传播批判学派的广告观念及对我国广告业发展的意义

20世纪中期传播批判学派的出现是传播学发展历程中的重要事件,该学派极具批判倾向的广告观念,对广告业的发展也有很大的影响,广告界和业界也由此展开对广告行为的反思和讨论。本文分析了传播批判学派的广告观念,并由此探讨其对我国广告业发展的启示。在一定意义上而言,中国的广告的出现,即叫卖广告,比西方国家早了许久,可是近代中国广告无论从形式还是形势上而言都远不如西方国家来的发达。在国外,广告业俨然已经成     

新整合营销传播对传统广告观念的变革

新整合营销传播是指整合营销传播理论与实践在以信息化、网络化和知识密集化为特征的新经济模式下的发展形态。     

央视广告与中国广告业发展同步

央视广告突破100亿是一个振奋人心的消息。 无论中国的传媒产业还是广告产业,目前的总盘子都不过一两千个亿,比不上中国营业额排行前五的任何一家企业。中国的媒体和广告经营单位,营业额超过10亿的都寥寥可数。在这种行业背景下,央视广告突破100亿,是中国电视广告业的骄傲．     

论当前我国农村广告传播的发展

以农村受众为研究对象,通过对农村广告传播渠道的现状分析,力图找出农村广告传播的局限性,并运用社会学和精神分析学的理论观点,试图通过宏观的考察视角,分析农村的社会组织秩序和组织架构对广告传播的深层次影响,并提出相应的对策,为涉农广告经营发展献力探路。     

我国广告业上市公司的发展分析

随着传播环境的多元化和政策环境的日益宽松,产业整合成为我国广告业下一步发展的重要方向,运用资本是实现产业整合最主要也最易操作的方式,而上市作为运用资本的一个主要方式,对我国广告企业的发展有很重要的意义。本文介绍了我国现有广告业上市公司的发展历程、上市方式、上市地域和公司类型的分布,对近十年我国广告业上市公司的发展概况进行梳理,并对广告业公司运用资本的制度环境进行了分析,试图为广告企业更好的了解上市的途径和作用,借助公众资本促进自身发展提供一些参考。     

实施国家广告战略促进广告业科学发展

广告是引导消费、扩大内需、拉动经济增长的重要力量,是企业塑造品牌、开拓市场的有力工具,是传播先进文化、弘扬时代主旋律的重要载体。改革开放30多年来,我国广告业取得长足发展,广告市场规模已跃居全球第二,广告经营额年均增长率超过30％,广告业成为我国改革开放以来国民经济增长最快的行业之一。     

浅析社会法学派的发展及对我国的影响

法学,是一门庞大而又精细的学科,在历史的长河中,众多的法学大家对其进行研究与探讨,希望能够抓住其精髓。由于历史的原因,各个大家站在不同的角度去研究法学,最终形成了不同的理论体系和派别,犹如我国战国时期的＂百家争鸣＂,而其中的社会法学派则是其中的一派。本文重点从各国社会法学派思想家的主要观点着手,探究欧洲和美洲两大支派的发展过程,最终从国外的代表思想和立法例中总结出了社会法学派对我国现代法学研究的影响。     

奥地利学派发展历程对我国经济学派形成的启示

奥地利学派是经济史上传承性比较好的学派之一,从历史的角度考察奥地利学派的成长经历,一方面拓展了人们对该学派学术思想的理解,特别是在学派的的发展要素、奥地利学派发展的历史文化背景、发展历程、学术特色和影响力上;另一方面对我国可能形成的经济学派具有一定的启发作用,对处在经济发展大变革大转型时期的中国经济学研究教育和走向都有很好的指导意义。     

对本土广告业发展的思考

2007年6月，本刊《危局下的焦虑》专题提出了中国广告业处在转型的焦虑中，广告精英表示担忧的声音也越来越高。这期专题在学术界与广告实务界中引起了共鸣。广告业有识之士发表看法，真实地反映了广告业现状，强烈地发出直面危机的声音。其中,央视十佳广告代理公司——同路传播机构，组织公司所有员工阅读了本期杂志，公司员工有感而发,写出了一组很有专业水平的读后感，现选登其中几篇，以飨读者。     

我国广告业的发展与国民经济发展关系研究

本文通过线性回归方法分析了决定我国广告营业总额发展变化的几个因素,获得了我国广告营业总额和社会消费品销售总额指标之间的关系模型,得出了我国广告营业总额的发展主要决定于社会消费品销售这一指标的结论。     

