中国B2B企业品牌化研究

目前国内外现有品牌理论与策略研究大多数是针对B2C产品的,如我们耳熟能详的海尔、三星、可口可乐、惠普、阿玛尼等,这些企业均是通过实施B2C品牌化成为知名企业的实例.然而,有关B2B品牌化的研究成果迄今尚不多见,在B2B品牌化问题上还存在着某些认识误区.文章通过阐述B2B品牌化的现状,对B2B企业忽视品牌化的原因进行了理论分析,最后建设性地提出B2B企业推行品牌化的策略.     

解读电视栏目品牌化

今天,中国电视已经进入了一个以丰富内涵为主的品牌竞争时期。在传媒领域中引入品牌概念,就是要了解电视品牌栏目的内涵、优势以及构成要素,通过电视栏目的品牌化,树立起强势传媒品牌,达到提高传媒核心竞争力的目的。     

国外员工品牌化行为研究进展评介

消费者对品牌的感知和信任常常来源于员工的行为。本文针对员工品牌化行为这一主题,对相关的最新研究成果进行了系统的回顾和梳理,区分静态和动态两种视角分析了员工品牌化行为的基本内涵,介绍了有关员工品牌化行为构成维度的主要模型及其学术贡献,归纳了驱动员工品牌化行为的组织文化、培训、激励、沟通四种因素,并总结了有关员工品牌化行为形成过程的主流观点,最后,提出了该领域的未来研究方向。     

创意产业集群品牌化战略研究

创意产业集群走向品牌化是创意产业发展的一个必然趋势。当前，我国创意产业集群品牌存在集群品牌意识不强、集群品牌产权不清、缺乏龙头品牌和创意型人才等问题。在结合以往研究成果的基础上，文章就这些突出问题提出要以品牌定位、注重营销、创新和产权保护为主要对策。     

近二十年国外旅游目的地品牌化研究述评

随着目的地品牌化对旅游行业的影响更加显著,旅游目的地品牌化逐渐成为研究热点,有很多主题值得进一步探讨和研究,论文对近年来与旅游目的地品牌相关的国外文献进行了归纳和梳理,试图从旅游目的地品牌塑造、品牌营销和品牌价值评估三个方面进行分析和总结,以期对国内旅游目的地的品牌化研究提供一定的借鉴与指导。     

供销社企业需要品牌化经营

企业品牌化经营,是企业适应市场竞争需要,对企业和产品品牌进行定位、设计、市场推广、管理和战略规划等一系列活动进行有效控制的动态管理过程。企业品牌化经营,对提高企业品牌竞争能力和企业市场占有率具有重要意义。一、品牌化经营是供销社农资企业发展的当务之急(一)市场需要品牌化农资产品近几年,农业生产资料随着农业的发展,需要量增长很快,农民对农业生产资料的供应销售提出了新的要求,如优质种子、高效化肥、低毒高效农药以及其它新型农业生产资料等,农民不仅在需要时买到农资产品,更希望能保证质量和享受良好的服务。但是目前农资…     

区域品牌化模型与绩效评估研究进展与展望北大核心CSSCISSCI

品牌化是当今国际上区域营销领域的研究前沿,也是各区域应对全球竞争的战略工具。然而,区域品牌化的学术研究明显滞后于日趋高涨的区域品牌化实践。本文在文献梳理的基础上,从认知视角、关系视角、沟通视角和整合视角对区域品牌化模型的理论基础和构成要素等进行了述评,从财务视角和顾客感知视角对区域品牌化绩效评估的方法、模型等进行了述评,最后对未来研究方向进行了展望,以期为区域品牌化研究提供有价值的参考。     

中小企业应重视无品牌化策略

创名牌是一项耗费大量人力、物力和财力的长期艰苦劳动,任何企业,如果不管其自身状况与条件如何,一味去争创名牌,很可能适得其反、得不偿失,尤其对一些实力较差的中小企业,如果自量其力,采取无品牌化策略,以退为进,不失为其立足市场、以求生存与发展的良策。 一、中小企业创名牌的制约因素 1.企业规模制约。大多数中小企业组织结构简单,规模过小,成了创名牌的一大障碍。纵观世界名牌,无一不与巨型跨国公司相联系,国内涌现出来的一批名牌产品,也都归属于实力雄厚的大企业。一般来说,名牌的     

国外区域品牌化理论研究进展探析

近年来,区域品牌化在世界范围内兴起,并日益成为理论界和区域管理者关注的热点.国外关于区域品牌化的理论研究尚处于起步阶段.本文基于对国外区域品牌化相关研究文献的长期跟踪,从区域品牌化研究的起源与理论基础、主要研究视角与领域、区域品牌化战略与管理等方面对国外的现有研究成果进行了系统的述评,并对现有研究的不足进行了总结,对未来的研究方向进行了展望,以期为我国的区域品牌化研究及实践提供参考与借鉴.     

