风行网、修正药业创新内容营销模式

有迹象显示,随着电视、手机、Pad、PC等终端之间内容不断融合交汇,当前网络视频行业正步人多屏传播时代。而伴随内容播出和用户行为变化,视频行业在营销层面也在进行变革：一方面,横跨四块屏的全媒体营销越来越受到广告主重视,另一方面,鉴于互联网视频平台越来越多地介入内容生产和制作中,围绕原创内容进行内容营销成为多屏营销闭环中不可或缺的环节,新的视频营销范式由此浮出水面。     

后电视时代：数字视频媒体成为新传播中心

中国的媒体正在发生一场深刻的数字化变革。从传统电视时代到后电视时代,广告主要加大利用数字视频媒体,并且要学会采取通过数字化视频媒体去整合传统电视媒体的策略,将不同媒体的优势发挥出来,让同样的信息在不同的平台上用不同的方式进行展现,最终实现线上和线下相互联动的无缝化组合式传播,这才是精准影响中国主流消费人群新的数字化传播王道。     

腾讯视频：内容制胜下的精准营销

从腾讯视频在平台整合、内容布局以及精准营销方面的发力,可以看出,腾讯视频这次绝对是有备而来。     

“聚”宝盆：引领内容媒体

在PPTV快女真人秀的盛宴上,给朋友推荐一些小乐子,动动鼠标为自己的偶像投上一票,或者以她／他为原型,订制一段VCR……每一个观众都可以是这场豪华宴席的入座嘉宾。一切花火．感动,辛劳、慰藉,快乐、痛苦……都可能是随机爆发的悸动。偶然,也有可能是精心策划的事件、话题。100多家电视台实时播放的节目,都可以随心所欲地观看直播及回看点播;可以一睹《爱情睡醒了》、《完美丈夫））等PPTV网络电视与上游出品方制作的独家节目;从《大锅范儿》、《一起找乐8》等自制节目中领略全球影视及娱乐的风采……只要打开这个聚宝盆,这一切都不只是梦想。ANYWAY,互动式的优质内容,才是实时媒体时代娱乐营销的独有魅力!     

视频自制内容春天来了吗?

人人都在谈论《纸牌屋》,不论是视频行业、数据行业,还是纷纷冒出头来的自媒体。在中国,似乎视频网站出品内容的关注重心除了这种自制神剧,更多的则是自制栏目。不管是腾讯视频在奥运期间的《中国茶馆》系列原创     

试论互联网媒体的内容运营和广告营销新模式

信息时代背景下,互联网媒体深入到社会生活的各个角落,极大地提升了信息传递的便利程度,为商业品牌的传播和营销提供了广阔的平台,同时也为广告营销模式带来了全新的机遇和挑战。如何合理运用社会性媒体平台,实现其潜力巨大的商业价值,文章就互联网媒体的内容运营和广告营销新模式作了一个初步的探讨。     

风行网联手修正药业引领内容营销新趋势

当前网络视频行业正步人多屏传播时代,而伴随内容播出和用户行为的变化,整个行业在营销层面也在发生着变革：一方面,横跨四块屏的全媒体营销成为广告主品牌传播越来越不可或缺的元素,另一方面,鉴于互联网视频平台越来越多地介入到内容生产和制作中,围绕原创内容展开的内容营销也成为多屏营销服务闭环中不可或缺的部分。     

让广告更有趣一些

具备了娱乐性和互动性的内容营销,可以达到最好的传播效果有做媒体代理的朋友抱怨说现在的客户太难伺候,经常提前很久预约好了媒体的版面却在截稿前几个小时还不能提供完整的广告内容。这种现象一般不是广告主对广告稿精益求精而导致时间紧迫,而大多是由于临近发布才想起要做广告了,或者临时要修改以前的广告稿。可见,现在很多中小企业对广告的依赖程度很     

电视媒体，强势依旧的广告霸主：电视媒体，缘何一路强势？

精彩纷呈却又残酷的竞争中．电视媒体的地位将如何发展和改变．新媒体的发展和社会大的传播环境的改变将会对其产生什么样的影响，而电视媒体该如何改进自身，这是媒体、广告主、媒介购买公司．同时也是消费者关注的问题。[编者按]     

短视频自媒体渠道的农产品内容营销设计探讨

在崇尚碎片化传播的时代,越来越多的三农自媒体品牌开始拥抱短视频内容营销这种崭新的方式。文章通过对人物的形象、短视频的拍摄、内容的设计及销售的技巧等方面进行分析,试图对内容营销短视频如何有力带动乡村农产品销售的可行性和策略进行探讨,并希冀从中得出具有可实际操作意义的启示。     

