电视媒体品牌战略解读——以湖南卫视为例

本文基于公共关系的基本理论——CI理论,系统剖析电视媒体的品牌战略。以湖南卫视的成功尝试为例,全方位分析其成功的原因,希望为更多的电视媒体的成长和品牌树立提供经验。     

融媒体时代电视媒体创新发展策略

随着计算机网络产业的蓬勃发展,以及人们生活习惯的改变,各类新媒体快速发展,使得电视媒体的用户量日益减少,对电视传媒带来了巨大冲击。本文从融媒体概念入手,分析电视媒体在融媒体时代面临的挑战,在此基础上,从内容、技术、安全等方面提出电视媒体创新发展的策略。     

中国列车电视独占全国列车电视媒体平台

生活的优化，让旅行成为人们生活不可或缺的内容；科技的变化，催生出中国媒体生态的万紫千红。鼎程传媒专注于中国旅行人群最主要的出行工具——铁路列车，并在这个独特的渠道上，运用新技术开发新媒体，为列车乘客提供丰富多样的媒体和信息，     

媒体融合背景下用户连接重构思考

依托信息技术与计算机技术的普及,媒体形式也逐渐产生了变化与融合。本文以媒体融合时代用户地位作为切入点,从用户吸引力、媒体传播渠道、内容时效性等方面,介绍传统报业媒体的发展现状与问题,并从媒体内容、技术手段、吸收人才、树立品牌形象、优化内容方式等方面提出了应对措施。     

由灾难报道重新认识电视传播功能——以汶川大地震中我国电视媒体的表现为例

2008年5月12日,我国四川省阿坝藏族羌族自治州汶川县境内发生里氏8.0级大地震,至今我们都无法忘却这场地震给灾区人民带来的深重灾难,不会忘记天灾面前中国政府的果敢反应和有力作为,也不会忘记我国电视媒体快速全面的应对措施,他们以专业的新闻素养和精神报道灾难,表现出高度的社会责任感和道德感。     

传统电视媒体融合发展研究——以湖北电视台垄上频道为例

当今媒介融合呈现不断发展的趋势,新媒体势头强劲,传统电视媒体整体上面临收视率下降,广告费锐减的生存困境,亟需进行改革与创新。湖北电视台垄上频道在2013年的广告费收入较2012年增长400%,在全行业普遍低迷的情况下,其所取得的阶段性成绩是比较突出的,究其产业链模式——垄上模式,可见它是一个频道+渠道,线上线下一起运作,传媒与农业相融合的发展模式,电视不但提供好看的内容,更成为了有用的平台路径,是传统电视媒体进行市场营销中具有研究价值的案例之一。     

融媒体发展下电视综艺节目创新策略

在科学技术不断发展、媒体发展理念不断变化的过程中,传统媒体逐渐与新媒体融合,而传统电视综艺节目不符合融媒体的发展需求。在融媒体发展背景下,电视综艺节目的覆盖率越来越高、互动性与参与性也不断增强,但电视综艺节目的模式与播出形式较为单一、内容缺乏文化内涵。为此,需要从节目模式、节目内容等方面入手创新电视综艺节目,增加电视综艺节目的经济效益与社会效益。     

网络背景下电视媒体突围策略分析

着网络普及程度的不断提升,我国网民数量呈现出快速增长的势头,这导致电视媒体的受众数量不断减少,给电视媒体带来了巨大的冲击。面对网络的冲击,电视媒体应该如何突围,这是一个所有电视人都不可回避的一个课题。本文对网络带给电视媒体的冲击进行了简单的分析,在此基础之上提出了自己对于电视媒体突围策略的几点思考,希望能够为电视媒体的健康发展做出有益探索。     

中国电视媒体报道问题及改进途径——以羽毛球为例

以羽毛球为例分析了目前中国电视媒体报道中存在的主要问题,并对存在的问题提出了相应的改进途径。     

传立媒体成都地区电视媒介选择投放策略及与成都电视台的广告合作

传立在了解客户的市场目标和策略后，按照效果与效率相结合原则（包括总收视率、到达率及有效频次、收视点成本等）来考虑市场中各电视台频道的投放组合，以达到用最少的预算创造最大的效益为最终目的，从而制定最有效的广告投放计划。     

