相信梦想 脚踏实地——2014年东方卫视优质资源推介会（上海站）完美落幕

2014年6月12日上午。“聚力东方笑傲江湖”——2014年东方卫视优质资源推介会（上海站）在上海隆重举行。东方卫视中心总监李勇、东方卫视中心副总监／副总经理兼广告营销部总监袁春杰莅临盛会与在场客户互动交流。东方卫视中心重要节目生产、研发、广告部门的负责人也悉数到场，与近200多位东方卫视中心的核心广告客户、战略合作伙伴共同分享东方卫视2014年上半年的喜人成绩，展望2014年下半年东方卫视全新优质、热点资源。     

《中国梦之声》：优质栏目助力品牌推广

《中国梦之声》是由东方卫视推出的一档大型歌唱类比赛节目，其原型《美国偶像》在美国拥有12年辉煌收视历史。2013年登陆东方卫视后，第一季开播就创下了平均收视率1．7％，累计收看人数6776万人的佳绩和全国强势传播的浪潮。《中国梦之声》播出之时，正是卫视歌唱真人秀竞争最自热化的时期，前有《我是歌手》的余音绕梁，后有歌唱真人秀大咖《中国好声音》围追堵截，但是《中国梦之声》还是凭借其国际化的制作水准、优秀的评委和选手表现以及东方卫视不遗余力的宣传攻势，在激烈的竞争中脱颖而出，取得了有目共睹的骄人成绩。     

东方卫视2015：犀利变革,剑指前三——访东方卫视中心副总监/副总经理兼广告营销部总监袁春杰

2014年对于东方卫视来说,是积蓄力量重新出发的改革之年。通过团队调整,组织机构再造,团队激励措施等,一大批优质节目被孵化、培育、成熟,优秀的制作团队在磨练中脱颖而出。东方卫视中心副总监/副总经理兼广告营销部总监袁春杰表示：2015年,东方卫视将继续深化改革,力争KPI考核进入全国前三,同时加大域外收视贡献,真正向全国一线卫视平台发展。     

讨论:明星如何与品牌融合?

2013年中国广告与品牌大会于3月在苏州香格里拉大酒店举行,会议现场东方卫视著名节目主持人及新闻评论员骆新先生、著名艺人周华健先生、圣峰文化传媒集团创始人董事总经理何俊先生、泸州老窖股份有限公司企划部事件营销总监林媛女士、百威英博啤酒集团中国活动与赞助经理华靖女士以及易     

真人秀扎堆季,copy以后呢?

林志玲到农家挤牛奶、张柏芝嫁到边远地区当媳妇、小宋佳面对一群熊孩子频频崩溃、邓超为了节目效果不要命地奔跑……2014年一到周末,总能看到一个个明星拼命和自己较劲,用生命搞笑。在选秀季和相亲季后,荧屏迎来了明星真人秀扎堆季。2014年10月,浙江卫视的《奔跑吧兄弟》和江苏卫视的《明星到我家》同时开播:一周后,美国王牌竞速真人秀节目《极速前进》中国版开播,成功打造《我是歌手》、《爸爸去哪儿》的湖南卫视不甘落后,推出《一年级》,《中国好声音》延续火热势头,《十二道锋味》另避蹊径……据统计,2014年仅周五档,全国的热播真人秀节目便已不下十档。     

情暖中国,爱赢天下——2015江西卫视新品发布会暨媒体推介会圆满结束

9月25日,江西卫视2015年新品发布会暨媒体推介会上海站在上海兴国宾馆隆重举行,江西广播电视台副台长刘建芳、江西卫视总监朱育松、江西卫视副总监雷晴等悉数到场,围绕＂情暖中国,爱赢天下＂的新立意做了理念阐述和优质资源介绍,吸引了众多媒体、广告公司同仁以及广告客户的参与,现场座无虚席。     

