冰桶挑战 病毒式营销不再“毒”——说没落还太早，冰桶挑战重启微博新生

8月中旬以来,一场以＂冰桶挑战＂为名的公益活动在社交媒体迅速蔓延。冰桶挑战的初衷是为了肌萎缩性脊髓侧索硬化症（ALS）的医学研究募捐,活动规定,被邀请者要么在24小时内接受挑战,并在网络发布自己被冰水浇透的视频,要么选择为项目捐出100美元,选择冰桶挑战的人可点名3位＂接力者＂。根据媒体报道,截至8月20日,ALS协会已经收到近2290万美元的捐款,而去年同时期的捐款只是112万美金。＂冰桶挑战＂这样一场火热的病毒式活动让ALS这一罕见疾病受到前所未有的关注。     

冰桶挑战无心插柳,内容营销且创意且整合

对病毒营销最普遍的定义是：病毒营销是一种市场营销手段,利用数字和社交平台,辅以相关技术,引发病毒式不断复制的过程,来达到某种传播目的,如提升知名度、品牌偏好度、参与度等等。换言之,病毒营销就是在数字平台上口口相传的口碑传播。病毒营销本身并不是一门学科,它并没有什么规律可言,也没有一个被证实的公式能预测某一个营销活动能否形成病毒传播。事实上,华通明略（Millward Brown）的一项关于＂广告是否形成病毒传播＂的全球调研显示：Youtube上86%的病毒视频浏览量是从付费媒体（Paidmedia）引入。     

“冰桶挑战赛”中的网络营销策略

2014年的夏天,一项名为ALS冰桶挑战赛的活动风靡网络,引发大量的讨论,各路媒体也纷纷进行跟踪报道。这个慈善活动再一次让我们感受到了网络传播的力量,本文对ALS冰桶挑战赛的成功推广进行分析,并对其中蕴涵的网络营销策略进行总结。     

“冰桶挑战”：开启中国公益新纪元

这个盛夏一个名为“冰桶挑战”的公益行动红遍大江南北,引发中国社会广泛关注。短短一个月时间,瓷娃娃罕见病关爱中心通过微公益平台迅速募集到超过800万元的善款,仅新浪微博“冰桶挑战”和“ALS冰桶挑战”话题累计阅读量就达49．3亿人次,“冰粉”一度超过18万人,这个结果显然出乎所有人预料。     

“冰桶挑战”背后的营销思考

正冰桶挑战虽然是一场自发的公益行为艺术,背后潜藏的,却是可遇不可求的互联网传播时代的事件营销思维。     

如何做好“冰桶挑战”这场秀?

正如果把"冰桶挑战"当作一个营销活动,它具备了病毒营销所具备的各种元素,这也是它迅速风靡全球的原因。最近一个月,一个"冰桶挑战"的公益活动像病毒一样迅速传播,短短一个月的时间里,从美国传到中国,参与者从比尔·盖茨、马克·扎克伯格、雷军等科技大佬到刘德华、周杰伦等娱乐明星,名人效应让"冰桶挑战"迅速成为一场全民运动。"冰桶挑战"本是一个为ALS(肌萎缩侧索硬化症)患者发起的公益活动,旨在通过该活动唤起社会对"渐冻人"的关注。     

“病毒”营销在网络中的应用

本文概述了“病毒”营销基本原理，论述了进行“病毒”营销应具备的基本要素，对“病毒”营销的方案的设计以及在网络中进行传播的方法进了分析和探讨。     

由“冰桶挑战”谈粘性营销

"冰桶挑战"活动规则简单,抓住核心,具有粘性,能够粘住消费者,现代营销创意应该借鉴冰桶挑战的营销创新形式,让粘性营销成为新的营销方式。     

浅谈媒介“炒作”的利与弊

本文通过探究各种类型的媒体炒”,对其带来的积极效果和弊端进行分析,以期在运用媒介炒作时做到正确、适度,发挥积极作用、减少其负面影响。     

奇瑞艾瑞泽7 会炒作的工程师

从奇瑞掌门人尹同跃的一句“都是我的责任!”到网络红人留几手的微博植入．奇瑞最近一直是大家茶余饭后的聊天热点。但平心而论．奇瑞打造一款好车不容易．如何运用有效的营销手段卖出去更不容易．直到炒作事件的主角艾瑞泽7正式上市．才让我感觉到这些营销活动带来的利益不会只是昙花一现。     

“病毒”营销在网络中的应用

本文概述了“病毒”营销基本原理,论述了进行“病毒”营销应具备的基本要素,对“病毒”营销的方案的设计以及在网络中进行传播的方法进了分析和探讨。     

简论“后新闻传播时代”的开启

计算机网路技术不断发展,结合其高度开放性和交互性特征,对未来新闻传播事业的发展模式进行总体研究,需要透过传统控制机理的改革和内容整改令新闻传播业的最新跨度优势展现出来。本文在论述后新闻传播途径的过程中,借助某种笼统思想做出启迪出口,而人们信息交流平台已经出现多样化效应,这类产消者统一格式已经借助新闻的新型动态潜质成为手机、互联网沟通的必要传导媒介,真正实现＂草庐之内论江山＂的状态,这也许就是后新闻传播时代开启的特定标志。     

