CCTV-1是中央电视台倾全台之力必须办好的频道——访中央电视台总编室节目播出管理处处长霍振恒

霍振恒：CCTV-1是传统的综合频道，是中央电视台倾全台之力必须办好的频道。与兄弟电视台和境外电视台的竞争关系，决定了我们必须根据面临的问题进行适时改版，这是由市场因素来决定的。     

主流媒体边缘媒介的广告经营

对于主流媒体和非主流媒体的区分，不同的人从不同的角度出发，得出的结论会有所差异。但无论从哪个角度看，中央电视台综合频道、新闻频道都是当今中国无可非议的主流媒体。中央电视台是国家电视台，世界品牌实验室2006年度评估的CCTV品牌价值高达622：9亿元人民币，位列世界品牌500强的第299位，是中国唯一入围的媒体品牌。CCTV-1是国家主频道，是中国唯一无盲区覆盖的频道。站在了中国大众传播的制高点，是世界级的品牌媒体。而中央电视台新闻频道作为中国覆盖面最广的专业新闻频道，是权威性、时效性、可信度俱佳的新闻大看台。“站得更高，所以看得更远”、“居高声自远，非是籍秋风”正是中央电视台的传播特点。     

投放CCTV-1黄金剧场的N个理曲

理由一：观众喜爱电视剧 电视剧是全国电视媒体播出和收看的重中之重．省级卫视．地面频道的电视剧占收视比重超过50％（据CTR）。中央电视台电视剧的收视比重也占到了258％（据CSM）．是观众收看最多的节日类型。电视剧成为企业广告传播不可或缺的资源。     

CCTV-1黄金剧场星光璀璨——2009年CCTV-1黄金剧场备播剧目一览

在中国观众最喜爱收看的电视节目类型排行榜上，电视剧位列前茅。中央电视台综合频道（CCTV-1）黄金剧场是“中国第一剧场”，众多的“独播剧”、“首播剧”使CCTV-1黄金剧场一支独秀，尽揽最高品质的优秀剧目、最广泛的收视群体，收视表现始终稳定，形成最强效的社会影响力，也因此成为企业高度重视的稀缺性媒体资源、与消费者沟通的卓越平台。     

改版后，CCTV-1收视竞争力将空前提高——访央视市场研究公司媒介研究总监袁方博士

这次CCTV-1的革命陛改版，中央电视台参考了央视市场研究公司的数据与建议，媒介研究总监袁方博士起到了一定的推动作用，他如何看待这次改版，对改版后的效果预期如何?     

2009年1月份央视黄金资源新客户榜

2008年，CCTV黄金广告资源销售火爆，成为国内外众多企业展示品牌的最佳舞台。2009年，CCTV黄金广告资源延续2008年的火爆，无论是传统招标段还是以《走西口》作开年大戏的黄金剧场都吸引了众多客户的投放。1月份，在央视投放广告的企业中，除了多年稳定投放的老客户外，首次出现的诸多新面孔成为亮点。     

《闯关东》火热播出：观众反响热烈，客户踊跃投放

中央电视台开年大戏《闯关东》,自2008年1月2日在CCTV-1播出后。引起社会各界强烈反响。收视率也节节攀高。截至1月20日已逼近11％。同时,对于选择投放《闯关东》的众多广告客户来讲,CCTV-1黄金剧场再次为他们提供了品牌塑造和营销最佳平台。     

中央电视台VIP客户2009年广告招标沟通会成功召开

8月27日和9月3日，中央电视台广告部在北京和上海分别与博睿传播、三人行广告公司、昌荣传播、同路传播、OMD＆PHD传播、群邑媒体和安吉斯媒体召开了中央电视台VIP客户2009年广告招标沟通会。     

中央电视台2009年1-6月招标段客户运行盘点

2009年1—6月,中央电视台招标段黄金资源再次呈现热销局面,共有100余家来自国内外的著名品牌在中央电视台黄金招标广告资源投放广告,包括食品饮料、金融保险、家电、医药、日化、酒类、服装、电信、汽车、旅游、网络等多个行业.纵观1-6月央视招标段客户的运行情况,可以发现各行业领导品牌进一步强化品牌建设,有实力、有潜力的企业开始打追品牌。     

星火井冈——中央电视台2011年VIP客户沟通活动颠覆登场

＂这是我参加过的央视活动中最好的一次!＂5月7日,海澜之家品牌发展部总监陶然在离开井冈山时有感而发。此前的5-6日,中央电视台广告经营管理中心在此举办了＂星火井冈＂系列VIP广告客户沟通活动。     

2008，中国有我 中央电视台2008年黄金资源广告招标首场说明会在京召开百场说明会在京召开

新增“2008年CCTV-1晚间黄金剧场合作企业”标的物、“中央电视台2008综艺频道战略联盟”标的物 2008年奥运会期间的优质广告资源纳入招标 《中国电视报》与央视国际网站的广告资源、央视公众的短信资源，纳入招标客户的整体回报体系 7．5秒广告、A特段广告等传统标的物倍受企业青睐 2008年央视广告价格调整幅度较大 随后将在青岛、上海、广州、厦门、杭州、重庆、哈尔滨等全国各大城市召开招标说明会。广告招标大会将于11月18日在北京举行     

中央电视台2010年世界杯广告资源备受青睐

中央电视台为客户提供了最简单、最纯粹、也最有效的媒体环境,为客户的世界杯营销提供了一个支撑性的传播平台。     

DDB国安加速发展至新高度一周内赢得360buy京东商城等5个新客户

北京DDB国安集团持续其迅猛发展的势头,已在4月的一周内赢得5个新客户。一些当地品牌已经指定DDB国安为它们首要的创意机构,例如360buy京东商城、乐蜂网、卡玛服饰、中国人寿保险公司。     

立名牌效应，树品牌风范

2008年中央电视台黄金资源广告招标会上,来自福建的劲霸男装以将近亿元成功中标"2008年奥运会赛事直播中插套装广告",劲霸是中央电视台招标段的新客户,此次中标将成为其品牌发展的新开始。劲霸相信品牌的力量,其品牌定位是:款式设计领先的男装品牌。其品牌使命是:在中国,劲霸以第一品牌身份引领商     

安徽卫视：谋新、升级，引领平台价值——记安徽卫视2015年广告招商活动

10月21日与10月29日,安徽卫视分别在上海与合肥举行了2015年广告招商说明会与2015年资源展示暨广告征订会。进入2014年的尾声,各大卫视频道都在举办各自的广告推介与招商活动。对于圈内人来说,这样的活动比拼的无非是两点,一是过去的成绩,二是未来的资源,而这两点可以归结为“价值”二字——在全媒体融合竞争的营销传播环境当中,有价值才有合作的基础,有价值才有共赢的可能。