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过度营销主要有过度市场细分,过度产品营销,过度价格营销,过度市场促销,过度渠道营销等形式。市场竞争环境恶化,企业经营战略失当,信息不对称,企业疲于应对多元化消费需求等是企业过度营销的主要因素。应该通过树立正确的营销观念,提高管理者理性决策水平,建立预警系统,分类校正等手段减少企业过度营销的行为。 相似文献
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消费不足与消费过度构成当前中国社会发展中的消费困境,消费不足与消费过度看似截然对立,其实质是对同一个问题不同视角的解读,即如何看待消费在社会发展中的地位与作用。从社会再生产的角度看,消费是社会再生产中的重要环节,大生产时代必然要求大消费。但消费又不仅仅是社会再生产的环节,它还是人的社会行为,它会对自然资源、社会环境和社会文化产生深远影响,我国还没有做好迎接消费快速增长所带来一系列问题的心理准备和能力准备,因此对消费主义的到来充满疑问。 相似文献
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营销合作:实现我国家电连锁企业从“触网”到“控网” 总被引:1,自引:0,他引:1
近年来,家电连锁企业纷纷涉足网络营销,但效果却并不理想。本文首先分析了家电连锁企业网络营销的适应性,随后提出以营销信息系统为基础,围绕整合营销的精髓4C展开的网络营销与实体营销的营销合作策略,以期服务于我国家电连锁企业网络营销的长足发展。 相似文献
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项文明 《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(5)
企业管理本身是一个动态过程,其所处的宏观、中观以及微观环境也存在着诸多变化因素,故企业在运营过程中,不可避免地会遇到各种类型的危机。如何转"危机"为"机遇",危机营销便成为企业危机管理链条上的瓶颈,危机营销的成败,将直接关系到整个危机管理的成败。本文采用了案例分析与理论分析相结合的研究方法,在简明扼要地分析相关理论后,着重结合经典商战案例,初步探讨企业处于危机环境时的七种营销对策,对企业管理与营销实践,特别是危机管理工作提供了启发和借鉴。 相似文献
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市场营销是一个舶来词,于20世纪产生于美国,改革开放传播到中国,经过30年的发展,结合本国的市场经济得到了长足的发展,也越来越受到我国企业的重视,但是在很多方面却逐渐脱离市场营销的本质,只是把营销当成一种简单的促销手段,投入超出企业所能承受的资源,过度的追求短期盈利,但是却不能获得持续获利的能力,并且成为中国许多行业中的通病,如何把握营销策略和尺度,是我们企业所要思考和探究的新课题. 相似文献
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IT技术的日新月异,不仅让网络在深度与广度上更加迅速地将社会企业消费者链接在起,而且也大大地推进了网络营销的发展,使得其从个概念性的营销工具,真正变成为种提升企业竞争力的模式。从来没有像今天这样网络营销如此深刻地融入汽车行业的运营模式之中汽车营销的网络时代已经到来。 相似文献
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许多出问题的企业,听起来规模很大,看起来很不错,实际上是“空架子":每年没有多少利润;所谓的资产也是负债(是银行的)。 相似文献
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新产品一般都是企业技术上革命性突破、市场上的巨大创新,差异化竞争优势等的结合体.它们是企业在未来相当长一段时间内的希望之星。如果市场操作顺利.这些新产品必然成为市场上的领跑者,为企业创造可观的利润回报.为企业扩大市场份额.提升企业在消费者中的知名度,影响力等等.反正就是前景一片光明!因此.新产品总是被企业寄予厚望。然而,不恰当的市场进入策略往往会毫不留情地断送这一切。定位.定价、市场、品牌、销量、利润等等问题无不时刻纠缠着相关销售总监们的心。本期案例中的加多利公司就在市场进入策略上犯了错误,导致好产品几乎告别美好的市场前景。而新任总监张珏和华东大区经理简文又是如何来分析失败原因为产品的重生而思考的呢?营销管理案例、我们共同探讨。欢迎读者参与交流! 相似文献
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过度牵涉到量的问题,品牌过度营销严重影响企业的生存与发展,本文从定性及定量两个角度揭示了品牌过度现象,同时配合策略与执行两个角度探讨了如何进行品牌过度营销的防范. 相似文献
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经济发展依靠投资、消费与出口。目前我国经济发展的重点在于扩大消费内需,消费主要部分来源于居民,其中农村居民消费是被忽视的方面,并且有下降趋势。本文首先介绍消费过度敏感性理论,通过实证研究,分析过度敏感性的原因,最后提出了相应的政策建议。 相似文献
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Stephen S.Roach 《销售与管理》2009,(4)
深陷危机中的经济体系就像“鸡蛋摔得散了黄”,无论怎么努力,都无法将所有的碎片拼回原来的模样。与从前比,接下来的时代将会有天壤之别。 相似文献