冰桶挑战赛，一场别开生面的营销盛宴

这几天,到哪里都能看到各界名人接受“冰桶挑战”的视频,从国外到国内,从体育界到文化界,短短几天的时间,这样“点名”的慈善活动就风靡全球,所有人都在关注下一位被点名的会是谁。不得不说,这个“点名”活动的发起者相当地聪明,为我们打造了一场别开生面的营销盛宴。 第一道菜：“慈善”让人无法拒绝 这次活动是为ALS募捐的慈善活动,而俗话说得好“救人一命,胜造七级浮屠”,世人一听到“慈善”,一般都不会拒绝,何况是社会形象极为高大,社会大众极为关注的各界大佬呢？所以,“慈善”的定位让参与者都无法抗拒,就算心里不那么乐意,也还是会积极参与。     

为什么“冰桶挑战”到国人这里就变了味？

观点制造@新浪科技：copy to china的冰桶挑战终于出现了,微博在慈善传播中再次起到了重要作用。很多科技界大佬都在第一时间参与了该活动。不过,也有网友认为,一些国内的互联网公司参与这项活动,炒作的意义大于公益本身。@互联网的那点事：桶小,骂你不认真;桶大,骂你冰太少。只浇不捐,骂你作秀;只捐不浇,骂你没诚意。从国外传入,骂你崇洋媚外;从国内发起,骂你山寨。捐给ALS,骂你卖国贼;捐给瓷娃娃,骂你以前怎么不捐。捐少了,骂你赚那么多,就捐这么点!捐多了,骂你是炒作!最后你会发现骂的那些人,基本都没捐!     

探析病毒式网络视频广告传播策略

网络视频广告作为一种比较新颖的网络广告形式,结合Web2.0所带来的巨大技术变革,使得网络视频广告开始"飞入寻常百姓家",网络视频广告中又以病毒式网络视频广告具有很强的代表性。本文结合网络视频广告的特性,试图从病毒式网络视频广告的内容、目标受众以及运作时应注意问题等方面探析病毒式网络视频广告的传播策略。     

病毒式营销传播对网络外部性产品市场影响研究

在病毒式营销传播逐渐成为理论界研究的一个热点的背景下,本文试图从"病毒式营销传播对网络外部性产品推广的影响"这一命题入手,把经济学规范分析方法引入到对病毒式营销传播的理论探索中来。本文在对网络外部性与病毒式营销传播的概念进行梳理的前提下,对网络外部性特征进行分析的基础上,提出病毒式营销传播对网络外部性市场的发展产生重要的影响,主要体现在两个方面,第一是调整临界数量,为市场稳定发展提供基础。第二是调整理想状态稳定均衡,有效扩大市场容量。     

李牧遥：从“炒作女王”到公司高管

如果对娱乐八卦还有一点兴趣的人。或许不会忘记10年前。在中国南部的都市里。一个在报纸上“10万元征婚”的事件成就了一位年轻漂亮的女明星的名气。不管这个名气是好是坏。但是。在当年还没有邓建国、宋祖德的时候。这个女星的炒作行为俨然成了近年来的中国第一! 而谁又能料到。10年后的今天。这个“第一炒作女星”已经成长为北京商界的一个精明千练的高级管理人才。目前她作为一家文化传播公司的总经理。经常活跃在大大小小的国际交流会议上。她还写小说出书。多项经营和发展。而此时的她。还不到30周岁! 她。就是当年的李怡青。现在常用笔名行事的“李牧遥”女士。     

“寻找下一个营销新动力”——论坛二：新动力·新媒体

汪云志：什么是新媒体，为什么我们今天要讨论有关新媒体的话题？原因在于新媒体涵盖了当今营销所必须的：新的传播载体、新的到达方式、新的传播手段、新的传播效果、新的评估方法五大方面。     

猫哆哩的成功炒作

用线下媒体的硬广告挑起话题,进而在网络上造声势,做到二次传播,猫哆哩实现了一个炒作型广告的理想效果猫哆哩是一种云南特产的休闲糖果,在傣族语言中,猫哆哩是阳光男孩的意思。市场主要集中在西南地区,是一个典型的地域性品牌。该品牌希望在原有的区域市场扩大知名度,然而电视台广告成本太高,     

“肮脏”的艺术品炒作手段

中国当代艺术品市场炙手可热，但圈外人根本不知道过去几年艺术圈内进行炒作的肮脏手段。靠着大量奖金，艺术家、投机分子、中间商和评论家想尽各种办法，创造需求。 艺术家们批量生产画作，拍卖行与艺术家和交易商合作抬商价格；艺术家花钱买好评、搞展览、抬高名气。有没有法律禁止画家竞标自己的作品以营造需求氛围？没有。