天络行：领跑品牌授权业

张丽华希望天络行未来5年内成为中国第一家上市的品牌授权公司     

品牌授权,国内最大的中间人

喜羊羊、摩尔庄园、皇马……他将这些全球知名的品牌进行授权,为制造企业提供升级转型的机会天络行的生意模式一句话就可以说清:左手获得大量品牌,右手授权给厂商。说来简单,做好却殊为不易,其创始人张丽华认为,将品牌与产品实现精确匹配,并且打通品牌、渠道、媒体、活动、服务等产业链的上下游,才是天络行的价值。     

天络行：形象品牌授权的中国模式

张丽华认为，形象授权在国内才刚刚起步，很多网游、动漫企业对授权业务不太看重，很多生产商并不了解形象授权业务，更不了解获得品牌授权对于自己拓展市场的意义。     

天络行：品牌授权赚大钱

专注于授权，天络行独创的全新的授权模式，将媒体、授权、设计、渠道等四位一体，并关注“授”后服务，使与《喜羊羊与灰太狼》有关的销售实现数千万元授权收入。     

国内动漫品牌授权问题及对策研究

品牌授权不仅是整个动漫产业最终的收入来源,更是这个产业最佳的盈利模式之一。在国内外品牌授权蓬勃发展的背景下,我国动漫品牌授权存在模式单一、模式混乱、没有完整的产业链、企业操作欠缺规范、没有良好的产业发展环境等问题,该论文通过分析当前我国品牌授权出现的问题,探索适合我国动漫品牌授权发展的合理的商业理念,为我国动漫产业走上可持续发展之路寻找方法。     

品牌授权卡大误区

许多企业把品牌授权视为市场衍销的重要工具．甚至可以说品牌授权已经成为现代最有力的市场推广和品牌延伸有效的方法之一,企业通过各种各样的方式应用品牌授权。然而在品牌授权问题上,企业通常有以下十大误区：     

娱乐品牌授权 功夫在产品之外

据哈佛和耶鲁商学院所做的最新统计,全球的品牌授权业已成长为一个1800亿美元的产业。而在今年的国际授权商业协会颁布的LIMA年度大奖中,最引人注目的是影视娱乐品牌授权奖,这些娱乐品牌一改＂产品、产品、产品＂的铁律,将品牌授权发挥得更为玄妙。     

业界动态

凯络用感官体验品牌互动近日,安吉斯媒体集团旗下著名独立媒体公司凯络（Carat）在上海赛玛餐饮酒店以＂体验价值＂为主题举办了一场研讨会,主要探讨媒体体验——如何让消费者在感官上参与和品牌互动,体验更多的品牌     

玛莎拉蒂宁波路演暨试驾活动完美收官

8月13日-14日，世界著名豪车品牌玛莎拉蒂在币城唯一授权经销商——宁波博骏行举行了规模宏大的“2013玛莎批蒂路演”活动，三叉戟全系车型悉数登场。无论是成人四座设计的敞篷Gran Cabrio玛莎拉蒂GC敞篷跑车，还是舒适优雅的全新Quattroporte总裁轿车系列，以及适合急速体验的Gran Turismo GT跑车系列，每款都是奢华之作。2天的时间，近50位宁波玛莎扣蒂爱好者前所未有地体验了玛莎拉蒂的公路驾驭感。     

影视剧后产品营销策略研究

影视后产品能创造影视剧最丰厚的利润。影视剧后产品营销的策略包括授权经营、衍生产品营销、品牌营销等。授权经营主要包括平面授权和影音授权。衍生产品的类别包括生活用品、文化用品、旅游后产品、其他类型的文化产品等。打造品牌长期经营是一种成熟模式,系列电影具有明显的品牌优势。     

