2009在线营销需保持冷静乐观——专访腾讯公司网络媒体执行副总裁刘胜义

在出任腾讯网络媒体业务负责人之前,刘胜义在传统4A广告公司做了8年的高管。即便如此.他也谦称.自己在加入腾讯之前.对网络媒体缺乏了解。加盟腾讯后.刘胜义渐渐明晰互联网广告的核心价值所在。     

璀璨广告 网络共享——访第13届中国广告节腾讯高层

2006年10月29日晚，由中国广告协会主办、腾讯网独家呈献的“第十三届中国广告节颁奖盛典”在昆明盛大开幕。来自广告界、企业界、网络界知名人士共1500多人共同见证这一辉煌、隆重、时尚的历史时刻。这次典礼上腾讯将广告特色、云南特色、网络特色进行有机结合，为莅临盛典的来宾打造了一场融“云南风情＋广告经典＋网络特色”为一体的科技与视觉盛宴。在网络媒体及网络营销给我们展现无限可能的今天，腾讯与中广协紧密合作，其过程本身就是传统媒体与网络媒体的“天作之合”。在颁奖盛典之后，本刊记者有幸采访了腾讯网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义先生及腾讯公司副总裁、广告事业部总经理刘朝阳先生。[编者按]     

中国网络视频贴片广告的发展现状与发展趋势研究——基于腾讯、新浪、网易、搜狐、优酷网、土豆网、酷6网、我乐网等8大网站的调查分析

近年来,网络视频广告发展迅速,网络媒体在客户的广告投放选择中占据了重要位置.为了研究网络视频广告的发展现状,本文选择视频贴片广告为研究对象,对8个典型网站的视频贴片广告进行一个月的监测分析,以深入探讨中国网络视频贴片广告的发展现状和发展前景.本文选取的8大网站分别是腾讯、新浪、网易、搜狐等4个门户网站,以及优酷网、土豆...     

郑靖伟:未来的广告

智能化时代,消费者整体的购买行为和原有营销体系的动摇,直接影响了未来的广告,不管是展现形式、沟通方式、还是效果体现,都将迎来一个更聪明、更精准的图景。聚焦于广告,腾讯网络媒体事业群广告平台部总经理郑靖伟认为,未来的广告产品将向High Touch(本刊注,高接触度)、Super Premium(本刊注,独享)方向持续发展,Programmatic Buying(本刊注,程序化购买)将成为Direct     

互动行销广告ing：天时地利只欠人和

互动广告正在挑战传统广告以往只手遮天的局面,传统广告与互动广告的整合发展,更是一股不可逆转的潮流。这是一个传统的品牌广告与新兴的互动行销广告相互交融、不断搏杀的广告时代。微博等社会化媒体日益成为现代人接受和传播信息的渠道,视频网站日益成为现代人休闲娱乐的首选,这些网络媒体力量的兴起。     

广告创新将进一步刺激移动媒体爆发

正腾讯新闻客户端在微信端口有了首支广告,这对2014年的移动广告市场而言,将是一个值得关注的信息。首先,单就用户层面上看,腾讯新闻客户端所搭载的微信平台,本身就拥有着5亿、接近6亿的用户规模,具备着无可比拟覆盖优势。而就布局而言,我们可观察到由腾讯新闻客户端、手机腾讯网、腾讯新闻微信版、腾讯新闻手机QQ版四个部分构成的产品组合,已经可以较为全面覆盖各层次用户。所以当与微信绑定的腾讯新闻客户端,开放了广告端口后,势必将为2014年的移动广告市场带来更多的可能性。可预见的表现之一就是广告     

第二问：广告还有效吗？

形容当下的广告业态,笔者不得不再次借用狄更斯的名言：这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。此外,笔者还想补充：这是一个艰难转型的时代,也是一个创造神话的时代。在媒体圈,有人叫嚣传统媒体将死,在广告圈,也不乏人腹诽广告失效,找来例证的材料左不过一句“我知道自己的广告费有一半浪费了,却不知道浪费的是哪一半”这样的老生常谈,以及宝洁削减广告投放的消息,海尔停止杂志硬广这样的个案。而笔者认为,讨论“广告是否有效”这本身就是一个伪命题。     

腾讯：从互联网“隐形冠军”到广告节“新盟主”

提起腾讯。很多人的印象可能还停留在QQ时代，殊不知腾讯已从当年的即时通讯老大晋升为中国互联网行业的冠军。一切有数字为证。2006年上半年，腾讯以13．503亿元的总营收高居中国门户网站榜首，高出第二名20％多。可能有人会不以为然，互联网媒体的收入来源多元化，总体营收高并不代表广告业务就拔尖。说这话的可能也要大跌眼镜。2006年1～6月份，腾讯的广告营收同比增长1589％，增幅排中国门户网站第一。数倍于行业平均水平。这两个耀眼的数字向我们强烈地证明着一个新的互联网格局开始形成，一个新的互联网广告时代已然到来。     

