电视节目“扎堆”现象分析与解困思路

同质化电视节目于某一时段“扎堆”播出,对电视频道和观众而言都是弊大于利的。表面上看同一类型节目在不同频道播出形成了规模效应,提高了一定的收视率和收视份额,然而集中化的收视体验造成观众注意力被稀释、审美周期缩短,极易形成审美疲劳。一方面,电视观众手持遥控器却无从选择,逐渐形成单一的收视兴趣;另一方面,电视制作方养成“搭顺风车”的投机心理,从而形成了同类型节目一窝蜂上、一窝蜂下的电视乱象。很多从事真人秀制作的电视业者向笔者抱怨“观众口味越来越刁”、“节目寿命越来越短”,主要原因就是电视行业节目同质化即“扎堆”越来越严重。     

综艺节目的中国式“扎堆”

中国电视综艺扎堆现象,俗称“一窝蜂”。即一档节目热播后,随即便有一堆同类同质节目跟风而至,扎堆存在。从最早期的《综艺大观》,到后来的《实话实话》、《开心辞典》、《快乐大本营》、《玫瑰之约》、一直到今天的《非诚勿扰》、《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等,每一档成功的新栏目出现,即会掀起跟风扎堆的狂潮。尤其在综艺电视节目领域,这种现象显得尤为突出。 中国式“扎堆”定位不清晰,边际模糊是中国式 扎堆存在的根本原因。尤其省级卫视,基本上保持“新闻＋电视＋综艺”的“三驾马车”式发展结构，兼顾电视媒体的事业属性和产业属性，新闻职能保持高度的趋同和一致性。     

我国引进综艺节目“本土化”过程文化变迁

近年来，观众对于文化的需求快速增长，国内自主创新的节目已经不能满足观众的需求，从而使得我国不得大量引进国外电视综艺节目。在经过“本土化”改造和内容形式上的文化变迁后，摈弃了国内外文化冲突中“水土不服”的部分，将正面积极的文化融入其中，变成呼应观众需求的产物，从而形成了当前丰富多样的节目文化和形式。本文主要针对引进类电视综艺节目在“本土化”过程中出现的文化变迁问题进行探究。     

卫视“暑期播出季”各显其能

暑期是电视媒体竞争最为激烈的季节。从2011年7月份开始，电视荧屏上就打出暑期档的概念，卫视纷纷推出暑期特殊节目、特殊编排。这个暑假，综艺节目大放异彩，《中国达人秀》、《2011快乐女声》等多个选秀节目争夺选秀市场，经典剧、翻拍剧热播，卫视开始迈入“暑期播出季”。     

“综艺电影”爆红后

文化快餐式的电影不会对影视艺术创作和产业整体发展产生过多影响,但在不成熟的电影市场下,短期、快速盈利的模式特别容易引发一哄而上的现象,值得警惕1月30日登陆全国院线,改编自电视综艺节目的同名电影《奔跑吧!兄弟》可谓2015年"前春节档"一匹不折不扣的"票房黑马",上映五天蝉联票房榜冠军,累计票房已达2.7亿元,强大吸金力令人震惊不已,这无疑是同类型电影中的又一成功案例。电视综艺节目爆红后,制作团队趁热打铁将其改编为电影的做法近两年备受青睐,这种电影被统称为"综艺电影"。而近两     

融媒体发展下电视综艺节目创新策略

在科学技术不断发展、媒体发展理念不断变化的过程中，传统媒体逐渐与新媒体融合，而传统电视综艺节目不符合融媒体的发展需求。在融媒体发展背景下，电视综艺节目的覆盖率越来越高、互动性与参与性也不断增强，但电视综艺节目的模式与播出形式较为单一、内容缺乏文化内涵。为此，需要从节目模式、节目内容等方面入手创新电视综艺节目，增加电视综艺节目的经济效益与社会效益。     