数字技术如何与娱乐营销发生共振——访宏盟媒体集团内容营销总经理符玉清

数字技术影响了现在这个世界,也必将造就一个新的娱乐营销世界。在符玉清的眼中,对娱乐营销的概念应该宽容一点、再宽容一点,把它当作一个非常宽泛的事物来理解,"一切营销皆娱乐",而一切娱乐的核心,不管在任何平台上,都是不同形式的娱乐内容的呈现。但是娱乐营销的模式已经改变。在数字技术的发展引领下,传播环境发生变化,营销手段也日益多样化,让当下的娱乐营销有了更多的可能性和更多突围的出口,但     

内容市场：社会节目制作机构的春天

我国电视节目内容在经过多年发展后，以新闻和电视剧为代表的主流内容已经越来越成熟，特别是影视剧已经实现了产业化。除此之外的节目市场，诸如综艺娱乐、电视纪录片、动漫、生活服务等内容在制播分离政策下，也实现了社会化发展，节目内容生产能力得到快速提升，整个市场空前繁荣。而在繁荣的背后，是什么力量在推动？当下的节目制作市场又面临怎样的机遇和挑战？值得业内人士深思。     

构建全媒体营销的生态链

一种全新的营销新浪潮正在席卷而来。 媒体的碎片化和分散化给广告营销人带来了重大影响。新的传播环境在不知不觉中改变了所有人与品牌的关系，不但改变了人与人互动的形式，也改变了整个广告行业。新媒体广告卷起的强势冲击波，已经激起传统广告行业的强烈反应。     

查道存：省级卫视还有很大的价值空间

带着敢为天下先的勇气，安徽卫视从1997年就开始了电视媒体营销的革命性开拓之举。十年来，江淮之间崛起了一支纵横捭阖的广告淮军，查道存见证并参与创造了这一电视奇迹，安徽电视台广告中心副主任，媒介营销专家，复旦大学首届传播管理EMBA，拥有众多头衔的他如今带领这支“广告淮军”正向着全国一流电视媒体广告中心这一业界的新杆杆进发！     

原生广告重绘门户营销新方向

原生广告,是一种通过融入受众所在媒体环境、以精准方式推送的、在保障用户体验的同时,提供对用户有价值的信息内容,并能实现快速全媒体适配的全新营销理念。这种营销方式能够打破以往广告单一推向受众的局面,将品牌内容融人到具备价值的媒体内容中,潜移默化影响受众,触达受众的心灵。     

不同类社会化媒体信息传播对广告营销的影响——以Twitter和Facebook为例

自媒体传播方式的出现、媒介文本的碎片化、以平等关系为中心的传播互动、裂变式的信息传播路径等都是新型传播模式的表现,这些现象都对社会化媒体的广告营销具有深远的影响。社会化媒体具有的原创性、动态性、公开性、个性化和碎片化等特点,对广告的传播特性、广告形态、营销价值等方面都有一定的影响。本文对不同类社会化媒体的信息传播模式进行对比,并分析其对广告营销的影响,并以Facebook和Twitter为例,将两者进行对比,研究社会化媒体的传播优势带来的广告营销价值。     

内容全媒体评估：2014年9月-10月全国热播电视剧和节目全媒体评估数据

剧名：北平无战事出品机构：北京儒意欣欣影业、和力辰光国际、北京春天融和、山东影视、中视文化电视播出平台：北京卫视、天津卫视、河南卫视、山东卫视、广东卫视网络视频平台：腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺、乐视、PPTV     

电视媒体如何突破广告销售的瓶颈

广告传播模式在很大程度上决定了电视媒体参与竞争的战略思路．确保电视媒体的传播模式对广告商产生影响．同时要有足够的影响可以改变广告商的广告传播模式．这实际上是一个问题的两个方面．应该成为电视媒体突破广告销售瓶颈的首要课题。     

重焕生机：基于互联网思维的电视媒体变革

“这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代”,这句话或许是对当今电视媒体生存现状的最佳描述。异军突起的视频网站、老龄化的观众、成长壮大的民营制作公司。交相刺激着此前“衣食无忧”的电视媒体。当互联网与电视融合之后,我们所谓的电视台将有可能变成一个个碎片化的节目,变成只有电视内容的载体。     

新媒体环境下视频网站营销模式之争

新媒体环境下视频网站经过几年的发展,已经火爆异常,但是盈利模式却成为各视频网站的诟病。如今国内的视频网站主要以模仿视频元老YouTube的视频分享、点播类模式和美国Hulu的正版视频内容模式为主,并没有自身独特的盈利模式,各视频网站都在经受着“商业模式”之痛。