品牌命名的艺术

产品品牌的命名是一门高智慧、高价值的艺术。“长虹”“红桃K”、“海尔”、“娃哈哈”、”乐百氏”、”SONY”（索尼）．”ACER“等国内外著名品牌．其品牌名称充分突出自己的特色易于为消费者所认同所接受；具有较高的文化附加值。     

品牌命名的10种方法

一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提．品牌的名称在很大程度上对产品的销售产生直接影响．品牌名称作为品牌的核心要素甚至直接影响一个品牌的兴衰。     

日本国际知名企业的品牌命名

品牌的创立是从品牌的命名开始的。在日本产品风靡全球的同时，其产品所属的品牌名称和标志也深入人心，在人们心中具有了极高的知名度和美誉度。可以说一个优秀的品牌命名和标志设计，是企业宝贵的财富，也是品牌成功的重要要素之一。日本企业诸多强势品牌的命名，都体现了其独特的文化内涵与经营智慧。     

品牌命名的商业价值

品牌命名的目的是让品牌名称尽可能直接地服务于营销,有以下这些基本的策略需要考虑：目标市场策略、产品定位策略、描述性与随意性的命名策略等。     

品牌命名的国际化

品牌命名的国际化是企业创立国际品牌,积极参与国际经济竞争与合作的必然要求。语言学界及企业界有必要认知品牌命名国际化的意义与内涵,同时从理论角度探讨其特征,以指导企业按国际化视野命名其品牌,从而为创立国际品牌服务。     

品牌命名的国际化

品牌命名的国际化是企业创立国际品牌,积极参与国际经济竞争与合作的必然要求。语言学界及企业界有必要认知品牌命名国际化的意义与内涵,同时从理论角度探讨其特征,以指导企业按国际化视野命名其品牌,从而为创立国际品牌服务。     

品牌命名的十种方法

一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提,品牌的名称在很大程度上对产品的销售产生直接影响,品牌名称作为品牌的核心要素甚至直接影响一个品牌的兴衰。笔者通过对市场品牌的研究,总结了以下十种命名方法,供企业在进行品牌命名时借鉴。一、地域法。就是企业产品品牌与地名联系起来,使消费者从对地域的信任,进而产生对产品的信任。著名的青岛牌啤酒就是以地名命名的产品,人们看到青岛两字,就会联想起这座城市“红瓦、黄墙、绿树、碧海、蓝天”的壮美景色,使消费者在对青岛认同的基础上产生对青啤的认同。同样,飞速发展…     

你的品牌特别吗?

品牌同人一样,也有个性,否则消费者就会混淆不清,"玻璃当作是钻石",品牌便失去应有的竞争力。为让你的品牌在芸芸市场脱颖而出,品牌经理人须在此方面费心努力。     

名优则品牌立——从凤凰卫视栏目命名看电视栏目的品牌建构

有学者认为,电视品牌建构需要考虑五个核心要素:电视产品、观众、场景的符号化、定位、核心价值。毫无疑问,这五要素首先要建立在电视栏目的品牌命名基础上。凤凰卫视非常重视栏目的命名,自1996年3月31日凤凰卫视中文台开播以来,就在电视栏目的品牌建构中担     

品牌命名中的文化元素和语言策略

产品品牌不仅是一个名称、符号、象征和设计，更是产品的无形资产。它带有自己企业特有的文化品位，具备描述产品的优势，而且能使消费者识别区分某种特定产品与其他同类产品，提升自己的竞争能力，因此，它的价值不可估量。     

品牌命名的三大铁律

品牌的传播力要强在品牌的经营上,一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌,其中一个很重要的原因就是:成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度,消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。因此,对于品牌的命名来说,首要的是要解决一个品牌名的传播力问题。也就是说:不管你给产品取一个什么样的名字,最重要的还是要能最大限度地让品牌传播出去!要能够使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌!只有这样,品牌的命名才算得上是成功的;否则,就算你给产品取一个再好听的名字,但传播力不强、不能在目标消     

品牌定位五步曲

一、瞄准目标消费者 品牌定位是品牌在目标消费者心目中占据独特的位置的行动。所以品牌定位首先要瞄准目标消费者。目标消费者群是由具有一套相似的、我们品牌能满足的需求的、最可能的潜在消费者组成的。     

品牌与文化共长天一色

品牌原本是用来识别某个或某些销售的商品和劳动名称、标记、符号和设计，或是他们的组合。但随着市场竞争的日益激烈，品牌形象的树立需要追加许多内容，它不仅需要品牌命名得好、商标设计得精美，还需要品牌的服务、宣传等附加内容做得出色，而这些内容的开发、拓展和保护都离不开化这一要素。企业要想创立知名品牌，不管采取什么战略类型，都必须走名优化道路，而这条道路需要有较深的化底蕴做基石。     

名牌命名的学问

中国有句古话 :名不正则言不顺。拉丁语中也有“名称预示着一切”的谚语。没想到这些社会生活中的千年古训 ,也在经济中得到了应验 :在参与国际国内两个市场的竞争中 ,一些企业没有在产品和服务上打败仗 ,而是在名字和商标栽了跟斗。南京长江机器厂生产的“蝙蝠”牌电扇 ,虽然在国内叫得很响 ,但只因蝙蝠在许多国家被视为邪恶和不洁的同义词 ,所以在进入国际市场时 ,不得不改为“美佳乐”。在国内著名的“大象”牌电池 ,在欧美国家却受到了冷落 ,其原因并不在于本身的质量 ,而仅仅是因为欧美人常把大象看作是蠢笨的化身。即使像“狗不理”这…     

品牌延伸的学问

品牌延伸（BrandExtensions），按照菲利普·科特勒的定义是：把一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。它并不是简单地借用表面上的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性运用。目前，品牌延伸已经成为各种公司战略性发展的核心。一项针对美国超级市场商品的研究显示，过去十年来的成功品牌，有三分之二是属于产品延伸，而不是新品牌上市。这是因为，当消费者的经验与知识越丰富，越有自己的独特见解时，要上市新产品或改变消费者认知的代价就越昂贵。同时，在科技和信息发达的今天，要创造出产品或服务的实质物理性差异越来越困难…     

产品命名的选择

牌名是企业文化的缩影和体现,是区分不同企业之间产品的标志。品牌对消费者有较大的吸引力和亲近力,能够缩小企业和消费者之间的距离,便于产品的广告实施与推销。牌名又是消费者心目中选择产品质量,对产品偏好和习惯的依据。     

对企业品牌名称命名的思考

品牌名称对企业发展的意义 日本学者山上定边指出：“现在销售商品的条件是什么？一是命名．二是宣传．三是经营。四是技术。“他把命名列为畅销商品的第一条件。利用巧妙的命名，日本人为自可观的利润。他们在这方面大显身手。