略论电视新闻的“谈”与“说”节目

电视谈话节目（talk show）源出美国，一般认为NBCl954年推出的《今夜》是电视谈话节目之先河。目前在西方国家，电视谈话节目已占到整个节目总量的60％-70％。中国的电视谈话节目起步较晚，最早的是1992年上海东方电视台的《东方直播室》；1996年3月6日中央电视台开播的《实话实说》影响巨大，谈话类节目由此开始在我国电视界风行。此风一健，“谈”与“说”节目在电视新闻中出现也就顺理戍章。     

从《爸爸去哪儿》看中国电视综艺节目的“2”时代

第二季《爸爸去哪儿》加入了中国电视综艺节目的"2"时代,在节目形态上有所创新,如游戏难度的升级与视角的开拓等,但同时也存在不少问题。     

原创节目还得加把劲

7月下旬，针对全国各大卫视歌唱类选拔节目扎堆、内容雷同的现象，国家新闻出版广电总局采取了总量控制、分散播出的调控措施。这些措施实施两个多月来，一些卫视逐步改变了对歌唱选秀等娱乐节目的过度倚重，节目形态多样化趋势日益明显，一批原创节目开始崭露头角。据了解，未来一段时间，主管部门将把“差异化”和“原创”作为重点扶持方向，电视荧屏有望在明年呈现出更多的不同。     

“上有情怀，下接地气”——《我为喜剧狂》打造新情怀喜剧

2014年的内地综艺节目，喜剧绝对是最显眼的一个关键词。近日各家卫视开始陆续推出2014年的电视节目，20多档喜剧类综艺节目一时吓煞业界。2014年也被业内人士称为电视综艺节目的“喜剧元年”。虽然竞争激烈，但是湖北卫视2014年一季度重点打造的综艺节目《我为喜剧狂》却因为导师阵容强大、选手高手如云以及“用情怀构建感动关爱的新喜剧”的独特定位脱颖而出．成为喜剧节目中的一大亮点。     

用“简单”营造“开门大吉”——访刘正举和他的团队

一档没有事先张扬、播出期间也没有进行大肆炒作的电视益智游戏节目《开门大吉》,成为央视2013年综艺节目的一匹黑马。该栏目是央视于2013年元旦全新推出的游戏益智节目,由原《开心辞典》团队打造。节目将一个源自爱尔兰的电视创意进行了彻底本土化改造,大幅修改了节目规则,增加了中国情感和"家庭梦想"元素,并创造性用二维码打通了电视节目与互联网的快速通道,在全球首创二维码实时同步电视互动方式,独家推出手机和电视双屏互动游戏,并在舞美、灯光、视频效果等方面全方位超越原版节目。     

广电资讯

近期新老综艺节目对比观察 中国电视综艺进入季播时代,各大卫视每个季度都要推陈出新,开发各式综艺节目争夺收视。而每年暑期更是不可避免的疯狂综艺季,去年总局一纸“限唱令”让不在少数的音乐节目纷纷落马,这也促使了更多类型的综艺节目诞生。纵观近期娱乐综艺市场,尽管大牌综艺火力全开,却稍显平淡、缺少现象级的大“彩蛋”,新节目尚可有可圈之处却也存在弊病。     

盘点节目电商化T2O（TV To Online）模式

随着近期各大卫视媒体广告资源推介会如火如荼地举行,2015综艺节目计划也相继出炉。节目质量直接关乎收视业绩,因此如何让电视节目所吸纳的注意力持续不断地转化为经济效益,则成为各大卫视创新重点。已经形成品牌优势的现象级综艺节目必然继续发力,而2014年“电视＋电商”真人秀节目模式、以及让观众边看电视边赚钱的众筹模式等层出不穷。那么真人秀节目通过跨界资源整合、互联网化的尝试继而打通产业链是否能创造更多商业价值？本期广电资讯将重点回顾2014年“综艺节目混搭电商”模式,看T2O模式是否助力传统媒体在群雄逐鹿的电视竞争战局中完成逆袭。     

