“中国骄傲，入主未来”——奇瑞汽车瑞麒G5广告策划案

完完全全的自主品牌汽车，要进军原本由合资品牌一统天下的B级车市场，如何改变消费者对国产车在技术和性能上的担心？如何消弭消费者对自主品牌与自身身份认同上的巨大落差？     

亚洲2014年不容错过的5大消费趋势

尽管2014年亚洲经济唱衰的报道不断,但该地区的增长将会持续．推动该亚洲消费者重新审视现状．一改过去的消费习惯。如何抓住亚洲消费者的新动向7以下5大趋势不容错过。1、空间稀缺一一小创意,大机会随着亚洲经济和人口的不断增长,该地区的大城市将面临空间日益紧缺。在这一大背景下．2014年,许多亚洲消费者将把目光转向更小的、设计精良的品牌方案。     

高温点燃防晒经济 今夏特别“火”

<正>进入7月以来,全国多地开启暑热难挡的高温模式,不少人出门时会选择用防晒装备把自己“武装”起来以应对炎炎烈日的炙烤。也正因如此,“防晒经济”在高温的助攻下越来越火,一些品牌在细分赛道上寻找切入点,希望能从市场竞争中实现突围。一边是消费者对防晒品的高需求,一边是品牌对新赛道的竞逐,这个夏天的防晒消费市场格外热闹。     

基于品牌联想视角下的品牌资产提升

品牌资产价值,它是反映消费者根据自身需要对某一品牌的偏爱、态度和忠诚程度,特别是指消费者赋予一个品牌超越其产品功能价值之外,在心目中的形象价值部分,是消费者对企业产品或服务的主观认知和无形评估。建立品牌资产,必须从构建消费者品牌知识入手,使品牌具有较高的知名度、品牌核心价值、品牌忠诚度等。本文主要从品牌联想的角度探讨了如何提升品牌资产,从品牌联想的内涵、特性、价值开始,主要就如何提高品牌联想,来探讨提升品牌资产的具体途径,以达到抛砖引玉的作用。     

一汽-大众 技术优势突显 产能不足是棘手

一汽一大众的技术优势一直得到业内和消费者的认可．本届广州车展也派出了以高尔夫、宝来等热销品牌的多款车型。除了刚上市不久的CC,展现最新蓝驱技术的高尔夫Blue Motion首次登陆亚洲车展,受到了不少现场观众的追捧。     

如何建设消费者钟爱的品牌

本文主要以如何建设消费者钟爱的品牌为重点进行阐述,结合当下社会体制发展趋势为依据,首先分析消费者自身对品牌的影响,其次从分析消费者的喜好、强化商品品牌的内部化、满足消费者个性化需求、开展组合经营战略模式几个方面深入说明并探讨消费者钟爱品牌的有效建设方式,进一步建设出消费者钟爱的品牌,促进企业的长久发展,旨意在为相关研究提供参考资料。     

轻吻阳光，肌肤依然亮白

早在春意尚浓时节,各大防晒产品就已将阵势全线铺开:电视,报纸,户外,互联网,一个都没有少。而由于大部分的防晒产品均采用黄色为主要包装元素色,所以去到大卖场,很容易就发现,稍不留神,就会被淹没在一片黄色海洋之中。市场的日趋饱和,竞争对手的强悍众多,消费者日益被"养刁""养大"的胃口,自然就对每个品牌留下了严峻而现实的挑战,而对于"美加净"这样一个曾经风光无限,今时却略显迟暮的品牌,难度就更可想而知了.如何在夏季市场打好"保卫战"甚至于"攻击战",同时,更不失时机地提升品牌形象,巩固品牌地位,成为了这个个案的 mission。     

著名广告公司老总谈管理 量化你的品牌——FCB总裁谢伟权谈品牌管理

环境在变化,挑战在增多,创建和维持品牌的成本在不断提高,与此同时消费者对品牌的忠诚和追随却在不断下降。如何准确地建立品牌?如何有效地管理品牌?如何挖掘品牌的潜力?我们来到了 FCB 博达大桥广告公司。其大中华区主席及行政总裁谢伟权先生接受了《中国广告》杂志记者的采访。在其上海分部的会议室内,作为 AE 出身的谢伟权在这方面有他的独到见解。问:做为一个有着多年经验的公司,您觉得怎样才能管理好品牌,成为一个好的广告公司?谢:我觉得管理首先要从自身抓起,只有管理好自己,才能更好地为客户服务。FCB 的管理信念就是,首先,要拥有国际广告及本地市场经验的亚洲人员管理层。其次,聘用本地员工以帮助加深了解本地文化,第三,我们有个人     

北京大学研究生品牌教程 《品牌学》之十三 品牌要素之美誉度

什么是品牌美誉度？品牌美誉度是指消费者心目中认为的最好的品牌,是源于消费者自身的感觉。消费者自身的感觉,不一定是正确的,但是消费者认为这个产品是最好的时候,就是对品牌的美誉。     

