的意义。2005年,随着中国进一步融入国际市场.一些大型的跨国公司和传媒集团纷纷进入中国这一潜力巨大的市场,使得整个广告市场规模扩大.广告经营额增加,为广告业带来新的机遇。与此同时,一些大型的跨国广告公司和媒介购买公司凭借其在资金、 相似文献
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《成功营销》2013,(9):13-13
8月15日,由悠易互通联合艾瑞咨询集团举办的”2013中国第一届广告技术峰会”在北京盛大召开。作为全球数字广告行业备受瞩目的一大盛事.峰会吸引了近千名来自全球的广告主,代理公司.互联网企业代表的参与.继2012年3月在中国推出第一家支持实时竞价(RTB)购买为主的需求方平台(DSP)之后,悠易互通在本次峰会重磅发布将SEM、基于实时竞价的DSP、ADNetwork--大业务全面整合DSP2.0平台。悠易互通CEO周文彪表示:“移动互联的发展日新月异,广告主的需求越来越多元化,数字广告正在呈现“广告输出路径的多屏化、购买渠道的多元化、大数据的多维化’的‘三多现象’。悠易互通的DSP2.0整合营销平台将纵深推进程序化购买.带领产业发展进入一个新时代。 相似文献
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谈网络消费者的信息主权 总被引:1,自引:0,他引:1
熟悉媒体策划和媒体购买术语的朋友们一定知道“OTS”(Opportunity to see)这个概念,在比较广告信息发布于不同媒体,对于目标消费者(受众)可能被看到的机会。传统媒体对于目标受众只能提供“看到的机会”,并不能保证“一定被看到”。理论上,由于各个媒体都只能提供OTS,所以普遍具有可比性,因此可以衡量各个媒体的传播价值但是在同一个媒体载体上发布的信息,可能由于版面、位置、标题、篇幅、字体、图片、色彩以及编辑环境等因素而影响到受众注意力的大小。 相似文献