对名人代言营销的观察和思考

名人代言在企业的产品广告中屡见不鲜,而且有些产品由于名人代言打开了市场,促进了产品销售.但是国内名人代言过于泛滥,对这一营销模式本身产生了稀释作用.本文从名人代言的现状及名人代言对企业的增值及减值方面进行了分析,以期对企业在名人代言的营销模式创新上有所帮助.     

当前我国体育明星商业代言发展策略探讨

进入新时期,随着以市场化为取向的经济体制改革的不断深入和体育事业发展规模的日益扩大,现代体育运动的发展和普及,使体育运动高度的竞争性和高娱乐性成为媒介和公众最为关注的领域之一,越来越多的体育明星成为了知名人物,体育明星独特的价值和优势让体育明星进行商业代言成为现实。本文旨在通过对我国体育明星商业代言的历史回顾、现状与特点的分析,从而提出当前我国体育明星商业代言的发展策略。     

如何挖掘代言明星的营销价值

时下明星代言策略更多是将目光聚焦在明星代言的横向传播组合上做文章,却忽略了明星代言之＂星本人＂的纵向价值挖掘。     

深度营销成败启示录

国内的很多企业都尝试过深度营销，尤其是在酒类行业，曾风行一时，但纵观实施效果，有的企业获得了巨大的成功，有的企业却没有取得好的效果。为何同一种营销模式在同一个行业引入实施会有迥然不同的结果呢？其实是一些企业还没有真正的理解深度营销的核心，当前我们在引入深度营销模式时究竟存在什么问题？深度营销模式的操作关键在哪里？     

形象代言是品牌营销的催化剂

纵观现代企业的品牌营销之路,形象代言已成为重要的手段。形象代言可以帮助企业传播品牌形象,提升品牌价值,最终获得利润回报。然而,目前有些企业运用形象代言进行品牌营销时出现了一些盲目性,使企业可能付出高成本却得不到明显效果,甚至会因此而陷入困境。本文进一步剖析了形象代言对企业品牌营销的作用,认为形象代言是企业品牌营销的催化剂。     

素人代言创意研究

与消费者零距离、零隔阂、零差别的自身优势,打破固有印象、注重务实的独特价值以及流量艺人“翻车”创造的良好契机,使素人代言具备营销价值。品牌选用素人代言的具体执行应从内容和形式两个维度出发,内容上从情感、态度、心理三个方面入手,形式上在造势、场景、受众三大方向做文章,以提升营销效果。     

娱乐营销基本模式研究综述

营销正从产品生产时代、顾客导向时代和社会营销时代步入到以人文关怀为特征的4.0文化营销时代。文化营销时代中娱乐营销成为了主角。当娱乐牵手营销,娱乐化的营销活动方式使得消费者在愉悦中感知到品牌的价值。自从湖南卫视2005年的"超级女声"一炮走红,以营销为特征的各类娱乐节目如雨后春笋,大有"娱乐至死"之势。本研究旨在对国内外相关学术研究成果和系列成功案例进行分析总结的基础上,进一步对"娱乐营销"这一概念进行了提炼,并总结归纳出几种基本的娱乐营销运营模式。最后对娱乐营销领域中的研究问题和后续研究方向等进行了展望。     

除了形象代言明星还能做什么？

说到11月星营销,你会想刮什么？ 很多人或许会想到明星代言广告,然而,这样的营销方式已不够新奇。任这个讲求ROI的年代,人们期待每一笔投资郜能何较高的网报,     

专业街开发启示录

商业专业街是由专门经营同类商品或提供同类行业服务业的店铺群体所组成的购物消费街。与综合性商业街不同商业专业街以其鲜明的商品、服务特色和独特的经营魅力吸引广大消费者。在上海城市商业格局发展过程中的不同历史时期，有不少闻名遐迩的商业专业街崛起并经久不衰．如北京东路金街、威海路汽配街宜山路装潢街、吴江路小吃街等．为满足消费者特定的购物知消费需求提供了极大的便利。     

