马应龙老字号的新营销

作为老字号的中药企业,马应龙在痔疮治疗领域有很高的品牌知名度,尤其是旗下的马应龙麝香痔疮膏在细分市场占有很高的市场份额,但是,正是因为老字号的光环,加上在推广渠道上偏重于传统媒体,品牌渐渐失去了活力,特别是年轻人对于中药品牌始终保持着敬而远之的态度,     

同仁堂：老字号变脸

百年老字号的金招牌是纯正的，但营销渠道却是复合的。同仁堂在代理、直供或二者兼顾上的探索刚刚开始[编者按]     

评委眼中的优秀案例

正近二十多年的时间里,我做过很多次的广告奖、营销奖的评委,纵观获奖的优秀案例,可以说都有几个共同特性。近二十多年的时间里,我做过很多次的广告奖、营销奖的评委,点评过很多营销案例,尤其是近几年,每次评选都要看至少数百个案例,这些案例常常体现了一段时间的营销趋势,但是纵观获奖的优秀案     

【特写篇】会讲故事的品牌公司

正成功的内容营销需要一个被受众认可的故事,3个内容营销特别大奖、15类年度最佳内容营销金奖案例告诉我们内容营销需要这样做。每一个优秀的案例背后都有一个会讲故事的品牌公司。在2014中国内容营销盛典中,通过营销圈大咖们对内容营销的深度解读与自家获奖案例的极致分享,让我们对未来的内容营销方面有了更多的新思路与新想法。3个内容营销特别大奖,和15类年度最佳内容营销金奖获奖案例告诉我们在2014年,在内容营销中讲故事还需做到以下几点:     

中华老字号:搭上奥运班车

<正> 日本寿司、韩国泡菜借助奥运成功营销的案例为国内众多老字号企业提供了鲜活的榜样。在我国老字号众多、而且几乎都能包含了浓郁中国元素的情况下,虽然不能像他们那样像举一国之力打造一个品牌,但老字号显然是可以通过奥运来做点什么。     

浅析微时代下常州老字号餐饮企业微营销

随着微时代到来,微营销受到餐饮企业的追捧,但老字号餐饮企业并不重视微营销。文章通过对常州老字号餐饮企业微营销现状分析,归纳原因所在,并对老字号餐饮企业微营销发展提出建议。     

上海冠生园体验营销策略探讨

<正>我国老字号食品企业数量众多,这些老字号的食品企业拥有悠久的历史、丰富的文化、独特的秘方,这些优势都是非老字号的食品企业所不具备的。然而随着体验营销时代的到来,众多老字号的食品企业因为没有树立体验营销理念而纷纷折戟,能够善于利用体验营销,并取得良好营销效果的老字号食品企业只有全聚德等少数几家。在此背景下,对上海冠生园体验营销这一课题进行研究对于我国老字号食品企业在现     

国际少儿图书馆营销案例对我国的启示

儿童作为特殊的用户群体一直备受国外公共图书馆的重视。历年IFLA图书馆营销奖获奖不乏面向儿童的图书馆营销的成功案例。我国图书馆面向儿童读者的服务仍以传统的进馆阅读为主,与国外相比还有较大差距。文章分析我国11个省市公共图书馆对于儿童读者的营销策略所存在的问题,结合国外优秀的图书馆获奖案例给出改进建议,以便全方位地提升我国图书馆儿童读者服务能力和服务水平。     

“中华老字号”品牌营销之激活路径研究

中华老字号品牌是中国文化与现代商业的产物,具有鲜明民族特色。但目前许多老字号企业在品牌营销经营方面仍存在观念陈旧、定位模糊、方式落后、管理诟病等问题。本文通过分析老字号企业外部环境的发展机遇与挑战,结合品牌营销策略,提出发展其品牌营销路径,为老字号企业品牌营销的激活提供建议。     

“2014中国内容营销盛典”获奖名单

正2014年度内容营销特别大奖(排名不分先后)新浪微博"让红包飞"台网联动创新模式获奖方:新浪微博联想30周年"逆生长"品牌社会化传播获奖方:联想腾讯互动娱乐"名家风范大成之道"艺术高峰论坛暨系列纪录片获奖方:腾讯互娱2014年度最佳内容营销案例奖     

老字号真实性研究

本文从中国老字号真实性的角度出发,探讨了会影响老字号的因素,以求充分利用影响老字号真实性影响因素,寻求激发老字号竞争力,有针对性地做出合适的营销策略,并以怀旧强度作为调节变量研究了其在老字号真实性与消费者购买意愿之间的关系,对老字号企业使用怀旧情感做出适当的营销方式的变革调整。     

