虎啸实战专家团高校公益讲座——虎啸公益高校行专家观点摘编

2014学年虎啸公益讲座开课了!自去年虎啸公益开始行动以来，不仅受到高校师生的大力追捧，也得到广告业界的强烈认可，新学期新气象，虎啸专家团也有新面孔加入。在此，感谢业界数字营销专家对虎啸活动的鼎力支持。3月，虎啸公益讲座走进四川大学、重庆工商大学、中央财经大学、暨南大学等高校，开启了虎啸2014学年的又一程公益之路。     

虎啸公益高校行南京大学站专家观点摘编

近日,虎啸公益讲座开到了南京大学站。“虎啸公益高校行”是由中国经典传播虎啸大奖衍生而来。虎啸奖组委会面向全国遴选部分高校推出“虎啸实战专家高校公益讲座行动”。自九月开课以来．已先后抵达安徽大学、合肥工业大学、河西学院、兰州大学、贵州财经大学以及武汉大学等高校。在南京大学站,瑞意趋势CEO梁海宏和聚胜万合CEO杨炯纬分别向同学们做了题为《连接时代的客户关系管理》和《大数据与精准营销》的讲座,讲座由南京大学巢乃鹏教授主持并由郑丽勇教授作总结,同学们与来自业界一线的广告营销大咖积极互动,现场气氛热烈。     

虎啸公益高校行专家观点摘编

中国虎啸奖组委会联合数字营销领域一线专家继续以实际行动与学界一同推动数字新生力量的培养，10月，虎啸高校公益讲座继续前行，相继走进浙江大学、南京财经大学、上海外国语大学、江苏师范大学、四川大学、四川农业大学、南京大学、江西师范大学、暨南大学、华中农业大学、武汉大学、内蒙古师范大学、南京邮电大学、武汉理工大学、华东师范大学和中南民族大学，本期虎啸堂继续为读者摘选了来自各位专家的精彩观点。     

虎啸实战专家高校公益讲座

2014金秋时节,＂虎啸公益行＂再次启程上路,本学期依旧是以虎啸公益西部行拉开帷幕,9月,我们已经抵达四川大学、成都理工大学、重庆工商大学、浙江师范大学、西北大学、兰州大学、南京邮电大学、河西学院以及合肥工业大学九所高校完成讲座,虎啸讲师团的焦凌珂、高务修、赵一鹤、袁俊、王国胜、韩涛、薛振添、胡永荣、史舒海等九位老师参与其中。虎啸实战公益行动兰州大学站9月24日,时隔一年,虎啸实战公益讲座再次来到兰大,虎啸实战专家原搜狐视频营销策略中心总监韩涛和智美集团总经理薛振添。     

虎啸实战专家团高校公益讲座——虎啸公益高校行专家观点摘编

2013年，虎啸组委会共收到高校申请44份，所聘讲师70人，举办讲座45场。业界讲师不计报酬、不辞辛苦地将数字营销方面的知识和见解送到了高校课堂。新年伊始，虎啸实战专家团高校公益讲座也已经重新出发，争取让每一所参与申请的学校都有机会参与进来，也争取让更多的学生从中受益。     

虎啸实战专家团高校公益讲座——虎啸公益高校行专家观点摘编

在渐渐寒冷的初冬时节，虎啸实战专家团高校公益讲座并没有停止脚步。2013年11月，数字营销一线专家相继走进长春理工大学、云南民族大学、天津师范大学、贵州财经大学、浙江大学、江苏师范大学、华中农业大学、中南民族大学、内蒙古师范大学、海南大学、南京大学、福建师范大学以及郑州大学，与同学们一起分享数字营销的经验与乐趣。     

虎啸实战专家高校公益讲座

10月,虎啸实战专家高校公益讲座行动先后走进武汉大学、华南理工大学、上海外国语大学、武汉理工大学、中南民族大学,以及苏州大学,虎啸讲师团的五位老师参与讲授,他们分别是凤凰网全国营销中心总经理付继仁、瑞意趋势CEO梁海宏、原映盛中国副总裁袁俊、秒针系统媒体大数据事业部副总裁赵洁和上海笛拓文化传播有限公司执行长唐问。     

