论媒介广告营销的渠道

道是促使产品或服务被使用或消费的一整套相互依存的组织。企业在营销中有“决战在渠道”，“渠道为王”之说。中国的家电企业能够击败强大的跨国企业同行，不是因为技术和品质，而是由于渠道和价格中国的国产手机能以后来者占据半壁河山，主要依靠的也是这两个法宝；娃哈哈的非常可乐能在两乐的夹击中成长，渠道同样功不可抹。渠道在企业营销中扮演着非常重要的角色。     

新媒体广告的三个方向

正中央电视台的新媒体资源十分丰富,如果把中央电视台比作一座冰山,那么电视是露出水面的单向传播部分,新媒体是水下的互动传播部分。我们正在加大新媒体广告的开发和利用,捷足先登的客户尝到了央视新媒体广告的甜头,我们也看清楚了三个最有效果、最受欢迎的新媒体广告方向。一、与大媒体融合,避免消费者内心的"偏离恐惧"归属感是生物的本能,只有归属于一个群体,动物才会安全。大海里,海豚很难咬住聚成一团的沙丁鱼,草原上,     

中国广告与世界广告的直面对白

在不同的洲际和国家巡礼了78年之后，世界广告大会终于在所有中国广告人的期盼中来到中国。没有人会怀疑这是一次高规格的广告聚会李奥贝纳环球广告公司CEO、澳大利亚实力媒体有限公司CEO、苏雄、唐锐涛、吴晓波…全球各地顶尖的广告人于2004年9月8日-9月10日齐聚北京，他们的名字着实让每位参会者心中充满了惊喜和期待。这一切都意味着，更多的中国广告人有幸在自己的家门口，亲临中国广告与世界广告的直面碰撞。     

广告三城志——上海篇：“城市广告业态”之八——活跃的上海广告业

上海广告业的“诲派品性”让它最先感受到域外的广告风气。上海广告业的骨子里有一种华洋并蓄、中西融汇的文化。上海广告业常常表现出一种幻想：看似媚外，实则醉翁之意不在酒，意在利润效益之间。我们更应该看到，在面对外来冲击、新的广告理论的译介和传播上，上海广告业往往表现出异常的敏感和活跃。     

4A广告公司会被颠覆吗

站在整个移动互联网变现的角度,广告模式的价值会越来越大。KPCB副总裁宗俊说,2011年全球移动互联网货币化手段,移动广告只占29%,2012年这个数字已经达到33%。     

传统广告遇到互联网,不革命就消亡

曾经无比荣光的传统广告公司正在面临着一场数字化的洗礼,有可能是新机,但也有可能是劫数,无论怎样可以肯定的是,自恃清高、不思进取的企业终将面临淘汰。广告代理市场的渐渐萧条,传统广告人才的流失,数字解读能力不足等等现象的出现,似乎都在传达一个信号,曾经无比荣光的传统广告公司正在面临着一场数字化的洗礼,有可能是新机,但也有可能是劫数,无论怎样可以肯定的是,自恃清高、不思进取的企业终将面临淘汰。     

透视传统广告模式的没落

假如你什么都不懂,你去干广告吧! 假如你什么都懂,你去干广告吧! 广告,一个拥有全国几百万从业人员的行业,就这样被人所界定,就这样被人所"传诵"! 这是一个令广告人悲哀的界定,更是令新一代广告人激愤的界定! 其实,回过头看看,到底是谁亵渎了广告? 还是看看目前广州、北京、上海三地广告公司的业务及现状吧。     

第四类广告公司VS创意传播

2007年底，有感于行业的剧烈变化，我专门写了一篇文章，分析中国广告公司的发展趋势。在这个转型加速的阶段，正如广告已经成为一个极其混乱的概念，广告公司的含义也已经越来越不清晰。这是一个全球性的现象。而在中国这个新兴市场，广告公司的变化更加诡异。全球广告业共同面临的挑战，直接冲击着中国的广告业，而同时，中国社会、中国市场的独特性，又是中国广告业必须面对的问题。各种因素交织在一起，构成中国广告业发展的复杂背景。目前，可以确定的是中国广告公司的发展正处于一种混沌的状态。讨论广告公司的有关问题，必须要涉及到三类不同的公司：广告传播集团、媒介购买公司以及提供媒体资源或综合服务的一般广告公司。这三类公司各有不同的特点，必须要从不同的角度进行分析。     

媒介融合对广告传播的影响研究——兼谈广告传播的未来发展趋势

数字技术和网络技术的迅猛发展引发了媒介融合。媒介融合的影响面涉及媒介生态系统中的每一个环节,其中也包括广告传播,媒介融合对广告传播的影响是全方位的,本文着重探析媒介融合对广告主体、广告媒介、广告信息以及广告客体的影响,以期找到演变中广告传播活动的正确方向。     