加入WTO对我国广告业的影响及相应对策

加入WTO后,我国对内、对外商贸机会将会大幅度增加,国民经济将迅速发展,广告市场因此得以持续扩大,为广告业的发展壮大提供了巨大的空间。2001年国内生产总值94346.4亿元,而广告经营额为795亿元,占国内生产总值约0.843％,加入WTO后,此比例逐渐可提高至1％。     

广告业的下一站天后:植入式广告

（2006年5月26日,中国,北京）中国的传统广告在经历多年的高速发展后增幅趋缓．根据CTR媒介智讯最新的中国广告数据显示：2006年第一季度广告花费总额达742亿人民币,较去年同期增长21％,低于2005年第一季27％的同期增长水平。中国广告市场进入低速增长期,传统广告的发展开始显现出瓶颈,植入式广告异军突起,将成为广告业的下一站天后。     

1994年我国广告业持续全面发展

1994年我国广告业持续发展,各项指标均有大幅度增长。截至年底,全国广告经营单位共有4.3万家,比1993年增加1.1万家,增长35％;全国广告从业人员共有40.8万人,比1993年增加9.8万人,增长32％;全国广告经营额达200.3亿元,比1993年增加66.2亿元,增长49.3％;在广告经营额中,外商来华广告为4.6亿元,比1993年增加1.3亿元,增长38％。     

从广告传播研究农村消费者行为的内容及意义

改革开放以来我国农村发生了翻天覆地的变化,农村消费者的文化水平、经济状况、消费需求和生活方式都发生了巨大变化,但对于农村消费者行为和农村市场的广告传播在我国目前还没有系统的研究.本文从广告传播的角度时农村消费者行为研究的内容、意义和困难进行分析,以期为开发农村消费潜力、实现和谐消费提供理论依据.     

中国轿车广告传播的发展历程及现状

一．产品诉求型时期(1979-1989) 这十年是中国改革开放的第一个发展时期,广大的老百姓刚从温饱的贫困线上走出来,汽车对于中国人来说,那是遥远的梦想,汽车主要是官方消费,集团购买占绝对主流。微型汽车主要依赖进口,自然汽车广告较少,而且主要集中在管理者阅读的少数媒体,广告策略以单调的纯理性广告为住,具体细分,又可分为两个时期:单调的信息传达阶段和注重视觉信息传达阶段。     

我国服装广告传播现状分析

服装广告作为服装品牌传播的重要手段,已经被广大的服装企业所重视,国内服装广告的发展势头蓬蓬勃勃,但也存在一些问题。本文从服装平面类广告图形设计;广告传播媒体手段、广告战略;明星代言三方面对国内服装广告现状进行分析并提出合理化建议。     

从广告业的发展态势看加强广告经营研究的必要

本文从我国实行改革开放政策后,广告业所发生的多方面的变化,提出了加强广告经营研究的必要性。广告业发生的变化表现在:广告经营额的大幅增长;广告经营公司和从业人员的数量扩大;广告表现形式的丰富多变;广告运作理念在广告实践中的深化;广告公司组织形态的变化;广告市场主导角色的转换;以及相关法规和竞争环境的变化。本文由这些方面来构架和阐述。     

广告·广告业·广告人的再思考

当东南亚邻国被金融风暴扫荡,东亚邻邦又屡屡传来金融灾祸的时候,国人正面对着人民币汇率动态和股市走向的困惑,市场景况所呈现的消沉,减弱了春天的清新,毕竟今天的中国经济已无法隔绝于国际大环境之外,我们正一度一度地品味着走向世界的市场经济模式所具有的特色。从脱离朴素简单的计划经济模式,走向市场繁荣的那一天起,我们已有太多的渴望随着经济发展     

我国广告传播中的品牌文化研究

在信息全球化、产品同质化的今天,广告对于企业在市场经济中占得一席之地,起到至关重要的作用。品牌文化的塑造和弘扬是广告传播的重要内容。本文阐明了品牌文化的意蕴,研究分析了中国目前品牌文化在广告传播过程中存在的内涵认知、目标追求、管理运作等问题,提出了转变观念、以专业标准操作、创造世界级的民族品牌等追求品牌文化成功的途径,以此探讨未来的广告策略,形成世界级的中国品牌文化,将是我国广告界下一步的目标。