虎啸实战专家囤高校公益讲座——虎啸公益高校行专家观点摘编

由于各大高校临近期末考试，十二月份的虎啸公益讲座一共成功开展了7场，但是却横跨五个省市，分别走进了合肥工业大学、安徽大学、南京邮电大学、昆明理工大学、云南财经、云南艺术学院和深圳大学L二所高校。从微博（@虎啸实战公益讲座）互动隋况来看，几位讲师的精彩演讲均受到了广泛好评，校方也希望能够安排更多的讲座机会，让学生们了解更多课堂以外、来自一线实战领域的前沿信息，以开拓学生的视野、促进学院教学改革。     

虎啸实战专家团高校公益讲座——虎啸公益高校行专家观点摘编

公益一直在路上,我们一直在努力。2014年,虎啸专家团的队伍继续壮大,我们得到更多业界数字营销专家的支持,也收到了越来越多的高校申请,我们希望通过这样的活动,让更多的大学生受益,让未来广告产业收益。由于篇幅有限,很多专家的精彩内容无法及时放送。请关注“广告大观杂志社”公众微信,了解更多虎啸公益的动态信息。     

数字化是否终结了广告的经典时代并改写了广告的定义？

近日,在“虎啸数字营销专家团”微信群里,围绕广告定义以及广告、公关、营销、传播的边界问题进行了一次简明而深刻的讨论。广告的经典时代是否已经结束？数字化对于广告定义进行了哪些改写？如伺在数字化潮流申掌握广告的本质？“虎啸数字营销专家团”的剖析或者能够为广告业带来新的启发。     

乐趣的工作，工作的乐趣——访知世·安索帕（wwwins Isobar）上海总经理范文毅（Wayne Fan）

记者：请简单谈一下公司的“数字种子计划”？范文毅：数字营销一直处在不断的变化之中，所以我们希望能把数字的大门开得更大，在本科毕业生，甚至不是本科生中，寻找对数字营销行业感兴趣，对数字领域充满热情的人，从中发掘优秀的数字人才，从而在他们没有深度接触广告行业或者其他行业之时就开始培养。类似的培养计划，在台北已实施很多年，     

虚拟数字人的数字营销模式探析——以“超写实数字人”AYAYI为例

数字营销模式的良性深入发展是虚拟数字人数字营销成功的关键。在描述虚拟数字人与数字营销现状的基础上,拓展新型的数字营销模式（KOL营销、UGC内容营销）,垂直细分虚拟数字人的多场景营销模式。以“超写实数字人”AYAYI为例,研究AYAYI的数字营销模式,分析AYAYI营销成功的原因。最后,基于虚拟数字人行业和数字营销,提出有针对性的行业营销发展建议,助力虚拟数字人行业健康发展。     

公益营销的轻与重——公益营销的中国式困惑

当公益遭遇营销，公益多了分功利，营销晕上了一圈光环。利与义孰轻孰重？以古老的人性拷问转变为对公益营销行为的简单二元思辩显然不够合理，不过对于民众而言却甚为合情。事实证明，凡是伟大的企业都拥有崇高的价值观。道理很简单，民心所向，胸怀广度决定生命高度。 对于大多中国企业而言，尚未走出血惺的生存绞杀，就被全球化的浪潮带入社会责任的议题之中，即便是造化弄人，也只能徒呼奈何。历史的车轮经常无情地碾死落后者。无论是社会舆论的压力，还是传统广告营销策略的失灵，公益营销无疑越来越成为企业与社会和解的最好办法。 我们欣喜地看到，中国企业已在困惑中前进，虽然公益营销手段还显青涩，对其战略意义的认识还显不足，但行动本身就是一种进步。我们不敢说，此次地震灾难是一个起点，从此中国企业会更具公益情怀。但我们可以相信，相信中国企业在经历震撼后会更加仔细地拿捏利义，会更为认真地权衡公益营销在企业前进中的轻重。 本期《广告主》杂志封面文章以“企业公益营销传播”为主题，以此对抗震救灾中的所有企业公益行为表达敬意，同时也希望能够为中国企业今后公益活动的开展提供一点借鉴。     