营销十大趋势

消费者24小时在线,因此交易无处不在,品牌需要成为全世界的公民,同时品牌希望通过视觉和视频推荐自己,用好友推荐形式变成消费者的私人助理,无论是使用社交媒体还是使用娱乐精神,让消费者享受品牌的乐趣。全球经济不景气,特别是美国经济危机和欧债危机,倒是让我们亚洲有了一线希望。这是尼尔森去年第三季度做的一个消费者的信心调查。排名第一位的是印度,中国排名第八。在前十位的排名里面有8个是亚洲国家,所以大家可以看到亚洲国家的复苏给全球的经济带来的希望。我们也看到现在全球的环境紧密相连,无论何时何地何     

美加净:民族品牌的“PK战”

美加净,一个诞生于1962年的国内知名美容护肤品牌,身世辗转、产品众多,一度形象模糊,如何不在这个最坏的时代出局?又如何在这个最好的时代上位?平民大牌美加净如何在国际大牌环伺的日化领域的竞争红海中寻求突围?民族品牌如何应对PK战?让我们从美加净的品牌行为管窥一斑。2013年美加净推出"别惊讶"系列海报,目标直指国际大牌;2014年夏季防晒营销战,美加净反其道而行之,说服消费者"别躲了,来晒吧!";2014年美加净推出了"别装了"海报及互     

打造农产品绿色品牌 促进绿色产业发展——以陕西安康为例

近年来,绿色品牌农产品以鲜明的形象和安全的品质越来越受到消费者的欢迎。本文就如何发挥安康自身生态、区位优势,积极构建陕南农产品绿色品牌,借助绿色品牌促进陕南绿色产业快速发展,提出了相关对策。     

怎样塑造高档品牌？

随着人们生活水平的提高和消费者品牌意识的提高，越来越多的厂商开始在寻求品牌升级。但对于众多本土品牌来说，如何在市场上塑造一个成功的高档品牌形象却是一个大课题。长期的价格战策略以及普遍存在的消费者心理使本土品牌的低价形象不会在短期内得到改变。除此之外，在品牌塑造的策略与技术方面，本土品牌也有很多要向国际品牌学习和借鉴的东西。     

黄振龙凉茶品牌提升策略调查研究

黄振龙凉茶品牌以广州凉茶老字号受到消费者的需求。但近年来在年轻消费者群体中宣传不够广泛,消费驱动力不足。本文从消费者介入理论出发,对产品属性和品牌的感知差异、情境因素、广告引发购买的有效性调查分析,以为广州市及广东省范围及部分外省的消费群体为研究对象,对黄振龙凉茶的品牌发展现状进行了调查,从而提出黄振龙凉茶如何在新时代保留自身的经典并加入契合消费者需求及市场发展的营销策略。     

众眼识3G中国主要城市消费者对3G认知的调查

随着推广3G正式登场。人们对3G的J认知和了解程度如何？在未来半年里。人们是否会选择使用3G？品牌能否借助3G技术加深与消费者的交流？针对这些问题。今年6月。尚扬媒介对中国主要城市的消费者展开调查……     

第三届品牌管理国际会议观点集萃

由香港理工大学亚洲品牌管理中心及香港设计中心合办的"第三届品牌管理国际会议",以多角度及多形式探讨如何通过品牌形象建立消费者信心。来自世界知名品牌的设计精英、学者及资深品牌顾问,通过不同的案例分享品牌策略的管理心得。会议旨在探讨如何通过创造及提供品牌体验,以提高品牌及顾客的权益,并藉此和与会人士探讨提升品牌管理的新方向。相当多的观点具有前瞻性,相信能给读者以启迪与借鉴。     

变化的2008

我们生活在一个十分有趣的时代。 在我们的周围,可以看到一系列不可逆转的变化在发生：媒体、政治、环境、技术、娱乐、市场与品牌、消费者行为与态度。我们生活的这个世界正以指数级的速度在改变着,亚洲正在日益推动着这些重要变化。今年我们发布了一个报告,     

品牌资产与品牌价值的动力源泉——基于消费者视角的分析

本文认为,企业通过品牌资产与品牌价值的积累使品牌得以持续发展,但企业品牌资产与品脾价值真正的动力源泉却来自于消费者,即消费者对品牌的认可程度和选择行为,它集中表现为消费者的品牌意识、品牌印象与品牌联想。消费者对品牌是否认可,是否愿意通过自身的购买行为实现对品牌的选择,均与消费者的品牌意识、品牌印象和品牌联想密切相关。     

从联盟到标准到产品到品牌 一场产业化的战斗

随着各种信息设备和无线网络技术的飞速发展,设备间如何方便、智能的互联和协同工作已经日益成为人们关注的焦点。在现实生活中,"闪联"一词或许在广大消费者的头脑中并没有很清晰的概念。为了更好地了解闪联品牌和3C产品在市场上的现状,记者走访了一些消费者:     

基于消费者心理的品牌定位模型设计

本文在分析品牌定位中因缺少消费者心理研究凸显问题的基础上,提出基于消费者心理的品牌定位模型。品牌定位者就品牌定位的核心理念和消费者进行对话,通过对话明确消费者对品牌定位的心理认知,结合品牌自身的特点和优势,满足消费者心理需求中尚未被其它品牌满足的市场空隙,从而满足目标消费群体心理需求的品牌定位。