内部服务补救系统的构建研究

服务补救包括外部服务补救与内部服务补救。由于外部服务补救研究起步较旱,针对顾客的外部服务补救理论一直是学术界关注的焦点。事实上,随着内部营销理论的兴起,内部服务补救已经成为服务营销中无法回避的问题。文章在对服务补救基本概念进行解析的基础上,明确了内部服务补救的概念内涵,进而构建内部服务补救系统,以期对内部服务补救实践具有一定的借鉴意义。     

经济转型期中国企业的品牌化建设策略研究

本文针对当前经济转型期我国企业品牌化建设问题展开论述。首先,论述了经济转型期中国企业的品牌竞争力现状,并分析了中国企业品牌化建设现状及存在的问题;其次,然后阐述了经济转型期中国企业品牌化建设面临的机遇;最后,提出了经济转型期中国企业进行品牌化建设所应采取的策略,以期能够对我国当前企业所亟需的品牌化建设提供一点可借鉴之处。     

大学生志愿服务品牌化建设探析

创建大学生志愿服务品牌,对于激发大学生志愿服务热情,提高服务质量,推进实践育人等具有重要作用。在实践中,应针对存在的问题,从涵育志愿服务文化品牌、创建志愿服务基地品牌、打造志愿服务活动品牌等方面着力,建设大学生志愿服务品牌,从而助推大学生志愿服务长效化、常态化发展。     

内蒙古农牧业品牌化发展研究

加强农牧业品牌化发展,是推进农牧业供给侧结构性改革的重要抓手,是提升农产品质量安全水平的重要手段,是实现农业增效、农村增色、农牧民增收的重要途径.内蒙古农牧业品牌产品数量较少、覆盖产业链条偏短以及持久性不足等是阻碍自治区农牧业品牌化发展的主要因素.内蒙古应立足自身区位优势和自然资源优势,以推动生态优先和绿色发展为工作重点,提高科技和创新能力,加强品牌创造和建设,有计划地推进"蒙字标"评价体系建设,实现农牧业规模化产业化经营,助推内蒙古农牧业现代化发展进程.     

产业品牌化与品牌产业化

中华民族是世界上最善于创造品牌的民族之一，蕴藏着极大创造品牌的激情和能量。今天，中国有世界最广阔的市场，只要我们虚心学习世界品牌的先进经验。融入到现行的国际贸易规则之中，完全有可能逐渐参与到世界品牌秩序的重构进程之中。     

国际汽车产业品牌化战略下的上海汽车产业发展

本文首先对国际汽车产业品牌化战略的内涵、基本标志进行了提炼总结,然后剖析了当今国际汽车产业品牌化战略的时代特征,通过对上海汽车产业发展中存在问题的深入剖析,提出了上海汽车产业推进自身品牌化战略的总体思路,文章最后提出了上海汽车产业走品牌化战略发展之路的路径依赖。     

浅谈物业服务企业内部控制与风险防范

伴随着科技发展和社会生活的变革，近20多年来，我国的物业服务行业取得了长足的进步。但是由于行业的特殊性，虽然是一个保本微利的行业，但面临的经营风险及财务风险在不断加大。本文主要探讨了物业服务企业通过完善内部控制制度，有效防范和控制风险，以实现物业服务企业的可持续发展。     

高校后勤企业的品牌化经营策略

伴随1999年全面启动的高校后勤改革的深入推进,大量高校后勤系统与学校之间实现了行政分离,通过在后勤企业(集团)内部采用企业化管理模式以提高后勤服务的质量和效益。后勤企业与一般社会企业都具有现代企业的一般特征,工作内容和工作过程的相似性使得后勤企业可以大量借鉴社会企业成熟的管理原理和方     

基于服务蓝图理论的供电服务内部评价研究

良好的供电服务对供电企业赢得竞争优势十分重要。如何对供电服务进行评价并根据评价结果改善供电服务成为企业面对的一项现实的问题。本文基于服务蓝图理论对供电服务业务流程进行分析,设计一套供电服务内部评价的指标体系,在此基础上构建出供电服务内部评价模型,最后说明结合业务数据对供电服务内部评价的方法并给出一定改善对策。     

探讨物业服务企业内部控制及其风险防范

我国的物业服务行业，伴随着科技的不断快速发展和社会生活水平的不断提高，在近二十年来，取得了很大的进步。但物业服务行业终归是一个保本微利的行业，更由于其独有的行业特性，面临了巨大的经营以及财务风险。本文浅谈了物业服务企业的内部控制，并通过完善其内部控制，有效防范未来经营中可能出现的风险以及当风险出现后的有效控制，已达到企业长远发展的目的。