打造多维节目模式，海外独立制作公司的制胜之途

近两年．我国电视圈儿可谓是风生水起。突破传统交友方式的新型相亲类节目《我们约会吧》。高音质低泪点的音乐节目《中国好声音》。甚至激起中国电视圈重大反响的户外综艺节目《爸爸去哪儿》等众多优质节目的出现,给原本有些寂寞的中国电视市场带来了丝丝生机与活力。这些海外节目模式更让一些省级卫视在电视业界竞争日趋白热化的今天脱颖而出。     

人气是“托”,扎堆才好做销售

<正> 去年,A 家电企业的河北分公司看到巨大消费潜力的农村市场,就组合了电视、冰箱、洗衣机、VCD等家电产品奔赴县乡市场,抢夺这块大蛋糕。事实上,在农村,电视、报纸的广告效果并不明显,而做一些动销活动反而更具有实效。这个家电公司发现:农村文化生活贫乏,虽然电视已经有一定的普及,不过仍然没有饱和。另外,单一的电视节目,难以满足农民们饭后的娱乐需求,很多农民更希望有一些户外节目,借此与亲朋好友聊天叙旧。于是,A 公司就采用了文艺节目的策略。这个文艺节目的操作是三部曲形式。在2月下旬至3月上旬进行的是户外梨园巡展。     

广西卫视 美丽资源——“中国第一女性卫星频道”分析

从去年开始，中国电视市场出现一道靓丽的风景，一个“最懂女人心”的卫星频道从全国众多节目雷同、个性模糊的电视频道中脱颖而出，她清新、柔美、亮丽，用最“风情万种，随你心动”的姿态向世人宣告她进一步攻占全国电视市场的决心。     

中央广播电视总台文化类综艺节目“IP化”对企业品牌的赋能价值

<正>中央广播电视总台自2018年成立以来,不断推进全链条、全方位、全领域节目内容的创新,以“思想+艺术+技术”的融合思路,在各频道、各新媒体平台推出了一大批文化类IP节目,它们成功地将优秀传统文化中的知识转化成公众关注的热点,掀起了一波又一波的“中华优秀传统文化热”。然而,目前学界更多关注的是娱乐综艺节目对品牌营销的作用和意义,     

综艺联播或难实现“1＋1〉2”

电视剧市场＂多台一面＂的余波散去未久,综艺节目市场又迎来了多平台联播风暴。截至目前,贵州卫视与青海卫视、天津卫视与云南卫视等二三线卫视,都以＂抱团＂合作的方式推出了这种全新的播出模式。一时间,这种新模式受到热捧和跟风。诚然,对于综合实力较弱的卫视而言,多家联姻能够在最大程度上控制成本并实现资源整合,然而从长远角度来看,综艺节目联播究竟是不是二三线卫视扭转局面的救命稻草,仍存在诸多变数——它的确是有潜力力挽狂澜，而围绕这种新的节目模式，尚有一系列问题亟待解决，能否妥善规避其负面作用，将在很大程度上影响国内电视行业的竞争格局。     

资本护航电视综艺“大跃进”时代

2014年可谓是中国电视综艺节目的大年,从年初起,电视台们便一直源源不断的在向业界输送着优质的综艺节目。无论是强势节目的再度回归,如《我是歌手》第二季,《中国好声音》第三季,《爸爸去哪儿》第二季等,还是新节目的闪亮登场,如《花儿与少年》、《笑傲江湖》、《花样爷爷》、《爸爸回来了》等,今年的综艺似乎有些让观众目不暇接。在刚刚开启的第四季度的综艺擂台赛中,浙江卫视的《奔跑吧兄弟》,湖南卫视的《一年级》。     

焦点话题：2014年卫视喜剧综艺节目扎堆

由于广电总局加强版限娱令的制约,继歌唱类和亲子类节目风行一时后,2014年的国内电视荧屏开始朝“喜剧热”迈进。从今年2月开始,湖北卫视《我为喜剧狂》、浙江卫视《中国喜剧星》、江西卫视《谁能逗乐喜剧明星》、东方卫视《笑傲江湖》等近二十档喜剧综艺节目纷纷加入“战局”。