代言与代价

好比温室里精心培育的名贵花朵,品牌亦是命运多厄,成长历程异常艰难,衰败起来却是义无反顾。不久前,美国女星莎朗·斯通因为关于西藏问题的一番“真情告白”,不小心激怒了国内外的爱国人士,连带她所代言的Dior品牌也受到了牵连,暗自叫苦。撤了广告,发了声明,抵制的呼声仍然不绝于耳。原来,代言与代价之间不过咫尺天涯。     

榜上有名

从罗纳尔多到卡卡．无论是假代言还是真营销．金嗓子这个土生土长的国产品牌．一心抹杀着自己身上本土的痕迹。Time and time again．I ask you——金嗓子,为什么只爱生长在地球那端的陌生人？     

基于作业成本法的营销费用管理

营销管理在企业活动中的地位日益显著,营销费用支出不断攀升,如何进行准确的营销成本核算,加强对营销费用的管理成为企业发展面临的重要而紧迫的任务。针对这一形势要求,本文尝试性地将作业成本法这一先进的成本管理理念和方法应用到营销费用管理中来,以克服传统成本核算模式下营销费用管理所存在的诸多问题。     

走秀网北京地铁“寻寻幂幂”微博营销引轰动

微博营销、明星代言、粉丝互动、地铁覆盖、丰厚奖品,走秀网将这些热辣元素熔于一炉,以最快速度将自己推到公众面前。     

数字营销时代流量明星代言现状研究

在数字营销时代不断追求高收益的背景下,起用流量明星作为品牌代言人成为商家快速获得收益的捷径.本文对比传统代言策略,探讨数字营销时代流量明星代言策略,以期对流量明星的代言现象进行反思,实现明星代言的健康发展.     

自营渠道成本风险的预警及防范

就目前的自营渠道模式而言，不论选择建立分公司(办事处)进行目标区域市场的运营，还是选择专卖店(连锁专卖店)、特许经营店直接进行市场渗透，抑或是选择直复营销(又称直效营销)跨过中间环节直面消费进行营销沟通，都存在着基本成本及风险。具体来讲，这些成本主要包括规模成本、人员成本、管理成本、时间成本、物流成本、营销费用成本、商业欺诈损失成本。     

《无极》营销十大误区

如果从投营销的角度看陈凯歌执导的《刺秦》，赔本赚吆喝似乎比票房惨败更体面一些。一直希望能够咸鱼翻身的陈凯歌在投资3000万美元的美国商业影片《致命温柔》似乎也没有让投资人满意。该片由于裸露镜头过多，不仅没有收回投资，还在美国上映时被定为限制级。担任东方英雄（北京）营销策划有限公司总策划多年的笔者认为，陈凯歌这部对外号称投入1亿元宣传费用的《无极》，存在着明显的十大营销误区。     

浅议名人代言对企业品牌产生负面影响时的危机营销

名人代言是国内外大多数企业公司为树立品牌进行的一项经营策略。通过名人代言,将众人的注意力吸引到所宣传的品牌上来,在品牌与名人间建立联想并形成直观品牌形象。如果企业公司为树立品牌形象对名人代言过分依赖时,将存在很大风险,同时给品牌和企业带来一系列的问题。本文从名人代言的诸多风险问题入手,分析名人代言给企业品牌形象带来的负面影响,探讨企业危机发生时采取措施,以减少危机对企业造成的不良影响。     

明星代言 只是看上去很美？

明星代言对于我们来说．已不再陌生。从价格战到新品战,各行各业的“战争”愈演愈烈,当频出新品和降价吸引人们眼球不再奏效的时候,采用明星代言吸引公众的营销方式适时产生。无论是服装、化妆品,还是保健品、电子通讯产品,几乎每一个阵营,都有男女明星压阵。