社交媒体时代下文创产品的营销策略研究

随着互联网的快速发展,社交媒体与人们的生活息息相关。近年来,文化创意产品非常火热,其营销策略也应随着消费特征而发生变化。文章立足于文创企业的发展现状,对社交媒体时代下文创产品的消费特征进行了深入分析,总结了成功文创产品营销的共性特点。此外,文章对社交媒体时代下文创产品的营销策略也提供了新的见解与思路。     

马化腾做“减法”

在后微信时代,他开始放弃众多腾讯不擅长的领域,专注做连接器入选理由:微信爆红2014年,微信取代微博成为大家最热衷的社交平台。微信的爆红对马化腾来说是一个意外的惊喜,这个惊喜让马化腾感受到了主流用户瞬间改变的互联网使用习惯,也让他陷入了"腾讯随时可能会被取代"的恐慌。用马化腾自己的话来说,他     

互联网+资本是传统汽车的“杀手”

1月5日,格力董事长董明珠再度呛声小米,声称格力"做手机肯定会超过小米",而在半个月前,董明珠关于"小米是骗子"的言论也广为传播。雷军也在不同的场合发表针锋相对的言论进行反击。其实我并不关心董、雷之间的隔空骂战本身,我想说的是,互联网对于传统行业的冲击在未来几年会有越来越直接的显现。这里不仅有小米模式对手机行业的颠覆,还会有越来越多的互联网公司对传统汽车行业进行渗透。     

移动浪潮下,奢饰品也开始冲浪

正数字化浪潮促进了一个全新的连接时代的来临,而这一趋势也让高高在上的奢饰品牌看到了营销新力点。伴随移动互联的迅速发展,人、服务、设备等一切都变得智能化,更多技术的发展和多元化的广告平台为市场营销带来了更多可能,这一趋势也让高高在上的奢饰品牌看到了新的营销引爆点。     

互联网思维实案解析:当所有的“不应该”都成为“应该”

正做餐饮的更会吆喝了,卖产品的更会包装自己了,在信息传播时更注重人性洞察了,当所有的不应该都成为应该时,兴许,互联网思维就成了。短短几个月,互联网思维成为一个人人想谈又不愿谈及的话题,从火热到疲倦。提到互联网思维的案例,小米手机、黄太吉、雕爷牛腩、逻辑思维、微信红包等随即浮现。在中国的互联网历史中,很长一段时间内,成功案例都是以翻版国外产品为基础,而现在的互联网思维呢?每一匹黑马几乎都可以算作孤品,     

营销3.0时代下,互联网思维的Yes but How

正据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新报告,截至2013年12月,中国网民规模达到6.18亿,手机网民规模达到5亿,占总网民数的81%,年增长率为19.1%。作为数字媒体发展最快的国家之一,中国已经站在数字化浪潮的风口浪尖。数字化趋势不仅改变着人们接受和传递信息的方式,也改变着企业对于消费者的沟通和营销思维,大背景的转变,催促着营销从1.0时代以产品为中心、2.0时代以消费者导向为中心,向3.0时代以价值营销为中心迈进。如何在变化中延续品牌领导力,如     

基于“互联网+”的网络直播营销风险探讨

在互联网技术的发展背景下，电子商务正在一点点改变着人们的消费观念，网上直播已经成为众多商家进行市场营销、品牌推广的主要手段。传统的线下品牌营销不但花费大，而且效果也不明显，在“互联网+”时代，公司逐渐开始寻找降低成本的途径，网络直播营销的模式已经成为各个领域进行品牌推广的第一选择。结合“互联网+”的时代特征，从多角度对网络直播市场的营销风险进行了分析，并指出了其中存在的问题，同时，还对如何强化网络直播营销的风险控制提出了建议，以确保其健康发展。     

“互联网+”浪潮下社交电商发展模式及市场前景探究

"互联网+"时代的到来,推动多个行业发展,也将社交与电子商务发展进行有效结合。本文从黏性大、互动性强、用户细分精确、商业潜力巨大以及消费时间成本低几个方面入手,对"互联网+"浪潮下社交电商发展特点展开分析。同时,结合几个常见的社交电商发展模式,"互联网+"浪潮下社交电商市场前景作出预测。     

“社交潜力”解析

正eMarketer将2014年称为社交媒体年。2014年社交媒体的发展以及衍生出的新营销模式,必将对企业构成机会与挑战,不妨提前开始准备,看看还有哪些你不知道的社交潜力!2013年社交媒体收获颇丰。据市场研究公司eMarketer估计,2013年11月全球有大约16.1亿人使用社交网络。eMarketer将2014年称为社交媒体年,预估2014年将有近90%的商家利用社交媒体营销,社交媒体将成为整合营销不可或缺的入口。2014年社交媒体的发展以及衍生出的新营销模式,必将对企业     

百威英博 再掀“数字”浪潮

营销者说面对诸多营销平台,我们要如何选择?这些平台对销售的帮助是什么?今年我们会想办法解决这样一些问题,做一些尝试。在过去的几年里,百威英博都相当注重新媒体营销。这不仅和当前的传播环境有关,也与我们的目标消费者的行为方式有关——我们面对的是相对年轻的、偏高端群体,这个族群在新媒体上相当活跃。     

带企业玩转“社交”

