广告档案管理工作之我见

广告档案是广告经营者和广告发布者在广告设计、制作、代理、发布、广告传播、广告管理等活动中形成的应当归档的图纸、文字材料、录音、录像、磁盘、光盘等，它是有保存价值的广告档案，对规范广告市场秩序有着重要作用。研究和分析广告档案的特性对加强广告档案的管理有着重要意义。     

微电影广告：广告与电影双赢——以《当代名士·黄金时代》为例

文章以微电影《当代名士·黄金时代》为例，分析了广告在新媒体蓬勃发展时的突破。首先介绍了媒介融合背景下微电影广告产生的背景；其次。分析了微电影广告成功的条件；再次，认为广告与电影双赢，成为品牌传播与电影的一次完美联姻。     

府谷金桥广告有限责任公司

府谷县金桥广告有限责任公司从2000年诞生到现在，缔造神府广告传奇，引领行业龙头，已成为该县首家集策划、设计、制作、推广、发布、媒体为一体的综合性广告公司。     

广告世界姊妹花——记陕西百川广告文化传播有限公司董事长陈郁洁和总经理张榕

有别于传统媒体和电视网络媒体，新近出现的电梯平面媒体，以近距离观看、视觉冲击力强、有效阅读率高、影响辐射力强、价格低廉、宜于制作、发布灵活、时效期长等特点，越来越受到社会重视。在陕西广告界，陈郁洁和张榕对电梯平面媒体广告情有独钟，她们经营的陕西百川广告文化传播有限公司已成为西北地区电梯平面媒体的领跑者，她们也成为令人羡慕和称道的电梯平面媒体广告运营专家。     

电影植入广告谁是赢家？

植入广告大行其道，中国品牌试水国际制作。但植入广告并非万灵丹，除了制作上的风险之外，只有搭配营销链条上的其他环节，才能创造出最大的广告效应，形成多方共赢的局面。     

睡眠效应的滥用与脑白金的成功是恶俗广告泛滥的根源

"让受众记住所宣传的产品"是企业发布广告的首要任务,利用广告睡眠效应制作、发布恶俗广告效果明显,是内因;脑白金的成功使得很多企业纷纷效仿,是外因;二者成为恶俗广告泛滥的根源。     

浅谈广播广告制作

随着广播电视事业的蓬勃发展，广播已经成为最普遍的宣传媒体，广播媒体自身的特点决定了广播广告既有它的优越性，也有其局限性，我们了解它的这些特征，就是为了扬长避短，进一步开发广播作为广播媒体的潜力。广播广告只能供人们收听而不能观看，那么就是把已经创作好的广播广告脚本或方案变成声音，直接播出或制成录音带录播，这是广播广告创作的最后一个环节。虽然我们说在广播广告的创作中，创意等思维性的活动是最重要的，但是在某种程度上，制作水平和技术水准的高低也影响着广播广告的最终效果。     

宜都：大气魄谋划 大动作突破

“一带两圈”大战略和省域副中心宜昌经济增长大格局下，怎样实现与“一带两圈”实现完美对接，使自身发展融入到宜昌经济圈和全省经济发展的大潮之中，成为摆在宜都市委市政府面前的又一新课题。     

基于广告学的分析

广告学是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。广告在促进经济发展方面的作用日益强大，在我们的生活中，广告无处不在，广告已经渗透到我们生活的每一个角落。     

中国制造

以攻为守的“中国制造”的确震撼，30秒的广告集中展示了中国制造无处不在的身影：运动员脚上的运动鞋、日常使用的家用电器、时尚人士手中的MP3、模特身上的服装，空中翱翔的飞机，世界的每一个角落都留下了“中国制造”的印记。这则广告由中国商务部会同四家中国行业协会共同委托，由DDB国安广告制作公司历时数月制作，广告中多个场景在国外实地拍摄完成。     

软文操作揭秘：之一 新闻中心干什么

如今，阅读各类报纸或杂志，也许你一不小心就会掉入被精心设计过的“软文广告”圈套。软文为什么会成为一种重要的广告工具并且风磨企业界？媒体是怎么处理软文的？企业是如何操作软文的？企业究竟是怎样与媒体保持“暖昧”关系的？就此，本刊记者走访了数家企业新闻中心的负责人，揭开了软文操作的重重迷雾－让我们看看某些企业的软文广告是如何炮制的，它们与媒体之间又有什么不足为外人道的秘密。     