她从柯达拿下500万的订单

<正> 上海沪升集团是一家民营企业,以包装印刷为主导业务,下属的公司有专门从事模具生产和销售的业务。张丽华就是他们公司的一个资深销售顾问,她非常清楚,模具行业的竞争非常激烈,不仅有国内的如海尔等大型企业的竞争,同时还有国外的老牌公司的压力,但是,在我们访问了张丽华的客户以后,我们发现,这些客户没有一个是因为张丽华的竞争对手给予优惠的价格而愿意中断与张丽华的合作的。我们深入挖掘其中的原因,更多的从她开始销售的对话中找到了答案。王江荣是柯达中国设备制造部行政办公室采购部经理,主要负责影印机设备组件的采购任务。柯达在中国的影印服务加盟店已经超过1000家,因     

万家乐遭遇“株连九族”之灾

<正>在中国的热水器、燃气灶、消毒柜行业,万家乐这一品牌一度承受到国人的宠爱。但万家乐品牌也曾因品牌出租,给品牌带来巨大的损失,甚至差点招致灭顶之灾。为了能在短时间内获利,改善其赢利状况,万家乐公司采用的是简单的品牌授权,且对品牌出租的回报承诺缺少客观的市场评估和有效的品牌风险管理,尤其是对被授权企业抵御风险的能力估计过高。同时,只注重结果而缺乏过程监控使得万家乐对授权企业的生产和销售失去控制,从而埋下风险隐患。     

凯蒂猫扳倒连锁店

谈到＂品牌授权＂（Brand Licensing）营销.迪斯尼是全世界最会从品牌授权中赚钱的公司.除了每年几部动画电影票房、DVD及周边商品授权市场外.旗下几个卡通明星也历久弥新.每年仍为迪斯尼赚进数十亿美元。根据福布斯公司公布的＂虚拟富豪名人榜＂,     

品牌成功延伸之道

根据国际授权业协会(LIMA)的调查报告,美国在2006年的企业品牌授权版权费收益为11亿美元,零售额达198亿美元。业界认为现时主要在美国和西欧流行的企业品牌授权,将会在其他地区市场兴起。     

掘金迪士尼、梦特娇

品牌授权和特许经营发展到今天,亦伴随着很多经营人的辛酸与喜悦。品牌授权带来了在初期确实带来了利润,可是好景不长,仿冒者如雨后春笋,受到冲击不少,有的可以说举步维艰,有的花大力气打假,结果还被假打。     

由特许经营到品牌授权

授权的领域远不止特许经营，任授权的范围内，除了产品、服务以及经营模式外，还有品牌!     

北京大学研究生品牌教程《品牌学》之十四 品牌要素之忠诚度

品牌的忠诚度,是品牌的最高境界。当品牌达到忠诚度的时候,品牌不仅可以授权,而且可以无往而不胜。品牌忠诚度是指消费者对这个品牌的偏好,在长时间内产生的重复的消费的倾向,是品牌资产中最重要部分,也是品牌知名度、美誉度的最终体现。消费者一旦对品牌形成了忠诚度,就会重复购买。     

香港国际专利授权展开拓网络迎商机

近年,专利授权业发展蓬勃,许多品牌或项目持有人,均透过专利授权的模式,与授权经营商或代理合作,开发更多的延伸产品,如服装、精品文具和家庭用品等,扩大品牌的发展空间。据香港贸发局统计,2005年全球的专利授权零售总额便高达1080亿美元。     

美国、加拿大特许经营和品牌授权考察团考察报告

2008年6月9日至23日,应国际授权业协会（LIMA）邀请,中国连锁经营协会一行12人赴美国参观了2008田际品牌授权展（2008工资Licensing International Expo）。     

鞠传国:我们和聚美差了一年

正天天网拥有卓越的供应链及IT后台,在2011年之前,它还是中国化妆品垂直电商领先者。天天网的基本功——供应链,其实是同行中最强的。当初腾讯做QQ网购,最先找了6家B2C企业入驻,他们发现,我们的运营能力最强。在美妆领域,天天网和品牌商建立的关系最密切,品牌授权80多个厂家,接近100个品牌。有些厂家已与我们合作了十几年,他们的好多优惠政策以及新品发布、价格波动等,我们都能在第一时间知道。当初,我们也曾尝试做某些品牌的独家