广告公司的“创意瓶颈”

平心而论,现在的电视广告创意很少有出彩的,很多同类产品的广告创意几乎都是一样的,就像洗发水的广告,千篇一律的都是美女甩头发,就比谁甩得更柔顺,甩得更亮泽。唯一不同的就是把标题与最后产品出现的镜头掉换了一下。那么为什么洗发水广告都一定要用     

本月头条

各路创意大咖,新广告奖邀你自报家门!2014中国新广告大奖出炉啦!红包在手,静待各路大侠认领~今年评奖不拼炫技,不走国际,玩的就是情怀和创意!我们将在3月的中国广告年度大奖颁奖盛典上,与您一道致敬创意,嘉奖脑洞大开的你和你,还有你……作为国内唯一的"非选送"创意大赛,本年度的入围作品已刊登在本期杂志的特稿栏目中,请中枪的诸位"始作俑者"高举双手,自投罗网吧!赶紧认领自己公司的入围作品,报上作品介绍及公司资料,提交日期:3月10日前。军     

文化是创意和时尚的缪斯——访POLIMODA国际服装设计与营销学院琳达·洛帕博士(Linda LOPPA)

正创意和时尚从来密不可分,在意大利这个有着百年创意传承的国度,对创意的解读又有怎样独特的理念?荷兰人有很强的设计力。我们甚至"设计"了自己的国家。我们看待空间、看待环境的方式都有独到之处,荷兰人总是想塑造、创作出新的东西。Linda LOPPA是全球时尚教母级代表人物,她率先把山本耀司、川久保玲等新锐设计师引进比利时,并一手打造了"安特卫普六君子"(The Antwerp Six)在伦敦时装周上的惊艳亮相,让安特卫普成为可以与巴黎、米兰等媲美的时尚     

闯非洲抢头槽 大有生意干

嘿!一不留神,非洲咋还火啦?别忘了,人家有援助,自己也在拼经济。穷人开始有钱了,想干啥?买东西啊!钱不多,贵的买不起,可"中国制造"物美价廉,特实用。咱们去那里干吗?人家啥都缺,大陆货也是好玩意儿,投资办厂费用低,还实惠。     

“洞察”促销

"创意"与"促销"在某些广告人的心中是"风马牛不相及"的,创意是"阳春白雪",促销可是"下里巴人"呀!然而,当市场上80%以上的产品进入成熟期,促销成为重要的品牌竞争方式时,这两者无可奈何地握手了!因为客户有这方面强烈的需求,视服务于品牌为天职的广告人无法回避。如何把创意的精神贯穿于促销式的策划中,成为新时代广告公司的重要课题。事实上,这也为有创造力的广告公司尤其是本土广告公司提供了新的机遇。     

新传播形势下创意的困顿与机遇

"新传播形势下创意的困顿与机遇"是个很好的题目。我之所以这么说,是因为有人注意到了在目前新的传播环境中,创意面临着新的问题。每个时代都有自己的特征。时代的特征决定着人们的价值判断。这就不能回避一些基本的问题:当我们把创意和广告相联系的时候,我们是否清,楚我们所说的创意到底是什么?我们又是如何判断我们心中所谓的"创意"和"广告创意"的价值呢?     

有一种智慧叫钝感

<正>快乐的生活,往往是钝感的,也就是难得糊涂。钝感,是一种技巧,更是一种智慧。一次,上司让我做份创意文案,我一连熬了几个通宵,终于把文案搞定,自我感觉还挺好,结果送到经理那儿后,经理还没翻两页,就把文件夹狠狠往桌子上一摔,板着脸说:"这就是你的水平?你做市场调查没有?什么狗屁东西!重做!"当时我真的很想发火,但被好友小江     

文旅创新,为“后地产时代”开辟新蓝海

文旅是一个超级场景,在这个场景里面可以注入很多东西,商业创意、文化艺术、品牌营销,等等,可以把很多东西整合到一起。文旅的任何一个板块做出来可能都是一个很大的领域,和商业相关、与文创共生,已经超越了广告的范畴,扩展了创意的边界。品牌在这个超级场景下有哪些新机遇?对广告、创意提出了哪些新需求?     

由“冰桶挑战”谈粘性营销

"冰桶挑战"活动规则简单,抓住核心,具有粘性,能够粘住消费者,现代营销创意应该借鉴冰桶挑战的营销创新形式,让粘性营销成为新的营销方式。     

尚可话菜

新年新气象,刚出正月,尚可在这儿给您拜个晚年啦!恭祝大家“牙好,胃口也好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香!”因为春节刚过没多久,尚可相信大家在正月里都吃了不少好东西,可咱们北方人过大年大多都是同一种形式:大鱼大肉加红白啤酒从初一喝到十五,结果往往是还没出     

来自戛纳创意节的几封信

正短短几封电邮,除了殷殷盛情,似乎也透出某些创意节的思维脉络。时间:2014年5月9日(星期五)晚上10:11主题:Get the Cannes Lions App.2014年,戛纳国际创意节提供了超越任何一届、更多的互动方案。这一周,戛纳创意节官方A p p正式上线啦!与PHD合作研发的新App,可以让参会代表们提前圈定自己感兴趣的讲师和论坛活动,制定个性化的一周日历表,Mark一下!     

