信息碎片化时代物流企业品牌传播现状及策略探析

我国物流企业起步晚却发展迅猛,长期以来,存在重资产轻市场、重业务轻营销、重技术轻品牌等现象,导致了我国物流企业自身发展失衡,企业发展规模受限,在与成熟优秀的国外物流巨头竞争中屡屡受挫。本文以信息碎片化时代为背景,抓紧品牌这个无形但却是物流企业最重要最核心的资源,探讨物流企业如何重塑品牌、传播品牌以提升物流企业竞争优势,达到高质量发展。     

新媒体“碎片化”特征对品牌传播影响研究

品牌即传播的产物。品牌传播不仅属于营销管理范畴,更应该定位在传播领域上。在新媒体大行其道的今天,“碎片化”的本质特征正在影响着人们生活的方方面面。碎片传播的应运而生,给传媒领域注入新的活力,同时,又赋予了品牌传播新的特点。本文通过分析当今新媒体环境,提出新媒体的本质特征即“碎片化”,并赋予了在“碎片化”时代下品牌传播的新特点,最后引出了新媒体对品牌传播的影响。     

碎片化时代品牌代言人的聚合再造策略

碎片化时代，消费者整体型的满足聚合体被碎片化的利益追求所取代，共同意识解体，消费者的等级同质性被打破，呈现出混乱多样性。碎片化的消费者需求集合体构成一反常态的市场，品牌定位陷入混沌危机。而代言人成为品牌市场区隔的最为直接与便利的手段，是聚合市场注意力的制胜关键。本问立足品牌研究，从认知分析理论出发探究代言人之于品牌的价值，透过碎片化的消费市场来看消费者对品牌个性、联想的感知，以及文化中的伤痕反思精神引发的多层级碎片化。以期实现品牌与代言人影响力的双重聚合，完成品牌精准定位与新的蓝海开辟。     

浅析品牌3.0时代的品牌传播特征

品牌传播理念的发展是跟品牌及形成品牌的时代的发展相辅相成的，造就品牌的环境是一个复杂、充满活力并不断变化的有机体系。在品牌3.0时代，品牌的传播出现新的特征，这既是环境使然，也是传播技术进步后的必然趋势，研究其特征，有利于品牌的成长。     

网络媒介时代的品牌传播

自从贝克牌巧克力等现代意义的商品品牌在19世纪50年代首次出现在美国的商店，品牌传播理论和实践随着媒介环境的变化而不断发生着变革，从LEO BURNETT首创的“品牌形象”，到奥美的“360度品牌管家”（360 Degree Brand Stewardship），但无论是现代报纸的产生还是广播、电视的诞生，都无法企及互联网及其通讯技术发展对品牌传播带来的巨大挑战。有“现代营销学鼻祖”之称的里吉斯·麦肯纳（Regis Mckenna）竟然预言“营销将死，品牌将亡”。里吉斯·麦肯纳的话有些极端，但在我看来，并不是没有一点道理，随着网络传播技术的不断发展和日益侵入到企业、社会乃至我们的日常生活，一个全新的信息传播和消费环境正在形成，传统的大众传播生态已经发生裂变，以计算机、互联网为标志的现代信息传播技术的发展，正在全方位地改变大众媒介的形态特征和结构，原有的“营销”和“品牌”概念都将彻底改变。     

社会化媒体时代城市品牌传播的探讨

面对社会化媒体时代的到来,城市品牌传播该做怎么样的思考?本文基于社会化媒体用户生产并传播内容与用户彼此间的关系为社会化媒体发展的双驱动力的认知之上,围绕社会化媒体时代城市品牌传播发起者的可知与未知、社会化媒体平台在城市品牌传播中的角色认知、政府机构在社会化媒体时代城市品牌传播中角色的认知、社会化媒体时代城市品牌传播渠道认知等几点对社会化媒体时代城市品牌传播展开探讨。     

数字时代保险行业的品牌传播与文化建设研究

综观整个金融行业,随着保险资产的快速增长,保险业的品牌影响力逐渐超越证券业,并有追赶银行业的势头.在数字经济时代,保险行业要实现价值的可持续增长,必然要利用新技术、新观念,在固有的营销模式下进行转型升级,提升保险企业品牌传播的效果和核心竞争力,提高保险行业的社会认同感,实现保险企业品牌价值向资产价值的转化.     

品牌3.0时代的传播特征分析

品牌理念的发展是跟品牌及形成品牌的时代的发展相辅相成的.随着品牌环境的变化和品牌自身的发展,品牌的传播呈现出新的特征,本文具体分析了品牌3.0时代的传播特征.     

