不能消失的民族品牌：国产名牌的地位与发展前景

一个牌子的叫响,可使濒临破产的企业东山再起;一个牌子的沉沦,可使一个好端端的企业迅速垮掉,这就是品牌的魔力。在全球经济日趋一体的今天,世界经济角斗场上较劲最惨烈的当属品牌的竞争了。品牌可谓是市场的灵魂,每个企业,甚至每     

追求作业品质打造企业名牌——天津港一公司确立设备作业质量品牌的实践探索

长期以来，天津港一公司在推动钢材作业质量名牌建设的基础上，不断总结经验，并逐步将“名牌”作业标准向其他货类推广，从而提高公司整体装卸作业水平。随着市场形势的变化，一公司设备作业量逐渐增多，且设备种类繁杂，包括石油钻井设备、水泥设备、铁路设备以及电力设备等。近三年，公司年均作业出口设备40余万吨，总计100余万立方米，作业质量、服务水平受到船、货、代理方的一致认可。目前，一公司在设备作业过程中已逐渐摸索出一套比较完善的工艺流程，具有一定数量高水平的专业人员，已经具备较高的设备作业水平。     

高尼奥：打造广州男装第一品牌

广东是中国主要的服装生产基地，其服装产量已经连续十多年居全国榜首，但一直以来，广东的服装企业主要是以加工为主，本地品牌屈指可数，在全省全国知名的品牌更是凤毛麟角。2004年广东服装业实现了“中国名牌”零的突破，恺撒（汕头），富绅（惠州），康妮雅（中山）三家公司获得中国名牌称号，广州本土服装企业获得省名商标的仅有广州高尼奥商贸有限公司一家。     

创建浙江区域名牌打造“品牌集群”——淅江区域名牌发展现状与对策分析

建设区域名牌是浙江“创业富民、创新强省”的重要内容．也是全面提升块状经济培育现代产业集群的重要途径,和经济转型升级的重要载体。近年来,浙江省在创建浙江区域名牌方面成果丰硕．下一步,应继续创新浙江区域名牌发展思路,建立推进产业集群良性发展的有效机制．打造更多区域经济“金名片”。     

打造区域品牌是农产品及其深加工业健康发展的关键——兼论高淳农产品品牌的培育

<正> 我们已经进入了一个品牌竞争的时代。无数事实表明,品牌是一种巨大的无形资产,将产生持续的经济效益和发展潜力。工业品如此,消费品更是如此,农产品也不例外。已经迈入国家级生态示范区、省级生态农业先进县行列的高淳县,境内农业资源十分丰富。水产业、食草型畜禽业、食用菌及早园竹等林果业比较发达,在生态农业基础上发展起来的深加工业——绿色食品工业也初具规模。全县拥有绿色食品工业企业40余家,主要产品有大米、肉食品、豆制品、食用植物油、茶叶等60多个品种;注册商标15件,其中省级著名商标1件、市级著名商标2     

打造品牌闯世界——福建省东山新兴轻工企业调研报告

一枚小小渔钩钓遍五洲四海，一个小小转环转出无限风光。福建省东山县铜兴渔具制品有限公司生产的渔钩以其“身虽阴柔如钩却不折，性如锋钢宁屈又能弯”的优秀品质，令百年来称雄国际钓市的韩国和挪威两巨头刮目相看。该公司从一枚渔钩、一个品牌做起，以自身拥有的技术优势和市场网络，以渔钩产品为龙头，开发配套产品网线、渔网、缆绳及化纤编织绳等国际市场畅销的渔需产品，由此形成规模庞大的渔具产业链，成为福建省渔具渔需产业的龙头企业。产品远销泰国、新加坡、菲律宾、冰岛、印度尼西亚、孟加拉、德国、美国、加拿大、南非等20多个国家和地区，深受国外客商高度赞誉。     

品牌授权：最有前途的商业经营模式

“入世”之后，越来越多的国际品牌把目光锁定中国市场。目前，首批进入的30多个国际顶尖的卡通形象品牌已来到中国市场，并计划与国内的通讯、家电、服装、日用品、玩具、电子产品、文艺等众多行业内的名牌企业及产晶进行合作，将以“品牌授权”的全新模式为中国名牌企业及产品打造新的形象与定位。品牌授权，作为新世纪最有前途的商业经营模式正向我们走来。     

企业应该怎样打造、经营一个优秀的品牌?

做好品牌3步走： 1．品牌，拉不开变革的手! 谈起变革，不是说企业快到了奄奄一息时候才做出些所谓断臂求生时的被迫无奈之举。其实是一种主动性的使命感充分唤醒麻痹意识。在现实生活中不难看到，市场竞争的残酷性和多元化，使得以往累积的经验往往成为现实中前进的桎梏，就品牌企业来讲，根据不同的发展阶段，设置清晰的目标，把复杂的事情简单化的前提下予以充分的变革，[编者按]     

提升品牌附加价值——你的品牌几岁了？

当记者比约定时间提前十分钟到达北京电通广告公司的时候，电通株式会社品牌创构咨询、首席品牌顾问冈崎茂生已经和他的同事调试好了投影设备。对电通的采访，让记者领略到了日本企业对专业和细节的精益求精。     

