中国奢侈品消费的动因分析

随着当前我国奢侈品消费人数的不断攀升及奢侈品消费金额的不断提高,中国的奢侈品消费从整体上看未富先奢的局面已经出现。其大致可分为两类：一类是传统奢侈品的消费,消费人群主要集中在超富裕阶层;另一类是新奢侈品的消费,消费人群是中产阶级和白领。从影响我国消费者奢侈品消费的主要动机来看,人际性消费是影响我国奢侈品消费的主要动机,其中符号性消费是影响我国当前奢侈品消费的首要因素。符号性消费、从众性消费与人情消费都属于非理性的消费行为,促使我国奢侈品消费呈现出一种非理性状态。因此．应大力倡导理性消费．同时也要抓住契机。加大宣传营销力度与创新．树立自己的民族奢侈品牌,更好地发施我国经济     

服务型新奢侈品的消费群体与购买动机探析

服务型新奢侈品是一种新的服务性商品形态,具有服务产品和新奢侈品双重特性,它按照社会阶层因素、心理因素和消费主体因素进行市场细分的消费群体与普通服务产品和奢侈品相比都有显著的不同。此类商品各消费群体的购买动机可归纳为社会性动机和个人性动机两方面,包括炫耀、从众、社交、领先、自我赠礼、自我享乐、品质保证和探索体验等八个动机因素。     

中国消费者的奢华路线与营销哲学

一个普遍的大众都买得起的产品，需要考虑的是广泛的消费人群，清晰的产品功能诉求和大众化的价格，否则就会被束之高阁，但是奢侈品却刚好相反，奢侈品满足的只是极少的消费人群，诉求的是吻合特定消费群体某种文化或者理念较为模糊的价值表达，价格则通常高的让一般的消费者瞠目结舌，望而却步。奢侈品牌与消费者的距离感和神秘感常常会引发消费者的消费幻想，为了满足这种幻想，消费者会想尽一切可能的办法去追逐这种奢华，尽管奢华严格意义上来说并不代表实用甚至也不代表富足。     

中国奢侈品消费行为探析

一、中国奢侈品消费现状及消费特点分析 （一）中国土壤生成的畸形奢侈消费现状 世界奢侈品协会的最新报告显示,2008年中国奢侈品年消费总额达86亿美元,已超过美国,仅次于日本。成为世界第二大奢侈品消费国。作为一个经济处于长期发展,人均GDP1000多美元的国家,中国的奢侈品市场虽然还处于起步阶段,但奢侈品消费却呈现快速增长的势头。90％的奢侈品购买者是本土消费者。中国的奢侈品消费群体主要包括两大类：一类是富有的消费者,一类是年轻的白领“上班族”,其中以外企公司的雇员最为典型。     

我国居民消费差距与消费潜力分析

关注消费潜力的发展趋势对于企业来说很有必要。我国不同居民间的消费水平已经产生了极大的差距。以后的消费潜力将主要集中于普通居民消费水平的升级和奢侈品消费的进一步增长,其中奢侈品的消费潜力会迅速显现,而普通居民的消费潜力则会以较慢的速度逐渐呈现。     

新奢侈品的消费动机与消费模式探析

新兴的中产阶层正逐渐成为新奢侈品的消费主流。他们的消费动机主要是出于对自己的关心及与人更好交往的需要;他们在新奢侈品消费上呈现出"非必需品"的"必需化"、高度"社交化"、消费行为的"越轨化"、趋优消费与趋低消费共存的消费模式,同时对新奢侈品表现出近乎"偏执化"的品牌忠诚,体验成为一种具体的消费目标。     

浅析中国奢侈品行业发展现状及本土奢侈品牌营销策略

奢侈品是世界上最高级的消费品，对每个人来说，奢侈品是成就与财富的一种褒奖商品。中国已成为奢侈品消费增长速度最快的国家并且已经名列全球第三大奢侈品消费国。而与世界知名奢侈品品牌的高速发展相比，中国本土奢侈品的发展还显得竞争力不足。因此，了解世界奢侈品市场，制定适合中国本土企业的营销策略显得十分急迫。本篇希望通过分析奢侈品的消费人群及中国奢侈品行业的发展现状来得出本土品牌营销寰略。     

中国奢侈品消费现状及贸易发展趋势

随着21世纪的到来，我们国家的经济水平到达了一个新的巅峰时期，贫富差距变得更加明显，中国已经成为高端消费产品消费的主要消费人群，由此，中国成为了高端消费产品消费最具潜力的大国。为此本文对中国高端消费产品消费现状及其贸易发展趋势进行了研究。奢侈品的定义从经济学上讲高端消费产品，指的是价值与品质最高的产品，是无形价值与有形价值比值最高的产品。     

消费和谐释义

消费和谐是消费经济学一个非常重要的新范畴,是社会主义和谐社会建设的重要方面,是一个需要研究的重大现实问题。但人们对什么是消费和谐有不同看法。本文认为,消费和谐从消费者本身来说是消费者的消费需要的满足,从人和人之间的关系来说是消费者之间的消费差距的合理性,从人和自然之间的关系说是消费者的消费具有可持续性。这是社会主义生产的目的、科学发展观、和谐社会建设的客观要求和体现。认为消费不和谐,就是消费者的消费需要没有得到满足,消费者之间的消费差距过大、消费具有不可持续性。不能把信贷消费和奢侈品消费等当作消费不和谐而简单加以否定。     

中产阶级新奢侈品消费动机分析

目前,中国正成为世界重要而且快速增长的新奢侈品消费市场,而中产阶层正逐渐成为新奢侈品的消费主流.本文在对中产阶级界定的基础上,结合其群体特征,分析了其社会导向下的新奢侈品消费动机(炫耀、领先、从众、社交)和个人导向下的新奢侈品消费动机(表现内在自我、自我享乐).     

