互联网攻略之车展“破壁”疾行

广州国际车展——2004年车市最后一把"火" 2004年11月29日,第二届中国(广州)国际汽车展览会圆满结束,重墨浓彩的广州车展为2004年车市再添了一把"火"。作为有着几十万辆汽车需求缺口,并每年激涨的广东市场,各汽车品牌都铆足了劲,展示实力,为2005年车市冲锋作好了准备。年末的广州车展在汽车企业和消费者"两情相悦"的情况下,尤显风华,在参展企业和观展人数上均有历史性的突破;车展共吸纳359家企业参展,其中整车44家,零部件及用品展区企业315家,可谓规模空前。顶级豪华阵容自然吸引观众,短短不到10天,共接待观展群众超过50万人,反响巨大。     

从广州车展“缩影”看2014趋势

正2013年广州车展,在展览面积、参展企业数量、首发车型及概念车数量等"硬指标"上相比往年并没有太大的变化。而在所有的硬指标之上,从车展"缩影"或可以预知汽车行业新一年的营销趋势。广州车展的兴起源于华南。特别是因为珠江流域市场的高速增长,市场的魔力吸引了日系三大车企一齐落户广州,其他车企也纷纷加大了南向开拓的力度。随着产业和市场的扩大,各车企对广州车展越来越重视,但是销售还是车展的一个主要功能。而今,随着中国汽车市场的逐渐兴起,新的媒体形式不断地发展,汽车媒体与汽车品牌在参展过程中的宣传形式更加多     

车展上展现的消费者“表”情

正一进入4月,北京、上海、广州各大车展相继出炉。而且每届车展,几乎都是人头攒动。人们看车的热情随着天气的升温,而一路狂奔。近年来,随着能源车的大力推广,人们对它的认知度逐渐提高,但是消费者会掏腰包购买这些车吗?他们热衷于哪些品牌?对这一类型的车是看好还是有顾虑呢?消费者的表情或许可以给汽车品牌在营销时提供一些思路和借鉴。网络上售车,可以吗?这要看消费者是如何看的。益普     

汽车移动营销:App之后

正在不久前的广州车展上,大众中国也在App等合作形式之外,独家冠名3G门户车展报道专题,开启了两者在移动营销的新先河。2011年4月,大众汽车(中国)公司向中国消费者推出了"大众自造"项目,通过搭建对话平台来了解国内消费群对汽车的理解和需求,同时借助对话搭建和新一代消费者的情感联系,在这     

广州车展想说再见不容易

广州车展期间,各路人马陆续奔赴羊城。我却在开幕前夕听到一位自主品牌企业领导说,这次车展我们不参加了。听到这话,我吃了一惊,每年一次的年底盛会,至今只听说大家为了争块更大的展区打破头的,还没听过谁不去的。他是怎么想的?"参加车展要花四五百万,我们也并非花不起这些钱。但衡量过后,这笔钱我们打算给广州的经销商让他们回馈消费者"。原来是这样,这还真是个出人意料     

新凯美瑞领衔 广汽丰田筑擂台

广州车展是2011年度最后一场车坛盛事，各大汽车厂商摩拳擦掌，占尽地利天时的东道主重视程度自然更高。广汽丰田重量级换代新车——第七代凯美瑞已经抢在广州车展之前发布，赚足了版面和消费者眼球。     

“野兽”凶猛 非礼勿视广州车展必看首发豪车

大型车展的意义除了展示新车、新技术、新理念之外，另一项使命就是满足消费者对于豪华车的猎奇心态。在今年的广州车展上，8号馆无疑是镁光灯的焦点。会有哪些首发豪车届时会现身展台？本期《中国汽车市场》就为您盘点本届广州车展必看首发豪车。     

微博营销对消费者行为的影响研究

在这个互联网高速发展的时代,依托互联网技术的电子商务平台开始吸引越来越多的消费者,淘宝、天猫、京东等电子商务平台都取得了巨大的成功,不仅方便了消费者,还为企业带来了巨大的经济价值。随着互联网的进一步普及,越来越多的企业开始利用微博进行营销,以此不断地扩大产品市场占有率,提高企业的品牌知名度。本文就深入研究了微博营销对于消费者行为的影响,同时提出了一些能够为企业更好地进行微博营销的建议,以供参考。     

飞利浦:Philips Docking“放下手机一小时”

正广告主:PHILIPS CHINA数字广告代理公司:氩氪互动面临的挑战1,消费者播放音乐的行为习惯2要在线就让消费者做出购买决策3,预算有限营销传播目标:1.知名度在线销售2,1WOM KPI:微博曝光次数11,650,000微博转发数267,000微博留言数27,000洞察1.消费者现在都使用手机,平板等移动设备听音乐2消费者喜欢尽可能"偷懒"的播放行为     

沉闷中爆发

作为2012年最后一场汽车盛宴,广州车展"风向标"的作用十分明显。销量大幅下滑的日系车企要如何重整旗鼓?觊觎南方市场久矣的大众会怎样利用这一难得的机会?陷入低迷状态的自主品牌出路何在?力争上位的美系、法系、韩系车企又会有哪些大动作……这一切都可能从这一届广州车展上看出端倪。     

盘点主推车预测新趋势

一年一度的广州车展上演完毕.由于今年国内车市井喷式的增长,这让具有收官意味的广州车展受到了各车企的高度重视.不少企业都带来了其得意之作,别克英朗、雪铁龙C5、奥迪Q5、大众途欢……一系列2010年车市的重磅新车相继发布;长安福特拿出了其Ec0Boost新动力技术、东风日产同时发布"绿色城市计划",一系列节能减排、提升竞争力的举措如箭在弦上;而越来越多的车企加入SUV阵营也是此次广州车展的一大特色.从此次广州车展上,我们可以提前打量-下2010年国内车市流行趋势.     