广告转述语言的对话性分析

广告语篇本身存在着多种对话关系，转述语言的使用使其对话关系得到淋漓尽致的体现。广告的制作必须考虑该广告的接收者，这就要求广告不仅仅要利用转述语言，而且还必须在转述的基础上与广告接收者进行对话，从而达到预期效果。     

搜索引擎的新机遇

快车网（kuaiche．com）被ZCOM收购，整顿资本再战Google“赞助”的迅雷：酷讯网（kooxoo．com）牵手腾讯，成为中国最大门户上的“生活搜索”频道，而暴风影音（baofeng.com）则发布了文字链广告，对外宣称启动商业化战略。     

从消费者喜爱新奇的广告心理谈起

从消费者喜爱新奇的广告心理谈起顾玉麟消费者喜爱怎样的广告？这是广告商和企业家十分关心的问题。一则成功的广告，最重要的是要使消费者喜爱它。只有消费者喜爱的广告，才能诱发他们的购买欲望，从而取得扩大销售的广告效应。一九九一年七月至十月，上海社科院改革与开...     

如何提升广告作品的品位

提升广告作品的品位，就是高标准、严要求来策划、创作广告作品，并赋予完美的表达形式，作品内容应该是积极向上的，或是思想启迪，或是生活回味，或是美的愉悦，或是情的陶冶，而不是阴暗暧昧、变态扭曲、腐朽没落的价值观念，其实质就是净化文化环境，坚持正确的舆论导向。     

幻想与现实的结合——动画广告的独特表现

动画,英文翻译是Animation,源自于拉丁文字根的anima,意思是灵魂。Animation即通过创作者的安排,赋予静态的画面以灵魂,使原本不具生命的东西像获得生命一般地活动。动画的存在本身就是一种独具创意的艺术表现形式,动画广告的出现,更是将幻想与现实完美地结合,为企业的广告策略提供了独特的表现力,使童话和梦境变得可能,使难于通过普通的拍摄来表现的画面鲜活丰满起来,迎合了当代消费大众的审美情趣,以及追求娱乐化消费的心态。     

东西方文化差异对现代广告的制约与应对策略

东方文化取向重伦理、重整体、重实用；西方文化取向重个体、重科学、重思辨。这两类不同性质的文化体系决定了东西方人格特质构造和发展取向的整体差异，也决定了广告制作、广告传播等方面的文化冲突。广告作为经济信息与文化信息的传播载体，要借助文化适应、融合、倡导等策略，使东西方文化与现代广告有机地融合在一起，提高现代广告的文化品味，从而提高广告的有效性。     

基于高职艺术设计专业《手绘POP设计》的课程研究

近年来，市场环境随经济潮流，从大量生产、大量消费的时代，演变到卖方竞争时代，间接影响到消费者购物的形态，加上商品日益同质化，厂商为了抢占仅有的市场，商品不得不逐渐朝多样化发展并追求品质、包装、行销策略等，促使了商品资讯传递的管道由厂商到消费者的单向传递，转变为厂商与消费者双向的沟通方式。在这种由物质时代进入到选择时代的情形下，为消费者制作的广告——POP广告，作为促销工具日益受到人们的重视。而手绘POP凭借其制作速度快、更新便捷、个性独特、信息传达清晰明确的特点，成为大小卖场不可欠缺的机动性促销手段。     

欧派的品牌秘笈

如果你还认为厨房是脏乱、油腻的所在，那你真是out了。 关注今年央视黄金时段的广告，你会发现橱柜广告明显增多了。制作精良的橱柜广告向人们展示：厨房除了基本的烹饪功能，还可以是娱乐化的、舒适的、唯美的……     

基于引擎电影艺术下中国传统影视动画新媒体广告创作初探

影视动画广告艺术作为一个现代新媒体传播重要手段对传统文化的发展有积极的推动作用，其本身形象符号承栽着文化传承的使命，具有超越国界的巨大力量．成为国际通用的一种语言符号。但是由于传统的制作技术和相对陈旧的制作观念在某些方面限制了动画在中国传统文化中的发展。传统动画制作过程中的这种高门槛、高投入的创作方式呼唤着一种新的电影艺术形式的出现，这就是引擎电影艺术。