四两拨千斤

大企业如果想推广产品，大抵会投人大量资金砸广告，但中小企业没有如此雄厚，的财力，只能“四两拨千斤”了。每个企业的特点不一样，所用的“四两”也不一样。但只要企业有其强项，就可以用这个强项撬动大市场。     

借势营销:“四两拨千斤”的秘密

<正>医药行业营销难,特别在行业普遍关注的2008年。一系列政策的调控威力真正显现,一些边缘化营销的手法被毫不留情的查杀。而面对传统的广告媒体拼杀、展会角力以及渠道白热化争夺等等营销手段,企业的支出越来越多,而收益却越来越不明显,所有这些似乎正在不断印证专家学者的预测:2008年将是大浪淘沙显真     

天士力：专注口碑营销

在许多企业运用“广告营销”来实现价值的时候,天士力却把精力投放到“过程厚积”的口碑营销上来。     

事件营销秘籍

“事件营销”,是指企业在真实与不损害公众利益的前提下,有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的活动,通过制造有“热点新闻”效应的事件,吸引媒体和社会公众的注意与兴趣,以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象,和最终促进产品或服务销售的目的。“事件营销”是近年来国内外流行的一种市场推广手段。它在公关营销中,屡屡被证明是一种强有力的手段和方式。事件营销有两大其他营销手段无法比拟的优势:第一是能够避开国内媒体近年来收费居高     

情感营销

单单是"以情动人",还不能在现代商战中牢牢地抓住顾客。故商家应围绕"情"字大做文章,用多种营销手段丰富"情"的内涵,以提升其魅力。     

体育赞助:营销新利器

<正> 体育赞助渐成时尚 在国外,体育赞助作为体育营销领域里最为重要的一种手段,早已被许多大企业娴熟地加以运用,并已取得了良好的效果。经典的如可口可乐与百事可乐,耐克与阿迪达斯,柯达与富士……20世纪最后15年,全球体育赞助保持了高速增长的势头。2001年全球赞助总额为236亿美元,其中体育赞助金额约为160亿美元。     

2010，电影营销怎么玩？

当票房、贴片广告、植入式广告成为电影营销的常规武器时．还有什么营销手法让人感到欣喜和刺激？还有什么能够增加电影的投资回报？中影和绎春秋的强强联合或许可以成为电影创新营销的开路先锋。     

当心有奖营销

又到了消费旺季,大量的销售企业又打出各种名目的有奖销售广告,向消费者表示:如购买某某产品,则有机会获得丰厚的回报,中奖机会很大,奖金诱人云云。许多消费者往往为之所动,趋之若鹜。然而,厂商真的有名副其实的奖金吗?中奖的概率真的如广告中所言的那么大吗?事实并非如此。企业所以要这样做,据跟踪国内外大量有奖销售活动,大凡有两种原因:一是企业的产品在市场上已处于滞销状态,通过有奖销售处理积压物品;二是企业内部发展出现问题,为了扭转局面渡过难关,而在短期内大量促销从而套取现金。这两种方法在一定程度上都会解企业一时之急。但从…     

标准化营销，舞动奇迹

如今的寿险市场，人才、渠道的竞争几乎到了剑拔弩张的地步，电话营销、网络营销、电视广告营销、公司代理等新型销售模式不断兴起，传统的代理人制度已经谋求变脸，有的公司开始实行或尝试实行员工制……公司依靠市场自然增长而发展的时代已接近尾声，粗放简单的营销模式已无法适应自身的发展。尤其是中小险企，目前虽可凭借少数精英撑起“半边天”，但公司发展到一定阶段，公司权利链条加长，精英的作用会越来越有限，这个时候公司发展就需要通过规范化、标准化来替代营销的个性化——寿险标准化营销呼之欲出。     

“借势”营销 四两拨千斤

传统的中华武术博大精深，太极神功中有一招，叫借力打力能以四两拨千斤。企业的对外宣传和公关活动，在企业的经营发展过程中就应该运用“四两拨千斤”的招数。通过对外宣传和公关活动，企业能为自己不断地赢得市场机会，同时也能不断深度挖掘消费者的内在需求并细分这些需求，使企业能更好的满足市场。     

营销，从“客户”出发

营销计划书的价值,不在于计划本身是否详细准确,重要的是你是否考虑过这些问题,这也是给你自己厘清思路、锁定目标客户的一种方式。     

电影营销

对企业营销来说,把广告做得不像广告,让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受,才能取得最好效果。     

品牌营销10大误区

误区之一：做品牌就是做名牌。很多企业认为，名牌就是品牌，甚至将名牌作为企业发展战略的最高目标；而对于品牌，一直处于“雾里看花，水中望月”的阶段。那么，名牌和品牌的区别究竟在哪里呢？     

植入式营销

随着消费者日益抗拒传统广告信息的传播,植入式营销的隐形沟通方式越来越受到营销者的重视.在此,本文将结合现有的研究成果和经验案例,通过事实和理论分析描述出品牌植入的营销"经络"图.