“木灯传说”传统文化里淘金

每一盏木灯，都有一个故事”。这是一家小店打出的产品广告。这家小店就在北京的鼓楼东大街上，店名为“木灯传说”。     

中小企业广告认识误区

广告可以是感性的表达,但一定要建立在企业营销策略的基础之上"大企业砸钱,小企业瞪眼",这是目前企业广告的一种普遍现象。企业对于广告不能不重视,但是很多中小企业的广告仅仅是企业形象和营销的装饰品,和企业的经营策略和营销手段关系不大。甚至     

4A传统广告模式的衰落与中国广告的出路

传统广告模式已经无法满足企业品牌传播的需要，在中国正面临角色的危机。 张惠辛：广告行业到底扮演是什么角色？ 以前．中国没有自己的广告专业话语．基本都照搬国外（尤其是4A公司）的广告话语。而国际4A广告公司在品牌传播中的既定角色是完成策略的创意表现。在海外，一些大型企业营销部门、市场研究部分都已经非常发达与完善．策略已经做得非常深入。因此，它对广告公司的策略与策划能力要求不高．只是要你表达它的策略．把策略表现得更容易被注意、更容易被接受、更容易被记忆。所以．在这种需求的长期刺激下．传统的4A公司将创意这块研究得非常透彻．发展得非常迅速。     

单眼另看“银可络”

<正> 在一次银杏叶药物制剂企业的营销提案竞标会上,对方企业的经理一定要我谈谈对海王银杏叶片(银可络)"30岁的人,60岁的心脏; 60岁的人,30岁的心脏"这个广告片发表看法。业内人士都知道,这个广告是叶茂中先生的手笔。之所以要听听我的想法,无非是想看看我对营销、广告以及竞争对手的了解程度。从策划实施效果的角度和市场检验的角度出发,我发表了自己的看法。总的说来,这个广告片给我的突出印象是:出挑的创意,不好的广告,不一定有好的市场回报。     

广告找准切入点 “没戏”生意也火爆

<正>在生意场上,尤其是在开辟一个新市场时,想必人人都有一个"广告找不准切入点"的郁闷。因为,找不准切入点,您那广告等于自傲。那么,怎样才能找准"切入点",让自己的"广告"发挥"爆炸"效果呢?以下四法,人们不妨拿来一试。一、从自己产品的特点与广告的目标群体吻合度上选择切入点现在的问题不是缺少市场而是没有发现市场的能力。比如目前媒体报道有十几家大民菅公司打出广告招聘营销人才,待遇不低,自然是吸纳了不少"仁人志士"加盟。可不理想的是,这十几家大民营公司不培训就让人上岗出去推销,就是培训三天     

蕴藏巨大商机 学了就能开名店

<正>7月3日,一位姓姜的中年男子来到"真过瘾"凉皮店,他来自辽宁鞍山。他悄悄品尝了一下凉皮,觉得凉皮佐料味道确实好,可凉皮本身不像广告上说的那样好吃,他有些失望,于是当面跟李大姐说明了来意也说出了自己的困惑。李大姐实实在在地说:"凉皮不是我做的,是我批发来的。"原来,中宁县是全国卫生示范县,今年夏天县防疫站要求全县集中生产凉皮,不允许个体小店自己加工,原因是前几年发生过中毒事件。"学员来了跟我说明后,我就给他品尝我自己做的凉皮。"     

一招鲜

<正> 店牌打网址饭菜卖得欢这是常州市郊一家"小鸭李"快餐店的新举措。该店招牌除了中文招牌,就是醒目的网址"http//www.…"使只有十几平方米的小店一下进入"e"时代,给人的感觉非常"另类",有种"个性感"。小店附近有不少写字楼,年轻男女都对网络不陌生,看见这个店招,一笑之余,脚也就不由自主迈进去了。店老板开心地说:"我这儿外卖烤鸭和供烤鸭套餐快饭,一份10元,干净、时尚,加上这赶新潮招牌。用‘网络概念’赚钱还真灵。"     

立邦:创造更多互动——访立邦中国区公关及品牌传播总监吴佳伦(Ariel Wu)

正品牌主张从最初的"立邦漆处处放光彩"、"我的灵感我的立邦"转变为如今的"立邦为你刷新生活",从"名词"变成"动词",从"产品"向"服务"转型。这些都是立邦在新的市场环境下应运而生的改变。《中国广告》:在数字化传播的背景下,比起5-10年前,立邦在营销部门上是否发生了一些新的变化?您认为,品牌在新的传播环境下产生新的变化需求,是基于新生态下哪些要素的变更?吴佳伦:变化是一定会发生的。5-10年前,我们在品牌营销上还比较侧重于传统广告和公关的运用,但近些年,随着数字化时代迅速崛起,整体传播环境有了非常大的改变。为了顺应数字化的趋势,我们的营销部门也加大     

珍岛 整合网络资源 技术驱动营销

对于互联网广告,每个广告主都不会只用一种方式来做网络营销。不同的广告宣传既有差异性也有共同点。如何根据每次广告侧重点的不同,进行主副策略的重新择定?这就要求服务公司既要数据分析、数据挖掘能力,又要具备互联网广告文案创意策划能力,尤其要有将技术营销和内容营销有机整合的能力。     

小店分格出租 新创意月赚1万

<正>说起来你肯定不信,一个打工妹花1500元租了个店铺,没进一分钱货,月赚1万!她究竟做的啥生意?开格子店的!几年前,一个英国大学生在自己网站上叫卖"小格子"广告空间而发了大财。时下,"小格子"已从虚拟空间落地,所谓"格子店",就是在一个店铺中将铺面分割成更小的一个个小格子,再分租出去。     

