“暮气”中的中国广告人？——中国广告业：在“纠结”中前行

中国广告业还有多少优势呢？在火热的经济中,广告人彻底被边缘化,他们再也不能走到舞台的中央。为什么只有30年,中国广告公司的发展就开始老龄化？是制度的缺失,是广告人的沉沦,还是市场对创意的厌倦？     

莫比奖与广告人“零距离对话”

自从1999年进入中国大陆以来，莫比国际广告奖格外重视这片广告业成长速度极块的土地。莫比奖主席李·克拉格曼也多次走访中国，与互通国际、中视金桥、商媒（中国）、CanCreate、上海广告有限公司等国内大型广告公司都有过接洽。今年借中国国际广告节之机，在南宁举办了一次小型的沙龙，进行面对面的交流活动，则属首次。     

达彼思亚太区执行创意总监 陈耀福：爱“表演”的广告人

Norman出生于新加坡的小康之家,由于身高优势,在读小学的时候被选入“童乐队”当鼓手,之后音乐一直是他生活的重心,直到服完兵役后面对就业时才意识到,音乐作为一种嗜好非常美好,但是作为职业,未必是一个很好的选择。因此,当一个在广告公司工作的朋友想要他加入广告公司时,他没有太多的挣扎就义无返顾的入了广告这个行业。     

“广告人”的营销困局

“广告人”是泛指,说的是媒介、广告、媒体、咨询相关行业的从业者。他们为企业提供不同类型的营销服务。每年的第四季度,是他们为企业提案的高峰期。最近一段时间,在与相关从业者密集接触的过程中,我发现虽然他们从事的是与营销相关的工作．但他们的自我营销往往做得不好,在产品、价格、渠道、促销几个方面,都有一些不当之处。     

从乔布斯纪念到可口可乐突破——一个香港设计新人的创新之旅

凭借乔布斯纪念Logo,在业内崭露头角的新锐设计师Jonathan Mak,受到奥美中国首席创意长Graham Fink的青睐,并与奥美合作完成了可口可乐的户外宣传设计。     

乔布斯——“颠覆宇宙”的人

从出生之后被养父母收养,到21岁时与好友史蒂夫·沃兹尼亚克在自家车库里成立苹果电脑公司,再到与苹果公司的纠葛,最终被癌症夺去生命,乔布斯走完了传奇一生。童年时,他发誓要做一个颠覆宇宙的人。后来,他真的做到了!     

献给那些疯狂的人 苹果的另类营销

像塞在方孔里的圆楔子,他们用不同的眼光看世界。苹果产品往往本身就是最好的宣传,但这还不够。史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)很早就明白,他需要营销和广告来传递产品的感觉。1980年,乔布斯找到了志同道合的洛杉矶广告公司Chiat/Day总裁恰特(Jay Chiat),创意总监李·克罗(Lee Clow)(乔布斯掌管苹果期间都是和他们合作)。     

“湿”营销的三大关键要素

相对于传统的“干”营销,“湿”营销需要具备以下因素： 第一,营销的始点是湿的,即诉求和创意是湿的。这要求诉求和创意非常精准。能锁住目标人群,且具有极强区隔性。苹果的“白色”耳机、苹果“i”等的差异化的设计和情感诉求使得购买其产品的消费者为自己贴上标签。     

最好的时代:公益可以更有作为——记盛世长城国际广告“关爱老人”公益系列

对中国人来说,百善孝为先,2013年春节期间,由CCTV与3家4A国际广告公司联合打造的回家系列公益广告悄然盛放,像春日里明媚的向日葵,温暖着国人的心和灵魂。这是一个最好的时代,我们可以感受到公益的力量和分量,因为有创意在护航前行。网络暴力,文明用语,诚信礼貌,儿童成长从若干备选主题中采撷的一粒萌发的种子,在2013年春节缓缓绽放,催生了无数的感动和行动。传统话题,强大平台,完美     

是“产业园”还是“广告公司的集散地”——访中广国际广告创意产业基地发展有限公司总经理赵烨

创意广告园区的建设要全盘考虑众多因素,盲目的开发容易造成资源的浪费,无法形成产业链,最终只能称作广告公司的集散地。     

地方创意资源如何助力地方品牌?——2011“品牌无锡”广告创意设计大奖赛的启示

2011品牌无锡广告创意设计大奖赛十分独特,因为组织者打破了行业创意奖项的常规模式,主动打开广告公司与广告院系的创意资源之门,把地方品牌的需求整合进来,从而改变广告公司与品牌两张皮的现有     

“绿色展示”的创意解读——记2011国际展示设计创意论坛

2011年12月5日,由中国展览馆协会展览工程专业委员会主办,常州灵通展览用品有限公司承办的2011国际展示设计刨意论坛在江苏常州拉开帷幕。本届论坛为期3天,近400人次参加。论坛旨在宣传展示设计文化,共享展示文化资源,提高国内外展览人员的文化创意意识,培养文化创意能力。     

设计产品：“奥运营销”的诗外功夫

2008年7月24日,中国体育代表团奥运会礼仪装备发布,提供正装的恒源祥,携同奥组委、国家体育总局举行了新闻发布会。中国运动员的礼仪装备采用传统的＂红黄配＂,男装以红上装配黄衬衫,奥运五环领带;女装以黄上装配红吊带,祥云丝巾;下装、礼帽、腰带及礼仪鞋则均以白色为主。技术官员上     

“创意、创造、创新”的竞技场——上海世博会设计的新理念

"创意"是对主题的演绎与细化,是把握创造方向性的中心思想。"创造"是对主题演绎的展现,是实践创意的全过程。它需要设计团队对主题的深刻了解,并做出实际可行的方案,还是推敲、细化方案的过程。