副驾——那些事儿

星CAR:副驾驶的座位对于你来说是否有着特殊的意义? 于瑛楠:副驾座位应该是给最重要的人准备的吧!一般坐我车副驾的都是比较熟悉的朋友. 李晓莹:副驾驶就是应该给最亲密的人坐的. 王紫馨:很有爱呀!不用自己开车,坐车总是最舒服的啦! 星CAR:坐在副驾的时候最喜欢做的事是什么? 于瑛楠:好不容易可以不当司机,当然是趁机看看窗外的风景. 李晓莹:最喜欢喂开车的爱人吃东西,嘿嘿. 王紫馨:玩玩手机看看窗外啦,听音乐和吃零食. 星CAR:如果男朋友开车,副驾座位就是你的专属座位了吧?于瑛楠:应该是吧… 李晓莹:必须是的! 王紫馨:当然啦,别人不能坐的!     

反对潜规则

<正> 管理学家彼得·德鲁克说,企业家的日常职能主要有两个:一个是"决策",一个是"创新"。在中国,有人把它演绎成了三个,增加的一个是"读书",读《潜规则》。吴思先生的《潜规则——中国历史中的真实游戏》一书,是对中国历史文化侧面富有当代价值意义的研究成果。但中国人把这种价值误读了,他们恍然大悟的是:原来"桌子底下"还有一个规则!看来这个规则比"桌面上"的规则要有用得多!     

点评2002年中国创意创意表现最好的广告

2002年度创意表现最好的广告:1.通用的语言——百事可乐(射门篇)启用足球明星,是百事可乐延续不断的广告策略。为继续追求诙谐、幽默的故事风格,于是广告便融入了日本(世界杯举办地之一)的特色文化。随着世界杯的举行,世界的眼光都聚焦日本,其生活与文化必定引起极大的关注。每天人与人之间真切的招呼使得"礼仪之邦"的创意油然而生,不需要太多的言语,世界上任何一个角落的人都能看懂,沟通十分简单。好的创意是生活中不经意的闪光点,越是熟悉而精彩的东西越是容易被忽略。然而,创意的内涵即是"让熟悉的东西变得新鲜",所以不得不感叹这则广告的成功。2.忍俊不禁的菲利普灯泡广告菲利普节能灯泡广告创意来自于多米     

地产广告，我的安乐茶饭！

常听一些业界同行讲:"地产广告无多大创意,好易做!但无创意的东西我不做!"每每至此,我总是很羡慕他们。因为我靠这行找食,不能像他们这般潇洒,还要逼着自己削尖脑袋,思考怎样才能戴着镣铐把舞跳得好一些!多拿几块赏钱!这几年我思考最多的就是广告怎样才能多卖、快卖房,要做到这点.往往最先不是靠创意。首先是眼光,对整个楼盘走势的洞悉,对楼盘包装手法的演绎,还有对项目主题的把握。近一、二年我公司代理楼盘不多.约五、六个吧。因为我们已经历了规模性接单、流水线式生产的阶段。虽然,多做客户可多些收益.但这样已很难适应客户需求。在广州.想卖好一个楼盘.单凭一本精美的楼书.几份系列报纸稿或一条形象广告片.这些楼盘广告"例牌菜",已远远达不到广告推广"最低消费"。现在,我们已经习惯了这样一种运作模式:首先,花两到     

不要只是个文案

正业:广告创意人副业:连载漫画家现任盛世长城(广州)国际广告公司创意副总监经历:灵狮广告副创意总监、伊得广告公司创意总监、8BDO 上通广告公司创意指导、新加坡 TBWA 广告公司华文高级文案、智得沟通公司文案著作:广告乱人类一、二集、憨大二人组、憨大二人组之道德解放军、孩狗书、孩狗粉红笔记书、孩狗浅蓝笔记书、马蛋周记。自己最喜欢的作品当然是我英俊的儿子啦!如果他可以算是一件作品的话。讲到广告,其实每一篇都如亲生儿子般深受我的"疼爱"。附上几则进广州盛世长城之后完成的广告作品。A 维氏瑞士军刀:救难犬篇;B 玉兰油美白润肤霜:荷花篇;C 海飞丝:     

猪肚包鸡——燃起今冬餐饮业第一把火

<正>冬天做啥最赚钱?当然是热腾腾的火锅啦!那么,今年冬天做什么火锅最赚钱?如果你的答案还是四川火锅、北京涮羊肉,那就太"OUT"了!据权威机构调查预测,今年,乃至今后的许多年,广东客家美食——"猪肚包鸡"都将是最具人气的火锅。     

笑一笑

爽死啦一天,一个叫阿爽的人死了,家里人痛哭道:"爽啊!爽啊!"这时,一个路过的人看见后,觉得很奇怪,就问:"你们哭什么呐?"家里人听到这话后哭得更加厉害了,大叫道:"爽死啦!"     

创意新新小兵斗胆支离破碎的鬼扯

创意,Idea,字面上理解:有创造性的想法,再有一些就是,广告公司生产的产品,客户揣着钱最想买的东西。它并不局限于某一个 Print 稿子、某一条 CF,是一切推广行为都需要用到的,谈到这里就不得不再说一下"整合营销传播",这个词组在广告界的出现频次不亚于"大气",呵呵……自广东蓝色火焰始,无数家公司树立起"整合营销传播"的大旗。那好,这么熟悉的东西,问问大家,到底什么叫"整合营销传播"?估计会有上千个学院派去翻书,其实很简单,就是"让所有的推广方式在创意上用一个声音去说话",就是奥美的"One Voice"原则,这才是真正的创意能力。     

力帆:形式多样搞创新

创新不一定非要是做别人没有的东西,把旧东西与新时代结合起来使其焕发新的光彩也是创新,别人的东西自己消化吸收,跟自己的特点相结合也是创新,新的设计、新的模式、新的程序都是创新,创新不在高,关键在新,