公关E时代,社交媒体成为企业必争之地。企业有钱却不懂社交？帮助他们打造社交形象、从社交媒体上挖掘客户评价以针对性改善服务、精准定位目标消费者并进行社交媒体营销……围绕这些天然诉求,美国不少初创公司已轻松挖到第一桶金。     

浅析如何以内容营销“漏斗模型”引导目标受众的消费决策

内容营销战略的核心是创建和发布有价值、与产品/服务相关,且与营销者内涵一致的内容,以吸引和黏住精准定位的目标受众,并推动理性的消费决策。基于"漏斗模型"概念,营销者必须明确界定其目标受众处在漏斗模型中的某一阶段,并提供恰当的内容以培养并引导目标受众前进至下一环节,直至做出理性消费行为——漏斗顶部的内容应该聚焦在解决不同受众人群所面对的普遍性问题上;漏洞中部的内容应与营销者本身、品牌、文化及解决方案等相关;漏斗底部的内容应该精确地表述产品或方案如何满足目标受众的特定需求。     

“互联网+”背景下线上线下融合的顾客体验实践研究——以迪卡侬体育用品公司为例

文章在实地调查迪卡侬体育用品有限公司的顾客体验实施情况的基础上,分析其顾客体验现状及对门店运营产生的影响,就如何加强顾客体验提出对策建议,期望给迪卡侬以及其他中小门店以借鉴。     

“秘密”的原罪

正匿名社交软件的遭遇,是互联网社交网络的缩影。匿名社交产品秘密是移动互联网上的又一个蹿红神话:4月4日在苹果应用商店上线,迅速蹿升到免费类社交应用头名,不过仅过了一个月,就被下架。5月20日,秘密更名无秘,在苹果商店中重新上架,新版本中的后台审核机制有所改进,增加举报功能。这个变化已经把秘密之前下架的原因表达得很清楚了:名称和美国匿     

“歌词瓶”：为什么是可口可乐？

如果把货架上的可口可乐的瓶子当成媒体来发消息,每天十亿级别的销量,意味着它的到达将高过任意单个媒体今年夏天,＂你是我最重要的决定＂,＂阳光总在风雨后＂,＂我和我最后的倔强＂,＂我愿意为你＂等几十款流行歌曲歌词被印在可口可乐的瓶身和易拉罐上。据可口可乐公司提供的数据显示,仅今年6月份,     

“媒体等同”视角下大学生“社恐”的成因与疏导

以手机为代表的移动终端成为人际沟通的重要媒介，应正视大学生群体的社交恐惧问题，加强对大学生的引导和教育。本文从“媒体等同”理论视角出发，采用焦点小组访谈的研究方法，探究大学生出现社交恐惧的原因，并有针对性地提出疏导策略。     

短视频:移动营销未来“标配”

正在国外,奢侈品品牌巴宝莉、名酒品牌Bacardi、美国出版集团西蒙舒斯特纷纷推出了短视频营销;随着4G时代的到来,国内的短视频应用也正在成为爆发式增长产品,移动应用纷纷开始切入短视频,短视频已然成为布局移动互联网的标配。有互联网女皇之称的行业分析家玛丽·米克在《2014年度互联网趋势》报告中指出:目前移动数据流量正在加速增长,速度超过81%,而视频是增长的强劲驱动力。这意味着移动视频应用正在爆发。这一切先要从Twitter旗下的短视频分享应用Vine说起,用     

警惕社交营销“黑洞”!

正品牌营销的路上,也要时刻提防着营销黑洞。黑洞的引力场是如此之强,即使是运行速度最快的光束也难逃黑洞的束缚,无法达到既定目的。品牌营销的路上,也要时刻提防着营销黑洞。尤其是社交网络因与生俱来的不可控性,成为品牌营销黑洞的滋生地。回顾2013年,就连大品牌也难免陷入社交网络的营销黑洞,如果想敬而远之,就要从正视、了解它入手。     

“互联网+”背景下自媒体营销的优势及劣势分析

在当今"互联网+"时代背景下,新的营销方式——自媒体营销进入大众视野。本文从自媒体的角度进行分析,通过阐述自媒体的定义,结合代表性事件分析自媒体营销的优势及劣势,进一步研究自媒体营销过程中出现的问题,同时提出相应的策略,为企业策略制定提供参考依据。     

基于社交媒体的“三顿半”咖啡内容营销研究

互联网的高速发展和居民消费需求升级,对精神层面消费投入增多使我国咖啡产品的消费有较快的增长,本土咖啡品牌也看到市场红利,呈现兴起态势。在社交媒体发展下,线下渠道优势逐渐消失,专注于开展线上营销的“三顿半”咖啡企业开始进行社交媒体下内容营销布局,通过小红书、微博、微信、知乎、B站等社交媒介进行内容营销输出,通过多样化的传播渠道巩固品牌地位,提升市场份额。本文主要基于社交媒体这一背景对“三顿半”咖啡内容营销进行深入研究,发现“三顿半”咖啡在开展内容营销过程中社交媒体矩阵搭建、内容发布渠道、内容质量等方面的问题,并针对问题提出优化策略,为“三顿半”咖啡日后的发展提供参考意见,同时希望给国产咖啡品牌开展内容营销提供参考思路。