互联网百万富翁——网络视频营销新概念

网络视频在近几年的发展速度无人能及,在今年夏季,一档网络视频互动财智真人秀席卷网络人群。目前,2009第六届中国营销领袖年会、科特勒[中国]战略营销年会暨第五届“科特勒标杆20”中国营销大奖颁奖典礼在北京举行。会上,凭借为推广诺基亚旗舰型手机N97所量身定制的经典案例《互联网百万富翁》,土豆网成功夺得“2009年中国企业营销创新案例特别奖”。     

“老字号”传统品牌营销策略探析

"老字号"传统品牌正面临着当前市场和未来市场的抉择与挑战:80后、90后"新消费人群"以及未来消费人群正在离"老字号"传统品牌而远去。"老字号"传统品牌如何应对抉择与挑战,实现传统品牌的传承与救赎?文章指出,"老字号"传统品牌必须主动研究市场,清醒认识市场,营销未来。实施文化营销、科技营销、时尚营销、电子商务营销策略,以及传统文化与国际元素的融合策略。     

新媒体下广州医药老字号的品牌营销

广州医药老字号承载着浓郁的岭南文化底蕴以及独有的地域特色,见证着广州市的发展和变迁,是广州的一张城市名片。随着互联网技术的发展和应用,新媒体已经成为品牌营销的重要渠道,广州医药老字号要实现振兴,必须紧跟时代的潮流利用新媒体开展营销活动。本文探讨新媒体环境下广州医药老字号的品牌营销策略,为广州医药老字号企业提供可借鉴性的品牌营销思路。     

激活中华“老字号”的营销障碍

激活中华“老字号”必须克服两大营销障碍:营销战略障碍和营销技术障碍。营销战略的缺失使“老字号”不能正确认识自己身在何处,不能正确界定自己应做什么,也不清楚自己的顾客是谁。而营销技术障碍使“老字号”不能识别与跟踪需求,不能适应与满足需求,不能引导与创造需求,终使“老字号”缺少基本的需求管理能力。     

对沈阳老字号品牌营销管理的思考

"老字号",顾名思义,指的是历史悠久的商号、店号,在我国多见于餐饮业,医药业和商业。随着时间的推移和经济的发展,越来越多的牌子跻身"老字号"的行列。激烈的市场竞争使许多曾经象征着生意兴隆、产品品质上佳的中华老字号金字招牌能够存活下来的,但大多数也已陷入困境。老字号兴衰的原因主要在于失去了知识传承中的血缘关系,产权保护意识薄弱,营销管理上缺少作为,以及受到伪劣产品的侵害及外国跨国公司的压力所致。老字号重新焕发生机的关键在于进行品牌营销管理,实施品牌创新,谨慎进行品牌延伸,并对老字号金字招牌从法律上加以保护。"老字号"的保护和营销创新刻不容缓。只有提高营销管理者的品牌营销管理意识才能将我国民族的东西保留下来。     

中华老字号如何通过情感营销实现跨越式发展

随着经济的发展,在激烈的市场竞争中,“中华老字号”品牌普遍面临着严峻的挑战。如何催生“老字号”的活力,实现“老字号”的再度崛起?本文将探讨老字号企业发展滞后的原因及如何实施情感营销,协调传统营销,实现跨越式发展。     

数字营销视域下天津老字号企业营销体系研究

随着数字化时代的到来,天津老字号企业的数字化转型面临着困境和挑战,采取数字化营销方式来推广产品和服务,是其数字化转型的重要途径。数字营销不仅可以提高企业的知名度和品牌价值,还可以吸引更多的潜在客户和提高销售业绩。因此,天津老字号企业需要创新数字营销体系,以满足现代消费者的需求。文章在调研的基础上,梳理了天津老字号企业营销在数字化转型中的成效与困境,探究其成因,思考并提出用数字营销引领老字号企业营销体系构建的建议。     

新媒体背景下老字号企业营销创新研究——以葫芦岛市为例

中华老字号传承民族工艺,是中华文化的瑰宝。随着时代的更迭,很多品牌逐渐走向衰微,新媒体的快速发展,使得老字号企业传统的零售营销方式跟不上时代的发展。本研究提出新媒体背景下老字号营销创新的五种对策,包括品牌创新、销售渠道创新、产品创新、营销方式创新、人才创新,同时对葫芦岛市老字号企业给出了发展建议。     

新经济时代“老字号”商业品牌的营销收益研究

本文在分析新经济时代"老字号"商业品牌营销中存在问题基础上,对于如何借助新观念提高"老字号"商业品牌的营销收益提出相关建议,以期对"老字号"商业品牌的良性发展提供帮助。