简论耐克和运动品牌建设

本文从耐克抓住机会准确定位创建和发展品牌、遭到锐步阻击，深陷危机到重新定位，走出困境面对复杂的新形势到开拓创新，再创辉煌进行分析，得出耐克每一次的成功，始终围绕其品牌的核心价值-人类从事的运动挑战自我的体育精神，希望给我国运动品牌建设寻求一定的借鉴。     

简论耐克和运动品牌建设

本文从耐克抓住机会准确定位创建和发展品牌、遭到锐步阻击,深陷危机到重新定位,走出困境面对复杂的新形势到开拓创新,再创辉煌进行分析,得出耐克每一次的成功,始终围绕其品牌的核心价值—人类从事的运动挑战自我的体育精神,希望给我国运动品牌建设寻求一定的借鉴。     

李宁“耐克化”生存“——中国运动企业的模仿与超越

“李宁”对耐克的模仿，尚停留在最容易复制的“明星代言”的营销方式和“轻资产运营”的资本模式上。“李宁”的这种跟随策略取得了一定的效果：公司的毛利率和净资产收益率较高。而这也使得“李宁”保持了较快的扩张速度，其分销网络是国内服装和鞋类厂商中最广的，2008年门店总数预计达到5000家。 问题是，“李宁”的销售收入增长较慢。而耐克与锐步的竞争历史表明，锐步在毛利率、净资产收益率指标均超过耐克的情况下，正是因为销售收入差距扩大，逐渐丧失了竞争优势。数据说明，锐步高市场推广赞用的方式并未提高销量，耐克实现产品延伸是其制胜的关键。 国际巨头的中国战略及其均借延伸市场崛起的经验显示，目前的中国市场可能为“李宁”等制鞋企业提供了一个难得的从“模仿到超越”的机会。此外，上世纪90年代阿迪达斯赶超耐克的经验说明，利用收购抢占优势市场和差异化竞争，也是完成这一转变的有效方式。[编者按]     

耐克新故事：“北京赛真格的”

项目目标耐克与跑步运动有着悠久的渊源和丰富的内涵,为了将耐克对于跑步的理念清晰正确地传递给中国广大跑步爱好者,让更多的     

以退为进耐克“可穿戴设备”战略性断臂

在中国的投资市场,可穿戴设备正在成为一个炙手可热的项目,大量的人才和资本正在聚焦这一领域产品的开发和应用;但作为最早布局可穿戴装备的企业之一,国际运动巨头耐克近期的一项举动或许表明,可穿戴设备至少在目前,其市场应用还没有看上去的那么美。近日,外媒报道称耐克总部对旗下的可穿戴设备部门FuelBand进行了小幅裁员。对此,耐克中国回应称“Nike＋FuelBandSE仍旧是业务的重要部分”,但并没有对裁员或收缩一事做直接回应;而耐克CEO马克？帕克则于4月26日证实,该公司的FuelBand运动手环部门将把重点转向软件。     

耐克的“身体现象学”广告

梅洛·庞蒂创立了以身体为基础的存在现象学,诠释了身体在世界构成中的奠基作用。在世界运动服装领域,耐克(NIKE)那"红色一勾"意蕴着身有双翼的胜利女神,象征着一股无所不在的旋风,那句脍炙人口的广告语"JUST DO IT",迅速成为当代人们的时尚用语。智威汤逊广告采取了融耐克品牌文化内涵与耐克用品体育功能与一体的品牌攻心策略,融汇中外运动文化,在市场运作上采取品牌文化本土化的广告策略,解读重在参与的人和运动互动的身体文化,倡导真正的男女平等,尤其是独立自主,身体力行的女权主义。     

耐克“伏击”奥运

“谁敢拼上所有尊严。谁敢在巅峰从头来过,哪怕会一无所获;谁敢去闯,谁敢去跌．伟大敢。”8月7日伦敦奥运110米栏比赛刘翔摔倒之后不到15分钟,耐克官方微博Just Do It便发布了这条讯息。在随后的24小时内,这条讯息被网民自发转发近13万次,并收到26000多条评论。     

耐克“灌篮”