群体效应 使他生意兴隆

<正> 在我家附近,同时开了两家早餐店,都是经营面食。过了一段时间,这两家位置都不相上下的小店,东边的一家生意十分红火,甚至有时要排队等候,而西边的一家,生意日趋清冷,门可罗雀。我曾到两家店都吃过早餐,     

偶遇史上最牛小店 偷得小本创富秘籍

<正>这个小店有点"酷"最近,我家楼下新开了一家小吃店。怪得很:首先,名字怪——"广东布拉肠早餐店",说到早餐,无非牛奶、面包、豆浆、油条、包子、面条和粥,这布拉肠是什么,实在让人摸不清头脑;其次,经营方式怪——说做早餐就做早餐,每天只有上午6:00-10:00营业,其余时间一律大门紧闭,有生意也不做。这家莫名其妙的小店引起我极大的兴趣,一向不吃早餐的我决定去看个究竟。     

营销流程成就执行力

经常有一些企业的老板问我这样的问题：我的产品比对手还好，我的价格和对手在同一层次上，我和对手的渠道构成几乎一样，我的资金实力及广告促销投入也都差不多，在品牌影响力和起步的时机上也都相差无几，对手在一些运营市场的推拉策略上甚至还不如我们，可对手就是做得比我好。这是为什么?     

叶茂中 广告“凶猛”

“地球人都知道”、“男人就该对自己狠一点”，这些街头巷尾广泛流传的广告语均出自叶茂中之手。对于自己的广告策划，叶茂中用“凶猛”来评价，“只有凶猛才能够直达人心、击垮对手，当我为客户击败竞争对手时，那种快感无以言表。”说出这番话时，叶茂中仍不无快意。     

威客来了

以前一些中小企业碰到VI设计或广告文案策划之类的工作,大都会找专业的公司来做,花费不菲。如今,一些中小企业却利用网络以较低的成本收获金点子、好创意。因为——“300元悬赏标识(LOGO)设计:山城饺店,主营水饺和馄饨,要求设计VI标识,设计要醒目,门头主色是红色,LOGO最好以黄色和黑色为主,要有活力,要能通过工商局的审核,要有名片、便签的应用效果。”看到这样一段文字,你千万不要觉得奇怪,在“猪八戒威客网”上,还有很多类似于这样的悬赏告示:为公司进行LOGO和名片设计、为小店取名字、为小店装修设计、为公司策划广告语或广告文案…     

“故事店”的故事——“卖故事”的小女孩儿之淘宝网岁月

<正>卖故事?——相信当很多网络达人听到这个店铺的"商品"一定会觉得很诧异,同时也会感觉这样一个"卖故事"的网店在众多的店铺中会显得很突兀。相信很多人见过卖衣服的,见过卖电子产品的,但是从来没见过卖故事的。那就让我们带着疑问跟随小编来深入地了解"卖故事"背后隐藏的故事吧!奇店——"CY故事店"在林林总总的淘宝网店中,"开网店卖故事"还是头一遭听说。但在创意领先的时代,一家贩卖原创故事的另类小铺,以其文艺、清新、独特的气质悄然走红网络。掌柜将小店命名为"cy故事店",是"创意、诚意"的意思。掌柜对这家小店的定位是:不卖化妆品、不卖衣服、不卖食品,主打商品不是实物,是故事,这是一家贩卖故事的小店。在这家店里,你可以购买别人的故事,也可以贩卖自己的故事。     

创意小店的模本

在南锣鼓巷,形形色色的创意小店无处不在,给记者留下最深刻印象的,是一家名叫"本土意识"的小店,此前不少媒体也将"本土意识"作为南锣鼓巷的创意小店模本. 怀旧与创新并举 小店不大,门脸尤其小,狭窄的门框上顶着一张"奖状",上书"本土意识"四个大字,字体方正、圆润、匀称,让人不禁想起小时候校长亲笔题写的"三好学生".在南锣鼓巷鳞次栉比的小店中,就数这家店的招牌最有趣,也最符合"80后"的口味.     

开幕词

中国广告协会会长李东生:广告和品牌是孪生的兄弟,我觉得中国广告与品牌大会这个创意非常好,曾经有一位成功的民营企业家说,品牌(商标)是我自己创造的,我像爱我的孩子一样非常爱它。但是我不能把它养在家里,必须让它出去闯荡,这依靠的就是广告。这句话把广告和商标或者品牌的关系说得非常明白。《中国广告》杂志见证了中国广告30年的风风雨雨,杂志社的张惠辛社长很谦虚地说:"30年来有无数的前辈做了很多努力,才使这本杂志能够到今天越活越年轻,《中国广告》杂志是伴随着中国广告业发展而发展的。"《中国广告》杂志拥有这种谦虚感恩的心态,这本杂志一定会越办越好。     

叶茂中营销策划机构创意作品

叶茂中营销策划机构是一家由中国大陆、香港、台湾及美国,韩国人才构成的创作群／120名专业策划创作精英1999-2004年中国广告公司创作实力前10强/为 100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计/创意拍摄广告片500多条/作品入选1999-2004《中国广告年鉴》／叶茂中2003年入选中国十大广告公司经理人, 2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物。     

微信广告文案“微而美”的写作技巧

微信营销正成为一种新的营销方式。微信广告文案作为营销策略的终端体现,要根据微信传播的特点,做到"微而美"。文章从"微而美"的基础出发,分析微信广告的目标群、广告文案的情怀、广告文案的形式要"微而美",并在具体写作技巧上做到广告标题善变之美、广告语恒久之美、广告文字正向之美。