“季播潮”背后

电视节目实行季播编排是近几年电视节目发展的一个走向。在欧美一些国家,季播编排已是一套非常成熟的体系。季播节目的优势之一是以新制胜,相对于通常日播周播节目长年面孔不变而言,季播以一个月或几个月时间集中播出。该种编排能为广告客户提供不同的长线、中线、短线等各种植入式等各类投放资源。季播形式是近几年才引入我国。最早引入＂季播＂概念的湖南卫视继今年开年的＂新春合家欢季＂中尝到收视甜头后,最新推出了＂幸福生活季＂,跳出年轻群体受众圈,主打剧《回家的诱惑》俘虏了大批70后观众,《称心如意》、《好好生活》等新节目淡化纯综艺概念,向大龄观众示好。除了湖南卫视,近来,从央视到地方卫视,纷纷刮起了季播编排的旋风：东方卫视的《中国达人秀》、浙江卫视的《我爱记歌词》、四川卫视的《第二次握手》,等等。2011年,中国电视媒体中的一股＂季播潮＂正汹涌而来。按季播出的电视节目与观众的收视习惯和生活习惯密不可分,季播是电视媒体回归传播规律的体现。然而＂季播＂概念毕竟是舶来品,由其引发的带状节目、点状常规节目和季播节目的协调规划等问题,都是对频道节目生产编播机制的全新挑战。     

2014上半年电视内容盘点

2014年综艺市场竞争更为激烈,央卫视频道新节目不断,类型更为多元。从2013年开始,央视放下身段主动“开门”办台,通过与民间制作机构联手、引进卫视主持人等方式不断创新,成就了《中国好歌曲》、《出彩中国人》等高收视综艺节目。从3月上海文广集团成立东方卫视中心到7月北京卫视宣告启动广告独立运营,央卫视制播分离改革大幕全面开启。     

要闻

东方卫视《中国达人秀》收视飙高 近日,东方卫视《中国达人秀》火热播出,《中国达人秀》节目由东方卫视推出。挑选出那些平凡而富有才华、拥有梦想并渴望奇迹的普通人走上世界舞台。设置上海、深圳、北京、武汉、天津、成都六大赛区,以及西安、沈阳、昆明、广州、重庆五大超级加油站。7月25日东方卫视《中国达人秀》开播盛典,引发电视收视热潮及激烈的网上互动。《中国达人秀》以其特有的纯净方式收获着观众的目光。     

东方卫视全面改革，2014重新出发

2014年3月6日，东方卫视优质资源推介会在上海隆重举行。上海广播电视台党委书记王建军、上海广播电视台副台长袁雷出席，分别致辞并发表重要讲话。东方卫视中心主要负责人悉数到场，与300多位东方卫视中心的核心广告客户、战略合作伙伴共同分享东方卫视2014年开年的喜人成绩，展望2014年东方卫视全新的优质热点资源。     

8个月，一个传媒的崛起——访东方卫视营运总监万荣

中国的传媒市场近几年可谓硝烟弥漫:央视的图强图新、省级卫视的群雄逐鹿、省会市级台的瓜分蚕食、海外传媒巨头的虎视眈眈……在这种情况下,2003年10月3日上海文广旗下的东方卫视正式开播,传媒新宠隆重登场。东方卫视的前身就是上海卫视,名字变了,东方卫视能一改上海卫视的沉默状态吗?东方卫视用8个月的时间给予了回答:收视率由原来的第13位飙升至前3甲,广告收入由原来的5000万元连翻数倍,接近2个亿。坐在记者面前的东方卫视广告营运总监万荣开始细数东方卫视的变化,好象只是一夜之间的事情,东方卫视开始了它的策略化征程,中国的传媒新贵赫然崛起。定位:卓尔不群彰显特色上海东方卫视的开播是上海文广新闻传媒集团(SMG)实施广播电视新一轮改革的重中之重。作为上海对外宣传的重要窗口,曾经     

《中国达人秀》宣传总监陆伟：季播节目无需为变而变

＂《中国达人秀》（英文名,China＇sGot Talent）,是中国东方卫视制作的一款真人秀节目,自2010年7月25日开始每周日晚在东方卫视播出,该节目旨在实现身怀绝技的普通人的梦想。     