广告的修辞资源

广告的修辞资源在分配中是不平等的,有的广告主占有的多,有的占有的少。广告主只要好好地利用所占有的修辞资源进行广告活动,就会获得相应的回报。广告主、广告公司、媒体是企业做广告时可资利用的重要的修辞资源。     

广告的修辞资源

广告的修辞资源在分配中是不平等的,有的广告主占有的多,有的占有的少。广告主只要好好地利用所占有的修辞资源进行广告活动,就会获得相应的回报。广告主、广告公司、媒体是企业做广告时可资利用的重要的修辞资源。     

电视媒体，强势依旧的广告霸主：电视媒体，缘何一路强势？

精彩纷呈却又残酷的竞争中．电视媒体的地位将如何发展和改变．新媒体的发展和社会大的传播环境的改变将会对其产生什么样的影响，而电视媒体该如何改进自身，这是媒体、广告主、媒介购买公司．同时也是消费者关注的问题。[编者按]     

药品广告传播最需要解决的三个问题

做药品传播说到底就是要解决三感的问题：第一是发现感，第二是紧迫感，第三是信任感。这三感是任何产品都要解决的问题，但做药品尤其要解决得好。     

广告企业工具运用的必要性和发展趋势

论及"工具"二字,大多数的联想是与工业制造业相关的,这无可厚非,人类刚开始发明和使用工具的目的就是为了提高改造实体可见物质的效率,比如更快和更精确地把某个物体变细变圆。广告产业一向宣称以人为本,人是公司的核心价值,在评估一家广告公司的价值时,固定资产也并不是主要的衡量标准。但在笔者看来这个观点有把"人"这个概念孤立起来之嫌,缺乏对怎样的"人"以及在什么样的环境和组织体系下     

国际4A广告公司的客户管理之道

正客户多元化全球性的客户是国际4A广告公司的支柱,如宝洁、可口可乐、麦当劳等全球知名品牌。大多数国际4A广告公司总部主要集中在美国、英国,这些广告公司的客户的来源是通过全球比稿获得,这也是国际4A公司最主要的特色。比稿结果也往往决定大部分地方4A公司的客户结构,总部强则会给地方4A公司带来较多的客户,总部弱则带来的客户相对较少。有全球性竞争的同时也有地方性竞争,总部强的分公司大部分精力是维护全球性客户,总部弱的分公司就要发展开拓新客户。开发新客户通常有两类客户:一是国际性的客户,但是在地方自主性强,可以自己选择广告公司,如当年的实力传播     

话题性广告的传播学分析

在娱乐界,如果一个演员不被公众常常提及,没有了话题性,那么他就是被遗忘了的,显然也就不再是走红的明星了。同样地,在广告的世界里,一个广告如果没有话题性,不能够引起公众的注意,也就不能达到有效的传播效果,这样的广告必然也不会带来强大的影响力和销售力。广告创意和广告传播活动形成公众的兴趣,具备话题性,可以有许多的方     

电视媒体如何突破广告销售的瓶颈

广告传播模式在很大程度上决定了电视媒体参与竞争的战略思路．确保电视媒体的传播模式对广告商产生影响．同时要有足够的影响可以改变广告商的广告传播模式．这实际上是一个问题的两个方面．应该成为电视媒体突破广告销售瓶颈的首要课题。     

4A传统广告模式的衰落与中国广告的出路

传统广告模式已经无法满足企业品牌传播的需要，在中国正面临角色的危机。 张惠辛：广告行业到底扮演是什么角色？ 以前．中国没有自己的广告专业话语．基本都照搬国外（尤其是4A公司）的广告话语。而国际4A广告公司在品牌传播中的既定角色是完成策略的创意表现。在海外，一些大型企业营销部门、市场研究部分都已经非常发达与完善．策略已经做得非常深入。因此，它对广告公司的策略与策划能力要求不高．只是要你表达它的策略．把策略表现得更容易被注意、更容易被接受、更容易被记忆。所以．在这种需求的长期刺激下．传统的4A公司将创意这块研究得非常透彻．发展得非常迅速。     

广告传媒业成功整合的八大条件

正纵观广告传媒业的发展史,尤其是全球性的传播大集团历程,收购时时刻刻伴随着它们的成长。最典型的莫过于WPP集团,其收购历程也很好地给我们提供了参考经验,尤其是收购后的整合,更值得我们去学习借鉴。在国内,刚刚结束的2013年对于中国广告传媒业是一个收购大年,如蓝色光标近     

新传播时代的广告理念亟待转型

如果说,在前几年宣称传播的广告时代已经来临,在很多人看来还为时过早或不以为然的话,到今天,随着微博、微信等互联网、手机媒体新功能的不断开发运用而发生的一系列与传统广告方式迥异的爆炸性成功营销事件,就不得不让在这些事件中缺席的传统广告公司和广告人面对现实,反省我们的广告理念是否存在问题,是否已成明日黄花了。