郑香霖:玩好数字变革大挑战

正1996年来到中国大陆之前,郑香霖已在亚太广告媒介领域享有盛名。他曾任香港盛世长城国际广告公司执行媒介总监,香港4A公司媒介组主席,并获英国航空亚洲最佳媒介总监。来到大陆之后,郑香霖一直服务于实力传播。这15年间,在大陆和香港的多个办公室担任过领导职务,并在此期间,获得凯洛格-香港科技大学EMBA学位(3次位列《金融时报》全球排名首位)。郑香霖拥有多年的管理经验,善于应对变化,将危机化为转机,赢得新客户。     

移动互联网时代我国社交媒体信息流广告发展模式——以腾讯微信和新浪微博为例

信息流广告是指一种以信息流形式出现在社交网络用户的视野之中,依据社交群体属性对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式。在我国,新浪微博和腾讯微信是两家体量最大同时对信息流广告的商业模式探索较多的社交媒体代表。本文从新浪微博和腾讯微信朋友圈分别出发进行考察,认为在Web2.0时代移动互联网技术、智能移动终端和社交网络快速发展的当下,这一新的广告商业模式的生命周期才刚开始不久,在我国这一商业模式应该有着长远的发展和竞争空间。     

以技术推动互联网广告发展

我观察到中国广告趋势论坛的两个明显特点：一个是新媒体和网络媒体在论坛中占到50％。以前类似于这样的论坛，网络媒体都是在分会场，或者只有1/4的时间，这可能意味着网络新媒体已经开始半分天下。在这个论坛当中汇聚了重要的各方参与者，有北京大学、强势媒体央视、江苏广电总台，还有业界著名的研究杂志《广告大观》，这一切意味着广告的质量越来越提升。     

突破 在历史的新拐点——中美韩三国专家纵论网络营销未来变革

2005年，中国的网民数量首次超过了1．1亿，同年、中国的网络广告支出也以31.3亿元的规模超过了杂志广告，无可争议地进入到主流广告媒体行列。网络媒体进入了一个崭新的发展时代。     

腾讯推出DSP广告投放系统“腾果”

在2013年5月主题为“智享先机营领未来”的腾讯智慧峰会上,腾讯推出新产品-腾讯DSP广告投放系统“腾果”。“腾果”是基于点击效果付费,通过参与竞价来获取每次广告展现机会的广告服务平台。“腾果”平台包含了腾讯广告资源和Discuz联盟资源,强调优质媒体、精致资源、实时竞价、亿量用户、高效回报。每日覆盖超过3亿互联网活跃用户,且客户可以精准选择目标受众,以保证客户的优质广告效果。     

广告人，先干掉你自己

你不干掉自己，就会在下个街角被人赶上并干掉。这就是残酷的广告圈，不是我不明白，是这世界变化快，广告圈比想象的要残酷。     

弹出式广告的现状及发展研究

弹出式广告是基于网络媒体的全新广告形式,但由于干扰受众阅读,越来越不受网民的欢迎,影响了弹出式广告效果。本文通过对门户网站、视频网站、小说网站三类不同网站弹出式广告类型的考察,剖析其存在的问题,提出应对策略。     

数字时代，白酒行业如何驱动增长

2019年10月,由中国酒业协会指导,腾讯广告主办,以"掘金数字时代"为主题的中国酒业数字化创新论坛在上海举办。会上,腾讯广告发布《2019白酒行业数字化发展洞察报告》,并推出腾讯白酒行业数字化营销解决方案,从趋势分析到数字化能力,全方位助力酒企生意新增长。一众嘉宾也发表了对行业前景的见解。现撷取部分演讲内容与读者分享。     

新网络媒体攻略——行为定向广告技术

随着电子商务时代的来临,新的网络媒体迅速发展,产生了大量新的网络广告技术。行为定向广告技术的出现,为企业进行精准投放网络广告提供了解决办法。本文介绍了行为定向广告技术的理论研究进展,分析了行为定向广告的营销价值,阐述了行为定向广告投放的营销策略、制定了行为定向广告投放的营销模式,为行为定向广告的理论研究和实践操作提供了思路。     

3G手机广告形式探究

手机广告作为未来广告的主流,不仅面对传统媒体广告的抵御,还要与网络媒体全面合作,并瓜分广告市场份额。因此,手机广告怎样才能在如此竞争激烈的环境中脱颖而出,已不是技术上的问题,而是要如何去经营．怎样创意出更好的广告形式的问题。     

网络

群邑集团联手亿动广告传媒成立群邑移动;土豆网发布黑豆高清版视频广告重拟广告营销计价方式;谷歌正式发布中文版广告管理系统;腾讯网发布首份《女性网民消费行为研究报告》;     

开放、分享促六大平台整合2011腾讯数字营销继续领航

近日,美国老牌市场营销杂志《广告时代》（ADAge）评选出“2010年世界最有影响力21位营销人”。腾讯公司网络媒体总裁刘胜义、谷歌副总裁Marissa AnnMayer、可口可乐新兴事业部总裁DeryckvanRensburg等纷纷上榜,其中,腾讯公司网络媒体总裁刘胜义是唯一一位获此殊荣的华人。