正当篮球上升为一种文化、一种精神象征,推动市场成长的时候,没什么比同消费者建立连接更重要了。"我从未见过类似的球场,"科比·布莱恩特体验"黑曼巴"球场后如此感慨。它究竟是一个如何不同寻常的球场?在科幻电影《铁甲钢拳》里最后的决赛阶段,休·杰克曼扮演的查理在台下挥拳,机器人Atom利用自己的动作映射功能,在台上同步模仿,携手挑战世界级职     

银幕巨阵演绎耐克“传奇”

耐克“踢出传奇”的广告片，通过银幕巨阵走向2亿都市时尚主流人群，以极强的表现力，充分震撼影院观众。     

“绅士”阿迪达斯与“牛仔”耐克的较量

阿迪达斯和耐克,同一个历史背景下这两个品牌的崛起给了后人太多的启发。这两家企业的发展史中有太多的故事令人深思。     

耐克、阿迪沦陷“毒的衣”

众多全球一线运动服装品牌牵涉其中,引发了市场的轩然大波。更为重要的是,毒隐于衣,全球数亿人被动地与制造企业联动污染环境,更不知道＂毒＂衣加身所带来的危害。     

“耐克”品牌在云南地区营销策略研究分析

"耐克"是家喻户晓的体育品牌,其营销方针和营销现状值得我们探讨和分析研究,耐克在全国各个地区体育产品运营中一直是其他品牌学习的榜样。云南地区是我国经济发展相对落后的边缘省份,本文选择耐克这一有影响力的产品品牌在云南地区的发展策略进行分析和探讨。     

耐克的“记忆”——那充满忧伤的背影和那张坚毅的脸

时间定格在本届奥运会开幕后的第10天，8月18日上午11点50分，刘翔半跪在自己的跑道上做准备。他背后的号码是“1356”，据说是寓意着13亿人、56个民族的荣光和期待。     

多芬“真美运动”

新年伊始，多芬公司便马不停蹄地拉开了2005年的广告宣传攻势。一块为其最新紧肤产品宣传的69英尺高的广告牌树起在美国纽约的时代广场边。不过令人些许诧异的是，这块广告牌上不是性感迷人、年轻美丽的名模，也不是知名艺人，而是一位95岁高龄的、满脸皱纹、皮肤黝黑的老妇人艾琳的照片，广告问道：是满脸皱纹还是非常精神(wrinkled or wonderful)?广告牌上还有电子装置显示对这个问题的即时投票结果。     

耐克与“鬼妈妈”卖鞋还是卖电影

互联网的力量果真神奇。靠一个带着“病毒”的种子．让大批的年轻人趋之若鹜。这样的跨界。当真是跨越了人的心理防线。     

真“假”耐克

美国耐克国际有限公司（以下简称耐克公司）是以生产运动服装和体育用品闻名的著名跨国企业．该公司拥有众多全球知名的商标，其中包括以拉丁字母“NIKE“注册的商标。“NIKE”也于1981年5月15日在我国工商行政管理总局商标局注册．主要用于运动服饰。     

匹克拟“学步”李宁 在美国开店对阵耐克

匹克CEO许志华表示,公司将在美国洛杉矶建立产品研发中心和销售公司,成为继李宁之后,第2家在耐克大本营安营扎寨的中国运动用品企业。     

家门外的乐趣体验——耐克“ZOOM狂足快跑”

耐克总是不让我休息,也不让你休息。直接用运动鞋回馈你的疯狂。Nike中国沿用全球经验启动Run China活动,混合了户外的移动技术和街边事件的耐克品牌通过在消费者中举行以鞋子为奖品的赛跑,将zoom训练鞋投放到了中国市场。在中国举办这样一个耐克zoom鞋活动,正是为了创造一个和传统媒体互通的数字活动。     

耐克社会化营销“去外包”

耐克公司总是能做出让人意想不到的事情。近日,耐克公司宣布其社会化媒体事务将由内部团队全权打理。不再将业务外包给代理公司。这是由耐克公司刚上任的社交媒体事务负责人Musa Tariq确定的。这一决定在业内引起了巨大反响。