城市电视媒体广告经营的终端控制策略

终端是产品或服务消费各个环节中的最终一环。对于消费者来说，可能是显示屏、手机、阅读器、播放器、游戏机等设备；对于企业来说，可能是零售网点、超级市场、购物商场等消费场所；而对于电视媒体而言，终端为何物？     

盛磊：把高端精品生活引入中国

在全球奢侈品消费一浪高过一浪的潮流下，中国富人生活方式的改变也是理所当然。TOP MARQUES展会带入中国的，就是一种新时代潮流的“奢侈品精神”——高端、时尚、精美以及追求高品质生活的理念。盛磊认为，继炫耀需求与商务需求之后，中国用于生活消费的奢侈品比重正在逐步提高，中国品牌的奢侈品也在尝试着走向世界。他相信，“中国的奢侈品市场会一步一步地走入成熟。”     

浅论奢侈品的营销

本文针对中国消费群体的特殊性,借鉴西方知名奢侈品品牌的营销经验,提出了奢侈品在中国的整合营销策略,并指出奢侈品应该从产品策略、价格策略、渠道策略以及品牌推广四个方面进行营销整合。随着我国奢侈品消费时代的来临,奢侈品品牌应针对目标顾客的消费行为和消费习惯实施有效的营销活动,营销活动的成功策划和实施将是奢侈品中国之行能否取得成功的关键。     

市场

国际奢侈品巨头 瞄准中国有钱人 一份全球奢侈品消费的报告指出，过去的11个月，中国奢侈品销售（含中国在海外的消费）增长了22％，而传统奢侈品消费地日本与北美则下降了35％。中国市场奢侈品消费的强劲走势，几乎没有遭受全球经济颓势的影响，这也更加坚定了奢侈品巨头在中国布局市场的决心。主办当局也认为，经济走软，对有钱人的冲击不大。     

北京消费者对奢侈品需求分析

我们这个课题主要通过文献法和问卷调查法展开研究。通过调查,我们得出北京市奢侈品消费现状为年轻群体成为消费主力,服饰、箱包、化妆品、手表以及旅游是大部分受访者所能消费的;我们也了解到受访者主要有以下的消费心理,追求自我实现消费心理、炫耀性消费心理、从众性消费心理、模仿性消费心理,还有很多受访者认为奢侈品在生活或工作中是一种工具,必要时才会购买,并且也有受访者是因产品独特的设计才购买;据调查消费者对奢侈品消费还有其他要求,仿冒品过多,真伪难辨是最严重的问题,也不少受访者希望改善售后服务,能够包退包换。     

提振服务消费赋能“双循环”的对策研究

构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，是我国当前重要的发展战略。近10年来国内最终消费对GDP增长的贡献率占比为40%—60%，消费市场尤其是服务消费市场成为我国内需“主战场”，也是国内国际双循环的强劲动力。目前我国服务消费市场存在居民消费意愿不强、城乡居民服务消费不平衡、服务消费供给短缺等问题，提出相关举措来提振服务消费，如加强基础设施建设缩小城乡差距、提高居民收入让居民能够消费、优化服务供给让居民愿意消费、规范服务业发展让居民敢于消费等，最终实现“双循环”的战略目标。     

新奢侈品消费诱发企业新商机：新奢侈品消费引爆新市场

新奢侈品是一类用来满足现在拥有相对较高消费实力的新兴中产阶级和比较富裕的消费群体需要的，它并不是一个成熟的概念。我们用现实市场上的产品来诠释一下：镶满钻石的劳力士腕表，纯手工打造的劳斯莱斯汽车，3克拉纯天然红宝石戒指这些老派奢侈品并不是这群新消费群的目标，但是限量版的阿迪达斯运动鞋、最低售价28美元的“维多利亚的秘密”内衣，夏奈尔香水、可爱的斯沃琪手表，星巴克咖啡、谭木匠木梳、古姿的时装等这类产品总是能打动这群消费者的心，受到他们的青睐。     

精品范儿越出彩越时髦

商业趋势从来都是由消费趋势推动，当个性化需求成为一种消费心理时，便意味着打造精品时代的到来，而如何打造精品的风潮则将渗透到每一个行业。因为追求金质生活是一种追求品位、舒适的体现，同时也是一种博雅的情怀，更是一种静水深流的境界。特别是时下，个性化的精品服务彰显正在成为产品和服务设计的重要支点。     

奢侈品的中国动力简

未来奢侈品消费增长将更依赖于奢侈品新买家，他们中的大部分属于快速壮大的中产阶层     

奢侈品进入珠宝时代

自各国奢侈品进入中国以来，中国的奢侈品消费呈逐年递增趋势，逐步成为世界第二大奢侈品消费国。不过，中国的奢侈品消费格局正在发生变化，消费者已从对豪华汽车、游艇和私人飞机的消费转向了名表与珠宝，而随着中国中产阶级新贵逐步成为奢侈品消费的中流砥柱，这无疑宣告着奢侈品消费已进入珠宝时代。