资本护航电视综艺“大跃进”时代

2014年可谓是中国电视综艺节目的大年,从年初起,电视台们便一直源源不断的在向业界输送着优质的综艺节目。无论是强势节目的再度回归,如《我是歌手》第二季,《中国好声音》第三季,《爸爸去哪儿》第二季等,还是新节目的闪亮登场,如《花儿与少年》、《笑傲江湖》、《花样爷爷》、《爸爸回来了》等,今年的综艺似乎有些让观众目不暇接。在刚刚开启的第四季度的综艺擂台赛中,浙江卫视的《奔跑吧兄弟》,湖南卫视的《一年级》。     

《狗狗冲冲冲》网络收视飘红观行网演绎全媒体营销

近日，东方卫视《狗狗冲冲冲》在风行网上掀起了一股综艺节目点击热潮，刷新了近年来国内综艺节目在视频网站播放量的新纪录。《狗狗冲冲冲》是由东方卫视专为狗狗们打造的一个展现自我的舞台，是国内首档原创宠物竞技秀节目，由视频网站风行网独家网络播出。节目开播首期其播出平台东方卫视以及风行网就获得满堂彩。     

图表

中国好声音的商业价值《中国好声音》捧红了自己,也捧红了一群学员。该节目第二季尚未开播,光广告收益就已突破10亿元。而且第二季的独家冠名权拍出了2亿元的高价,这足足是第一季冠名价格的3倍多。其中,加多宝2亿元继续取得冠名权,而意料之外的是招标会黑马——民族品牌百雀羚以7000万拿     

《我为喜剧狂》，2014疯狂开笑

从来不缺乏大手笔肉搏的季播节目市场。如今是更加腥风血雨：2014年央视及各大卫视共有20多档喜剧类节目同台竞争。目前，已有六家卫视开播了喜剧类节目，其中湖北卫视《我为喜剧狂》自2月13日开播以来。力克劲敌，持续九周同时段省级卫视收视第一，成为“喜剧元年”里的一匹黑马。     

江苏卫视 众星云集,“全能星战”即将打响

是创新乏力乘势趟一次浑水,还是自信爆棚准备力压群雄?2013年是音乐节目大年,自《中国好声音》走红后,各家卫视在今年纷纷推出自己的音乐节目。除湖南《中国最强音》、东方的《中国梦之声》、安徽的《我为歌狂》外,据说有超过14家卫视的22档音乐类节目参与今年的厮杀。而江     

《舌尖2》不流口水流眼泪

第二季开播，美食数量超过20种，乡愁元素打动人心 2014年4月17日，《舌尖上的中国》第二季播出了第一集《脚步》。在《脚步》中，50多分钟的片子．美食数量超过20种，从川渝豆花、秦岭蜂蜜、山东煎饼，再到湖北房县小花菇、浙江红烧望潮等，随着节目播出，有观众评价说，这—季的“舌尖”味道好像变了，不像第—季那么疯狂冲击你的味蕾，     

“好声音”的微战役

7月12日,第二季《中国好声音》如期开播,几乎就在同一时刻,＂好声音＂在新浪微博登上了热门话题榜榜首。可以说在商业上的成功之外,好声音的社会化效应也是有目共睹。《中国好声音》第二季开播后,央视发布的C S M4 6城收视数据显示,＂好声音＂第二季第一集收视率高达3.62,不仅高居全国第一,而且也创造了历年来中国电视综艺节目首播收视率的最高纪录。接着,湖南卫视总编室副主任王旭波在文章     

辽宁卫视，“原汁原味”的北方特色

“筑梦2015”辽宁卫视广告资源说明会10月14日在北京举行。2015年辽宁卫视将推《宝宝抱抱》、《圆梦》、《完美告白》、《梦想音乐节》、《春暖人间欢乐季》、《归来》、《故事大王》、《壮志凌云》、《绝密往事》、《筑梦中国》等全新栏目。2015年辽宁卫视以“筑梦中国”为主题,努力打造具有浓郁北方地域特色。