“爱国者”——一个民族品牌的国际未来

华旗的这十几年是幸运的。我们赶上了一个好时代，同时。又得到了许多前辈的悉心指导，合作伙伴的鼎力相助。华旗的下一个十年，将肩负着国际化的重任，我们希望能够继续通过“执着、六赢、数一数二”的精神。真正将爱国建设成为令国人骄傲的国际品牌。     

一个中国保健品著名品牌的崛起——广州福寿仙保健品公司的名牌之路

水,本来是平静的,因为有了风才掀起浪,于是就爆发出裂荡长空的壮涛之声。     

中国名牌的悲壮谢幕——读吴晓波的《大败局》

企业是否与人一样，曲终人散总有谢幕之时，因为在中国的企业界，曾有人说过：中国的企业寿命多则十年，少则三五年。然而，当我们放眼看看世界，当百事、雀巢等品牌晃过眼帘时，又有些不以为然。但当有些欣喜时，却又想起中国曾经的名牌“秦池”、“三株”、“巨人”。作为在当时红极一时、一年的销额达七十多亿的三株，为何在短短时间，迅速倒下，这不得不让人深思。     

诊断品牌力——眺望中国品牌营销的下一个25年

屈指算来，中国企业接触、学习乃至实践品牌经营的时间，应该不会超过25年，这也是中国真正进入市场化的年纪。     

品牌营销——白酒行业的必由之路

随着经济和社会的发展，企业已经进入品牌竞争的时代，品牌是参与竞争的强有力的要素。培育和发展壮大中国的名牌白酒，是摆在我国白酒行业面前的重要而紧迫的任务。目前，中国白酒行业界已经形成了一些有影响力的品牌，有了一定的基础，但是也面临着一系列不可回避的问题。特别是现行的白酒业实行从量和从价征税及行业管理体制，在一定程度上影响了我国名牌白酒的进一步发展。另外中国已经加入了WTO，洋酒、外国资本都将不断涌入，我国的白酒行业竞争将变得更为激烈。因此，培育优势品牌，走品牌营销道路成为中国白酒行业发展和壮大的必然选择。     

打造先进的现代制造企业——万丰奥特集团崛起之路探析

民营企业是浙江经济的生力军。如果说上个世纪末是浙江民营企业创业和低成本扩张的重要时期，那么新世纪则是这些企业走向国际、追求卓越的战略机遇期。加入WTO、长三角一体化、打造先进制造业基地等一系列重大事件，正使一大批优势企业蓄势待发。这当中，万丰奥特集团尤为引人瞩目。从1994年起步，万丰奥特集团以每年67％的速度快速增长，实现了从一个汽车零部件的横向产业延伸到整车发展的跨越，已发展成为亚洲最大的铝合金车轮生产基地，中国成长性企业100强。现在，万丰奥特集团正以“营造国际品牌，构筑百年企业”为目标，向着国际化、现代化的长寿型企业发展。透过万丰奥特集团的发展轨迹，可以较为清晰地体察到转型中浙江经济的脉搏。     

近看“马桥经编”（下）——有声有色的区域名牌

一直来，中间产品在品牌建设上受到的关注远远低于终端产品。中间产品的品牌建设一直被处于产业链中间环节的制造企业忽视，愿意在品牌建设上下大功夫、花大投入的企业甚少；拥有品牌后，能用心经营、发挥品牌应有作用的企业就更难寻觅了。而善于应用逆向思维的“马桥经编”却将中间产品的品牌建设工作开展得有声有色，并成功打造了区域名牌。     

中国企业打造国际品牌的关键——创建深层品牌资产

强势品牌不仅可以获取巨额的商业利润，还承载着一个民族的尊严，就象美国人，他们会为自己国家拥有可乐、波音飞机无比自豪，德意志民族因为拥有西门子家电、奔驰轿车而备感骄傲。然而，要打造国际级品牌最大的障碍，不是财务实力不够、也不是技术落后，而是绝大多数的企业家和运作品牌的高管都对打造强势品牌的认识停留于表面，能科学、整体、深刻、透彻地理解品牌内涵者微乎其微，尤其是大部分企业仅仅是停留于打造浅层的品牌资产。而国际级品牌的主要标准就是——拥有深层品牌资产。     

为了孩子更全面 更有个性的发展——记宁波市宝韵音乐幼儿园的品牌打造之路

1988年,邓小平会见包玉刚的一席谈话,掀起了海外“宁波帮”企业家回报家乡的热潮,港胞孔爱菊、孔庆隆姐弟于1990年捐资50万港元,返乡宁波兴建了浙江省首家音乐幼儿园——宁波宝韵音乐幼儿园。作为宁波市首家六星级幼儿园的宝韵,如今已从音乐特色园走向育人品牌园,开启了由“培育教学特色一发展特色园所一打造教育品牌”的集团化发展之路。     

打造庵埠品牌 培植产业经济——访广东潮州市庵埠镇党委书记洪若财

素有“海滨邹鲁”、“岭南文明”之美称的广东潮州市南端，有个工业重镇——庵埠镇。食品加工生产在这里有着悠久的历史，故享有“中国食品第一镇”的美誉。改革开放的庵埠因着食品工业带动起来的印刷包装行业迅猛发展，也逐步成为全国闻名的“包装基地”、“中国软包装第一镇”、“包装王国”。目前，本刊就如何“打造庵埠品牌，培植产业经济”这一话题采访了庵埠镇党委书记洪若财。