以开放的姿态运营电视媒体

"广播电视的经营,必须从广告的单一经营向多元的产业化经营转变,寻找新的增长点,增加其它收入的成份,降低广告收入的比例。"在国家广电总局的会议上传出了这样的声音。 3月22日,江苏广播电视总台邀请了全国30家省级电视台、宝洁等全国大客户、国内各大广告公司、江苏名牌战略联盟企业成员、全国高校等各方面代表     

电视媒体在品牌传播中的背书效应分析——以中央电视台为例

本文将研究视角聚焦于电视媒体的背书效应,以中央电视台为例,力图通过分析消费者品牌偏好与媒介偏好之间的关系,探讨新营销传播图景之下传统大众媒体在广告主品牌传播活动中的角色与价值,以期为广告主更好地控制品牌信息、提高传播效率提供借鉴。     

电视媒体与新媒体的融合发展策略分析

全媒体时代,新媒体逐渐步入稳定发展阶段,电视媒体有必要迎合新媒体发展趋势,做好全面规划,充分利用自身资源优势与品牌效应,实现二者的深度融合。本文提出寻找电视与新媒体的融合切入点、创新媒体融合思维,提高受众参与度,促进内容融合与传播渠道融合,强调电视媒体和新媒体的技术融合,加强电视与新媒体的业务运营融合,打造核心品牌,突出品牌效应等策略,实现媒体融合发展。     

融媒体平台在融合发展中的作用探析——以西安报业传媒集团实践应用为例

本文以西安报业传媒集团的媒体融合实践为例,探讨了融媒体平台在媒体融合发展中所起的重要作用,以及该平台所需要的配套机制,只有两者并行,才能让媒体融合发展无忧。     

企业分销渠道的逆向重构策略--以J啤酒集团为例

本文介绍了一种和传统的建立渠道方法相对应的"倒着做渠道"的策略--逆向重构策略.通过J啤酒集团2000年开拓山西市场时,面对如林的竞争对手另辟蹊径,运用渠道逆向重构策略成功地完成了市场开拓工作并跻身于市场前列的实例,详细阐述渠道逆向重构策略的实施方法、管理技巧和作用.     

基于社交媒体平台的柳州螺蛳粉跨境电商营销策略研究——以美国市场为例

2020年以来,柳州螺蛳粉借助社交媒体平台爆红网络,持续成为国内舆论热点,并火到了国外,让越来越多的海外消费者开始了解这一国家级非物质文化遗产.本文分析了柳州螺蛳粉的产业和出口现状,并以柳州螺蛳粉出口较为成熟的美国市场为例,分析了柳州螺蛳粉跨境电商营销的现状和存在的问题,提出在美国市场开展螺蛳粉跨境电商营销的具体策略,...     

关于SWOT发展战略下的电视媒体营销策略研究

随着市场经济和信息技术的迅速发展,新媒体的出现,媒体行业的竞争愈发激烈。面对变化多端的外部环境,电视媒体意识到大势所趋,希望通过改革创新,制定最佳的营销策略以应对竞争,加强在媒体行业中的地位。本文通过使用SWOT分析法,对电视媒体自身的优势、劣势以及外部的机会、威胁进行分析,制定出处在内外部环境影响下的电视媒体所适合的营销策略,以更适应这个时代的发展和创新。     

媒体融合下新媒体平台服务功能提升研究——以“京铁手机报”平台为例

媒体融合背景下,传播媒介呈现出新的发展形态。如何构建并发挥新媒体平台优势,增强传播力、吸引力、公信力,为受众提供更好的服务,是新媒体平台从业人员必然要思考的问题。本文从媒体融合背景下传播环境的变化入手,探究了新媒体平台服务功能的发展趋势,以北京铁道报“京铁手机报”微信订阅号为例,提出了新媒体平台提升服务功能的有效路径。     

电视媒体营销的数字时态——浅析数字化背景下的电视媒体营销策略

绪论在数字时代,当新技术不断引入之后,随着人们使用习惯上的变化,不难发现,媒体的经营模式、内容生产方式、用户服务模式都发生着深刻的变化。本文立意于电视媒体面对数字媒体大潮,能否利用其已经拥有内容和用户     

用户体验电视媒体转型互联网的第一道坎

当前,传统互联网转型的两大困惑是如何获取大量的、高质量的访问流量;如何基于大量的精准流量销售广告。