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电视剧作为卫视发展的三驾马车,近年来在卫视中的战略地位却愈发落后。从这两年,各大卫视的战略定位中可以看出,电视剧正在逐渐游离出卫视的主打内容,综艺节目正取代电视剧成为各大卫视的核心竞争力,曾以“剧行天下”定位的安徽卫视也开始重点转向打造综艺节目,电视剧在卫视的战略地位正在逐渐流失。 相似文献
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编前:经历了"剧行天下,爱传万家",安徽卫视通过多年来精心运作的电视剧战略,在全国的收视市场中成功打造出了自己的品牌与特色,在省级卫视中占有领先的市场份额,同时也帮助客户最大化的实现了营销传播目标。随着电视剧营销战的愈战愈烈,安徽卫视一直走在行业前列,以自制剧实现了"从电视剧播出大台向制作大片转变"的战略。 相似文献
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浅析安徽卫视电视剧经营方略 总被引:1,自引:0,他引:1
安徽卫视以电视剧立台,在全国电视媒介市场中取得了不俗的成绩.本文将探讨安徽卫视选择电视剧作为媒介品牌建设重点环节的原因及其电视剧营销的手法;检视其面临的挑战,并提示未来可能的发展方向. 相似文献
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中国电视市场上千军万马搏杀电视剧的现象在2006年因为一些重量级新角色的参与而愈演愈烈。在浙江卫视高调宣布以武侠剧为突破口.挟“七剑出江南”之势掀起电视剧购销大战之际,一直以打造“中国电视剧播出第一平台”为己任的安徽卫视虎口夺食,从天娱传媒签下了电视剧《超级女生》的首播权。 相似文献
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2002年,经过长期酝酿,以及对自身资源和内外环境的通体把握,安徽卫视明确提出“做中国最好的电视剧大卖场”的战略。由于定位精准,安徽卫视很快成为省级卫视的领军人物,连续两年被新锐杂志《新周刊》评为省级卫视的“五星上将”,吸引业界齐来关注“安徽电视现象”。 相似文献
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以剧制胜
安徽卫视是全国最早明确提出频道定位的卫星频道。当众多卫视仍对“做电视剧还是做自制栏目”的谋略抉择悬而未决的时候,安徽卫视率先打出“电视剧大卖场”的口号,用电视剧这个大众最喜闻乐见的法宝赢得了观众的心,自然也牢牢抓住了观众的眼球。加之强大的电视剧营销能力安徽卫视一步领先,步步为赢。数据证明安徽卫视电视剧的频道定位是成功的。安徽卫视在全天大部分时段,尤其是在晚间黄金时段收视表现远远超过其他竞争频道。 相似文献
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在省级卫视近十年的影响壮大和内涵发展进程中,安徽卫视一直扮演着先发者的角色,先后在全国覆盖管理系统化、广告组织规模化和经营市场化、节目定位特色化等方面成功塑造了领先优势,并实实在在地将其转化成为广告客户的投资价值。在2007年上星十周年之际,安徽卫视在“剧行天下”的内容定位基础上,不仅加快了电视剧黄金档独播和全天候独播的步伐,还进一步提出“爱传万家”的品牌深化方向,意在与全国观众建立亲密的关系,实现品牌升级。克顿顾问认为这种转变代表了领先卫视新一轮发展的方向,有望使安徽卫视率先成为全国性品牌媒体,获得更持续的成长动力,创造更可观的市场价值。 相似文献
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2010年3月,安徽卫视与优酷网达成战略合作协议。安徽卫视与优酷网将在电视剧联合购买、联合推广、联合招商,在新闻、综艺、大型活动上资源共享,利用各自优势深度合作。安徽电视台广告经营中心常务副主任査道存表示,这预示着安 相似文献
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10月21日,安徽卫视2014年资源展示暨广告征订会在安徽广电新中心3600平米演播大厅举行。电视剧仍然会是安徽卫视的核心资源与重要战略:明年,安徽卫视将坚持以传播正能量和主流价值为己任,彰显主流趣味,大片气质,“家庭-情感·爱”这三个有温度的关键词将是选剧、自制剧和定制剧的主流方向。 相似文献
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以剧制胜
安徽卫视是全国最早明确提出频道定位的卫星频道。当众多卫视仍对“做电视剧还是做自制栏目”的谋略抉择悬而未决的时候,安徽卫视率先打出“电视剧大卖场”的口号,用电视剧这个大众最喜闻乐见的法宝赢得了观众的心。 相似文献
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近年来,地处经济欠发达中部地区的安徽电视台积极探索先进的营销理念,科学运作,平稳推进,广告刨收实现了每年30%左右的增长,2005年度安徽电视台广告创收达7个亿,其中安徽卫视单频道创收逾5亿,位居省级卫视前列,安徽卫视的经营业绩背后,一条重要的经验就是较早地超越了同质化产业竞争,开创了电视剧全新市场,可以说是“蓝海战略”理论在中国电视业运用的成功典范。 相似文献
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安徽卫视电视剧营销方法浅析 总被引:1,自引:0,他引:1
安徽卫视再次登上《新周刊》第175期推出的“2003中国电视节目榜一榜外榜”,与凤凰卫视、东方卫视、湖南卫视、北京卫视并称“2003五星上将”,这并没有出乎多少人的意料。自从安徽卫视把自身定位锁定在电视剧频道,针对不同观众群体推出风格各异、个性鲜明的各类剧场后,多年来对该定位一以贯之地执行,已为它累积了在电视剧经营方面相对于其他省级卫视的品牌优势, 相似文献
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2005年,全国电视收视市场竞争升级,有实力的频道开始加强资源争夺:在资本、网络之外,不少电视台开始追求栏目、电视剧、活动、赛事的独家资源。最抢眼的是,在省级卫视群中.重庆卫视先行一步.于2004年7月成立了全国第一个专门为本土经销商和全国客户提供双向服务的战略性组织——“经销商战略联盟”,率先打出“销售渠道”的资源掌控牌.在卫星电视全面营销时代具有非凡意义。 相似文献