新媒体和微利时代，品牌传播需要什么样的新思路？

媒体己经支离破碎，行业平均利润已经越来越少，想要打造品牌我们应该用何种思路？[编者按]     

以务实的态度和科学的方法搞好品牌传播

品牌传播是当今市场一个热门话题,也是企业在品牌建设过程中极为关注的问题.搞好品牌传播,企业应当对信息传播的过程、目标受众的信息处理过程以及对品牌的认知过程有所了解,结合企业自身情况和目标消费对象的情况,按照品牌传播的四个步骤,周而复始、以螺旋式的发展方式、长期开展品牌传播,实现其品牌发展的长远目标.     

新媒体时代大宝的品牌传播策略探究

近年来,随着互联网的快速发展和网民规模的不断扩大,给传统品牌带来了新的发展契机。大宝作为家喻户晓的传统品牌不断地探索和改变,利用新媒体接近消费者,采取了多元化的品牌传播策略。为了明晰大宝在新媒体时代具体的品牌传播情况,并从中探究传统品牌如何在新媒体时代更好地进行品牌传播。本研究根据学者们对品牌传播的界定,分析大宝在新媒体时代运用的品牌传播策略,并进一步为传统品牌在新媒体环境下的品牌传播提供可行性的建议。     

新媒体时代的品牌传播之道

如今，媒体传播已由大众时代迈向分众时代和个人化传播时代。新的技术手段和传煤思维日益受到重视。WEB2．0时代的到来，使得一夜成名比以往任何时候都要容易。而WEB2．0所引发的新媒体正在改变我们的生活，它所带来的更多互动式、参与式、体验式、个人化的广告传播形式开始流行，后大众传媒时代的新媒体时代正在到来。     

多元传播时代的多元工具箱——宿迁旅游品牌建立与传播的异次元解析

当很多城市尚未熟悉常规、传统的传播环境下的城市旅游品牌传播时,我们已经快速进入了新媒体情景下异次元时代。宿迁,江苏北部的一个新兴的地级市,有着非常悠久的人文历史。近年来致力通过旅游打造城市品牌,推动城市发展。宿迁旅游业资源丰富,但是旅游服务基础设施建设比较薄弱,通过近几年来的大力发展建设,已经有很大的改观,其中包括项王(项羽)古城项目的建成,以及环骆马湖省级旅游度假区     

品牌维护的对策探讨——由中国品牌现状引发的思考

近些年来,一些品牌迅速的崛起,很快又同样迅速的销声匿迹“,各领风骚三两年”。通过对相关资料的研究发现,品牌维护是我国品牌管理的薄弱点。对此笔者提出了一系列相应的对策,希望中国品牌能尽快地走向国际,创立出自己的世界品牌。     

品牌传播的新模式

所谓数字化是全面的,已经成为消费者生活的一部分。但是对我们的客户和代理商来说,数字是加上去的东西,现在还处在这个状况里。无可否认的是,中国传统媒体,CCTV、电视台、报纸,都还是主流。今天我想谈一下在这个状况下我们碰到的问题。首先媒体越来越碎片化,消费者区隔也越来越碎片化。     

融合传播：移动巧联网时代的品牌传播观

对于品牌传播而言，移动互联网时代为品牌传播提供了创新的传播手段、发展空间和传播领域。在移动互联网环境下，品牌传播更加无法脱离人的世界而单独存在。而每个个体的传播世界也无时无刻不经历着现实和虚拟之间的深度融合。     

城市品牌2.0时代的对位传播

城市品牌营销经过了十多年的发展,已经由1.0时代进入了2.0时代,最大的变化在于观念上从"管理城市"转为"经营城市",其精髓在于以差异化的定位,整合城市自然、政治、经济、文化、历史等各类资源,精准持续地塑造品牌,实现城市全方位发展的目标。然而,任何品牌的塑造都不是一朝一夕能够完成的,从     

新媒体时代品牌全球化传播策略探讨——从联想说起

经济全球化进程的加剧使越来越多的企业面临全球竞争的压力。国内企业走向国际化发展的道路首先应该解决品牌的全球化传播问题。成立于上世纪80年代的联想集团，在品牌全球化的道路上经历了诸多坎坷终于走上坦途。分析其成长过程可以总结出品牌全球化传播策略包括采用品牌联动策略进行品牌战略推广、选择国际化传播平台进行品牌推广、延长产品生命周期进行目标受众定位更新等策略。中国品牌全球化传播的未来之路可以从定位策划、新媒体推广、公共关系传播、文化传播等多方面寻找整合发展的契机，从而达到中国名牌走向世界，傲居世界名牌之林的效果。     

在搜索引擎中传播品牌

搜索引擎是为用户提供检索服务的系统，它收录了互联网上能够收录的所有的网页，每一个在搜索框内输入的关键词都是网民潜在需求的外在表现。