数字营销传播环境下广告学人才培养的实践探索

数字技术的发展对诸多行业带来了深刻变化。营销传播业作为全面受到数字技术影响的典型行业,一直在寻求业务创新及流程优化以适应当下环境。在这一背景下,营销传播业界对人才能力提出了哪些需求？这构成了本文的出发点。研究采用深度访谈法,以深圳市的营销传播从业人员为对象,探索了数字传播环境下营销业界对广告人才胜任特征的需求结构。研究提取出了“职业基础能力”“专业知识与能力”“个人特质与动机”以及“专业超越性能力”等一级胜任力特征指标和若干二级指标。研究认为,大学的专业教学应当进一步提升学生对行业的认知和兴奋度,重视对学生的动机和人格的培养,加强社会科学研究方法训练,并应增设若干软件工具及计算机语言选修课程。     

虎啸高校公益讲座之河西行——实践“开智重于传技”的理念

本来，九月份有我自己的出行计划：坐火车，一路从帝都到漠河，从漠河到喀什，从喀什到拉萨，从拉萨到昆明，从昆明到湛江，从湛江到厦门，从厦门回帝都。一路火车，寻找真正旅行的感觉。但计划被意外打破了：虎啸实战高校讲座，打算9月22—24日在兰州大学和张掖河西学院举办讲座。虎啸奖协调此事的陈家丽问我是否可一往。我确实有些纠结，不过最后还是决定放弃我的帝国巡游，去西部和大学生分享“我们与世界之间的一些对话”。第一次到兰州和张掖，而且我是坐火车去，毕竟有点不嫩了，坐得腰酸背疼，好在久违的人在旅途感若隐若现，有些快慰。     

基于知识管理的高校图书馆公益讲座服务能力评价初探

知识管理在图书馆领域日益发挥作用，而公益讲座也成为了图书馆知识服务的新内容，本文针对高校图书馆公益讲座的服务能力及评价指标等问题，从知识管理的角度进行了分析及论述。     

高校与饲料企业营销人才协同培养路径探析——基于“直播+”模式

伴随着移动互联网的飞速发展，“直播+”逐渐成为电商营销的主要模式和手段。对于饲料企业而言，“直播+”营销模式能够拓宽饲料产品销售途径，优化饲料消费体验，还原真实销售场景，这些优势为提高饲料产品销量带来了新的机遇。然而，大多数饲料企业电商直播意识不足，直播营销人才匮乏，涉农高校又普遍缺乏培育“直播+”营销人才的相关专业和培养实践。在这种情况下，涉农高校和饲料企业应探索协同培养“直播+”营销人才的路径和方法，从专业课程体系、实践环节建设、全产业链人才培养、优化人才培养评价指标等方面着手，共同为饲料企业培养符合当前电商营销潮流的复合型人才。     

重庆卫视打响“春雷行动”——2006年重庆电视台活动营销广告客户征订会在京、沪、穗举行

2006年3月．重庆卫视重拳推出“春留行动”。相继在广州、北京、上海召开活动营销广告客户征订会。定位“春雷行动”其喻意在于以第一声隆隆作响的春雷，震撼神州大地。掀起故事中国人文天下的热潮。以“活动营销”为收视起爆点。最终实现其“影响力营销”。此次重庆卫视开创先河，成为国内首家省级媒体以活动营销为主要推介内容的推广会。     

公益营销，助力企业腾飞

如今的经济已经进入了一个全球化竞争的时期，企业必须抛开单纯为销售而销售的行为，从消费者的心智出发，搭建一个能让消费者认同并且具有社会公信背景的平台，实施人性化的营销活动，这种行为便是“公益营销”。公益营销是以关心人类的生存发展，社会进步为出发点，利用公益活动与消费者沟通，     

娃哈哈:公益随营销一起“下沉”

无论采取的是“对社会负责的商业实践”，还是“传统的慈善行为”，娃哈哈都力求让公益随营销“下沉”到企业与社会需求的交集地带，实现公益与营销的双重价值。