2011羊城攻略

又到一年广州车展,又是一届车坛盛事。说实在话,此类"盛事"不宜多,亦不宜少。多则劳师动众,伤"民"伤财,但少了,却也少了思考与总结的契机。广州车展就是这样一个不错的契机。     

潮流趋势袭来 2013上海车展前瞻

上海车展是国内首个被国际博览联盟认证的车展,与北京、广州车展并称也是国内三大车展之一。本月20日,第15届车展上海车展即将开幕,根据即将发布的新车特点,我们总结了5条上海车展最潮趋势,害怕肆虐的禽流感,那就跟随我们,一起纸上"看"车展吧。     

集广汽精髓 传祺挑战合资

2010年12月20日，广汽传祺在广州车展正式上市，其价格区间为12．28—18．89万元．“广州亚运会指定礼宾接待用车”、“广汽乘用车首款中高级轿车，”未上市车已红的传祺在广州车展上就受到了很多消费者的围观和媒体的热议，近日记者走访了广汽乘用车在北京的两家4S店之一广汽长瑞店，与经销商、消费者来了个零距离接触，探访二下这款未上市车已红的传祺。     

年终检粤 2014广州车展特别报道

每座城市都有自己的故事,它用不同的方式向陌生的旅人诉说着自己的故事。对于广州,即便我们去过再多次,也依然会情迷其中。这不仅是因为它的市井,它的开放,更是因为11月份的广州,有着年度车坛的终极盛会—广州车展。 与有着千年建城史的广州城相比,广州车展迄今不过十余年。然而,在这十余年期间,伴随着中国汽车业的飞速发展,以及带有浓重色彩的＂年终总结＂的意味,广州车展已经发展为足可以比肩北京、上海两大国际车展的车坛盛会。     

一汽-大众 技术优势突显 产能不足是棘手

一汽一大众的技术优势一直得到业内和消费者的认可．本届广州车展也派出了以高尔夫、宝来等热销品牌的多款车型。除了刚上市不久的CC,展现最新蓝驱技术的高尔夫Blue Motion首次登陆亚洲车展,受到了不少现场观众的追捧。     

微博营销对消费者口碑传播的影响研究

随着微博注册用户的迅速增长,无论是作为公众的交流平台,还是媒体本身,抑或是营销平台,微博都显示出巨大的商业价值,微博营销成为企业争相试水的对象。微博的火热发展推动了微博营销的产生与发展壮大。在我国微博用户迅速上升、微博营销飞速发展的大背景下,微博营销对消费者口碑传播的影响越来越受到企业管理者的重视,已经提到营销日程上来。相对来说,口碑传播是信任度较高、成本较低的传播方式。鉴于此,商业化正在逐步潜入微博,一种新的品牌传播和营销模式正在形成。本文结合微博营销的特点,以我国微博用户为研究样本,通过微博营销对消费者口碑传播的环境分析和案例分析,了解了微博营销对消费者口碑传播的价值。最后通过得出的结论提出管理建议,以期为我国微博营销的发展提供有力借鉴。     

新POLO能否走上中国的"T"型台?

曾经风光无限的飞度和不可一世的雅力士都前仆后继地倒在了精品小车的道路上,那么在广州车展上亮相的新一代POLO将会如何发展呢？     

读者俱乐部

本期关键词:#上海车展#2013上海车展已经结束,但您或许因为种种原因错过了这次盛宴,没关系,您还可以和我们一起"微博看展",又省力又时尚,走着～从来就是夏晨AMeiZING(上海恒建律师事务所专职律师):又是一年车展。从规模和参观人数而言,这是一届很成功的车展。当然就     

微博营销需慎重

对于很多企业来说,微博这种社会化媒体的出现无疑是一个福音：不仅能够帮助企业向消费者推广自己的产品和服务,还能够和公众进行实时的互动和沟通。然而,凡事都有两面’陛;微博营销在某些情况下也可能给企业带来消极的影响,比方说消费者可以随时随地地把对产品的不满带到网络这个如此开放的地方,质疑企业的业务能力和产品质量,网络上不良的舆论会扩散到潜在消费者当中。本文尝试从微博平台本身、消费者口碑传播动机、企业自身等三个方面来分析微博营销存在的弊端及相应的对策,意在表明微博营销微博营销是把双刃剑,企业开展微博营销需谨慎思考。